從傳統(tǒng)pc時(shí)代的門(mén)戶(hù)網(wǎng)览绿、電商到如今的移動(dòng)端微信策严、微博、淘寶饿敲、京東妻导，廣告?zhèn)鞑バ问揭恢痹陔S著“信息載體”的進(jìn)化而進(jìn)化。但你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)怀各，一直不受設(shè)計(jì)師重視的banner卻沒(méi)有被時(shí)代的進(jìn)化所淘汰倔韭。如今的移動(dòng)時(shí)代，為了響應(yīng)快速且有針對(duì)性的推送瓢对，一些大的平臺(tái)甚至研發(fā)了自己的智能設(shè)計(jì)系統(tǒng)來(lái)服務(wù)日常大量的banner設(shè)計(jì)需求寿酌。

為何banner一直神一般的存在？盡管設(shè)計(jì)師從來(lái)都沒(méi)有想把設(shè)計(jì)牛逼的banner當(dāng)成自己的設(shè)計(jì)理想沥曹？

首先份名，我們梳理下主流的banner設(shè)計(jì)的基本結(jié)構(gòu)：

1）圖文畫(huà)幅比接近

2）圖片（產(chǎn)品）優(yōu)先

3）文字（信息）優(yōu)先

當(dāng)然，有些會(huì)在banner里會(huì)加上行動(dòng)按鈕為提升轉(zhuǎn)化妓美。

banner受尺寸僵腺、位置等因素限制，在如今主流的移動(dòng)端場(chǎng)景中壶栋，banner無(wú)法承載復(fù)雜宏達(dá)的畫(huà)面和大量的信息傳遞辰如。

看似信息結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單且容易執(zhí)行的banner，其本身的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是被我們理解的那樣簡(jiǎn)單贵试、粗糙和無(wú)趣琉兜。

首先，banner解決了基礎(chǔ)的信息傳遞

相比于純粹的文字毙玻，設(shè)計(jì)過(guò)的banner就好比給信息增加了“可視性”豌蟋。人類(lèi)天生就更愿意“讀圖”，圖片也讓信息的理解更簡(jiǎn)單桑滩。說(shuō)白了梧疲，圖片不費(fèi)腦，而文字得先經(jīng)過(guò)大腦的轉(zhuǎn)化才能成為可理解的信息运准。所以banner比文字更容易讓人的視線“駐突系”。

為重要的傳播（轉(zhuǎn)化）引流

我日常的工作中胁澳，有一定的工作比重是活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)的設(shè)計(jì)该互。為產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和推廣通過(guò)設(shè)計(jì)的手段拉新、促活或是提升轉(zhuǎn)化韭畸。但在用戶(hù)進(jìn)入這些設(shè)計(jì)精良的活動(dòng)頁(yè)之前宇智，一定是被某個(gè)入口的banner吸引才有機(jī)會(huì)見(jiàn)到我們花了大心思設(shè)計(jì)的活動(dòng)頁(yè)面。

這就好比胰丁，一場(chǎng)戰(zhàn)役在交戰(zhàn)初普筹、中期都會(huì)用手雷、手榴彈隘马、迫擊炮這樣成本相對(duì)低廉但又能有效試探太防、殺傷（篩選用戶(hù)）敵人的武器。但就像我們電視里看到酸员，最終結(jié)束這場(chǎng)戰(zhàn)斗一定不是用這樣的武器蜒车，一定用的是刺刀、手槍?zhuān)康氖俏淦骱蛪旱剐缘谋Α?/p>

所以幔嗦，banner的核心作用之一是“交戰(zhàn)之初的篩選”酿愧，通過(guò)發(fā)布一個(gè)簡(jiǎn)單直接的banner篩選出哪些才是你的目標(biāo)用戶(hù)。但banner一定不是結(jié)束這場(chǎng)戰(zhàn)斗的最終武器邀泉。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊banner后進(jìn)入到設(shè)計(jì)或是精良嬉挡、或是唯美钝鸽、或是直給的活動(dòng)頁(yè)面后能否達(dá)到“請(qǐng)君入甕”的目的就要考驗(yàn)文案和視覺(jué)設(shè)計(jì)在活動(dòng)頁(yè)面上的創(chuàng)造和組合能力了。

所以banner天然屬性中設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單庞钢、直接從另一個(gè)角度上來(lái)看也是一種優(yōu)勢(shì)拔恰，它能快速篩選出目標(biāo)用戶(hù)。

恒久不變的商業(yè)價(jià)值

從傳播層面來(lái)看基括，banner是信息載體颜懊，是傳播媒介。從產(chǎn)品層面风皿，它是產(chǎn)品平臺(tái)商業(yè)模式中的一部分河爹。它也許是產(chǎn)品的核心收入，也許不是桐款，但一定承擔(dān)著企業(yè)部分的收益責(zé)任咸这。

就像為了不破壞產(chǎn)品的整體用戶(hù)體驗(yàn)，微信平臺(tái)的廣告設(shè)置在朋友圈的信息流和公眾號(hào)文章的底部魔眨。若果你是高頻用戶(hù)且是廣告主投放的目標(biāo)人群炊苫，那你就能看得到為你準(zhǔn)備的廣告內(nèi)容。如果你并不是這兩個(gè)產(chǎn)品的高頻用戶(hù)冰沙，也不會(huì)因?yàn)檫@樣的廣告設(shè)定方式影響到你日常的使用體驗(yàn)侨艾。

當(dāng)然，除此之外拓挥，banner除了為投放廣告的廣告主提供傳播媒介唠梨，也同樣可以是自身產(chǎn)品推廣的工具之一。

所以很多時(shí)候在產(chǎn)品足夠優(yōu)秀之后侥啤，商業(yè)變現(xiàn)成了團(tuán)隊(duì)該考慮的問(wèn)題当叭。很多平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，最容易變現(xiàn)的一種方式就是“廣告位”的設(shè)定盖灸。而移動(dòng)端里的廣告位蚁鳖，也通常就是我們說(shuō)的banner.

這就是為什么banner不會(huì)因?yàn)楹?jiǎn)單、粗糙而被這個(gè)時(shí)代淘汰赁炎。恰恰在人工智能時(shí)代醉箕，根據(jù)不同人的喜好推送他們也許會(huì)很感興趣的廣告，以達(dá)到更有效果的傳播目的徙垫。這比傳統(tǒng)的電視讥裤、戶(hù)外媒體無(wú)目的、廣撒網(wǎng)反而更加的有效姻报。

而像H5這樣的風(fēng)靡朋友圈的傳播形式反而卻慢慢涼了下來(lái)己英。其實(shí)這也不難解釋?zhuān)琤anner不受制于平臺(tái)、媒體和技術(shù)限制吴旋。而H5除了受限于平臺(tái)之外還受限于技術(shù)實(shí)現(xiàn)周期损肛、流量厢破、甚至動(dòng)效、音樂(lè)治拿。越多維度的技術(shù)匯入摩泪，越有機(jī)會(huì)制造刷屏級(jí)的傳播，但也提高了制造出這樣刷屏級(jí)傳播的門(mén)檻忍啤。

banner好比米飯，我們天天吃也沒(méi)覺(jué)得它好吃仙辟，但從沒(méi)因?yàn)樘焯斐远阅佂āＫ裕瑒e因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)簡(jiǎn)單和忽視了它的作用叠国，從結(jié)果導(dǎo)向來(lái)說(shuō)未檩，我們的設(shè)計(jì)服務(wù)于轉(zhuǎn)化（或傳播），而不服務(wù)于美觀和精良粟焊。復(fù)雜的設(shè)計(jì)也許會(huì)制造出好傳播冤狡，但好傳播不一定需要復(fù)雜的設(shè)計(jì)。