萬事“開頭”難，寫文案更是如此屡江。
一個好的文案開頭，可能不僅僅是新手會遇到的難關(guān)赛不，很多文案“老司機”也常常被難住惩嘉。
很多人說：資料搜集了，競品也研究過了踢故，用戶訴求文黎、文案目的、產(chǎn)品特點殿较、賣點切入耸峭、視覺化方法……都做好了，寫了幾款開頭淋纲，老板卻怎么都不滿意劳闹。
其實，好的文案開頭，「一句話」就夠了本涕！
看過100+經(jīng)典爆款文案，今天我給你一個萬能方法——「“一“鳴驚人」爆款開篇法样漆。
我們都知道文章的第一句話放祟，重要程度不亞于標題跪妥，「“一“鳴驚人」的秘訣就是把第一句話當作標題來寫骗奖，以此達到2個目的：
1/吸引：1秒抓住讀者眼球；
2/勾引：1秒吸引用戶繼續(xù)往下看仰挣。
就像給機器發(fā)動機點火膘壶，發(fā)動機不能自行由靜止轉(zhuǎn)入工作狀態(tài)颓芭，必須用外力轉(zhuǎn)動曲軸亡问，直到達到發(fā)動機開始燃燒所必需的轉(zhuǎn)速肛宋，才能順利啟動酝陈，這也就是我們所說的“熱啟動”。
人的大腦就也如此锈死，溫度最高時馅精，工作效率最高洲敢；剛開機時溫度最低压彭，效率也最低汗盘。所以文案要促進情緒調(diào)動隐孽，需要一開始就做到吸引人菱阵。
如何做到「“一“鳴驚人」
把第一句話當作標題來創(chuàng)作晴及。
這句話價值10w+！嫡锌！
雖然重要程度相同，但是在創(chuàng)作上蛛倦，開頭與標題依然有一些差別，看了100+爆款文章啦桌，總結(jié)出來“3個一”爆款文案開頭寫作套路。
1.一句提問：引思考
“你有多久沒有跟陌生人說話了震蒋？”
這是一篇標題為《凌晨三點的陌生人：謝謝你，騙了我》爆文開頭躲庄。
“你有多久……？”經(jīng)典提問句式噪窘，是互動式文案的常用方法，一句提問讓讀者1秒去注意菌仁，然后去思考，反問自己洽蛀，會想了解接下來文案要說什么峡碉。
文案一旦讓用戶思考，恭喜驮审，“吸引+勾引“的目的達到鲫寄，熱啟動完成。此文單篇首發(fā)閱讀100萬+疯淫，點贊6600+地来，被幾十個大號轉(zhuǎn)載，影響全網(wǎng)峡竣。
1.1「一句提問法」文案怎么寫靠抑？
很多時候產(chǎn)品的賣點有很多，我們需要在眾多賣點里面選擇适掰，取最能打動用戶的那個颂碧，這里有一個萬能方法——取交集。
學員要寫一款潔面產(chǎn)品类浪，產(chǎn)品獨特亮點是：
1.可降解有機生物清潔载城；
2.0化學殘留，清潔率高達99.99%费就；
3.洗完碗的水可以直接澆花诉瓦。
這三大賣點的交集就是：洗得“干凈”！
那文案的「一句話提問法」熱啟動就可以這么說：
1/?你有多久沒有洗干凈你家的碗了力细？
2/?你家的碗到底有多臟睬澡，你知道嗎？
3/把你家的洗滌劑水拿來澆花眠蚂，你敢嗎煞聪？
一句提問激活大腦，適當恐懼訴求讓情緒緊繃逝慧，熱啟動完成昔脯。
一句提問法的好處是啄糙，從賣點預設(shè)角度提問，可以快速激發(fā)用戶需求，引出后面回答，進一步闡述亮點乖寒、利益，為售賣產(chǎn)品埋下伏線燕雁。其效果就像“挖個坑，埋點土窿给，數(shù)個一二三四五贵白，收款！”
“提問-回答”模型會建立一個二人對話的隱形“互動場”崩泡，讓文案像對某一個所說禁荒，讓其跟隨文案思路不斷在內(nèi)心回應，“噢噢角撞，原來如此呛伴！”“對，我也是這樣……”“哦谒所？那要怎么辦呢热康？”，而不是在一群人之間漫無目流竄劣领，才是優(yōu)秀賣貨文案的精髓姐军。
1.2「一句提問法」寫作要點：
1/取賣點交集。
2/正反兩面說尖淘。
也就是說奕锌，一句提問寫作時，單一集中賣點可以從正村生、反兩方面闡述惊暴。
比如“干凈“包括正面的衛(wèi)生、也可以從反面的“臟”切入趁桃，“補水“包括正面的水潤辽话，也可以從反面的“臉干”切入。
前者采用「正面強化」的積極高喚醒卫病，后者采用調(diào)度「適度恐懼」的消極高喚醒油啤，二者都是情緒喚醒的常用手段。
2. 一段對話：強帶入
李粒粒：“哇蟀苛，好好看益咬！”??同事：“哇，好丑”
李粒粒：“哇屹逛，好有高級感”??同事：“哇础废，好土”
同事：“你是什么眼光？”??李粒粒：“不服來打一場”?
這是公號洪胖胖的標題為《人手一件的格子長襯衫罕模，這樣搭配巨巨巨好看评腺！》的推文的開頭。
用對話塑造場景淑掌，將日常生活片段用簡潔的語言說出蒿讥，配合畫面，會讓用戶聯(lián)想到自己抛腕，較強代入感往往意味著較快的認同感芋绸。
對話的最大作用是可以快速營造“對話場”，把用戶較快地代入文案預設(shè)的說服路線中担敌，迅速完成“熱啟動”摔敛。?
2.1「一段對話法」文案怎么寫
客戶要寫一款護眼產(chǎn)品，它的產(chǎn)品亮點是：
1.高效緩解視疲勞全封、快速治療近視马昙；
2.祖?zhèn)髦兴幣浞?副作用；
3.方便攜帶隨時隨地開啟護眼模式刹悴。
其目標用戶是：電子產(chǎn)品環(huán)境下的上班族行楞、讀書升學的孩子爸媽。
那文案開頭的「一段對話法」熱啟動文案可以這么說：
“媽媽土匀，我恨你子房！”?
“……”
“書上說，近視眼遺傳率70%就轧。從我認識你证杭，你就帶著眼鏡，所以我才脫不下‘丑丑的’眼鏡钓丰∏椋”
閨蜜左朵說到這里，噗嗤一聲笑了携丁。
左朵最近小升初的兒子蓬蓬琢歇，因為升學壓力，視力下降明顯梦鉴，放學回來“控訴”她的罪行李茫。
三句對話制造一個目標用戶（電子產(chǎn)品環(huán)境下的上班族、讀書升學的孩子爸媽）的人物“小舞臺”肥橙，圍繞著“視力問題”制造事件沖突魄宏，讓用戶的情緒、思路跟著文案主線走存筏。一段話交代了文案的背景宠互，并預留產(chǎn)品賣點伏線——治愈視力問題味榛，熱啟動完成。
2.2「一段對話法」寫作要點：
1/對話在兩個/多個目標用戶中展開予跌。
2/對話信息最好包含沖突搏色、懸念。
3.?一個故事：引好奇
“昨天看了篇采訪券册，很受震動频轿！
采訪兩個1980年考入大學的，數(shù)學系學生烁焙。?
快40年了航邢，當年大學錄取比例，只有8%骄蝇。此二人堪稱精英中的精英膳殷。?
走過近40年的人生路，兩人的際遇如何呢九火？?
——其中一個秽之，在美國風生水起，購置私產(chǎn)吃既，隔壁是前總統(tǒng)克林頓考榨。?
——另一位，生活于弊塞鄉(xiāng)村鹦倚，衣食無著河质，全靠了每月領(lǐng)取400元救濟，
難存活震叙。沒有手機掀鹅，與世隔絕，村部送他一部手機媒楼，卻充不起電乐尊，要去村部充。?“
這是一篇標題為《人生破局：看見看不見划址，知道不知道》 扔嵌，關(guān)于高考改變命運的熱文。
開篇一個小故事夺颤，“隔壁是前總統(tǒng)克林頓”VS“生活于弊塞鄉(xiāng)村痢缎，每月要領(lǐng)取400元救濟過活”，強烈的人物命運對比世澜，天然的戲劇沖突独旷。你有沒有想要讀下去的欲望呢？
答案想必是肯定的。
「一個故事法」開頭的好處就是：故事天然具有吸引力嵌洼，人類的大腦從幾萬年前就適應了講故事的方式案疲，我們從小喜歡聽《小紅帽》、《白雪公主》麻养，故事可以讓溝通關(guān)系由“對抗”轉(zhuǎn)化為“對話”络拌。
道理只能贏得辯論，故事卻可以收服人心回溺。
同時，這里借勢了兩個“常規(guī)熱點”混萝。?
1/高考遗遵；2/讀書是否改否人生？
讓關(guān)注度更上一個臺階逸嘀。
3.1「一個故事法」文案怎么寫
客戶要求寫一個素食火鍋的產(chǎn)品车要，它的亮點是：
1/好吃不怕胖；
2/獨立包裝方便快捷衛(wèi)生崭倘；
3/葷食禁忌者也可一起食用翼岁；
4/食材雖素口感堪比肉。
那文案的「一個故事法」開頭就可以這么說：
“去年偶然見了一個高中同學司光。她自高中畢業(yè)后琅坡，已經(jīng)五年沒有見過我，用她的話說：“真是吃了一驚”残家。?
我不奇怪她吃驚的原因榆俺。因為5年前，我還是一個說話害羞坞淮，大象腿茴晋、水桶腰，穿衣服巨沒品位的“小胖妹”回窘，因為身材缺點诺擅，很沒自信，幾乎在班內(nèi)是個‘小透明’啡直。?
大學4年與研一一年所有的‘自我修煉’秘密烁涌，終于在她那句‘大吃一驚’和不可思議的眼神里得到了報償……”
一個自己的故事，時間魔術(shù)式的講述酒觅，細節(jié)到位烹玉、情節(jié)生動，胖子「被嘲笑」vs變瘦「被羨慕」阐滩，借用了「減肥」的常規(guī)熱點二打，沖突?熱點，完成開頭的熱啟動掂榔。
3.2「一個故事法」文案寫作要點
1/塑造沖突继效。
2/緊貼熱點症杏。
好的故事結(jié)構(gòu)一定是：充滿沖突、懸念瑞信、對比厉颤、轉(zhuǎn)折，使讀者的注意力不別其他事物遷移凡简，心里被你種下種子逼友。
推薦一本《故事經(jīng)濟學》給你，看完你會知道故事寫作的底層邏輯秤涩，原來故事的魅力如此之大帜乞。
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好文案開頭的“三個一”照棋，你學會了嗎？
