本書和作者
這是《福布斯》、《財(cái)富》、《紐約時(shí)報(bào)》推薦的商業(yè)人士必讀圖書剃袍。本書以社會(huì)上突如其來的流行潮為切入點(diǎn)，揭示引發(fā)流行并保持勢頭的原則和方法捎谨。作者創(chuàng)造的名詞“引爆點(diǎn) ”和他的流行三法則民效，已經(jīng)成為商業(yè)理論上的新經(jīng)典憔维。
作者馬爾科姆·格拉德威爾，被美國《時(shí)代雜志》評(píng)為全球最有影響力的100位人物之一畏邢，《快公司》夸張地稱他為“21世紀(jì)的彼得·德魯克”业扒，《紐約時(shí)報(bào)》把他對(duì)社會(huì)思想的影響稱為“格拉德威爾效應(yīng)”。他的作品除《引爆點(diǎn)》舒萎，還有《異類》程储、《眨眼之間》，都創(chuàng)造了書市的銷售神話臂寝。
核心觀點(diǎn)
別看我們身處的世界貌似無法改變章鲤，其實(shí)背后只要找準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)，輕輕地一碰咆贬，這個(gè)世界就能夠傾斜败徊。這個(gè)點(diǎn)，就是“引爆點(diǎn)”掏缎。流行并不神秘皱蹦，找對(duì)了方法，制造流行眷蜈，是完全可能的沪哺。要把有限的資源用在關(guān)鍵的影響因素上。
本書核心內(nèi)容
創(chuàng)造流行的“流行三法則”
一端蛆，附著力法則凤粗；
二，個(gè)別人物法則今豆；
三嫌拣，環(huán)境威力法則。
流行法則一：產(chǎn)品一定要有附著力
附著力法則告訴我們呆躲，信息如果想要快速的傳播异逐，光靠良好的內(nèi)在是不夠的，或許你在某些似乎微不足道的地方對(duì)信息做一下改進(jìn)插掂，就會(huì)讓信息變的令人不可抗拒灰瞻。
1、附著力法則：
是指在同等條件下辅甥，附著力越高的信息引爆流行的可能性越大酝润。它揭示了被傳播信息的本身特征。
附著力的特征：易傳播璃弄，能自發(fā)傳播要销，能在人與人之間相互快速傳播。
2夏块、產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)附著力
讓信息具有視覺化疏咐、具象化和可操作化的特征纤掸，只有這樣才能引發(fā)非線性的幾何級(jí)的增長，實(shí)現(xiàn)突然而全面的爆發(fā)浑塞。
案例：心理學(xué)實(shí)驗(yàn)“恐懼實(shí)驗(yàn)”
案例：十年前ipod的附著力信息“將1000首歌曲裝進(jìn)你的口袋”
案例：小馬宋如何通過T恤的包裝來增加附著力
流行法則二：找到傳播中起關(guān)鍵作用的“個(gè)別人物”
個(gè)別人物法則告訴我們：既然社會(huì)中存在一些能發(fā)起流行潮的特殊人物借跪，我們的任務(wù)就是要在傳播過程中找到這三種類型的特殊人物。
1酌壕、流行第一步掏愁，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，找內(nèi)行
內(nèi)行：不局限為專業(yè)人士仅孩，確切地說應(yīng)該是產(chǎn)品價(jià)值發(fā)現(xiàn)者托猩。
比如：小米手機(jī)的第一批核心粉絲，是精心挑選的刷機(jī)達(dá)人辽慕；做推廣手機(jī)，找專門做手機(jī)評(píng)測達(dá)人赦肃，比如王自如溅蛉；做旅游產(chǎn)品推廣，找旅游圈中資深驢友隊(duì)長他宛，邀請(qǐng)他們體驗(yàn)評(píng)價(jià)船侧。
案例：手機(jī)軟件“足跡”如何火遍朋友圈
2、流行第二步厅各，擴(kuò)大影響力镜撩，找聯(lián)絡(luò)員
聯(lián)絡(luò)員：是指關(guān)鍵的人脈節(jié)點(diǎn)，就像是流行傳播中的放大器队塘，他們讓產(chǎn)品和更多的人聯(lián)系起來袁梗。比如：羅胖。
[知識(shí)點(diǎn)“六度人脈理論”：該理論指出世界上任何兩個(gè)人之間的間隔平均僅為六度憔古，即經(jīng)過六個(gè)左右的人遮怜，你就可以認(rèn)識(shí)任何你想要認(rèn)識(shí)的人。
但作者指出鸿市，并不是每一個(gè)人都與其他人之間僅存在六度之隔锯梁，它的實(shí)際意義是有個(gè)別特殊關(guān)鍵的人與其他所有人相隔僅幾度，而大部分人就是通過這幾個(gè)人與世界聯(lián)系起來的焰情。]
3陌凳、流行第三步，病毒式傳播内舟，找推銷員
推銷員：愛分享合敦、愛傳播的用戶，發(fā)現(xiàn)什么好東西都會(huì)主動(dòng)積極給別人介紹谒获。
這里的推銷員是指那些能夠說服你的人蛤肌，比如你的同事壁却，朋友，甚至老媽都可能在特定的場合成為一個(gè)推銷員裸准。
流行法則三：環(huán)境威力法則
環(huán)境威力法則告訴我們展东，傳播環(huán)境對(duì)人的行為影響很大。我們要利用和創(chuàng)造恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)炒俱、條件和地點(diǎn)進(jìn)行傳播盐肃，來影響用戶的行為。同時(shí)還要注意傳播人群的規(guī)模权悟，也會(huì)影響傳播效率砸王。
1、外部環(huán)境能給我們帶來暗示
時(shí)間峦阁、地點(diǎn)谦铃，當(dāng)時(shí)的條件是什么，這些看起來不起眼的因素都影響一件事情能否廣泛傳播榔昔。
破窗理論：源自心理學(xué)著名的關(guān)于環(huán)境對(duì)人行為影響的實(shí)驗(yàn)驹闰，是指假如一個(gè)房間的窗戶破了，如果沒人去修的話撒会，很快其它的窗戶也會(huì)莫名其妙地被各種各樣的人打破嘹朗。
案例：某明星因?yàn)闀r(shí)機(jī)不對(duì)一直上不了頭條
案例：iPhone 7上市電商平臺(tái)的預(yù)售頁面設(shè)計(jì)
案例：Airbnb如何利用環(huán)境的影響力來創(chuàng)造流行，提升銷售
2诵肛、群體環(huán)境的規(guī)模會(huì)影響傳播的效率
150神奇數(shù)字：群體環(huán)境的影響力并不是無止境的屹培，150是它的極限數(shù)量。
認(rèn)知心理學(xué)中有一個(gè)概念叫通道容量怔檩，受“通道容量”制約褪秀，人類大腦只能處理大約150人左右的群體關(guān)系；也就是說珠洗，當(dāng)一個(gè)“群體”的活躍人數(shù)超過了150人時(shí)溜歪，群體對(duì)成員的影響力開始下降。
也就是說许蓖，要制造大規(guī)模的流行蝴猪，應(yīng)當(dāng)先在許多可控制的小規(guī)模群體環(huán)境中制造流行。
案例：facebook的社區(qū)用戶平均數(shù)在120人
關(guān)于如何創(chuàng)造流行膊爪，如何從零到一建立用戶的傳播自阱，此前《成甲說書》講過一期《增長黑客》，這本書也是討論相近的話題米酬，如果你感興趣也可以去收聽那期節(jié)目沛豌。
