商業(yè)的本質(zhì)是交換孩哑，而所有的交換最終都是要滿足的每個個體的需要，而個體的需要翠桦，是由其生理和認(rèn)知共同決定的横蜒，但是其最根本的基礎(chǔ)胳蛮，仍是生理性的、基于物質(zhì)的丛晌。
所以商業(yè)的組織方向仅炊，往往體現(xiàn)在如下兩個方面：
一、直接滿足個體的需求（比如剪裁出合體的衣服澎蛛、或炒出一盤令人食指大動的菜肴）
二抚垄、賦能給前面這類，使之能夠更好的滿足個體的需求（比如商店和銀行）
人類的需求之本質(zhì)發(fā)生改變是及其緩慢的（至少在過去的上萬年幾乎未變谋逻，很顯然接下來就馬上發(fā)生巨變的概率不大）呆馁，那么所謂創(chuàng)造需求，其本質(zhì)就是改變認(rèn)知毁兆，現(xiàn)實中浙滤，更多表現(xiàn)為“認(rèn)知升級”。
而認(rèn)知的本質(zhì)是“想象的共識”荧恍，也就是產(chǎn)生了一種對更好的“需求得以滿足的方式”的想象瓷叫，而且這種想象的場景還能夠達成某種程度的共識，從而形成需求驅(qū)動力送巡，進而推動商業(yè)朝此方向變革摹菠。
因為個體需求的穩(wěn)定不變，所以所謂的革命性創(chuàng)新業(yè)務(wù)根本就不存在骗爆，所有的“革命”都是指“演進過程中某種優(yōu)化”次氨，從而得以按照某種升級過的認(rèn)知，對已有的個體需求的滿足方式進行了重新封裝摘投。
因此煮寡，商業(yè)的創(chuàng)新方式（商業(yè)技術(shù)），就來自于對認(rèn)知升級的觀察（風(fēng)口之豬）犀呼、創(chuàng)造（神之教主）和引導(dǎo)（弄潮之兒）幸撕。
所以要有夢想，但要拋去空想外臂，回歸個體需求的本質(zhì)坐儿，去觀察認(rèn)知升級的規(guī)律，從而創(chuàng)造并發(fā)展新的認(rèn)知宋光，找到新的落腳點貌矿，并組織資源滿足之，就是最好的商業(yè)模式罪佳。
