不知大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)從六一兒童節(jié)開(kāi)始带迟，就有一張“地圖”刷爆了微信朋友圈灵迫∮扑玻火熱程度堪比這兩天蹭蹭的氣溫。? 短短1.2天實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)擊突破1000多萬(wàn)的病毒傳播财边∑坂停客觀的講這個(gè)制作“足跡地圖”微信小程序沒(méi)有什么技術(shù)難度汽摹，甚至于有些“劣制”驮履。包括城市地點(diǎn)有遺漏，足跡不是GPS定位的鹦肿，完全是用戶點(diǎn)選的矗烛。具體數(shù)據(jù)是否客觀真實(shí)都有待考證。后來(lái)還爆出了有可能被起訴的負(fù)面新聞箩溃。
然而就是這樣一款小程序在短時(shí)間內(nèi)完成了裂變效應(yīng)瞭吃。點(diǎn)擊量成幾何倍的上長(zhǎng)。作為一個(gè)表產(chǎn)品狗對(duì)于這個(gè)應(yīng)用咱們先不說(shuō)它數(shù)據(jù)準(zhǔn)確與否涣旨，是否有隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)歪架。只說(shuō)說(shuō)它為什么在極短的時(shí)間成為“爆點(diǎn)”，背后有怎樣的一套傳播邏輯开泽。
社交屬性的最大化發(fā)酵：大家應(yīng)該知道說(shuō)到GPS定位牡拇、專業(yè)、技術(shù)就必須要說(shuō)一款地圖應(yīng)用「百度地圖」了穆律，它的足跡功能要早于這個(gè)應(yīng)用好幾年，無(wú)論從專業(yè)性导俘，準(zhǔn)確性峦耘，可靠性來(lái)講這個(gè)小程序都跟百度地圖不可相提并論。但是為什么百度地圖卻了解和常用的并不多呢旅薄。這就是微信小程序借助微信這個(gè)強(qiáng)大的社交平臺(tái)擁有強(qiáng)大的社交屬性辅髓。這是百度地圖無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，也注定不可能像小程序一樣造完成病毒式傳播少梁。 所以在這個(gè)案例上社交屬性才是關(guān)鍵洛口。
那好，說(shuō)到了社交屬性咱們就應(yīng)該分析一下用戶的社交心理了凯沪。大致上可以分為以下3類第焰，
用戶的懷舊心理：這個(gè)小程序會(huì)引導(dǎo)用戶認(rèn)真的回憶自己都到過(guò)什么地方，會(huì)關(guān)鍵性的想到自己在那個(gè)地方都做過(guò)什么妨马，做一次真正的懷舊之旅挺举。也會(huì)總結(jié)自己還有那些地方?jīng)]有去過(guò)，所以一般這類用戶都是在認(rèn)真的勾選烘跺。仔細(xì)回憶湘纵，做一次放空的心靈之旅。同時(shí)再加上微信小程序的社交屬性滤淳，用戶會(huì)很樂(lè)意的發(fā)到朋友圈讓自己的朋友梧喷，同學(xué)，同事跟他們一起分享。并且會(huì)跟這個(gè)地方有關(guān)系的人產(chǎn)生共鳴铺敌。這也是這個(gè)應(yīng)用的真正的出發(fā)點(diǎn)和價(jià)值汇歹。
用戶的求關(guān)注炫耀心理：這類用戶往往數(shù)據(jù)提交都有偏差性，他們關(guān)注的是怎么讓自己的足跡地圖發(fā)出去獲得更多的關(guān)注适刀，甚至于炫耀秤朗。而應(yīng)用中可以不根據(jù)GPS定位隨意讓用戶選擇到什么地方。完成一張足跡很廣笔喉，漂亮的地圖取视。獲得虛榮心的滿足，并且一張游歷天南海北的地圖很容易讓人獲得關(guān)注常挚。這也是這類用戶參與進(jìn)來(lái)的動(dòng)力作谭。
用戶的從眾心理：這部分用戶就是在這個(gè)應(yīng)用已經(jīng)形成話題的是時(shí)候，盲從進(jìn)來(lái)的奄毡。因?yàn)榕笥讯荚诎l(fā)折欠，自己如果沒(méi)有參與進(jìn)來(lái)的話，好像跟朋友圈脫節(jié)了一樣吼过。他們很樂(lè)意的跟上步伐锐秦，打個(gè)比方前段時(shí)間的「旅行蛙」游戲很火的時(shí)候，后期的用戶下載量很多都是這個(gè)原因累計(jì)起來(lái)的盗忱。還有「戰(zhàn)狼」這部電影之所以取得那么高的票房酱床，除了本身電影質(zhì)量過(guò)硬之外，還有就是已經(jīng)成為了全民話題趟佃，自己如果沒(méi)看過(guò)扇谣。就好像跟社會(huì)脫節(jié)了一樣。
以上是對(duì)前兩天刷爆朋友圈的小程序一些自己的看法闲昭。它可能是不完美的罐寨，但是從傳播這個(gè)角度來(lái)講，它至少抓住抓準(zhǔn)了用戶的心理序矩。無(wú)論是有意或是無(wú)意鸯绿。單從這點(diǎn)來(lái)講它是成功的，當(dāng)然從做產(chǎn)品角度來(lái)講贮泞，它還有很多不足也有一些警醒的意義楞慈。
