小程序未來的定位

1）解決“互聯(lián)網(wǎng)最后一公里”難題

現(xiàn)階段，打通“互聯(lián)網(wǎng)最后一公里”應(yīng)該是微信能做的最有價(jià)值的一項(xiàng)工作果善。從目前的發(fā)展形勢(shì)來看诊笤，未來，在微信小程序的各種應(yīng)用中巾陕，低頻剛需應(yīng)用讨跟、工具類應(yīng)用所占比例應(yīng)該會(huì)相對(duì)較大。

再加之現(xiàn)階段微信小程序的開發(fā)成本較高鄙煤，為了打通“互聯(lián)網(wǎng)最后一公里”晾匠，未來可能會(huì)開發(fā)一些內(nèi)容編輯、賬單管理馆类、消息回復(fù)等方面的功能混聊，屆時(shí)，任何一個(gè)個(gè)體都能擁有一款屬于自己的App來提升管理效率乾巧。

2）大膽嘗試句喜，小心管制

在微信小程序推出之后，各傳統(tǒng)App都要開始籌劃開發(fā)小程序版本沟于，用戶也要開始嘗試接受這個(gè)功能咳胃，微信也要對(duì)小程序的未來發(fā)展問題進(jìn)行深入思考。

關(guān)于小程序的未來旷太，微信需要面對(duì)很多未知問題展懈，比如哪些App能在微信小程序中存活？對(duì)于這些App供璧，用戶的反應(yīng)是什么存崖？這些問題既是未知問題，也是亟待App與用戶去驗(yàn)證的問題睡毒。

如果在實(shí)踐應(yīng)用的過程中来惧，用戶體驗(yàn)不佳，微信就要承擔(dān)用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)演顾；App亦如此供搀。被納入微信小程序的App可能會(huì)迎來使用高潮隅居，但是之后也可能會(huì)遭受微信管制，甚至?xí)媾R下架風(fēng)險(xiǎn)葛虐。

從目前的使用情況來看胎源，小程序被用戶關(guān)注的途徑與微信公眾號(hào)無二，都依賴于“搜一搜”屿脐、“掃一掃”涕蚤，不會(huì)出現(xiàn)排行機(jī)制和推薦機(jī)制。

如果微信能在這場(chǎng)變動(dòng)中保持理智摄悯，那么那些入駐的小程序應(yīng)用所處的地位就相對(duì)劣勢(shì)赞季。起初愧捕，會(huì)有一大批小程序獲取大量用戶奢驯，但最終，或許這些小程序要么自然消亡次绘，要么被強(qiáng)制下架瘪阁。在這些小程序犧牲之后，一個(gè)由通訊社交邮偎、生活服務(wù)管跺、內(nèi)容咨詢構(gòu)成的新生態(tài)就會(huì)隨之出現(xiàn)。

小程序的推出禾进，無論是受蘋果的影響豁跑，還是微信的自然選擇，這一更名都非常契合微信長(zhǎng)期以來秉持的價(jià)值觀——以用戶體驗(yàn)為中心泻云，堅(jiān)持創(chuàng)造產(chǎn)生價(jià)值艇拍，致力于將商業(yè)置于無形之中，構(gòu)建新生態(tài)宠纯。

◆小程序的未來發(fā)展前景

小程序作為當(dāng)下的一大熱點(diǎn)卸夕，是否真能像廣大媒體報(bào)道的一般，具有改變世界的強(qiáng)大能量婆瓜，還是微信主導(dǎo)的一場(chǎng)鬧効旒？如果從短期來看廉白，其效果恐怕不是很理想个初，但未來的發(fā)展前景卻是相當(dāng)廣闊。

要分析小程的未來猴蹂，我們不妨對(duì)比一下百度曾經(jīng)推出的直達(dá)號(hào)院溺。很多人在微信官方透漏小程序的信息后，首先就是聯(lián)想到了百度的直達(dá)號(hào)晕讲。在功能及服務(wù)體驗(yàn)方面覆获，百度直達(dá)號(hào)和微信小程序之間并沒有太大的差別马澈，但直達(dá)號(hào)最終卻走向失敗。至于直達(dá)號(hào)為何會(huì)走向死亡弄息，其原因主要有三點(diǎn)：

1）布局方實(shí)力的差距痊班，百度的在移動(dòng)端的影響力比騰訊要遜色得多，騰訊不但有微信摹量，而且有手機(jī)QQ涤伐。可以說缨称，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局相當(dāng)不理想凝果，這也是此前有很多人分析百度已經(jīng)落后于阿里與騰訊的部分因素。

2）入口睦尽。用戶使用直達(dá)號(hào)的渠道是搜索與@器净，但搜索明顯不應(yīng)該是線下商家提供服務(wù)的線上入口，未來微信小程序同樣也不會(huì)依賴搜索獲取用戶当凡。

3）用戶習(xí)慣山害。主打功能為用戶服務(wù)的線下商家開發(fā)的小程序要有一套完善的服務(wù)體系才能吸引用戶，但百度直達(dá)號(hào)當(dāng)時(shí)的情況是：在線支付沒有得到大規(guī)模推廣普及沿量，用戶能夠獲取的服務(wù)種類相當(dāng)有限浪慌。

再來看小程序，微信對(duì)于小程序投入了大量的資源與精力朴则，在媒體的參與下权纤，小程序的熱度不斷增加，所以乌妒，我們看待小程序要更為冷靜汹想、客觀。小程序未來的發(fā)展總結(jié)為一句話就是：短時(shí)間內(nèi)小程序的發(fā)展不會(huì)很理想芥被，不過未來卻具有相當(dāng)廣闊的發(fā)展空間欧宜。

之所以做出這種判斷，主要是因?yàn)閮蓚€(gè)方面的原因：一方面小程序需要有配套的使用場(chǎng)景拴魄，明顯側(cè)重于線下服務(wù)冗茸；另一方面，小程序發(fā)展的關(guān)鍵在于覆蓋范圍匹中、服務(wù)體驗(yàn)等因素夏漱，而不是說要用多個(gè)熱門小程序去帶動(dòng)。

小程序剛上線時(shí)顶捷，各路玩家都想嘗試能否通過模式紅利獲取價(jià)值挂绰，市場(chǎng)上可能會(huì)出現(xiàn)各種類型的小程序，但用不了多久服赎，當(dāng)小程序的熱度逐漸退卻后葵蒂，那些不符合用戶使用習(xí)慣的小程序?qū)?huì)走向死亡交播，而且很多線下商家對(duì)于小程序本身也缺乏足夠的了解，要讓他們開發(fā)小程序會(huì)相當(dāng)困難践付。所以秦士，在短時(shí)間內(nèi)，小程序的發(fā)展恐怕很難達(dá)到預(yù)期效果永高。

未來的發(fā)展前景廣闊隧土，主要就是因?yàn)樾〕绦虻睦砟罘衔磥響?yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)。而且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步命爬，會(huì)有越來越多的線下服務(wù)與小程序?qū)崿F(xiàn)對(duì)接曹傀，未來層出不窮的各種智能硬件設(shè)備也為小程序?qū)崿F(xiàn)“所見即所得”的終極目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在這一角度上饲宛，小程序比公眾號(hào)與App應(yīng)用的潛在商業(yè)價(jià)值將更為廣闊皆愉。

此外，很多人對(duì)于阿里會(huì)采取的應(yīng)對(duì)措施相當(dāng)感興趣落萎，認(rèn)為微信的小程序可能會(huì)讓阿里與其支付寶的地位會(huì)遭受沖擊亥啦。因?yàn)榇饲皩⑷伺c服務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)接向來是騰訊的短板炭剪，如果小程序能夠成功练链，這一短板將會(huì)得到徹底解決甚至?xí)優(yōu)橐淮髢?yōu)勢(shì)。反觀支付寶對(duì)于將人與服務(wù)對(duì)接起來也投入了大量的資源奴拦，但目前的發(fā)展效果也不是很理想媒鼓。

當(dāng)然，不只是微信可以搭建小程序平臺(tái)错妖，阿里的支付寶目前也在嘗試绿鸣。小程序布局的關(guān)鍵在于與同線下場(chǎng)景對(duì)接的精準(zhǔn)度，誰能接入線下提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的場(chǎng)景暂氯，誰就能取得最終的勝利潮模。微信通過社交延伸出了朋友圈、公眾號(hào)痴施、支付等模塊擎厢，而支付寶則強(qiáng)于支付，能觸及到的場(chǎng)景會(huì)受到較大的限制辣吃。

備注：本文節(jié)選自《微信小程序運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》动遭，本書是國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)介紹微信小程序運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)的著作，在商業(yè)機(jī)會(huì)神得、營(yíng)銷變革與行業(yè)案例都有深刻解讀厘惦，當(dāng)當(dāng)、京東及各大書店有售哩簿，歡迎購(gòu)買宵蕉。