在討論文化創(chuàng)新之前絮供，我們必先圈定一個主題百拓，文化是什么面氓？

表達文化這個詞意的內容有很多卡辰，但作為文創(chuàng)我們必須要站在更高、更大拱绑、更廣闊的地貌上來看待文化综芥，站在產業(yè)角度、國家角度來討論和交流文化猎拨。

文化是一個國家的心靈和大腦,它的思想有多么深厚,它的想象力有多么活潑,創(chuàng)意有多么燦爛奔放,它自我挑戰(zhàn)膀藐、自我超越的企圖心有多么旺盛,徹底決定一個國家的真實國力和它的未來屠阻。

近幾年,文化創(chuàng)意成為風口，無論是國家戰(zhàn)略额各，企業(yè)決策国觉，民眾發(fā)展都在關注文化創(chuàng)意產業(yè)。談論更多的也是文化創(chuàng)意產業(yè)虾啦、文化創(chuàng)意品牌麻诀。它們作為經濟發(fā)展的重要動力,甚至是國家競爭的軟實力,已經在全球多個國家得到政府層面的認可和推動。在坊間,文化創(chuàng)意產品,作為價值信仰或生活行為方式的載體,亦為更多有識之士推行傲醉。

作為文創(chuàng)產業(yè)的老司機蝇闭，我想談一談文化創(chuàng)意產業(yè)，文創(chuàng)產業(yè)和品牌的實踐硬毕。在微觀層面,把抽象的文化(價值呻引、觀念)要素,通過創(chuàng)意與智慧的輸入,具象到可以感知并具有實用功能的產品中去,為我們內心深處所認同的某種精神內涵,找到了清晰的物質載體和歸屬感。

在社會層面,他們以獨特的角度理解自然吐咳、歷史逻悠、社會、經濟韭脊、工藝童谒、技術等不同時空的文化要素,張揚個人的創(chuàng)造力,將其滲透于生活方式與日常產品的細節(jié),期望建立某種具有宏大意義的社會文化愿景。

文化創(chuàng)意品牌的核心在于它所確立與倡導的價值觀與生活行為信仰乾蓬。它們重構了人與物的關系,傳遞信念,建立價值與信任的基礎進而影響人們的生活行為方式惠啄。每一個文創(chuàng)品牌誕生的背后,都有個打動人心的故事。

故事所傳遞的,是品牌創(chuàng)始人基于專業(yè)技術任内、生活需求、價值體驗融柬、社會實踐思考出發(fā)的一套生活信仰死嗦。這一信仰嚴謹而細密地實踐于文創(chuàng)品牌的每一個細節(jié),從品牌視覺感官,到產品材質、功能結構粒氧、裝飾審美,再到營銷越除、服務、使用步驟的每一個環(huán)節(jié),都在訴說關于這個品牌的文化精神氣質外盯。

這種氣質,顯然來源于滋養(yǎng)它的自然地理摘盆、歷史傳統、社會人文與現行機制饱苟。因此,每一個文創(chuàng)品牌都具有鮮明的文化屬性孩擂。然而,更可貴的是,這些文創(chuàng)品牌在具有地域、民族箱熬、文化差異特征的同時,又多蘊含了地球村公民的普世生活價值觀,令其能穿越國家民族类垦、語言文字的界限,在網絡互通的大同世界里,為無差別的世界公民所接受狈邑。

文化產業(yè)是以創(chuàng)造力為核心的高凈值產業(yè),它包含了:歷史文化、人文文化蚤认、科技文化米苹、藝術文化、民族文化,等等砰琢。

但其根本在于本身的文化IP的展現和融合,產品創(chuàng)造成本高,但易復制蘸嘶、抄襲,尤其是在互聯網技術高速發(fā)展的今天,這一特征更加明顯,文化產業(yè)知識產權(IP)核心問題更至關重要。

縱觀文化產業(yè)鏈條,IP頂層設計,內容研發(fā)陪汽、產業(yè)化以及運營推廣等等各個環(huán)節(jié)都需沉淀用戶的情感训唱、跨界融合下的創(chuàng)新、培育文創(chuàng)人才掩缓、贏得資本青睞雪情、開發(fā)特色文化資源,都將成為文化產業(yè)的游戲規(guī)則和保障。

本文會作為文創(chuàng)產業(yè)內容你辣，持續(xù)聚焦文化創(chuàng)意領域巡通，深度解讀文化IP幾大核心與外延,闡述文化產業(yè)與資本跨界聯合打造出的產業(yè)奇跡!

歡迎大家集體討論頭腦風暴！

暢馳

2018·7·2