在說(shuō)SEO之前想先談一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式车份，現(xiàn)在大家看的比較多的是社會(huì)化營(yíng)銷（如公眾號(hào)谋减、微博），再者郵件營(yíng)銷仍然是許多公司推廣新產(chǎn)品會(huì)考慮的方式（即使是apple也免不了俗）扫沼。那么SEO是啥？SEO(search engine optimization)同樣也是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段庄吼，它是在符合用戶友好性及搜索引擎算法的基礎(chǔ)上缎除，使用網(wǎng)站內(nèi)外的優(yōu)化手段，使網(wǎng)站在搜索引擎的關(guān)鍵詞排名提高总寻，從而獲得目標(biāo)搜索流量的過(guò)程器罐。還有必要做SEO嗎？有渐行，第一搜索引擎的流量在被各垂直APP瓜分后依舊有較大的體量轰坊。第二，用戶的搜索行為越來(lái)越多的從桌面端轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端祟印，限于屏幕的大小肴沫，搜索引擎一屏展示的結(jié)果更加有限，WAP端的SEO難度相比桌面時(shí)代更大蕴忆。
SEO的宗旨：在這樣的一個(gè)背景下颤芬，對(duì)于網(wǎng)站站長(zhǎng)而言，SEO是在搭建網(wǎng)站時(shí)就要考慮的問(wèn)題，SEO的目的是搜索引擎為了更好的用戶體驗(yàn)和評(píng)價(jià)做出的約束和規(guī)范站蝠，而不是為了逃避算法漏洞的歪門邪道汰具，所有降低用戶體驗(yàn)的小把戲最后都會(huì)被工程師們發(fā)現(xiàn)并予以懲罰，況且搜索引擎發(fā)展了那么多年能鉆的漏洞實(shí)際上不多了菱魔。
在具體介紹如何開(kāi)展SEO之前留荔，先介紹一下搜索引擎的基本工作原理，這對(duì)于我們理解SEO的具體操作非常有幫助澜倦。一些主流的搜索引擎如谷歌聚蝶、百度基本遵循如下流程：爬取網(wǎng)頁(yè)、建立內(nèi)容索引肥隆、對(duì)用戶搜索詞處理既荚，返回排序后的結(jié)果。第一步收錄非常重要栋艳，如果沒(méi)有被搜索引擎收錄而被歸為了垃圾網(wǎng)站恰聘，那么后面的都是白搭。而排序后的結(jié)果質(zhì)量則決定了搜索引擎的算法優(yōu)劣吸占。百度一直以來(lái)被詬病的就是其競(jìng)價(jià)排名算法晴叨，購(gòu)買關(guān)鍵詞搜索返回結(jié)果的優(yōu)先排序而罔顧用戶體驗(yàn)。那么說(shuō)說(shuō)谷歌是如何做這件事情矾屯，首先谷歌把廣告和搜索結(jié)果分了兩欄兼蕊，因此在考慮搜索結(jié)果的時(shí)候基本可以認(rèn)為是相關(guān)度排序的結(jié)果。谷歌采用的是PageRank算法件蚕，基本算法原理是這樣的：先給所有網(wǎng)頁(yè)相同的權(quán)值如1孙技，基于網(wǎng)頁(yè)間的鏈接關(guān)系，分配權(quán)重排作，比如網(wǎng)站A內(nèi)有一個(gè)鏈接指向B牵啦，一個(gè)指向C，則下一輪B和C網(wǎng)站就會(huì)分別獲得來(lái)自A網(wǎng)站的0.5個(gè)權(quán)重妄痪，如此迭代至穩(wěn)定哈雏。當(dāng)然具體的算法比這個(gè)復(fù)雜的多，但基本思想都是基于這個(gè)衫生∩驯瘢可見(jiàn)大量的優(yōu)質(zhì)外鏈對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是大有裨益的，試想如果蘋果官網(wǎng)放了一個(gè)你們家產(chǎn)品的鏈接罪针，那你得多牛逼彭羹。
Okay,所以具體怎么做呢？百度的指南里將其分為了【良好收錄】站故、【良好排序】皆怕、【良好展現(xiàn)】三塊毅舆，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)密碼》這本書分為【站內(nèi)優(yōu)化】、【站外優(yōu)化】愈腾、【域名優(yōu)化】憋活、【用戶行為模式】，前兩者是我們操作上相對(duì)容易的虱黄，接下來(lái)詳細(xì)講一講悦即。
【站內(nèi)優(yōu)化】：
1.重要內(nèi)容不用圖片和flash、javascript展示橱乱，替換成文字展示辜梳，因?yàn)榕老x(chóng)只抓取文本。
2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化：物理結(jié)構(gòu)上遵循主站-頻道（類目）-內(nèi)容的層次泳叠；邏輯結(jié)構(gòu)上作瞄，每個(gè)頁(yè)面都有指向上下級(jí)和相關(guān)頁(yè)的鏈接。
3.站內(nèi)鏈接優(yōu)化：使用網(wǎng)站地圖sitemap，在百度站長(zhǎng)平臺(tái)种蝶、搜狗站長(zhǎng)平臺(tái)制作XML格式的網(wǎng)站sitemap文件進(jìn)行提交契耿，在站長(zhǎng)平臺(tái)提交網(wǎng)站鏈接可以幫助爬蟲(chóng)抓取網(wǎng)站。值得注意的是螃征，應(yīng)該提供信息詳情頁(yè)搪桂，原創(chuàng)內(nèi)容等優(yōu)質(zhì)、重要內(nèi)容頁(yè)面盯滚。這也僅僅是保證這些網(wǎng)站會(huì)被收錄踢械，并不影響排名。
4.nofollow:經(jīng)称桥海可以看到”聯(lián)系我們”裸燎，“用戶條款”往往在整站有鏈接，不使用nofollow的話整站的鏈接權(quán)重都會(huì)平等的流動(dòng)到這些網(wǎng)頁(yè)上泼疑，而這些個(gè)網(wǎng)頁(yè)用戶往往不會(huì)去搜索，因此珍惜權(quán)重荷荤，將其留給更重要的網(wǎng)頁(yè)退渗。（前面提到的投票制度pagerank）
5.關(guān)鍵詞密度：堆砌關(guān)鍵詞非常老的套路了蕴纳，正經(jīng)網(wǎng)站也不干這個(gè)事兒会油，并且現(xiàn)在搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞的比例的這個(gè)指數(shù)設(shè)置的權(quán)重非常低了，因此不靈古毛。
6.不要改動(dòng)URL翻翩，否則外鏈?zhǔn)Ф夹恚凰阉饕娈?dāng)做新URL對(duì)待。新網(wǎng)頁(yè)和整個(gè)網(wǎng)站的比例不能過(guò)大嫂冻，否則會(huì)被認(rèn)為是垃圾網(wǎng)站胶征。
7.不要大量復(fù)制內(nèi)容：搜索引擎會(huì)判斷如果超過(guò)60%的內(nèi)容相同，會(huì)選擇一個(gè)作為原始出處桨仿，其余的不被收錄或被懲罰收錄睛低。
8.寫好錨文本、為圖片添加alt屬性（alt屬性是指在圖片不能正常顯示時(shí)顯示的文字）
9.meta description：可以為搜索引擎展示網(wǎng)站摘要提供參考的文本服傍，如果和自動(dòng)摘要的內(nèi)容基本一致則展現(xiàn)meta description
【外部建設(shè)】：
1 參與博客論壇等社區(qū)：知乎問(wèn)答下貼內(nèi)容和鏈接（運(yùn)營(yíng)）
2. 提供有趣的小程序：比如你適合開(kāi)什么車這種小測(cè)試
3. 買鏈接钱雷、交換鏈接：和行業(yè)網(wǎng)站合作交換鏈接
建議：在搜狐號(hào)的汽車文章下放上對(duì)應(yīng)車型的選購(gòu)圖文鏈接，一方面可以增加來(lái)自海量搜狐自媒體的外鏈吹零，另一方面也能提升用戶的文章閱讀體驗(yàn)罩抗。具體技術(shù)實(shí)現(xiàn)上可以是基于文章標(biāo)題抽取車型。下圖易車的WAP端不僅做了對(duì)應(yīng)車型的基本圖文鏈接灿椅，同時(shí)也提供了對(duì)應(yīng)的貸款買車方案套蒂。值得注意的是，一些綜合測(cè)評(píng)的文章目前易車并沒(méi)有在底部提供具體車型的圖文鏈接阱扬。
SEO建設(shè)往往不是短期見(jiàn)效的泣懊，這需要網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者長(zhǎng)期的提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多用戶麻惶，所以SEO業(yè)內(nèi)人士說(shuō)的一句話就是“最好的SEO就是不用SEO”馍刮。如果拿游戲打比方的話，網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量是Carry,SEO僅僅是輔助套buff窃蹋。okay,那么既然我們已經(jīng)做了SEO卡啰，如何去評(píng)價(jià)SEO的效果呢？一般會(huì)有如下指標(biāo)：
1警没、關(guān)鍵詞排名：一個(gè)做過(guò)SEO優(yōu)化的網(wǎng)站匈辱，如果一個(gè)關(guān)鍵詞也沒(méi)有在首頁(yè)出現(xiàn)，那么可以說(shuō)這是一次失敗的優(yōu)化杀迹；
2亡脸、搜索引擎索引量和反向鏈接數(shù)都應(yīng)該是比原來(lái)增加的。
3树酪、網(wǎng)站流量（獨(dú)立IP和PV）：對(duì)于商業(yè)站來(lái)說(shuō)浅碾，優(yōu)化過(guò)的網(wǎng)站有很多PV是沒(méi)有意義的，除非同時(shí)有很多IP续语，因?yàn)橐粋€(gè)IP只能代理一個(gè)客戶垂谢，而PV再多也不能增加客戶，所以說(shuō)商業(yè)站IP不增加那么SEO效果就算失敶选滥朱；而對(duì)于娛樂(lè)站根暑，IP的多少跟他們沒(méi)有關(guān)系，他們?cè)诤醯氖怯脩艨戳硕嗌賯€(gè)頁(yè)面徙邻，看的頁(yè)面越多賺的廣告費(fèi)就越多排嫌。
4、PR和SR：PR是谷歌公司評(píng)估網(wǎng)站好壞的一個(gè)標(biāo)志鹃栽，如果經(jīng)過(guò)SEO優(yōu)化的網(wǎng)站躏率，PR由4掉到1的話，那只能表示優(yōu)化的失敗民鼓，如果PR一直都是0的話薇芝，那也表示SEO做的不到位，一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化結(jié)束PR也應(yīng)該隨著增長(zhǎng)丰嘉，當(dāng)然SR夯到，搜狗rank也是應(yīng)該增長(zhǎng)的。
5饮亏、Alexa排名和中國(guó)網(wǎng)站排名：這個(gè)目前很多人不關(guān)注耍贾，不過(guò)這些指標(biāo)都是應(yīng)該上升的，如果alexa和中國(guó)網(wǎng)站排名都是在倒退的話路幸，那么SEO效果肯定不是很好荐开。
6、搜索引擎流量占總流量的百分比：通過(guò)搜索引擎來(lái)的流量如果不能夠增長(zhǎng)的話简肴，也表示本次SEO優(yōu)化失敗晃听，當(dāng)然前提是其他條件不變的情況下，如果因?yàn)閺V告帶來(lái)的流量增加了砰识，那么搜索引擎帶來(lái)的流量肯定會(huì)相應(yīng)的下降能扒。這邊有必要區(qū)分不同搜索引擎的來(lái)源以及是否是移動(dòng)端，以便更精準(zhǔn)的進(jìn)行下一步優(yōu)化辫狼。
7初斑、跳出率：如果一個(gè)網(wǎng)站的跳出率是100%，優(yōu)化結(jié)束后也是100%膨处，那么表示這次優(yōu)化很失敗见秤。跳出率應(yīng)該隨著SEO的優(yōu)化而逐漸降低，跳出去的訪客越少表示優(yōu)化的越成功真椿。
以上秦叛。
參考書目：
《百度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂(lè)部_搜索引擎優(yōu)化指南》V2.0
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)密碼——策略.技巧.案例》 昝輝著電子工業(yè)出版社 2009-2-1
《姜東棟：SEO效果評(píng)估七大指標(biāo)》
