豆瓣閱讀2.0的口號叫「印刷機之前」

豆瓣閱讀器發(fā)布于2012年莱坎，1月19日蛛蒙。

起先是

作者投稿系統(tǒng)糙箍。

2012年1月發(fā)布閱讀器和免費作品后，讀者就可以嘗試使用豆瓣閱讀牵祟。

2012年3月深夯，發(fā)布作品商店。內(nèi)容跨越小說诺苹、詩歌咕晋、科幻、推理收奔、哲學捡需、科技等多類型，讀者可以付費購買筹淫。

最初

Web閱讀器，采用分頁呢撞、翻頁完成閱讀损姜。頁面設計非常干凈。

iPad支持離線殊霞，并可以不斷同步你的閱讀列表摧阅，收到作品推薦。Kindle最初可以绷蹲，后來亞馬遜入華后就停止了棒卷。

這一切是為了：無論讀者在什么情境，無論他有沒有設備祝钢，都能以最佳的方式讀到作品比规。

閱讀器還延續(xù)了豆瓣評論的傳統(tǒng)。讀完之后拦英，你可以給作品評星蜒什，寫書評。借助豆瓣廣播疤估，這些評價可以被更多人看到灾常。他們跳入這篇作品霎冯，好像踏入一條河流，水花濺起來钞瀑∩蜃玻“當頁推薦”是新的嘗試，針對這一頁內(nèi)容的所思所感能馬上傳播雕什。這些評論缠俺、推薦被統(tǒng)稱為“讀者沙龍”，隨著時間流逝监徘，沙龍會像一個不斷增長的附錄一樣逐漸變厚晋修，它們是作品內(nèi)容之外生機勃勃的注解。

2012年最初和閱讀器一起上線的有二十篇免費作品凰盔，它們是作者專門授權(quán)墓卦，給豆瓣閱讀器做體驗之用。

2012年的閱讀器里有很酷的開機畫面户敬，一只傻乎乎的胖鳥在跳來跳去落剪。APP圖標是一位在閱讀的少女。

2015年尿庐，豆瓣閱讀2.0發(fā)布忠怖。

在此之前，2014年10月25日 周六 15:00-17:30

北京 朝陽區(qū) 望京中環(huán)南路 1 號 尚8人文創(chuàng)意園 D座 2 層 單向空間花家地店 有一場活動抄瑟，介紹豆瓣閱讀誕生的過程凡泣。我找到了當時的文字實錄。轉(zhuǎn)載于做書皮假。文字整理也是做書鞋拟。微信號（ipublishing）

｜豆瓣閱讀，一個平臺的誕生

戴：

首先介紹一下我的個人情況惹资。我是 2007 年從清華畢業(yè)后開始在豆瓣工作贺纲，這么多年也沒有換過工作。最開始是只做專業(yè)的產(chǎn)品設計褪测，比如豆瓣同城猴誊，或者是豆瓣各種首頁改版，后來加入豆瓣讀書的產(chǎn)品線侮措。從 2011 年開始懈叹，大家想要做一個在線讀書的產(chǎn)品，從那之后我就一直負責豆瓣閱讀的產(chǎn)品分扎。

今天我的演講題目项阴，也就是我們的 solgan：“走在印刷機之前”，這其實是我們的一個定位，因為豆瓣閱讀在做作者的自出版和作者寫作环揽，我們希望更多的作品在下印廠之前略荡，就已經(jīng)在我們的平臺上出現(xiàn)了，它們被讀者購買歉胶，被讀者傳播汛兜，被讀者閱讀。

豆瓣閱讀有兩部分業(yè)務：一個是作者自出版和作者寫作通今，另一個是出版社電子圖書的銷售和閱讀粥谬。目前我們有大約 5000 位作者，4500 部自出版作品在豆瓣平臺上辫塌，同時有將近 6000 本傳統(tǒng)圖書漏策，和 160 余家出版社有合作關(guān)系；作為一個平臺產(chǎn)品臼氨，我們有線上書店掺喻、有面向作者的投稿系統(tǒng)；我們的 APP 有將近千萬的下載储矩，每個月大約有 80 萬閱讀者感耙。這基本上是豆瓣閱讀的現(xiàn)狀。

下面持隧，我想講一些故事即硼。

緣起

記得是 2011 年 2 月份，我們 team 在一家小飯館吃飯屡拨，談到想做數(shù)字閱讀只酥，大家其實比較迷茫。當時做數(shù)字閱讀的傳統(tǒng)方式呀狼，基本上是平臺和出版社去合作裂允，購買大量的版權(quán)，然后制作成可以在線閱讀的文件赠潦。這種方式需要大量的時間成本和資金來啟動〔莞裕可是當時我們的團隊是個小團隊她奥，只有七八個人，我們覺得如果用這種方式來做數(shù)字閱讀怎棱，是永遠不會做成的哩俭。

當時我們的一個工程師提到說，有沒有想過直接做數(shù)字閱讀的出版方拳恋，能讓作者直接發(fā)表作品凡资。這位同事本人正在寫一個科幻小說，寫了大概 2 萬多字，但是他也不知道寫完了該怎么辦隙赁，因為很少會有期刊或者雜志發(fā)表這種作品垦藏，想做成書那更不可能。我當時聽了很興奮伞访。作為產(chǎn)品經(jīng)理掂骏，我的思維模式通常會問“你覺得這個產(chǎn)品會有多大規(guī)模？”厚掷，因為如果規(guī)模不大弟灼，那就不能指數(shù)倍的增長，就不太能做出來冒黑。所以我就問“你覺得這個產(chǎn)品會有多大田绑？”但是工程師和我的思維模式不一樣，他說：“通常我在想的是把能做的東西先都做出來抡爹，先考慮規(guī)模是沒有意義的掩驱。”

你寫過中篇小說嗎豁延？

這個飯局上我就開始激動了昙篙。我就想問，你寫過中篇小說嗎诱咏？有多少作者在寫中篇小說苔可？因為我認為，一個需求的瓶頸在于袋狞，其實寫作者不是一開始就能寫長篇的焚辅。長篇是一個非常艱苦的工作，很多人都是先寫短篇苟鸯，然后中篇同蜻，然后慢慢才能完成長篇的寫作。但是短篇和中篇的發(fā)表渠道是相當匱乏的早处，你只有通過一些期刊湾蔓，而且作品必須水平很高，才可能會被發(fā)表出來砌梆，而且發(fā)表也是一次性的默责。有一種作品叫“抽屜作品”，就是寫作者寫完了咸包，無處發(fā)表桃序，只能放在抽屜里。我覺得“抽屜作品”也許正是豆瓣閱讀的突破口烂瘫。所以那次飯局的話題就是“你寫過中篇小說嗎媒熊？”

關(guān)于寫作市場的研究

我需要知道我們對于在線閱讀的猜想是不是對的，所以對這個市場進行了研究。但是這個研究是不科學的芦鳍，但是非常激動人心嚷往。我們?nèi)グ菰L了上海翻譯家學會，目的其實是了解譯者市場怜校，就是翻譯者的譯作有沒有一個好的出版渠道间影。翻譯家學會非常配合，他們表示有很多活躍的譯者茄茁，年齡也越來越小魂贬，但是翻譯的作品很多時候因為版權(quán)問題不能發(fā)表。我們還去了《世界文學》裙顽、《外國文藝》付燥、《環(huán)球科學》，去和很多作者聊天愈犹，跑了很多寫作群體調(diào)查键科，比如北大文學社等談這個事情，我們想知道他們怎么看這件事漩怎。

當時有一個很有意思的對話勋颖，是在上海和九州幻想的編輯們談論這個問題。有一個編輯勋锤，既是作者也是編輯饭玲，當時我問他說：“假如你的作品在我們的平臺上發(fā)布，定價一塊九毛九叁执，你會覺得便宜嗎茄厘？”他說：“好便宜哦，才一塊九谈宛，太便宜了次哈。”我說：“那假如你作為一個讀者吆录，你會愿意在豆瓣上花一塊九買一篇你喜歡的中篇小說嗎窑滞？”他說：“啊，一塊九好貴噢恢筝！”（全場笑）他本身是一個寫作者哀卫，所以他回答完這個問題就覺得似乎哪里有 bug 。不過我當時并沒有理會這些 bug 滋恬，我只是覺得有這么多的短篇和中篇寫作者聊训，他們并沒有被服務好抱究，有這么多的寫作者是愿意看這個事情的恢氯。

太好了！我們決定做！

跑了一圈之后勋拟，我們就愉快地決定要做了勋磕。所以，這不算是一個特別嚴格的論證過程敢靡。我就跑去找阿北挂滓，打了很多腹稿，講了大概二十多分鐘啸胧，他說“挺好的赶站，做吧》哪睿”這是我歷史上和老板最短的一次談話贝椿。

Build Noah’s Ark

我們有一個內(nèi)部項目代號，叫“Noah’s Ark”陷谱，諾亞方舟烙博，其實是挺裝的一個名字。內(nèi)部程序員建檔案全部都是用“Ark”開頭烟逊，A是26個字母的第一個渣窜，我們從此開始建造這艘船了。

2011 年 5 月宪躯，開始動手乔宿。基于一開始的調(diào)研眷唉，我們這個產(chǎn)品一開始的定位是相對比較簡單集中予颤，就是做中短篇作品自出版。當時我們認為雜志上有大量的作品冬阳，因為很多作品發(fā)表過一次就不會再用了蛤虐。還有一部分來自作者自出版。當時的目標很集中肝陪，一開始就決定所有的文章都必須是付費閱讀驳庭，所有的自出版作品都是標價的，豆瓣和作者三七開氯窍，作者拿七成饲常。

當時的遠景就是這樣。我們對外發(fā)布了一個公告狼讨，類似于公開信贝淤，關(guān)于豆瓣數(shù)字閱讀要上線了。一開始豆瓣閱讀并不是一個成熟的產(chǎn)品政供，只有這個計劃書播聪，還有一個投稿系統(tǒng)朽基。盡管如此，仍然有很多作者開始把作品投給我們离陶。豆瓣閱讀就是這樣一邊開發(fā)產(chǎn)品稼虎，一邊接到投稿，被投稿推動著開發(fā)產(chǎn)品這樣起步招刨，被作者鼓舞著往前走霎俩。

出版應該是件體面的事情

在開發(fā)產(chǎn)品的過程中，整個團隊只有十個人左右沉眶。主要做了投稿系統(tǒng)打却、排版系統(tǒng)、閱讀器 APP 谎倔、作品商店学密、支付與分成系統(tǒng)。

我們一直認為传藏，出版應該是件體面的事情腻暮。看起來正式毯侦，這很重要哭靖。雖然我們是數(shù)字作品，但我們堅信一定要做的正式侈离，做的體面试幽，讓讀者覺得為它付錢時值得的事情。比如我們有專門的設計師為作者設計封面卦碾，每本書都有編輯專門按照規(guī)范去寫導語铺坞，導語都是有規(guī)范的，一開始有的作者沒有為自己的作品寫導語洲胖，我們的編輯就會一遍一遍济榨、一篇一篇給作品加上導語，目的是為了讓讀者一下子就能清楚地知道自己即將看到什么绿映，這是一種被尊重的用戶體驗擒滑。

這個項目做了 7 個月，還沒有上線叉弦。只有團隊內(nèi)部的測試丐一、意見和溝通，但沒有外部的反饋意見淹冰。大概是 2012 年 4 月的時候库车，有人問我：“萬一一部作品也賣不出去怎么辦？你想過這種情況嗎樱拴？”我說“沒想過柠衍∨斯埃”

我們終于造好了Ark

2011 年 11 月 11 日，我們上線了投稿系統(tǒng)拧略，可以正式接收投稿作品，同時支持比較復雜的排版等工作瘪弓。

2012 年 5 月 7 日垫蛆，發(fā)布了豆瓣的書店，讀者可以購買作品了腺怯。

2012 年 5 月 9 日袱饭，豆瓣閱讀上線之后，企業(yè)內(nèi)部發(fā)了一封郵件呛占，《請周知：豆瓣閱讀上線》：

我們終于造好了Ark虑乖，現(xiàn)在要出海獵捕那頭白鯨。祝我們好運晾虑。

六個月過去疹味，丁小云成為第一個銷售額過 15 萬的作者。

里程碑

出版社的加入：2012年9月帜篇，我們邀請了國內(nèi)最主要的出版方加入糙捺。感謝大家的信任，讓我們成為《偶發(fā)空缺》的首發(fā)平臺笙隙，也做到了引進作品比較難做到的紙質(zhì)書和電子書同步發(fā)售洪灯。

畫畫兒的也是作者：2013年11月，我們上線了針對繪畫作者的投稿平臺竟痰。但是目前我們還是處于初步積累和完善的階段签钩。

下一個里程碑我們希望能夠由非虛構(gòu)作品來實現(xiàn)。我們已經(jīng)有了最全的詩集和先鋒文學坏快，但實際上我們認為铅檩，非虛構(gòu)是讀者更需要的作品。有一個問題莽鸿，很多非虛構(gòu)的作者往往是非專業(yè)的作者柠并，他/她可能是各行各業(yè)的人。為了做好這條產(chǎn)品線富拗，我們在 2014 年 2 月開辟了一個專欄臼予，slogan 叫做“世間之事，經(jīng)驗之談”啃沪，我們希望邀請各行各業(yè)的人來寫自己的工作和生活粘拾，分享他/她的經(jīng)驗。 我們分了一些類別创千，從中可以看出我們的用心缰雇，比如我們有個類別叫行業(yè)入偷，也有風尚和情感這樣的類別，還有諸如親子械哟、健康等類別疏之。

最近最熱的專欄是“職場媽媽第一年”，作為一個生完孩子回到職場來的媽媽暇咆，如何面對老板锋爪、同事，真實發(fā)生的事情爸业。我們猜想會有人愿意分享他們的生活其骄，就比如一位商場的售貨員，開了一個專欄叫《百貨公司浮生錄》扯旷，我們從來沒有想過這樣的人也能成為作者拯爽，因為她顯然不寫小說，本人也并不文藝钧忽，她會寫她的經(jīng)歷毯炮，這樣的經(jīng)歷對別人是有意義的。

我們現(xiàn)在已經(jīng)有超過 1000 個專欄耸黑，之前我們所想象的對讀者有意義的非虛構(gòu)作品真的出現(xiàn)了否副，這就有點像是一個魔術(shù)。我們猜想有這樣的寫作者存在崎坊，結(jié)果他們真的出現(xiàn)了备禀。我們非常熱的門類，包括情感奈揍、行業(yè)曲尸、親子和理財。

下一步男翰，我們?yōu)榱斯膭罘翘摌?gòu)寫作的另外一個法寶另患，就是舉辦了“復興中篇與我的非虛構(gòu)寫作”征文比賽，我們希望中篇小說再次被重視蛾绎，再次被大家所喜愛昆箕。我的非虛構(gòu)寫作，其實就是我們發(fā)出的某種號召租冠，為什么叫“我的”鹏倘，是因為我們希望這是人人可以來寫的、自己的生活經(jīng)驗故事顽爹。為了引導大家纤泵，我們有四個子主題，包括田野镜粤、歷史捏题、愛好和職業(yè)玻褪。這其實也變成我們的某種傳統(tǒng)，我們歡迎非虛構(gòu)寫作公荧，會覺得更個人的非虛構(gòu)寫作會成為我們的一個風格带射。

將來

在未來三個月，我們會發(fā)布全新的 APP 2.0循狰，我們會發(fā)布全新的 APP 書店窟社，甚至我們的顏色都會變掉了。我們可能不再會是一只黃色底色的鳥晤揣，而是變成一只藍色底色的鳥。在 APP 2.0中朱灿，我們會讓讀變得特別近昧识，看到一本書后，可以非车涟牵快地切到閱讀狀態(tài)跪楞，而不像之前一樣把閱讀器和書店變成兩個完全割裂的東西，有很重的工具感侣灶。新的東西會更像一個閱讀和內(nèi)容平臺甸祭，而不是一個工具加上商店。我們還會建立寫作中的社區(qū)褥影，我們希望更多的作者可以在豆瓣閱讀上變成一個持續(xù)寫作的過程池户，能夠收到讀者持續(xù)不斷的反饋，會跟讀者有很緊密的互動凡怎，有點像是專欄的擴大化校焦。

在一個比較遠的將來，我有兩點愿景统倒。第一個愿景是：我希望自出版和數(shù)字閱讀可以改變出版的業(yè)態(tài)寨典，希望越來越多的作品可以直接出版為數(shù)字作品。

另一個是內(nèi)容變革房匆，新的讀者作者社群耸成、多媒體寫作語言、新的閱讀方式將帶來內(nèi)容變革浴鸿。在很多教程序員如何寫代碼的論壇上井氢，已經(jīng)出現(xiàn)了用拷屏和錄音去寫作，這些都是新的多媒體寫作語言岳链，我們做畫冊也是在把畫畫作為一種寫作語言毙沾。我覺得我們可以更靈活地運用包括拷屏、代碼宠页、語音左胞、繪畫等語言幫助創(chuàng)造出更多的內(nèi)容寇仓，這些內(nèi)容會擴充我們之前以為的門類。

我會很希望豆瓣閱讀可以產(chǎn)生更豐富烤宙、更有生命力的內(nèi)容遍烦。

最后的話：“出版本質(zhì)上是一種溝通。它是一種人和人的相遇躺枕。我為這件事情很著迷服猪。”這可能也是我們團隊中很多人的信念拐云，關(guān)于出版和溝通罢猪。

謝謝。