精準營銷
精準營銷雖然在人群定向上有了劃分生宛，但移動互聯(lián)網(wǎng)完成了它的進化，讓人群不僅能看到肮柜，還能立即在手機端點擊購買陷舅，從而實現(xiàn)了最終效果。
就是這個輕輕一點审洞，讓移動互聯(lián)網(wǎng)的效果營銷直達最后一厘米莱睁，并且高下立判∶⒗剑可以說仰剿，無論是App品牌展示、圖片二維碼痴晦、視頻貼片南吮、
搜索競價、口碑軟文誊酌，還是后起的DSP部凑、feeds、小程序碧浊、短信公眾號等方式涂邀，都讓用戶增加了一個閉環(huán)型動作——最終點擊購買。而傳統(tǒng)的
媒體（電視箱锐、報紙）比勉、傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體（PC），無法實現(xiàn)即時場景、即時即刻的用戶購買敷搪，所以基于移動端的效果營銷必然是轉(zhuǎn)化鏈更短兴想、效率更高也更為先進的營銷方式。
所以赡勘，我所認同的效果營銷嫂便，不是數(shù)字媒介公司經(jīng)常提到的SEM、DSP等廣告形式闸与，而是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代毙替，一切傳播形式都具備導(dǎo)向購
買（或下載、注冊等用戶行為）功能践樱，這是一個根本性的思維取向厂画。如果不能導(dǎo)向購買，則不叫效果營銷拷邢。
三種定位方式
1袱院，對立型定位
對立型定位對立型定位是強競爭性導(dǎo)向（非用戶需求導(dǎo)向），是與對手顯著差異化的定位瞭稼，適合市場已經(jīng)相對飽和忽洛、后發(fā)創(chuàng)業(yè)的品牌。
這種定位的邏輯必須有一個能夠?qū)说母偲坊分猓詈檬切袠I(yè)最大欲虚、知名度最高的競品，這樣你的對立才有價值悔雹，才能被用戶馬上感受到复哆，才能跳出同質(zhì)化競爭。
針對這個競品腌零，你認為你最與眾不同的優(yōu)勢是什么梯找？要么人無我有，即擁有對手還不具備的優(yōu)勢莱没；要么人有我強初肉，即擁有對手還沒有重點強化的特點，你準備做到最好饰躲。從形式上來講牙咏，對立型定位往往在廣告語言上會使用“更”“比”“沒有”“增加”“不是……而是……”等字詞，體現(xiàn)對比優(yōu)勢嘹裂，并且一破一立妄壶，很容易帶給對手不利的聯(lián)想。
2寄狼，USP定位
20世紀50年代初丁寄，美國人羅瑟·里夫斯提出USP（Unique Selling Proposition）理論氨淌，即向消費者說一個“獨特的銷售主張”。40年后伊磺，達彼思廣告將USP發(fā)揚光大盛正。
從理論來講，對立型定位也是一種USP（人無我有）屑埋。但從實踐中豪筝，我們一般說的USP更集中強調(diào)產(chǎn)品具體的特殊功效和利益，是一種物理型定位摘能。達彼思認為续崖，USP必須是具有特點的商品效用，要給予消費者一個明確的利益承諾团搞，并通過強有力的說服來證實它的獨特性严望。
簡單來說，就是我們的產(chǎn)品在某個功能上非常不錯逻恐、獨一無二像吻。
