寫文案的人泣矛，都會有一種感受疲眷，如果一個產(chǎn)品，它的資料很多您朽，有時候是一件好事兒狂丝，因為從中可以發(fā)現(xiàn)很多可以表達的角度。
如果一個東西，它的資料很少美侦，看似可以發(fā)揮腦洞去想象产舞，可是又必須要貼合產(chǎn)品的特性，找角度就很難菠剩。因為你不能開了半天腦洞易猫，寫出來的內(nèi)容根本與產(chǎn)品特性不相符，那就很尷尬了具壮。
生鮮大概就是屬于這一類的准颓。比如你寫一個蘋果，一般的寫法就是離不了產(chǎn)地棺妓、規(guī)格攘已、味道、營養(yǎng)怜跑、運輸這幾個方面样勃，而一旦寫了這幾個方面，就算寫得再活潑討巧性芬，都脫不了產(chǎn)品介紹這個思路峡眶，無非就是語言形式上變化一下。
而看京東生鮮這個微信號的時候植锉，發(fā)現(xiàn)它們的寫法是跳出了這個思路辫樱。連續(xù)看了30篇公號文章之后，發(fā)現(xiàn)他們運營的這個公眾號俊庇，有一個核心的思想狮暑，可以用李安的一部電影名概括，就是《飲食男女》辉饱。
當(dāng)講述美食的時候搬男，文字都是帶著情感的。每一篇文章里要么帶著一些小情緒鞋囊，要么帶著一些小故事止后，首先都會帶入一種感情，感覺就是一個愛美食的朋友每天在跟你嘮叨一些小事情溜腐。
比如失戀的時候译株，講如何用美食喂飽自己？帶男朋友回家的時候挺益，媽媽會做什么飯歉糜？十一回家的時候，吃到是什么家鄉(xiāng)味兒望众？周末宅在家的時候匪补，適合做什么簡餐伞辛？
雖然不是篇篇都如此，但大部分文章都會有這樣的場景概念夯缺。在這樣的設(shè)定之下蚤氏，微信號就有了溫度。雖然目前來看踊兜，這個公眾號的閱讀量不是很高竿滨，但是我相信它肯定可以培養(yǎng)一些忠實的用戶。對于要重新開始開通公眾號捏境，從O開始運營的人來說于游，很有一些借鑒的意義。
很有以前垫言，就有人提出來一個概念贰剥，就是自媒體的人格化。只是人格化這個設(shè)定筷频，對于很多自媒體人來說蚌成，容易做到。但是對于一家做電商的企業(yè)來說截驮，很難轉(zhuǎn)變思維笑陈。
很多人依然是在用做企業(yè)宣傳的方式做媒體。因為定位錯了葵袭，寫出來的東西，就不對用戶的胃口乖菱。我又不是你公司的員工坡锡，憑什么要天天在這里等著你來訓(xùn)導(dǎo)，你到底提供給我什么有價值的東西啊窒所。拿出來瞧瞧鹉勒？
設(shè)想一下，如果是我來看一個生鮮類企業(yè)公號吵取，那我想要的就是這個東西有什么特別的禽额？買回來之后怎么做才好吃？還有一些我沒想到的皮官，就是哪些適合招待朋友的時候吃脯倒？哪些適合做給男朋友吃？哪些適合給爸媽吃捺氢？所以藻丢，當(dāng)一個公號像一本雜志一樣，教給我一些生活的小技巧摄乒，給我講一些故事悠反，還能教我怎么做菜残黑、做果汁、甚至能從照片里看到一些色彩搭配的技巧斋否，那我自然愿意看梨水。
如果這樣來運營，那公號的思路就不是在賣產(chǎn)品茵臭，而是在提供后續(xù)服務(wù)疫诽。因為只有服務(wù)好用戶，才有可能產(chǎn)生產(chǎn)品多頻次購買笼恰，也才有可能招來回頭客踊沸。
