上期跟大家分享了用戶體驗地圖的制作方法帮辟,需要結(jié)合用戶畫像分析蒙保、定性定量分析、voc數(shù)據(jù)提取等等專項研究奴曙,有小伙伴說感覺有些難别凹。
吃火鍋,很常見吧??
這篇文章我會用【你去火鍋店吃火鍋】的案例洽糟,將地圖的組成部分進行拆解炉菲。在這里不僅可以了解到用戶體驗地圖是怎么繪制出來,還可以看到地圖帶來的價值哦~
首先請大家回憶一個問題:
從你有了想到火鍋店吃火鍋的念頭坤溃,到吃完離開店拍霜,你的流程是什么樣的?
我猜測一下薪介,是不是這樣的:
你:“走祠饺,去吃火鍋吧??????”
她:“行啊,我知道個地兒昭灵,新開噠吠裆,聽說巨好吃????”
。烂完。试疙。???♀????????????♀?。抠蚣。祝旷。
她:(到店)“天吶,人這么多嘶窄,這要排隊到什么時候”
你:“還好還好怀跛,前面只有88桌,等1個小時差不多了吧柄冲!”
吻谋。。现横。????????無聊等待中漓拾,自拍中,刷微博中戒祠,追劇中骇两。。姜盈。
(1個小時后排到了)
你:“終于到我們了低千,啊啊啊難道這是要拼桌?馏颂?示血?好尷尬呀??”
棋傍。。难审。點菜舍沙,拿調(diào)料,菜來了開始吃剔宪,吃飽了付款拂铡,離開店
隔,吃飽了~
我猜測的吃火鍋這個流程和你一樣不一樣呢葱绒?我把這個流程分為三個【階段】感帅,分別是“用餐前”、“用餐中”地淀、“用餐后”
這個階段就是我們前篇所說的桌面研究失球,它包含了用戶畫像、任務階段帮毁、用戶目標
tips:
用戶畫像——吃火鍋的人(就是你)
任務階段——用餐前实苞、用餐中和用餐后
用戶目標——吃火鍋
在這個流程中,請你回想一下烈疚,有沒有什么時刻讓你有了些想法黔牵,觸發(fā)到了你的情緒?
比如說拿到號子一看前面有88桌在等待爷肝,有些郁悶對不對猾浦?
無聊等了半個小時還沒到,劇刷完了灯抛,手機也沒電了金赦,有些焦躁對不對?
一看要跟小情侶拼桌对嚼,大家都很尷尬對不對夹抗?
叫服務員來加湯,叫了三遍都沒來纵竖,很無奈啊
這些想法和感受就是我們前面一篇所說的定性漠烧、定量研究
tips:
行為路徑——行為的細化,比如叫號磨确、入座沽甥、點餐声邦、吃火鍋乏奥、離店
工具觸點——在哪里發(fā)生的,是在大廳吃還是在包間吃
用戶痛點——對反饋數(shù)據(jù)的收集和整理
情緒曲線——階段中的情緒波動
情緒曲線是怎么畫出來的亥曹?對邓了,就是下圖掛在曲線中的那些娃娃??
它是根據(jù)你用餐前中后的行為(比如用餐前的取號恨诱,排隊,點餐骗炉;用餐中的拿調(diào)料照宝,吃火鍋;用餐后的付款句葵,離店)厕鹃,以及對應你在行為中的想法感受得來的~
這就是一張簡易版的某火鍋店的用戶體驗地圖,這張地圖中只顯示了階段乍丈、行為剂碴、想法和感受、情緒曲線轻专。所以說是簡易版的忆矛,沒有顯示的那部分分別是用戶畫像、用戶動機请垛、工具觸點和機會點催训。
??請注意哦,這是一個站在用戶(你)的視角宗收,呈現(xiàn)出你為“吃火鍋(目標)”而經(jīng)歷的過程漫拭,以及這個過程中的行為和感受
哪這么一張圖可以看出什么呢?有兩點:
第一混稽,用餐前中后所羅列的行為步驟嫂侍,就是用餐的全鏈路;站在公司角度它保證業(yè)務各角色對用戶荚坞、流程挑宠、體驗理解一致
第二,根據(jù)情緒曲線颓影,可以看到在哪出現(xiàn)了情緒低谷各淀,找到解決方案;站在公司角度情緒曲線可以協(xié)助挖掘用戶痛點诡挂、發(fā)現(xiàn)新的場景和設(shè)計機會點
以上是我把用戶體驗地圖放在吃火鍋案例中的應用碎浇,希望你在這里有所收獲。到目前為止璃俗,這個案例就講完了奴璃,如果有不懂的,可以留言或者私信問我哦城豁,歡迎大家一起交流苟穆,一起學習~,最后以我們小組產(chǎn)出的業(yè)務線地圖結(jié)尾哈,我把地圖組成部分標記出來雳旅,方便大家認識~