錘子VS華為，同日發(fā)新機社交媒體之戰(zhàn)誰贏肴掷？2016年10月20日
品牌價值是關(guān)鍵敬锐。
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10月18日，似乎是個好日子呆瞻。錘子和華為兩大手機廠商同日發(fā)布新手機台夺。錘子在上海發(fā)布了M1，華為在西安發(fā)布了榮耀暢玩6X痴脾。
這是一個近距離觀察兩家廠商營銷戰(zhàn)術(shù)的不可多得的機會颤介，新媒礦當(dāng)然不會錯過。
專注于給企業(yè)提供社交媒體傳播服務(wù)的新媒礦也將從以下幾個方面做比較：
一赞赖、微博較量——錘子勝出
錘子手機的官方微博“錘子科技”上滚朵，置頂?shù)膬?nèi)容是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的活動，“榮耀手機”的置頂內(nèi)容同樣是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的活動前域，兩條微博的關(guān)注量相差甚遠辕近。新媒礦統(tǒng)計的結(jié)果如下：
（數(shù)據(jù)截止到20日18點）
錘子科技和榮耀手機的置頂微博數(shù)據(jù)，也大致反映了兩家手機廠商在微博的影響力匿垄。
新媒礦分析：
1移宅，因為微博的開放性和錘子掌門人羅永浩的開放性，讓兩者特別貼合椿疗；
2漏峰，錘子M1是錘子的旗艦機，榮耀暢玩6X是入門機届榄，價格也不在一個級別芽狗，因此想獲取錘子的人更多。
二痒蓬、微信傳播較量——華為勝出
在搜狗瀏覽器中搜索“錘子M1”和“榮耀暢玩6X”兩者相關(guān)的文章童擎，前30篇的閱讀量也有區(qū)別滴劲，新媒礦統(tǒng)計的結(jié)果如下：
榮耀暢玩6X
▼
錘子M1
▼
在微信端，榮耀的數(shù)據(jù)戰(zhàn)勝了錘子的數(shù)據(jù)顾复，尤其是微信號為“華為花粉俱樂部”的兩篇文章班挖，閱讀量都比較高。
新媒礦分析：
1芯砸，錘子科技雖然有一群鐵粉萧芙，但是受眾基數(shù)和華為榮耀不是一個數(shù)量級別。
2假丧，錘子在微博的營銷做得好双揪，但是品牌積淀則需要持續(xù)積累。華為的品牌積累為華為吸引了更多的忠誠粉絲包帚。另外也可以看出渔期，華為在微信端的粉絲維護做得比較好。
三渴邦、知乎傳播較量——錘子勝出
在知乎上疯趟，“榮耀暢玩6X”的相關(guān)話題只有兩條，暫無評論數(shù)谋梭。而“錘子M1”的話題則有
“M1能否大賣”信峻、“如何評價錘子m1中的one step 功能？”瓮床、“如何評價錘子m1的home鍵”等等盹舞。
新媒礦分析：在知乎這種問答式的社交媒體中，錘子的話題性更強隘庄。這跟以下幾個方面有關(guān)：
1踢步，羅永浩和錘子科技本身就有很強的戲劇沖突。在M1手機發(fā)布前峭沦，錘子多次傳出要被收購等事情。
2逃糟，錘子M1在性能上較過去的錘子有很大突破吼鱼，并且有些創(chuàng)新功能，這方面绰咽，榮耀暢玩6X則略顯平淡菇肃。
四、消費者更愿意買誰——華為勝出
從百度指數(shù)上來看取募，榮耀暢玩6X的關(guān)注度要遠高于錘子M1琐谤。
新媒礦分析，這一數(shù)據(jù)反映了消費者的購買意愿玩敏。因為一般情況下斗忌，當(dāng)消費者需要購買某款手機時质礼，才會去百度搜索產(chǎn)品的相關(guān)信息。
結(jié)論：
1织阳，無論做什么樣的營銷眶蕉，產(chǎn)品是根本，脫離產(chǎn)品的營銷唧躲，最后很難產(chǎn)生持續(xù)的轉(zhuǎn)化造挽。
2，產(chǎn)品的營銷固然可以促成短期爆炸式關(guān)注弄痹，但是品牌則可以長期地提高轉(zhuǎn)化率饭入。
3，品牌的樹立需要持續(xù)性的經(jīng)營肛真，品牌工作有一個核心要素——知名度谐丢。有人說華為的產(chǎn)品線太長了，新機太多了毁欣，但是華為終端新產(chǎn)品的高頻露出庇谆，提高了華為榮耀的知名度。
4凭疮，其實品牌的建設(shè)是有杠桿的饭耳，好的文案，好的渠道以及好的策略都可以讓品牌建設(shè)事半功倍执解。
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