“成績單”一出撒遣，有人歡喜有人愁，企業(yè)已呈分化之勢管跺，有人迅猛上升义黎，亦有人繼續(xù)掙扎，繼續(xù)在痛并快樂中繼續(xù)轉(zhuǎn)型之路豁跑，尋找新的模式和方向廉涕。
截至11月12日，多個國內(nèi)外時尚品牌已經(jīng)陸續(xù)公布了最新的季度經(jīng)營情況艇拍。
國際時尚品牌中狐蜕，高端化妝品銷售最為搶眼；奢侈品總體銷售趨勢良好淑倾；快時尚盡管銷售額呈現(xiàn)增長馏鹤，但多個品牌面臨著瓶頸期。
而國內(nèi)服企整體穩(wěn)中向好娇哆，呈現(xiàn)弱復(fù)蘇。全國89家紡織服裝上市公司共計實現(xiàn)營業(yè)收入2177.78億元勃救，上年同期為1948.71億元碍讨；歸屬于母公司所有人的凈利潤為176.69億元，上年同期則為168.91億元蒙秒。
國際時尚品牌
業(yè)績“冰火兩重天”
在第三季度勃黍，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)晕讲、歷峰集團(tuán)銷售業(yè)績均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長覆获。同時马澈，LV與Gucci的競爭更加白熱化......相比之下，快時尚品牌的日子就不太好過了弄息。
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奢侈品
LV與Gucci競爭白熱化
隨著打擊代購的力度加強(qiáng)痊班，奢侈品的銷售情況頗受關(guān)注。從業(yè)績來看摹量，第三季度奢侈品總體銷售趨勢良好涤伐，三大奢侈品集團(tuán)的銷售額同比都有兩位數(shù)的漲幅。
值得關(guān)注的是缨称，LVMH時裝皮具部門與競爭對手開云集團(tuán)的競爭已進(jìn)入白熱化凝果。開運(yùn)集團(tuán)旗下的Gucci連續(xù)多個季度銷售業(yè)績都有50%的增長，這讓LVMH老板感到十分警惕睦尽。今年以來器净，Gucci頻頻向Louis Vuitton挑釁，這兩個品牌誰勝誰負(fù)牽動著很多人的神經(jīng)当凡。
在零售渠道方面山害，10月中旬，Louis Vuitton開設(shè)的快閃店位于上海延安西路 1262 號“上生新所”宁玫，主要發(fā)售新男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh負(fù)責(zé)的2019春夏男裝系列粗恢，以及特別為此次快閃店設(shè)計的獨家產(chǎn)品。
今年10月初欧瘪，奢侈品羽絨服品牌Moncler（盟可睞）在北京SKP打造了Moncler Genius限時店眷射，重新定義了臨時空間的概念，改寫了店鋪販?zhǔn)蹎我黄放粕唐返膫鹘y(tǒng)規(guī)則佛掖，使之呈現(xiàn)出與眾不同的形態(tài)妖碉。
為了與加拿大鵝爭奪中國市場，Moncler還于9月在天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion開啟為期18天的快閃店芥被，以數(shù)字化的方式為消費者提供全新的浸入式購物體驗欧宜。
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國際精品
輕奢轉(zhuǎn)型重端 這條路不好走
Michael Kors母公司Capri集團(tuán)盡管銷售額同比增長，但凈利潤情況卻不容樂觀拴魄，整個集團(tuán)凈利潤同比下降三分之一至1.376億美元冗茸。收購范思哲后不久交出這樣的成績單，不禁讓市場懷疑匹中，Michael Kors是否能成功轉(zhuǎn)型成為一家高端奢侈品集團(tuán)夏漱。近年來，Capri集團(tuán)一直在往高端奢侈品“靠攏”顶捷，去年還收購了英國女鞋品牌JimmyChoo挂绰。
業(yè)內(nèi)分析師表示，Michael Kors就目前情況而言服赎，銷售增長會受到限制葵蒂。因為收購大牌奢侈品一方面會暫時“嚇退”原有的部分（中低端）消費者交播，另一方面，一些想要追求真正高端奢侈品品牌的消費者也會猶豫践付。
相比之下秦士，Tapestry集團(tuán)的情況要好得多。在截至9月29日的三個月內(nèi)荔仁，Coach母公司Tapestry集團(tuán)銷售額同比增長7.2%至13.8億美元伍宦，同店銷售增長4%，凈利潤則較上年同期凈虧損1770萬美元恢復(fù)至盈利1.22億美元乏梁，均超過市場預(yù)期次洼。
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快時尚
多個品牌面臨瓶頸期
注：截至11月13日，快時尚品牌最新的季度報告尚未完全披露
盡管銷售額呈現(xiàn)增長遇骑，但多個快時尚品牌面臨著瓶頸期卖毁。
H&M集團(tuán)在截至8月31日的三個月內(nèi)，稅前利潤同比銳減20%至40.12億瑞典克朗（約合4.54億美元）落萎，而市場預(yù)期減幅為16%亥啦。營業(yè)利潤亦按年下滑19.5%至39.76億瑞典克朗（約合4.5億美元），不及市場期望的41.6億瑞典克朗练链∠柰眩 ?
H&M集團(tuán)正在嘗試跨界合作。近期媒鼓，宜家1.90億美元入股H&M集團(tuán)届吁，獲得后者0.6%股份。H&M此次與宜家合作绿鸣，未來在家居領(lǐng)域或?qū)懈钊氲牟季志毋濉３思揖宇I(lǐng)域，H&M還加碼寵物市場潮模，并與意大利服裝品牌Moschino合作亮蛔。
Gap集團(tuán)整體業(yè)績表現(xiàn)不錯，但Gap品牌已經(jīng)成為集團(tuán)的拖累擎厢，相比之下Old Navy挑起大梁究流。 ?
近期梯嗽，GAP集團(tuán)宣布將推出全新男裝品牌Hill City，由GAP品牌和Athleta的團(tuán)隊共同打造沽损，后者被視為瑜伽品牌lululemon最主要的競爭對手之一。?
在國際快時尚品牌中循头，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)表現(xiàn)最為出色绵估，旗下品牌優(yōu)衣庫海外市場期內(nèi)收益超過了日本市場炎疆。?
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運(yùn)動戶外
旗下品牌表現(xiàn)不一 品牌陣營持續(xù)調(diào)整
整體來看，運(yùn)動戶外品牌發(fā)揮正常国裳。
阿迪達(dá)斯的Q3財報可謂漂亮形入，第三季度銷售額增長了8%，達(dá)到58.73億歐元缝左。其中阿迪達(dá)斯品牌收入增長10%亿遂，銳步品牌下降5%。
Vans母公司威富集團(tuán)旗下多個品牌則表現(xiàn)的參差不齊渺杉，Vans和TheNorth Face營收增長蛇数，Timberland和牛仔品牌Lee業(yè)績同比下滑。
威富集團(tuán)正在不斷調(diào)整自己的品牌陣營是越。據(jù)外媒報道耳舅，Vans母公司威富集團(tuán)已將其旗下鞋履品牌Reef出售給美國鞋履制造商Rockport Group，具體交易條款尚未披露倚评。今年8月將牛仔褲品牌Wrangler和Lee拆分為一家獨立上市公司浦徊，此外還于第一季度收購了新西蘭戶外品Icebreaker。
國內(nèi)服企業(yè)績喜憂參半
截止10月31日天梧，滬深兩市紡織服裝上市公司2018年前三季度業(yè)績報表已披露完成盔性。
2018年前三季度，總營收達(dá)903.27億元呢岗，較去年同比增長7.46個百分點冕香；凈利潤則為103.88億元，同比上升0.28%敷燎。
其中暂筝，營收與凈利雙升的品牌共計21個，占比達(dá)72.43%硬贯。
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男裝
數(shù)據(jù)雖搶眼實則遭遇瓶頸
縱觀上述統(tǒng)計圖表焕襟，TOP10中男裝占得3個席位，分別為海瀾之家饭豹、雅戈爾與七匹狼鸵赖。營收共計201.27億元，占得TOP10中1/3的份額拄衰。其中它褪，海瀾之家以營收130.42億元，提前踏入百億俱樂部翘悉。另一方面茫打，統(tǒng)計的9個男裝品牌中，呈現(xiàn)營收、凈利雙升的就有7個老赤，占得77.78%轮洋。其中不乏像報喜鳥、希努爾等凈利增幅超100%的抬旺。
但仔細(xì)研究男裝發(fā)布的業(yè)績報告弊予，便會發(fā)現(xiàn)，看似搶眼的數(shù)據(jù)背后开财，透露出的是男裝市場競爭的加劇汉柒。
圖片來源：海瀾之家官方
海瀾之家雖說營收、凈利呈現(xiàn)增長態(tài)勢责鳍，但營收增幅4.53%碾褂，和凈利增幅4.66%在所統(tǒng)計的29家服飾企業(yè)中排位已接近尾部。而報喜鳥凈利同比暴增319.66%的背后薇搁，主要與其加盟商買斷制（發(fā)貨即確認(rèn)收入斋扰，并允許一定比例退換貨）合作模式占比提高有很大關(guān)系。
希努爾則將歸屬于上市公司股東的凈利潤比去年同期增長256.83%歸功于新增的文旅業(yè)務(wù)利潤和政府補(bǔ)助啃洋。要知道传货，其存貨余額比年初增長76.27%，主要是服裝備貨增加所致宏娄。
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女裝
整體趨于穩(wěn)定问裕，需尋求新的增長點
在上述統(tǒng)計的7家女裝品牌中，有5家呈現(xiàn)營收孵坚、凈利雙升粮宛，且基本保持雙位數(shù)增幅。其中卖宠，朗姿股份和維格娜絲凈利增長幅度分別高達(dá)80.58%和141.37%巍杈。
維格娜絲主要將原因歸結(jié)為收購的TEENIE WEENIE自2017年3月起并表。如還原TEENIE WEENIE2017年1-2月的營業(yè)收入扛伍，本期營業(yè)收入較上年同期增加8.9%筷畦；其中，TEENIE WEENIE本期營業(yè)收入較上年同期增加7.3%刺洒，VGRASS及云錦本期營業(yè)收入較上年同期增加12.5%鳖宾。
要知道，期內(nèi)TEENIE WEENIE的營收是維格娜絲同名品牌VGRASS的2倍多逆航，貢獻(xiàn)營收占比高達(dá)67.94%鼎文。
圖片來源：拉夏貝爾官方
另一方面，對于已在女裝市場打下一定基礎(chǔ)的品牌來說因俐，謀變拇惋、轉(zhuǎn)型仍迫在眉睫周偎。就拿國內(nèi)女裝巨頭拉夏貝爾來說，在全國遍布著9625家門店蚤假，也是唯一一家進(jìn)入上述統(tǒng)計TOP10的女裝品牌栏饮。但其2018年前三季度業(yè)績卻呈現(xiàn)營收、凈利均下滑的態(tài)勢磷仰。
拉夏貝爾解釋營收下滑主要系女裝Puella和La chapelle品牌受專柜渠道調(diào)整以及處于產(chǎn)品優(yōu)化升級過程中，導(dǎo)致收入分別同比下降13.47%和7.92%境蔼。而凈利潤同比下降29.58%是因為銷售毛利下降以及新品牌處于培育期虧損增加所致灶平。
無獨有偶，日播時尚前三季度凈利下滑達(dá)53.64%箍土。究其原因逢享，與其CRZ在期內(nèi)營收同比下滑6.12%不無關(guān)系。CRZ品牌是日播時尚旗下一個時裝潮牌吴藻，對標(biāo)具有樂觀瞒爬、本真、趣味的生活態(tài)度的千禧一代沟堡。朗姿股份則因前三季度服裝板塊盤虧增加導(dǎo)致營業(yè)外支出較去年同期增加95.75%侧但。
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休閑裝
回暖明顯，年輕潮流是趨勢
不難發(fā)現(xiàn)航罗，統(tǒng)計的4家休閑服飾全部擠入TOP10榜單禀横，甚至可以說是TOP6。營收總計353.92億元粥血，占得前十53.36%的份額柏锄。
其中，美邦2018年前三季度的表現(xiàn)可圈可點复亏。不僅錄得營收24.86%的增長趾娃，凈利潤同比漲幅也高達(dá)132.31%。這與其近年推行的品牌升級缔御、渠道升級戰(zhàn)略抬闷，以及在產(chǎn)品與零售升級方面的舉措不無關(guān)系。
為迎合消費者的多元化需求刹淌，Metersbonwe主品牌由單一休閑風(fēng)格銳變?yōu)槲宕箫L(fēng)格饶氏；渠道方面，自今年3月宣布啟動“百城千店”計劃以來有勾，美邦加大三至五線城市的開拓力度疹启，逐步淘汰低效門店，新開優(yōu)質(zhì)店鋪帶動銷售業(yè)績增長蔼卡。
圖片來源：美特斯邦威官方
太平鳥可以說是國內(nèi)最早一批強(qiáng)調(diào)年輕化喊崖，從產(chǎn)品挣磨、渠道和營銷全方位著手做的本土服裝企業(yè)，而且效果還不賴荤懂。上市1年多茁裙，已被公認(rèn)為國潮品牌。而森馬节仿，一直是國內(nèi)休閑裝領(lǐng)域第一梯隊的帶頭兵晤锥。一路穩(wěn)扎穩(wěn)打的森馬，也在近年首推粉絲節(jié)廊宪，跨界歐陽娜娜矾瘾，首秀紐約……年輕潮流元素被運(yùn)用得越來越廣泛。
值得注意的是箭启，位居榜首的搜于特壕翩，已經(jīng)從單一經(jīng)營“潮流前線”及系列子品牌的設(shè)計與銷售業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向從事品牌服飾運(yùn)營傅寡、供應(yīng)鏈管理放妈、品牌管理、商業(yè)保理等業(yè)務(wù)荐操。到目前為止的效果也顯而易見芜抒，從2017年前三季度營收首超海瀾之家，到如今淀零，其業(yè)績表現(xiàn)一直非常強(qiáng)勁挽绩。
但由于其上游供應(yīng)鏈屬性，對其庫存把控能力也極具考驗驾中。就拿本次數(shù)據(jù)來說唉堪，因環(huán)保等因素為滿足上下游客戶需求，供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)及自有品牌原材料備貨增加肩民，致使其庫存比上年增長了63.58%唠亚。
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如今，國內(nèi)的服裝市場已經(jīng)過了當(dāng)初僅靠品牌自身的溢價能力持痰，加之一些簡單粗暴的打折促銷灶搜，或熒幕硬廣就可以輕松打開消費者腰包的時期。隨著消費升級和千禧一代消費力的崛起工窍，特別是一些外來品牌的強(qiáng)勢進(jìn)駐割卖，倒逼著我國服裝市場進(jìn)入一個競爭加劇，更為成熟患雏，更具國際化和多元化的新時期鹏溯。
從已披露的三季報來看，三季度行業(yè)整體增速環(huán)比上半年放緩淹仑，疲弱的零售環(huán)境與經(jīng)濟(jì)增長的不確定性對消費的影響開始逐步體現(xiàn)丙挽。
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