90后的五個沖突罢绽,你真的了解嗎找筝?

其實按照單純的年齡去區(qū)分人群投队,是一種特別不科學的方法寝志。

比如90后哆料,就是這樣一個充滿疑問的詞語缸剪。從18歲到27,全都是1990年后生人东亦,可是用腳趾頭也想得出杏节,18歲的人和27歲的人,差距會有多大典阵。

即使同樣歲數(shù)的兩個人拢锹,收入呢?城市呢萄喳?即使都是學生卒稳,學校呢?一個月零花錢有多少呢他巨?是富二代還是中產(chǎn)還是小康呢充坑,等等。

世界上沒有相同的兩片雪花染突,單用一個輕飄飄的90后捻爷,去描述這1.8億人的樣貌,太過于粗暴了份企。無論怎樣描述也榄,一定都會有90后跳出來大聲的駁斥:不對,這才不是90后,你不懂90后甜紫。

但這群18-27歲的人群降宅,又的的確確有一些共通點,這與個體無關(guān)囚霸,這與整個社會的飛速前進有關(guān)腰根。

在物質(zhì)角度,他們是擁有最多選擇的一代拓型,他們都是最為豐實的一代额嘿。經(jīng)濟的極大發(fā)展,消費品的極大滿足劣挫,網(wǎng)絡(luò)的普及和進步册养,讓他們比起前輩來,有了一個最眼花繚亂的青年時代压固。

而這自然而然球拦,會帶來更多的困擾,以及各種沖突邓夕。

沒錢刘莹,但想買

沒錢阎毅,但想買焚刚,這是這幫年輕人現(xiàn)階段不可避免面臨的最大問題。

即使是90年生人扇调,也不過在職場打拼了5年左右的時間矿咕,還處于事業(yè)的上升期,薪水遠不能和70后和80后的前輩相比狼钮,但是相比之前的世代碳柱,現(xiàn)在的年輕人面對的物質(zhì)誘惑,是他們前輩的幾倍乃至幾十倍熬芜。

可支配的金錢有限莲镣,但想要的東西簡直多到不行,這是90后面對的克制與欲望涎拉、理性與感性之間的不可避免的沖突瑞侮,理想不可避免的豐滿,而現(xiàn)實又出奇的骨感鼓拧。

所以你會看到在他們的購物車中半火,永遠有多到看不完的商品,但幾乎不可能點下“全部購買”的按鈕季俩。所以現(xiàn)在才會出現(xiàn)了“種草”“拔草”這樣的流行詞匯钮糖,生動形象地描述了對某產(chǎn)品產(chǎn)生了想擁有的欲望,最后歷經(jīng)艱辛后成功購買的過程酌住。

首先需要明確的是店归,面對這樣理想和現(xiàn)實的沖突阎抒,不同世代的人的應(yīng)對方式是不一樣的,85前的回答也許是娱节,不買不就行了挠蛉,以前啥也沒有,不也這么過來了肄满,但是對于現(xiàn)在的年輕人來說谴古,他們的觀點卻可能是,有些東西就是需要去買稠歉,省錢也得買掰担。

所以他們可能會變得更加理性,比想象中的更理性怒炸。

細致的分析带饱,詳細的比對,在電商平臺的購物評論中仔細的研究阅羹,在社交網(wǎng)站中廣泛的調(diào)研之后勺疼,才會下單。他們的確會剁手捏鱼,并且一定會剁手执庐,但是,是認真的剁手导梆,一絲不茍地剁手轨淌。

2015年10月開始,一個叫企鵝吃喝指南的公眾號看尼,陸續(xù)推出了各類的食物評測系列递鹉,比如一次吃300包薯片,并用酥脆度藏斩、調(diào)味躏结、油感等看起來特別專業(yè)的角度評測,閱讀數(shù)瞬間過了1000000+狰域。是的媳拴,年輕人就要這種范兒。

另一種可能的結(jié)果是北专,小包裝正在越來越受歡迎禀挫,小包裝平均的單價更低,試錯成本更低拓颓,也符合愛嘗鮮的年輕人的需求语婴,比如對于年輕人來說,一個月可能也就做一兩次飯(并且是出于好玩),所以5公斤裝的大米對他們來說相當可怕砰左,他們需要的也許是0.5公斤裝的大米匿醒。

不要品牌,但看重品質(zhì)

不要品牌缠导,但看重品牌廉羔,這讓我們不得不想起無印良品。

顧名思義僻造,無印良品的本意就是沒有商標但優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品憋他,極力淡化品牌概念,倡導自然髓削、簡約竹挡、質(zhì)樸的本來生活方式。

無印良品的誕生立膛,與日本80年代的經(jīng)濟高速增長期是緊密相關(guān)的揪罕,經(jīng)濟飛速發(fā)展,帶來的是消費文化同步的飛速增長宝泵,是品牌的狂歡好啰,然后物極必反,審美疲勞儿奶,對品牌過度化產(chǎn)生了懷疑與抗拒框往,最后,一定有消費者需要平實簡單廓握,但質(zhì)量優(yōu)異的購物體驗搅窿。

而中國這20年市場的發(fā)展嘁酿,和日本80年代的情況并無二致隙券,90后的童年時代,大多浸淫于鋪天蓋地的廣告轟炸之中闹司,而隨著他們逐步走入人格的懷疑期和叛逆期后娱仔,對于大眾品牌的態(tài)度,自然也會打上問號游桩,甚至會認為這是一種媚俗的行為牲迫。

但是同時又不同于他們的父輩們,他們的成長的過程中就伴隨的極度豐富的物質(zhì)文化渲染借卧,對于品質(zhì)的要求盹憎,其實絕對不低,絕不滿足于“能用”的層面而已铐刘。

鄙夷傳統(tǒng)意義上的品牌陪每,但又想買到好東西,如何解決這個沖突?

所以那種帶有某種“好品質(zhì)”背書檩禾,或者是心理暗示的新產(chǎn)品新品牌挂签,就更容易得到他們的青睞,海外代購和海淘網(wǎng)站的興起盼产,正是這種心態(tài)的體現(xiàn)饵婆,或者干脆說距離產(chǎn)生美。

其次戏售,對于意見領(lǐng)袖的重視程度侨核,也達到了前所未有的高度,他們不信無法人格化的品牌灌灾,但是相信活生生的人芹关。

不相信化妝品專柜的導購,但相信美妝博主的推薦紧卒。即使她們知道博主也是收了品牌商的費用呢侥衬?不管,我就是相信她跑芳,大大不會騙我轴总。

更急迫,但更懶惰

年輕人總是充滿激情的博个,畢竟他們體內(nèi)的荷爾蒙多的要爆炸怀樟,嘗鮮的欲望也正是一生中最旺盛之時,畢竟盆佣,他們的選擇實在太多往堡。即使買來之后轉(zhuǎn)眼就丟棄,也阻止不了他們那個時刻蠢蠢欲動的心共耍。

但他們又是最懶的一群虑灰。沒錯,他們很理性痹兜,但是理性和懶并不是一對反義詞穆咐,更何況,懶更不能算是一個貶義詞字旭。

這和這幫年輕人的生活狀況有關(guān)对湃,沒有家庭的壓力,沒有養(yǎng)老的壓力遗淳,其中還有很大一部分不幸地(或是幸運地)連女朋友都不用養(yǎng)拍柒。急迫感對于他們來說,并不是一件24小時都存在的東西屈暗,那為什么不懶拆讯?我支持剧包。

這種懶體現(xiàn)在各種方面,比如音樂軟件往果,現(xiàn)在有耐心聽完整張專輯的年輕人越來越少疆液,大部分情況下,他們會喜歡點下那個“猜你喜歡”或者“隨機播放”的按鈕陕贮,然后聽個三十秒堕油,怒斥我怎么一點也不喜歡!然后點擊跳過肮之。是的掉缺,他們連只有4分鐘的一首歌都懶的聽完。

又急戈擒,又懶眶明,他們?nèi)绾纹平膺@個沖突?

有一種解決方式筐高,叫做看顏值搜囱。

顏值即正義,顏值就是政治正確柑土,顏值就是一切蜀肘,以貌取人是正確的打開方式』粒可能很多APP開發(fā)商不清楚的是扮宠,年輕人不下載其APP的原因特別簡單:圖標太丑。

你會發(fā)現(xiàn)狐榔,現(xiàn)在的快消品坛增,尤其是那些服務(wù)年輕人的產(chǎn)品,越來越注重包裝的設(shè)計薄腻,因為年輕人很多時候收捣,只愿意看一眼你的包裝。如果你被他們的眼睛認同被廓,那么內(nèi)在在他們看來并不重要坏晦,因為經(jīng)過這么多年的發(fā)展萝玷,你很難找到一個真正質(zhì)量“奇差”的產(chǎn)品嫁乘,變成了“還可以”和“不錯”的差別。

對于90后來說球碉,一個長的好看的還可以的產(chǎn)品蜓斧,無疑遠遠強于樸實但確實不錯的產(chǎn)品。

另外有一種情況睁冬,叫做買了就是用了挎春,或者看疙,我們可以將其稱之為收藏癖。

比如Kindle直奋,80%的Kindle使用者會面臨這一的囧狀能庆,買了Kindle,下了一堆書脚线,買了一堆書搁胆,但是閱讀的時間寥寥無幾。在碎片化的時代里邮绿,閱讀的確是一件吃力不討好的事情渠旁,但不打緊,買了就是看了船逮,下載書籍的過程比閱讀更有快感顾腊,看著長長的書籍列表,感覺自己是個讀書人了挖胃,隨后心滿意足的打開了朋友圈杂靶,刷起了微博。

一個人酱鸭,和一群人

有一種預(yù)感伪煤,剩男剩女這個詞將會慢慢的被淡化,因為也許單身主義將成為未來的主流凛辣,一個人有什么不好抱既?在家有電腦,出門有手機扁誓,什么事情老子搞不定防泵,世界末日也不怕,只要有充電寶蝗敢。對于年輕人來說捷泞,組織與集體的重要性正在前所未有的淡化,這在年長的人看來寿谴,幾乎是不可想象的事情锁右。

一個人吃飯,一個人逛超市讶泰,一個人去咖啡廳咏瑟,一個人去看電影,一個人吃火鍋痪署,一個人去KTV码泞,一個人去迪斯尼,一個人看病狼犯,一個人搬家余寥,甚至一個人去做手術(shù)领铐,沒什么是奇怪的,一切都理所應(yīng)當宋舷,一切都沒什么大不了绪撵,除了一個人生不了孩子之外。

可是為什么要生孩子祝蝠?

但是年輕人對于“組織”這件事有著自己的認識莲兢,因為你在他們身上,會看到事物一體的兩面性如此明顯续膳,一方面自我意識的高漲改艇,但一方面對于交友的需求也高漲,尤其是與興趣相關(guān)的同好上坟岔。

時代給了他們這樣的機會谒兄,你在百度貼吧可以找到無數(shù)個與你志趣相投的人,不管你有如何奇怪社付,小眾承疲,甚至是被社會主流所排斥的愛好。

圈子一詞鸥咖,正變得前所未有的重要燕鸽。

各類亞文化的興起,讓傳統(tǒng)意義上的“偶像”一詞有了新鮮的詮釋啼辣,偶像可能指代的是個正常的演員或者歌手啊研,也可能是個寫手或者畫圖的大大,甚至是個虛擬的人物鸥拧。年輕人的喜好正變得越來越分散党远,越來越零碎,這對于品牌商的一個最直接的影響就是富弦,傳統(tǒng)明星的代言方式是否要發(fā)生些變化沟娱。

肯德基已經(jīng)開出了陰陽師的主題店

全職高手也進駐了麥當勞

SSR是什么?葉修又是誰腕柜?你可能要去B站補補課济似。

特立獨行,與烏合之眾

特立獨行盏缤,這是個特別有型的字眼砰蠢。因為不一樣就代表一切,更何況這又是一個自我意識凸顯的時代蛾找。

拿美國香水市場的一個數(shù)據(jù)舉例娩脾,年輕人開始不喜歡大眾香水和明星香水。比起“街香”打毛,沒聽過的香水品牌才有意思柿赊。歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,到 2020 年幻枉,大眾香水市場將下降 15%碰声,沒錯,誰想別人和自己一個味兒熬甫。

但往往特立獨行的人會碰到一個問題胰挑,他們只是為了特立獨行而特立獨行,他們只是為了不一樣而不一樣椿肩,但本質(zhì)上瞻颂,他們并不知道如何真正的特別。

我就是我郑象,可是我又是誰贡这?

于是他們一邊看到“爆款”的字眼便嗤之以鼻,一邊卻自己不斷的追尋著新的爆款厂榛,并且不覺得這又有什么不妥盖矫。

那些網(wǎng)紅奶茶、網(wǎng)紅冰激凌击奶、網(wǎng)紅肉松餅門口排起的令人發(fā)指的長龍辈双,像是一出黑色幽默。當然柜砾,他們排了半小時隊買到一支冰激凌湃望,為的只是再花半小時給冰激凌拍照修圖發(fā)朋友圈,冰激凌化了痰驱?無所謂喜爷,反正已經(jīng)拍了照。

產(chǎn)品不重要萄唇,購買檩帐,分享本身的行為更重要。也就是說另萤,你的產(chǎn)品湃密,能不能成為他們的一項社交任務(wù)?

人畢竟是社群動物四敞,這種深埋于基因中的習性無法更改泛源。

其實,你很難用一個忿危,或幾個特定的詞匯去描述這群年輕人达箍,他們實在過于不一樣,也變得更難以捉摸铺厨,所有試圖努力描述的行為缎玫,都會被某些90后站出來說硬纤,你眼瞎。在電視廣告里時常出現(xiàn)的勁歌熱舞的滑板少年們赃磨,會被年輕人們鄙夷到不行筝家,因為那只是成年人們眼里的想象出的年輕人畫像,而且要命的是邻辉,這種表現(xiàn)方式也實在太過時了溪王。

90后像是薛定諤的貓,一旦你觀察他們值骇,立刻坍塌莹菱。你無法像長輩一樣教訓他們,沒用吱瘩,更不能披著羊皮去試圖討好他們道伟,他們個個火眼金睛。所以咋整搅裙?

你可以試試研究他們內(nèi)心的沖突皱卓。

他們是天使,他們是魔鬼部逮,他們自信娜汁、自戀、同時也自私兄朋、自黑掐禁,他們愛自拍愛P圖,他們同時也夠污夠浪颅和,他們是完美的矛盾綜合體傅事。這些沖突之中,必定藏著真理峡扩。

以上蹭越。

END

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