這章感受最深的的就一個(gè)詞“場(chǎng)景”娶桦，廣告的投放場(chǎng)景和文案的發(fā)送場(chǎng)景一樣浦楣，讓我印象很深的一個(gè)案例就是有書了踱蠢，一張?jiān)谂笥讶Φ膱?chǎng)景下的海報(bào)“你有多久沒讀完一本書了火欧？”，與此時(shí)正在刷的朋友圈形成鮮明的對(duì)比茎截。
神州專車定位安全之后苇侵，為了能在競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路，于是做了6個(gè)利基市場(chǎng)的場(chǎng)景細(xì)分：
第一個(gè)場(chǎng)景是接送機(jī)企锌。
第二個(gè)主打場(chǎng)景是會(huì)務(wù)用車榆浓。
第三個(gè)場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)了夜晚加班市場(chǎng)。
其他三個(gè)場(chǎng)景則是孕婦撕攒、帶子出行陡鹃、異地出差的利基小場(chǎng)景。
在面對(duì)Uber抖坪、滴滴萍鲸、易到等競(jìng)爭(zhēng)，通過這6個(gè)場(chǎng)景柳击，神州專車在半年時(shí)間內(nèi)獲得了1500多萬用戶猿推，繼而鞏固了自有壁壘片习，逐漸殺入早晚用車高峰市場(chǎng)，讓品牌站穩(wěn)了腳跟藕咏，擴(kuò)大了市場(chǎng)状知，成為專車大戰(zhàn)中最后的選手。
楊飛老師認(rèn)為能做品效合一孽查，就絕對(duì)不做純品牌投放饥悴，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)硬廣告全部應(yīng)是品效廣告，不能浪費(fèi)流量。傳統(tǒng)品牌廣告基本只能起到告知和品牌展示作用西设，很難迅速出效果瓣铣。
那么，如何讓傳統(tǒng)品牌廣告直接出效果呢贷揽？
作者給出四點(diǎn)自己的經(jīng)驗(yàn)：
明確投放場(chǎng)景棠笑，素材簡(jiǎn)單直接；
傳統(tǒng)廣告也要提供互動(dòng)方式禽绪；
多用產(chǎn)品活動(dòng)帶品牌蓖救，品牌廣告也可帶上促銷信息；
廣告投放同步事件營(yíng)銷印屁，避免墻紙效應(yīng)循捺。
