地心引力工場第四屆新媒體學(xué)習(xí)周 Day 1
嘉賓：李明 二更CEO
主題：新媒體時代的短視頻運營與趨勢
1.歷史沿革&生態(tài)變化
二更走過了一個從傳統(tǒng)媒體到新媒體的過程补鼻，有著豐富的媒體經(jīng)驗哄啄，14年基于對短視頻的趨勢的認(rèn)定而決定做這件事情》绶叮可以看作成功轉(zhuǎn)型的案例咨跌。
谷歌的數(shù)據(jù)支持：80%的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將以視頻形式呈現(xiàn)
內(nèi)容形式從圖文到視頻的進(jìn)化趨勢，是不可逆的硼婿。從底層邏輯上看锌半，短視頻接近圖文，是升級寇漫。但是長視頻與之邏輯不同刊殉。
成為記錄生活的工具，使用習(xí)慣州胳，內(nèi)容形式不斷進(jìn)化记焊。
中國互聯(lián)網(wǎng)最早做短視頻得是樂視，由版權(quán)起家栓撞。
2.運營矩陣
視頻有區(qū)別于自媒體遍膜。
二更的W+T+N+S運營策略，重視W的分發(fā)瓤湘，做傾向性的內(nèi)容瓢颅，標(biāo)題扎實。
微博弛说、微信最有價值挽懦，商業(yè)價值比較完整，頭條木人、企鵝價值認(rèn)知較弱信柿。
3.商業(yè)模式（廣告是主流）
立體化：廣告+平臺收益+電商+付費
視頻體現(xiàn)了用戶消費內(nèi)容的心理，商業(yè)模式并不成熟醒第。
尋找適合變現(xiàn)的產(chǎn)品角塑，流量變現(xiàn)也是一種選擇。
內(nèi)容團(tuán)隊+營銷團(tuán)隊淘讥，專業(yè)的人做專業(yè)的事情圃伶。
與平臺一起合作，服務(wù)好用戶的內(nèi)容需求。
4.行業(yè)趨勢
摘自ppt
最后紅利? 平臺與資本助推窒朋，也蠻生長持續(xù)
頭部形成? 人才涌入搀罢，資源聚集，頭部形成
垂直縱深? 垂直領(lǐng)域開發(fā)空間與變現(xiàn)能力巨大
商業(yè)進(jìn)化? 營銷需求增長侥猩，商業(yè)模式逐漸明晰
