什么是新聞公關冶伞，新聞公關有哪些優(yōu)勢步氏？這是筆者最近與一些企業(yè)溝通時被問及最多的問題。時間有些緊張，先和大家簡單的聊下有關新聞公關策劃的一些基本概念吧芋类。
如果單純地提及新聞公關，很多企業(yè)對此非常陌生侯繁，倒是對“公關新聞”很在行，因為很多企業(yè)對于新聞傳播巫击，通常的做法，都是找?guī)讉€公關公司坝锰，寫幾篇不倫不類的“新聞稿”，之后找個網(wǎng)站發(fā)一下顷级。所以往往覺得新聞公關無非就是寫寫新聞稿罷了，其實新聞公關遠沒那么簡單弓颈。
很多人都習慣于貼標簽，將新聞公關定性為是新聞“炒作”翔冀，其實新聞公關是一個很廣泛的概念，它其實是企業(yè)整合營銷中非常重要的一個部分纤子，在某些方面它發(fā)揮著不可替代的重要作用。
首先控硼，可合理引導消費需求
在新聞傳播中，心理占位是非常關鍵的卡乾，即新聞報道對讀者潛意識的影響。聰明的企業(yè)可以通過新聞傳播活動幔妨，與消費者發(fā)生聯(lián)系，產(chǎn)生共鳴误堡，為品牌傳播建立基礎。之后通過廣告等其他營銷渠道埂伦，來展開營銷思恐，可在較短時間內(nèi)在消費者心理上取得突破膊毁，形成固定的品牌印象基跑。加多寶涼茶就是個典型案例婚温。
一個熱點新聞話題栅螟，在一定時間內(nèi)，必然會有眾多媒體爭相關注力图，而如果這些新聞熱點話題與企業(yè)品牌之間有很大的關聯(lián)，那就給品牌的傳播創(chuàng)造了機會吃媒。因為這些圍繞新聞事件而延展開的信息，會通過不同的媒體形式赘那，在你的頭腦中形成深刻的認知，那這個品牌的一些信息也在無形中植入你的潛意識中募舟，這就是新聞報道驅動品牌形象的邏輯所在。想想最近特別火爆的恒大冰泉拱礁，各路媒體在很短的時間內(nèi)做了大量集中的報道，而且是不同形式的報道觅彰，相信即便是不看足球的人，都有可能知道恒大冰泉钮热，進而知道恒大這個品牌了。
其次隧期，低成本高回報
很多企業(yè)常見的品牌宣傳方式即是打廣告，重金砸廣告仆潮，但是不知這些企業(yè)有沒有想過，廣告如果達不到一定的頻率性置，根本起不到多大的作用拾并。無論是在電視臺做廣告還是網(wǎng)絡媒體，不花大量銀子屏歹，是帶不來多少實際效果的。而且廣告的每個環(huán)節(jié)都需要費用蝙眶，包括請明星代言等等。另外幽纷，受制于廣告的播出時間、頻率以及版面友浸，企業(yè)想要表達的內(nèi)容往往很有限。而新聞報道尾菇，則能夠有效地彌補上述的不足。
其實在所有的宣傳手段中囚枪，新聞宣傳其實是性價比最高的一種，同時也是能夠在潛意識中影響消費者的有效途徑链沼，可以達到“潤物細無聲”的效果。在新聞報道尤其是平面媒體的報道缆八，通過文字傳遞出來的信息量是非常大的，而且是“聚焦”的奈辰。消費者在閱讀新聞的過程中，企業(yè)的產(chǎn)品特點奖恰、企業(yè)理念都可以生動、形象瑟啃、立體的表現(xiàn)出來并傳遞給消費者。
在這多說點蛹屿，其實很多人或許覺得平面媒體不再有人關注了，這是錯誤的想法错负。你或許不會去買一張報紙來看坟瓢，但是你所看的新聞客戶端载绿，所獲取信息的途徑不還是要通過文字或視頻內(nèi)容嗎？企業(yè)不要走入誤區(qū)，覺得網(wǎng)絡媒體是萬能的怀浆，那就錯了，很多網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容是完全依賴于平面媒體的执赡，只不過換了一個載體镰踏，但關注的重點都是相同的沙合，那就是新聞報道的內(nèi)容本身。
再次首懈，獨立的營銷方式
針對企業(yè)的新聞公關策劃，其根本的目的是為企業(yè)的營銷目標服務究履，即樹立企業(yè)、產(chǎn)品形象最仑，引導并創(chuàng)造需求，為企業(yè)營造良好的外部環(huán)境泥彤。新聞公關策劃其實是一個獨立的營銷方式，同時也是企業(yè)的一種品牌戰(zhàn)略吟吝。一個品牌形象，從推出到讓很多消費者普遍熟知爸黄，需要一個很長的過程，而出色的新聞公關策劃炕贵，則能夠有效地縮短這段距離。
不知大家是否還記得海爾老大張瑞敏砸冰箱的報道称开，那則報道無疑給海爾的品牌打上了一個顯著的記號——高質(zhì)量乓梨、高品質(zhì)清酥。而這比你企業(yè)自己自吹自擂在那里喊“我是品質(zhì)第一”“我是高質(zhì)量產(chǎn)品”的效果好多了。
90年代中期山西出現(xiàn)了一起讓人罕見的假酒案焰轻，轟動全國。在這種情況下辱志，古井貢酒及時向業(yè)界發(fā)出倡議，加強打假揩懒，對舉報者給予重獎，并確保古井以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品回報社會已球。這一策劃同新聞熱點一起成為各大媒報道對象，收到很好的宣傳效果智亮。沒花錢也能做大廣告，這就是新聞價值和新聞營銷優(yōu)勢的體現(xiàn)鸽素。
新聞公關策劃可以使企業(yè)的品牌信息得到“智能放大”，并有效地傳遞給受眾馍忽，而這種傳播是符合新聞傳播規(guī)律的有效傳播，并非是漫無目的的傳播遭笋。與廣告策劃相比，新聞策劃是完全獨立的瓦呼，不需要太多的附屬條件。廣告策劃是“王婆賣瓜央串，自賣自夸”，而新聞報道則是站在局外人的角度质和，來有側重的看待企業(yè)的產(chǎn)品或品牌，而通過這樣的方式傳遞出來的觀點饲宿，受眾的接受度更高胆描。
