知乎上回答了一個(gè)問題：2022年圖文新媒體還值得做嗎？
在回答里面皂林，我寫了一篇長文朗鸠，也分享到公眾號上。
對于這個(gè)問題础倍，我的答案：2022年圖文新媒體大有可為烛占。
為什么我這么篤定？因?yàn)?b>短視頻永遠(yuǎn)不可能把圖文的市場份額蠶食完沟启。
從上圖就足以看出忆家，碎片化的內(nèi)容越多，人們越焦慮德迹，深度學(xué)習(xí)的欲望是越強(qiáng)的芽卿。因?yàn)槎桃曨l的自身特點(diǎn)，決定了它不具備深度學(xué)習(xí)的功能胳搞。在視頻領(lǐng)域蹬竖，中長視頻是可以發(fā)揮深度學(xué)習(xí)的價(jià)值的，但是和圖文相比流酬，中長視頻構(gòu)建的學(xué)習(xí)場景下，學(xué)習(xí)效率遠(yuǎn)不如圖文構(gòu)建的學(xué)習(xí)場景下列另。
所以芽腾，只要人有深度學(xué)習(xí)的欲望，圖文類內(nèi)容就將永遠(yuǎn)存在页衙，而且市場份額不會(huì)太小摊滔。
既然如此，為什么大家的直觀感受是圖文類的自媒體內(nèi)容市場份額逐漸被短視頻蠶食店乐？因?yàn)橐郧皥D文類內(nèi)容發(fā)揮的作用不僅僅是構(gòu)建深度學(xué)習(xí)的場景艰躺，也構(gòu)建了泛娛樂內(nèi)容消費(fèi)的場景。而現(xiàn)在眨八，在泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域腺兴，短視頻的效率要比圖文類更高，所以這部分的市場份額被短視頻所搶占廉侧。
通俗來講：圖文類自媒體內(nèi)容對于用戶的貢獻(xiàn)發(fā)生了變化页响。這種變化，其實(shí)更有助于去凸顯圖文自媒體的價(jià)值段誊。
在這樣的變化下闰蚕，圖文自媒體的玩法自然需要發(fā)生變化。
以前连舍，大家玩圖文自媒體的思路是：獲取粉絲——提供泛娛樂類的內(nèi)容——廣告類等方式去流量變現(xiàn)没陡。
現(xiàn)在的思路必須轉(zhuǎn)變?yōu)椋?b>明確自己能夠提供的服務(wù)或者售賣的知識產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)作圍繞服務(wù)或者知識產(chǎn)品的內(nèi)容——獲取精準(zhǔn)的粉絲——通過售賣服務(wù)或者知識產(chǎn)品去完成變現(xiàn)。
如果一直在關(guān)注個(gè)人IP的玩法，那么一定會(huì)感覺上面的思路很熟悉盼玄，這就是典型的知識類個(gè)人IP業(yè)務(wù)的SOP贴彼。
在過去的半年時(shí)間里，個(gè)人IP這個(gè)玩法再度獲得熱捧强岸，很多業(yè)界大佬都表示很看好個(gè)人IP锻弓。
為什么個(gè)人IP的玩法被普遍看好？因?yàn)閭€(gè)人IP的玩法迎合了內(nèi)容的本質(zhì)蝌箍，能夠發(fā)揮內(nèi)容真正的價(jià)值青灼。
在本月13日，知乎的創(chuàng)始人周源就在一次會(huì)議上發(fā)表了題為《獲得感是內(nèi)容的最大公約數(shù)》妓盲，獲得感是知乎在今年5月確定的一個(gè)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)杂拨，過去幾個(gè)月，知乎一直在圍繞著這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)做產(chǎn)品的迭代和變現(xiàn)的探索悯衬，在最近兩個(gè)月知乎開發(fā)了很多知識IP方向的課程弹沽。
好的知識IP，生產(chǎn)的內(nèi)容以及最終交付的服務(wù)或者知識產(chǎn)品筋粗，必然是讓用戶有獲得感策橘。
內(nèi)容本質(zhì)如此，那么從流量分配的角度來講娜亿，新人在知識IP方向是否有機(jī)會(huì)丽已？
1、明年注定是平臺(tái)流量重新分配的一年
今年一整年买决，微信公眾號都在探索新的內(nèi)容分發(fā)方式沛婴，雖然迭代了很多次，但是整體的思路還是優(yōu)化內(nèi)容和用戶之間的匹配效率督赤，核心還是要把用戶需要的內(nèi)容推薦給用戶嘁灯。
知乎在近期上線了8.0版本，在首頁推薦卡片躲舌，大量普通創(chuàng)作者的內(nèi)容獲得了推薦丑婿。
這些信號無一例外都在表明：各大平臺(tái)都在嘗試進(jìn)行流量的重分配。
從商業(yè)的角度來講没卸，這些內(nèi)容平臺(tái)都是典型的UGC為主的內(nèi)容平臺(tái)枯冈，成熟的UGC內(nèi)容平臺(tái)并不希望看到超級大號壟斷平臺(tái)的絕大多數(shù)流量，他們需要源源不斷的新創(chuàng)業(yè)者為平臺(tái)貢獻(xiàn)活力办悟。以前尘奏，互聯(lián)網(wǎng)用戶還沒遇到增長天花板的時(shí)候，增量市場讓平臺(tái)不需要考慮這個(gè)問題病蛉，但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長遇到天花板的時(shí)候炫加，優(yōu)化效率成為了不得不考慮的問題瑰煎。
所以從整個(gè)平臺(tái)持續(xù)健康發(fā)展的角度來講，他們也希望進(jìn)行流量重分配俗孝。因而酒甸，新人在明年存在一些機(jī)會(huì)。
2赋铝、共同富裕是主旋律
這兩年插勤，共同富裕被提及的次數(shù)是越來越多。
在今年革骨，阿里和美團(tuán)都因?yàn)樯嫦訅艛啾涣P款农尖，這在以前是從沒發(fā)生過的。過去的幾十年良哲，其實(shí)都是在鼓勵(lì)先富盛卡，現(xiàn)在已經(jīng)有了相當(dāng)一部分的富裕企業(yè)和富裕個(gè)人，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入到了共同富裕的階段筑凫。
在《底層邏輯》一書中滑沧，劉潤寫過這么一句話：經(jīng)濟(jì)發(fā)展之初，效率先行巍实，資源會(huì)優(yōu)先分配給效率更高的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)滓技。達(dá)到一定的規(guī)模之后，就會(huì)進(jìn)入再分配的階段棚潦，平衡高收入和普通人之間的主要就是稅收和費(fèi)率殖属。
這就是今年，薇婭瓦盛、雪梨等人出事的主要原因。在明年外潜，這類現(xiàn)象只會(huì)越來越多原环。
在共同富裕的主旋律下，流量和內(nèi)容行業(yè)的資源处窥，勢必也需要進(jìn)行重分配嘱吗。
3、個(gè)人IP是最適合共同富裕的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目
平臺(tái)對流量充分分配之后滔驾，超級IP生存難度加大谒麦，流量會(huì)分配給諸多個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)，所以明年開始你大概率很難在平臺(tái)獲得大量級的流量哆致。
在流量量級一般的情況下绕德，個(gè)人IP恰好是轉(zhuǎn)化效率最高的一種商業(yè)模式，原則上只需要1萬以上的精準(zhǔn)粉絲摊阀，就能夠支撐每幾千以上的營收耻蛇。
所以踪蹬，在這個(gè)層面來講，個(gè)人IP絕對是最適合共同富裕的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目臣咖。
以上就足以看出跃捣，明年大概率是圖文自媒體從泛娛樂內(nèi)容轉(zhuǎn)型個(gè)人IP方向的元年，這也是2022年我看好圖文自媒體的主要原因夺蛇。
