4月9日下午始，一張關(guān)于《微視短視頻項目說明書》的截圖在社交網(wǎng)絡(luò)流傳涨醋，內(nèi)容是騰訊將拿出30億元補貼短視頻平臺微視瓜饥。
4月10日深夜，抖音站內(nèi)視頻評論清零浴骂，評論功能顯示維護中乓土，重開之日未知。
隨著兩個短視頻應(yīng)用的曝光溯警，愛學(xué)好動愛思考的文若信在二者內(nèi)容運營上做了一個競品分析趣苏，報告如下。
1.?背景分析
1.1?政策背景：監(jiān)管力度加大梯轻，行業(yè)生態(tài)日趨規(guī)范食磕，促進良性發(fā)展
2018年4月10日，抖音站內(nèi)評論清零喳挑，評論功能維護彬伦。
2018年4月10日滔悉，國家廣播電視總局發(fā)布信息，責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)偷グ螅“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號回官，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品询张。
2018年3月22日孙乖，國家新聞出版廣電總局曾在3月22日下發(fā)特急文件《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序浙炼。
2017年6月22日份氧，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)站發(fā)出通知《國家新聞出版廣電總局要求“新浪微博”、“ACFUN”等網(wǎng)站關(guān)停視聽節(jié)目服務(wù)》弯屈。
2017年4月7日蜗帜，國家新聞出版廣電總局調(diào)整《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》，明確了短視頻行業(yè)的監(jiān)管范疇资厉。
隨著短視頻行業(yè)漸漸形成規(guī)模厅缺，近政府對行業(yè)的監(jiān)管力度逐步加大，通過“牌照”對短視頻平臺及其內(nèi)容進行約束宴偿。當(dāng)前短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)很大程度依賴UGC用戶湘捎，其個體化、碎片化的特性決定其難以從內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)切入監(jiān)管審查機制窄刘，對內(nèi)容和平臺進行監(jiān)管和規(guī)范窥妇，約束內(nèi)容亂象，規(guī)范平臺運營娩践，為行業(yè)的健康生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展提供保障活翩。
1.2?行業(yè)發(fā)展
1.2.1?技術(shù)分析：移動互聯(lián)掀起碎片化時代，解決短視頻成長技術(shù)障礙
隨著智能終端的普及翻伺，中國使用手機設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)達到96.3%材泄，移動互聯(lián)時代到來，用戶使用移動網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成吨岭。同時拉宗，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷優(yōu)化，為消費者的移動端上網(wǎng)體驗提供了技術(shù)的支持和保障辣辫。移動互聯(lián)時代硬件和軟件的完善簿废，使得用戶有了打破時間和空間限制觀看瀏覽視頻的機遇。
1.2.2?資本環(huán)境分析：資本逐利短視頻行業(yè)络它，投融資規(guī)模再上新高
根據(jù)易觀報告數(shù)據(jù)族檬，2017年短視頻行業(yè)投融資事件共91宗，總金額達到500多億人民幣化戳。 短視頻內(nèi)容成本與帶寬成本較低单料，用戶粘性高埋凯，商業(yè)變現(xiàn)模式多樣，憑借較高的投資回報率扫尖，受到資本和巨頭的青睞白对。
1.2.3?互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局：老廠轉(zhuǎn)行短視頻領(lǐng)域，新入局選手快速成長
2004年至2006年换怖，國內(nèi)各大專業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛成立甩恼，其中土豆網(wǎng)與56網(wǎng)的定位主要是UGC用戶視頻分享網(wǎng)站，PC時代的短視頻隨之誕生沉颂。2012年始条摸，隨著移動互聯(lián)時代的到來和用戶碎片化讀聽看習(xí)慣養(yǎng)成，移動端短視頻產(chǎn)品開始發(fā)展铸屉，秒拍钉蒲、美拍、快手等平臺逐漸突圍彻坛。2017年顷啼，快手、抖音等頭部應(yīng)用風(fēng)頭一時無兩昌屉，Muse钙蒙、奶糖、晃咖间驮、補刀小視頻躬厌、超能界、貓餅短視頻蜻牢、碎樂烤咧、好看視頻和快視頻等新廠商紛紛試水。針對細(xì)分人群抢呆、垂直領(lǐng)域應(yīng)用創(chuàng)新出現(xiàn)煮嫌，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長，短視頻行業(yè)迎來快速發(fā)展期抱虐。
1.3?用戶習(xí)慣：內(nèi)容消費習(xí)慣改變昌阿，視聽感官刺激成為主流
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟，用戶已經(jīng)經(jīng)歷了文字時代恳邀、圖文時代懦冰，傳統(tǒng)文字和圖文形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的用戶需求，視頻帶來的視聽感官刺激越發(fā)受到用戶青睞谣沸。視頻的信息承載量更大刷钢，傳遞內(nèi)容豐富，個性化的表達乳附，多樣的互動形式内地，能夠極大程度上滿足用戶表達自我需求伴澄，視頻逐漸成為用戶的消費熱點。
2.?產(chǎn)品及競品
2.1?產(chǎn)品
2.1.1?產(chǎn)品基本信息
微視是騰訊旗下的一款短視頻App阱缓，微視的最初定位是基于開放關(guān)系鏈的8秒（后來更新到15秒）短視頻分享社區(qū)非凌，用戶通過QQ號、騰訊微博荆针、微信以及騰訊郵箱賬號登錄敞嗡，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈航背、QQ空間喉悴、騰訊微博。
2.1.2?產(chǎn)品功能
①15秒短視頻沃粗，講述你我的故事;
②分段拍攝粥惧，操作極簡键畴，讓創(chuàng)意無限;
③視頻流量和圖片一樣小最盅，觀看流暢;
④眾多明星名人歡樂自拍，等你來關(guān)注;
⑤支持QQ號起惕、騰訊微博帳號登錄涡贱，與小伙伴們一起互動;
⑥支持轉(zhuǎn)發(fā)，評論和贊三種互動形式;業(yè)內(nèi)首創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)和原創(chuàng)分離惹想，打造最純凈的社區(qū)瀏覽體驗;
⑦支持將視頻分享到騰訊微博问词、微信好友、朋友圈嘀粱，無縫觸達騰訊好友關(guān)系圈;
⑧支持未登錄瀏覽精選內(nèi)容激挪。
2.1.3?產(chǎn)品迭代
2013年09月28日，微視8秒短視頻軟件IOS版1.0上線锋叨；
2013年10月22日垄分，微視8秒短視頻軟件android版1.0上線；
2013年11月娃磺，新增“好友邀請”功能薄湿，在內(nèi)容分享上支持分享到新浪微博；支持內(nèi)容私密分享偷卧，發(fā)布視頻可選擇不公開豺瘤；推薦關(guān)注強化了達人、好友兩類人群听诸，對于發(fā)展初期極力推薦的名人則相對弱化坐求；
2013年12月05日，微視android版從最低支持安卓4.0系統(tǒng)晌梨，降低到可以支持安卓2.3.3版以上系統(tǒng)桥嗤；
2013年12月24日赛糟，微視android版2.0上線，一鍵添加配樂砸逊、水印璧南、濾鏡，輕松拍大片师逸；
2017年4月10日司倚，騰訊微視宣布正式下線；
2017年5月17日篓像，iOS版的微視全新改版上線动知，新增10秒原創(chuàng)大片、音樂秀MV员辩、對口型錄制功能盒粮；
2018年4月2日，增加音樂短視頻類的功能——“視頻跟拍”奠滑、“歌詞字幕”丹皱、“一鍵美型”等功能。
2.2?競品對象
2.2.1 產(chǎn)品直接競爭者
2.2.1.1今日頭條旗下三款短視頻產(chǎn)品
（1）抖音
抖音是今日頭條旗下一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件宋税，于2016年9月上線摊崭，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過背景音樂選擇杰赛、動作編排和特效加工呢簸，創(chuàng)作自己的短視頻。2017年5月乏屯，抖音日均視頻播放量破億根时，而同年8月達到10億，其用戶群體呈年輕化態(tài)勢辰晕，85%的抖音用戶在24歲以下蛤迎。抖音在短期內(nèi)發(fā)展快速，除了其年輕化的音樂短視頻社區(qū)定位之外伞芹，在內(nèi)容運營和內(nèi)容布局也起到了很大的作用忘苛。
（2）西瓜視頻
2016年5月，西瓜視頻的前身頭條視頻從今日頭條APP的短視頻功能脫離唱较，正式以獨立APP形式上線扎唾，2017年6月8日，頭條視頻正式更名為西瓜視頻南缓。西瓜視頻以PGC短視頻內(nèi)容為主胸遇，定位是個性化推薦的聚合類短視頻平臺，通過算法分析用戶的瀏覽量汉形、觀看記錄纸镊、停留時間等進行視頻推薦倍阐。西瓜視頻注重平臺內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，積極幫助短視頻創(chuàng)業(yè)者解決內(nèi)容制作逗威、粉絲運營和商業(yè)變現(xiàn)等難題峰搪。一方面，西瓜視頻打造了一整套培訓(xùn)體系幫助其快速在西瓜視頻的平臺成為專業(yè)的生產(chǎn)者，包括進擊課堂與創(chuàng)作者派對。另一方面权逗，西瓜視頻推出“3+X”變現(xiàn)計劃，通過平臺分成升級鞠柄、邊看邊買和直播等方式幫助短視頻創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
（3）火山小視頻
火山小視頻是今日頭條孵化的一款15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)嫉柴，于2016年12月上線厌杜，通過小視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容，展示自我计螺，獲得粉絲夯尽，發(fā)現(xiàn)同好∥Ｄ颍火山小視頻是用戶自己上傳內(nèi)容呐萌，分享記錄生活的UGC平臺馁痴，可以添加文字特效谊娇，通過火力值變現(xiàn)的方式激勵用戶生產(chǎn)內(nèi)容÷拊危火山定位三四線城市用戶济欢，因此通過農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)術(shù)不斷拓展用戶規(guī)模，搭建UGC內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)小渊。2017年8月法褥，火山小視頻在農(nóng)村開展發(fā)布會，宣布用10億元補貼平臺內(nèi)容創(chuàng)作者酬屉，同時推出“火苗計劃”半等，開通視頻打賞功能和小視頻達人培訓(xùn)計劃，扶持平臺內(nèi)容生態(tài)呐萨。
2.2.1.2北京快手科技有限公司旗下快手
快手是一款由北京快手科技有限公司及其關(guān)聯(lián)公司所有及運營的互聯(lián)網(wǎng)平臺杀饵，其前身“GIF快手”誕生于2011年3月，是一款用于制作谬擦、分享GIF圖片的手機應(yīng)用切距，2012年11月從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，定位為記錄和分享大家生活的平臺惨远，2014年11月正式更名為“快手”谜悟』靶ぃ快手憑借其獨特的內(nèi)容調(diào)性、強大的UGC內(nèi)容運營葡幸，在眾多短視頻平臺中脫穎而出最筒。截止至2017年11月，快手的安卓和iOS總用戶已經(jīng)突破7 億蔚叨。
2.2.1.3上海新梨視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下梨視頻
梨視頻成立于2016年11月3日是钥，是上海新梨視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的資訊短視頻平臺，專注于年輕人生活缅叠，35歲以下的用戶占比超過80%悄泥。成立時間僅有1年的梨視頻，憑借其完善的內(nèi)容生態(tài)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容質(zhì)量肤粱，在行業(yè)紅海中脫穎而出弹囚，爆款內(nèi)容頻頻面世。另一方面领曼，梨視頻依托智能化的技術(shù)解決方案鸥鹉，積極進行平臺搭建。內(nèi)容和技術(shù)的雙重優(yōu)勢庶骄，成為梨視頻在短視頻風(fēng)口的競爭壁壘毁渗。
2.2.1.4美圖公司旗下美拍
美圖公司成立于2008年10月，創(chuàng)造了以“泛女性化”為核心定位的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)矩陣单刁，包括美圖秀秀灸异、美顏相機、BeautyPlus（美顏相機海外版）羔飞、潮自拍肺樟、美妝相機、美拍逻淌、美圖手機等一系列軟硬件產(chǎn)品么伯，形成完整的產(chǎn)品生態(tài)。
美拍作為美圖公司旗下重要產(chǎn)品卡儒，于2014年5月上線田柔，以“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”為戰(zhàn)略目標(biāo)，從專注女性化生態(tài)骨望、打造多元MCN生態(tài)硬爆、引領(lǐng)潮流文化的三大戰(zhàn)略方向發(fā)力，在內(nèi)容上也緊緊圍繞“女性化生態(tài)”的核心定位展開布局锦募，搭建和扶持符合平臺調(diào)性的內(nèi)容摆屯，包括舞蹈、美妝、寶寶虐骑、運動准验、萌寵、手工廷没、穿搭糊饱、美食等八大核心內(nèi)容品類。
2.2.1.4炫一下科技有限公司旗下秒拍
炫一下科技有限公司成立于2011年8月在北京成立颠黎，專注于為用戶提供便捷的移動多媒體娛樂服務(wù)另锋，先后開發(fā)了秒拍、小咖秀和一直播等產(chǎn)品狭归，搭建移動視頻矩陣夭坪。秒拍是一下科技第一款短視頻應(yīng)用產(chǎn)品，于2013年8月上線过椎，同時成為新浪微博手機客戶端內(nèi)置應(yīng)用室梅。秒拍在內(nèi)容生態(tài)上不斷發(fā)力，一方面拿出20億元補貼扶持內(nèi)容生態(tài)建設(shè)疚宇，另一方面亡鼠，積極搭建秒拍創(chuàng)作者平臺——秒拍號，為短視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容發(fā)布敷待、變現(xiàn)和數(shù)據(jù)管理服務(wù)间涵。
2.2.2 產(chǎn)品間接競爭者
2.2.2.1北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司旗下閑看視頻、八爪視頻
北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司成立于2005年9月榜揖，是專注于網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)勾哩。風(fēng)行長期以來一直在短視頻領(lǐng)域深耕細(xì)作，目前已經(jīng)形成縱深化的短視頻全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)布局根盒。1）在內(nèi)容獲取上钳幅，搭建視頻開發(fā)平臺——視頻號，面向傳統(tǒng)媒體不斷引進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源炎滞；2）在平臺建設(shè)上，搭建自有獨立短視頻平臺诬乞，推出閑看視頻册赛、八爪視頻等短視頻APP；3）在內(nèi)容分發(fā)上震嫉，向站外平臺輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容森瘪，并提供運營管理服務(wù)；4）在商業(yè)變現(xiàn)上票堵，為廣告主提供短視頻營銷服務(wù)扼睬，為上游PGC提供商業(yè)化變現(xiàn)服務(wù)。
2.2.2.2騰訊旗下QQ空間
QQ空間是騰訊旗下的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，于2005年正式發(fā)布窗宇。截止至2017年第二季度措伐，QQ空間月活躍賬戶數(shù)達到6.06 億，智能終端月活躍賬戶數(shù)達到5.86 億军俊，16-35歲的用戶群體占比達到80%侥加。QQ空間作為年輕化的社交平臺，精準(zhǔn)地洞察到年輕群體對于短視頻的消費需求粪躬，積極搭建平臺短視頻布局担败。在功能上，推出短視頻拍攝镰官、美化加工提前、互動社區(qū)等功能，實現(xiàn)內(nèi)容流通閉環(huán)泳唠。在內(nèi)容上岖研，深度挖掘游戲、動漫警检、音樂孙援、明星等年輕群體的內(nèi)容偏好。短視頻在社交平臺上的全面布局扇雕，迎合用戶短視頻消費需求拓售，很大程度增加QQ空間的用戶粘性和平臺活躍度。2017年11月镶奉，QQ空間短視頻日均播放已經(jīng)超過11億础淤。
2.2.2.3搜狐旗下搜狐視頻
搜狐視頻是搜狐旗下綜合視頻網(wǎng)站，其前身搜狐寬屏成立于2004年哨苛，2009年2月上線高清影視劇頻道鸽凶，目前已經(jīng)覆蓋數(shù)十萬部集電視劇、電影建峭、紀(jì)錄片玻侥、動漫作品及國內(nèi)外數(shù)百檔綜藝節(jié)目。搜狐視頻在保持正版高清長視頻優(yōu)勢的同時亿蒸，積極搭建精品化短視頻平臺布局凑兰。從內(nèi)容布局上看，搜狐視頻短視頻聚焦娛樂边锁、知識姑食、民生三個類別，在娛樂方面茅坛，搜狐視頻通過“長帶短”策略音半，用頭部影視劇衍生視頻的方式實現(xiàn)長視頻和短視頻聯(lián)動；在知識方面，聯(lián)合垂直領(lǐng)域KOL打造精品PGC欄目曹鸠；在民生方面煌茬，上線搜狐千里眼，開設(shè)16個地方站物延，搭建穩(wěn)定的全國資訊內(nèi)容生產(chǎn)渠道宣旱。
3.?競品選擇
根據(jù)酷傳數(shù)據(jù)顯示，截止4月10日叛薯，安卓市場微視App的下載量為7880萬次浑吟，抖音App的下載量為8.3億次。近1年以來耗溜，微視App的下載量呈現(xiàn)較穩(wěn)定的趨勢组力，增長較小抖拴；而抖音則在2017年7月以來呈現(xiàn)著爆發(fā)式的增長趨勢燎字。抖音作為短視頻領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品，可作為微視后續(xù)運營的對標(biāo)產(chǎn)品阿宅。
本文選取抖音作為微視的競品候衍，在安卓環(huán)境下對兩款產(chǎn)品進行體驗（微視版本4.0.088、抖音版本1.7.9）洒放，從內(nèi)容組織蛉鹿、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容展現(xiàn)往湿、內(nèi)容流通妖异、內(nèi)容激勵等五個維度，對兩者進行簡單地梳理比較领追。
4.?競品內(nèi)容運營分析
4.1?內(nèi)容組織
從內(nèi)容的層級結(jié)構(gòu)來看他膳，微視和抖音的一級內(nèi)容包括：首頁、發(fā)現(xiàn)/關(guān)注绒窑、制作（拍攝視頻）棕孙、消息和我（個人信息及我的作品集等）』芈郏可以看出散罕，二者的內(nèi)容層級結(jié)構(gòu)劃分比較合理，把核心功能都放在了醒目的位置傀蓉，操作路短，而不太重要职抡、使用頻次不高的功能則放在了路徑相對較深的位置
在內(nèi)容組織功能上微視和抖音的相同點是：
（1）兩者都在打開APP之后進入到瀏覽頁面自動播放葬燎，上下翻頁切換視頻，右翻進入到視頻發(fā)布者主頁；
（2）兩者瀏覽頁面信息展示格局基本相同：發(fā)布者谱净、互動和音樂唱片按鈕在右下端窑邦；視頻信息及播放音樂在左下端；
（3）單擊屏幕暫停播放壕探，雙擊屏幕=“喜歡”冈钦；
（4）發(fā)布者頭像下方有“＋”號按鈕，可點擊關(guān)注李请，下方顯示點贊數(shù)瞧筛、評論數(shù)，評論折疊导盅；
（5）點擊右下角唱片圖標(biāo)可查看到該音樂相關(guān)的所有視頻较幌。
不同點在于：
（1）抖音左滑可進入到故事拍攝頁面，微視沒有左滑相應(yīng)操作白翻；
（2）抖音瀏覽主頁有兩級：推薦和附近乍炉，默認(rèn)的瀏覽視頻為推薦，增加了基于LBS的附近功能滤馍；微視有三級：關(guān)注岛琼、推薦、頻道巢株，默認(rèn)瀏覽視頻為推薦槐瑞；
（3）抖音的播主顯示為左下角“@+用戶昵稱”與右側(cè)用戶圖像，點擊二者都可進入到發(fā)布者主頁纯续；微視的播主顯示僅為左下角“用戶圖像+用戶昵稱”随珠；
（4）抖音點擊右下角的唱片圖標(biāo)會進入此音樂更多視頻；微視部分視頻無唱片圖標(biāo)猬错，但有跟拍功能窗看，點擊直接進入拍攝此音樂視頻。
4.2?內(nèi)容生產(chǎn)
微視和抖音的視頻生產(chǎn)者主要包括UGC/PGC/PUGC三種類型倦炒，他們中的絕大部分既是內(nèi)容的生產(chǎn)者显沈，又是內(nèi)容的消費者，根據(jù)平臺影響力大小可以分為網(wǎng)紅型用戶逢唤、追隨型用戶拉讯、瀏覽型用戶三種。
網(wǎng)紅型用戶主要包括明星鳖藕、網(wǎng)紅行業(yè)KOL魔慷、各媒體賬號及粉絲量大的營銷號；追隨型用戶欣賞網(wǎng)紅型用戶的作品著恩，同時也期望自己能夠拍出同樣炫酷的作品院尔；瀏覽型用戶是前兩種用戶的群眾基礎(chǔ)蜻展，他們愿意投入時間觀看網(wǎng)紅型用戶和追隨型用戶的作品，為平臺帶來大量VV和DAU邀摆。
從現(xiàn)階段來看纵顾，抖音三種類型的用戶均遠遠超過微視，以播主“陳翔六點半”為例栋盹，截止到4月10日施逾，該賬號在抖音平臺擁有粉絲632.8萬，被贊數(shù)1390.1萬例获，而在微視平臺的粉絲量僅為8萬汉额，被贊數(shù)僅為48萬。
4.3?內(nèi)容展現(xiàn)
4.3.1?展現(xiàn)策略
抖音通過控制運營池配合基于點贊和關(guān)注的弱個性化算法來達到四兩撥千斤的效果躏敢，通過熱點頭部內(nèi)容闷愤、內(nèi)容類型配比、弱關(guān)聯(lián)興趣件余、榜單機制等方式讥脐，并不斷調(diào)整用戶刷到的內(nèi)容類型，以達到長久占用戶時間效果啼器，故此讓很多抖友感嘆“抖音兩分鐘旬渠，世上一小時”。
微視目前的內(nèi)容運營池和用戶量相對較少端壳，展現(xiàn)方式與抖音相同告丢，都是以視頻Feed流向用戶展示運營池內(nèi)容。
4.3.2?時長
根據(jù)短視頻平臺的定位和內(nèi)容訴求不同损谦，在時長上也有不同的差異岖免，當(dāng)前主要集中于15秒、57秒和四分鐘三種時長照捡÷妫快手的最長拍攝時長為15秒，通常為UGC內(nèi)容栗精，更注重用戶的自我表達闯参，需要用戶掌握好拍攝節(jié)奏悲立；而微視的最長拍攝時長為60秒鹿寨，內(nèi)容表達相對完整，鼓勵用戶通過短視頻展示有趣的情節(jié)或故事薪夕，通常內(nèi)容以故事為中心脚草，突出故事情節(jié)的重點。
4.3.3?畫篇
短視頻在內(nèi)容畫篇的呈現(xiàn)方式上原献，分為豎屏模式和橫屏模式玩讳，主要與兩種因素有關(guān)：1）使用習(xí)慣涩蜘，豎屏更加符合碎片化閱讀環(huán)境下用戶的手機閱讀習(xí)慣嚼贡，瀏覽操作方式簡便熏纯，橫屏更加符合用戶的視覺生理習(xí)慣，不易疲勞粤策；2）內(nèi)容訴求樟澜，豎屏更加強調(diào)人物個體，突出自我表達叮盘，橫屏更加強調(diào)敘事秩贰，側(cè)重故事和情節(jié)的展現(xiàn)。微視和抖音都是主要以豎屏內(nèi)容為主柔吼，橫屏模式的內(nèi)容相對較少毒费。
4.3.4?展現(xiàn)渠道
二者在展現(xiàn)渠道方面，內(nèi)部渠道上愈魏，抖音包括站內(nèi)平臺和站內(nèi)好友觅玻，微視僅有站內(nèi)平臺；外部渠道上培漏，抖音連接了QQ溪厘、QQ空間、微信牌柄、朋友圈畸悬、微博和美拍，微視除了美拍渠道暫未開通外都有珊佣。
4.4?內(nèi)容流通
抖音得益于今日頭條的推薦算法蹋宦，保證視頻的分發(fā)效率和防止中心化，用戶發(fā)布視頻后咒锻，每個視頻被其他用戶看到的幾率是一樣的冷冗，可保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強大曝光度。當(dāng)用戶基數(shù)變得越來越龐大時虫碉，算法推薦內(nèi)容提高了內(nèi)容分發(fā)效率贾惦，用戶更容易找到適合自己口味的視頻內(nèi)容。
微視則另辟蹊徑敦捧，設(shè)計一個簡單的互動規(guī)則须板，然后通過群體智慧、關(guān)系鏈和二次傳播等社交手段將視頻內(nèi)容互動起來兢卵，主要體現(xiàn)在新功能“跟拍”上面习瑰。
4.5?內(nèi)容激勵
目前微視和抖音都未建立用戶激勵體系，在內(nèi)容生產(chǎn)中主要以網(wǎng)紅型用戶秽荤、更隨型用戶為重要的內(nèi)容來源甜奄。刺激內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)實際上很大程度就是刺激這些KOL持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容柠横。對于這些KOL來說，目前最有價值的就是站內(nèi)粉絲课兄，尤其是優(yōu)質(zhì)牍氛、活躍的粉絲，粉絲的關(guān)注烟阐、點贊搬俊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等用戶行為都是對他們的激勵蜒茄，相信二者必將在不久的將來建立起內(nèi)容激勵制度唉擂。
5.?內(nèi)容運營建議
（1）引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，實現(xiàn)快速冷啟動檀葛；
（2）建立用戶內(nèi)容激勵機制玩祟，增加離開成本；
（3）規(guī)范平臺內(nèi)容屿聋，不觸道德底線和法律紅線空扎；
以上，內(nèi)行見笑胜臊。
我寫的文一定不要信勺卢，
我對你的愛一定要信 。
我是文若信象对。
