近日，奢侈品集團LVMH集團猪瞬、華為憎瘸、施華洛世奇等皆對外宣稱加入阿里巴巴全球打假聯(lián)盟。去年圣誕節(jié)前陈瘦，阿里巴巴被美國方面納入了 “惡名市場”的黑名單幌甘，而其罪狀便是 “假貨”。
那么痊项，為何馬云對阿里巴巴的打假行動充滿信心呢锅风？
第一，阿里巴巴擁有近乎3萬億的網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)
根據(jù)阿里巴巴的說法鞍泉，包括品牌皱埠、貿(mào)易協(xié)會、知識產(chǎn)權(quán)專家和監(jiān)管機構(gòu)在內(nèi)的聯(lián)盟成員將和它分享知識產(chǎn)權(quán)認證及防偽數(shù)據(jù)方面的專業(yè)知識咖驮。作為回報边器，阿里巴巴提供打擊假冒產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)及技術(shù)支持训枢，幫助它們阻止、篩選并剔除假冒產(chǎn)品忘巧。
在2016年財年（2015.4.1-2016.3.31）恒界，阿里巴巴集團平臺成交額突破3萬億，達到3.092萬億元人民幣砚嘴，同比增長27%十酣。其規(guī)模不亞于歐美主要發(fā)達國家全年的GDP，比肩沃爾瑪（財報2015年GMV 4821億美元）际长，這表明阿里巴巴已成為全球最大的移動經(jīng)濟實體耸采。此外擁有3.6萬名員工的阿里巴巴，2016財年收入已突破千億元也颤，達到1011億元人民幣洋幻，由此成為人均產(chǎn)能最高的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。
作為天然的大數(shù)據(jù)公司翅娶，阿里巴巴擁有近千PB數(shù)據(jù)文留，每天處理的數(shù)據(jù)也相當于數(shù)千個國家圖書館的信息量總和〗吣可以說燥翅，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到3萬億中的每一筆交易。
假若蜕提，平均每人每年在阿里網(wǎng)購消費平均額度為3000元森书，那么阿里就等于擁有了10億人行為數(shù)據(jù)，相當于66.7%中國人的消費習(xí)慣已經(jīng)緊握在阿里手上谎势。
第二凛膏，阿里巴巴實力打假的行動，獲得奢侈品品牌們的信任
在一年之前脏榆，LV曾深受電商假貨煩擾猖毫。奢侈品巨頭開云集團就曾控告阿里巴巴公司對其網(wǎng)站銷售的假貨視而不見。不同于以往的劣質(zhì)紡仿制品须喂，如今流通于線上的產(chǎn)品真假難辨吁断，有些甚至和正品出自同一家代工廠。
自2016年4月坞生，阿里巴巴被批準加入國際反假貨聯(lián)盟（International Anti-counterfeiting Coalition仔役，簡稱IACC）之后，開云旗下品牌Gucci在5月8日退出聯(lián)盟是己。但之后又兵，LVMH集團與阿里巴巴因為打假行動而結(jié)緣。
2015年卒废，根據(jù)阿里巴巴提供的線索寒波，LV曾與廣州警方和迪拜警方聯(lián)手乘盼，查獲一個年產(chǎn)值上千億的造假團伙。此次行動共抓獲犯罪嫌疑人7人俄烁，搗毀生產(chǎn)、銷售级野、倉儲页屠、物流窩點6處，查獲假冒皮革生產(chǎn)線2條和大量皮料蓖柔，以及各類假冒LV成品辰企、半成品6000余件等，“價值”近億元况鸣。
阿里巴巴拿兩家在淘寶上出售假冒施華洛世奇手表的商家開刀牢贸，把他們起訴至深圳市龍崗區(qū)法院，以“違背平臺不得售假約定镐捧、侵犯平臺商譽”為由索賠140萬元人民幣潜索。
可見，阿里巴巴的打假行動不是說說而已懂酱。
第三竹习，阿里巴巴忠粉：APASS黑卡會員，人均年消費量至少30萬列牺。
報告顯示整陌，在2015年，中國的奢侈品市場占全球總量的46%瞎领，70%的中國消費者都是通過線上購入奢侈品泌辫，阿里巴巴的APASS黑卡會員規(guī)模大約是整個阿里巴巴活躍會員的萬分之一左右。根據(jù)阿里巴巴的第三季度財報九默，阿里的年度活躍買家約為4.4億震放，這意味著平均每個黑卡會元每年消費高達60萬。這類高凈值的人群荤西，也是奢侈品品牌的高級粉絲澜搅，即使他們不是奢侈品的行家，也不是被奢侈品的文化所吸引邪锌。
所以勉躺，LVMH集團向阿里巴巴示好，也有利益的驅(qū)使所在觅丰。但是在電商逐漸饞食傳統(tǒng)線下市場的情況下饵溅，國內(nèi)和國外奢侈品市場渠道差異越來越明顯。現(xiàn)在國內(nèi)消費者的消費習(xí)慣也傾向于網(wǎng)絡(luò)消費妇萄。奢侈品國內(nèi)關(guān)了很多店蜕企，因為成本大咬荷，也需要增加線上渠道彌補下降的市場份額。所以奢侈品品牌必須需要增加線上渠道彌補下降的市場份額轻掩。
第三幸乒，打假聯(lián)盟獲得中國相關(guān)部門的支持
阿里巴巴表示，這個聯(lián)盟將獲得中國相關(guān)部門的支持唇牧。在支持部門一欄中的確列有浙江罕扎、湖南、山東等地的公安或工商機構(gòu)丐重。
最后腔召，什么是奢侈品的仿制品？
高仿又分四大類扮惦，按價格從低到高依次是：1：1臀蛛、原版皮（定制）、頂級貨崖蜜、原單浊仆。
1：1是正品的1：1復(fù)刻，屬于仿貨纳猪。也就是用普通牛皮氧卧、羊皮等材料按正品1比1的比例仿的，做工比較好氏堤，價格實惠沙绝。這種貨做工細膩，外觀跟正品完全相同鼠锈，沒什么區(qū)別闪檬。
原版皮（定制）是在1：1復(fù)刻的技術(shù)上采用原版皮料。做工更精致购笆，國產(chǎn)原版皮價格略高粗悯，進口原版皮價格更高，適合要求稍微高的朋友同欠。
頂級貨样傍，就是最高端的復(fù)刻。采用進口原版皮铺遂，做工超精細衫哥，完全到達了以假亂真的地步，非專業(yè)人士看不出來襟锐，價格也是略高撤逢。
原單（也叫余單、尾單）。國外大品牌提供面料蚊荣、版型初狰，到國內(nèi)尋找廠家生產(chǎn)。質(zhì)量合格的互例，就是專賣店里的"正品"奢入。原單等同正品。
其實媳叨，在阿里購買仿品的消費者數(shù)據(jù)對于奢侈品牌來說是很有價值俊马，因為這部分買假貨的用戶都是真實的奢侈品潛在或者既有的買家。她們喜愛奢侈品肩杈，具備購買奢侈品的動機，即便目前不具備購買力解寝，但只要有一定的時間扩然，這部分人在未來也會具備購買的資格。
換句話說聋伦，如果奢侈品品牌能夠有耐心培養(yǎng)新用戶夫偶，注重這個潛在市場，阿里大數(shù)據(jù)能給予奢侈品品牌很大的想象空間觉增，既“開源”潛在用戶兵拢，也能通過精準營銷“節(jié)流”營銷成本。
這樣子逾礁，奢侈品品牌與阿里聯(lián)合打假说铃，實現(xiàn)雙方共贏，何樂而不為呢嘹履？
首期聯(lián)盟成員：
阿里巴巴腻扇、Dulux、LV砾嫉、施華洛世奇幼苛、赫基集團、地素焕刮、資生堂舶沿、貝德瑪、安利配并、瑪氏括荡、保樂力加、華為荐绝、蘇泊爾一汽、九陽、索尼、三星召夹、西部數(shù)據(jù)（西數(shù)及閃迪品牌）岩喷、佳能、福特等监憎。
