前陣子也殖，看到一段很有趣的話：

健身房靠什么盈利呢靠胜？是靠那些辦了卡，卻從不去健身的人毕源。如果所有辦了卡的人都堅(jiān)持去健身浪漠，那健身房早就不堪重負(fù)了。

同樣霎褐。出版社靠什么盈利呢址愿？是靠那些買了書(shū)、卻從來(lái)不讀的人冻璃。如果所有人在買書(shū)前响谓，都細(xì)細(xì)思考，確定一定會(huì)去讀才購(gòu)買省艳，那出版社早就關(guān)門了娘纷。

有點(diǎn)啼笑皆非，卻也有理跋炕。

不妨想一想赖晶，你下了多少電影，卻一部都沒(méi)看過(guò)辐烂？訂閱了多少課程遏插、專欄，卻一個(gè)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)纠修？買了多少書(shū)胳嘲，卻一本都沒(méi)翻過(guò)？

如果數(shù)量不少的話扣草，也沒(méi)關(guān)系了牛。

你起碼也養(yǎng)活了一個(gè)產(chǎn)業(yè)嘛。

開(kāi)個(gè)玩笑辰妙。

但這種現(xiàn)象鹰祸，的確再常見(jiàn)不過(guò)了。

我有幾個(gè)認(rèn)識(shí)十來(lái)年的朋友上岗，大學(xué)期間福荸，經(jīng)常一起聊天蕴坪，交流「今天又看了什么書(shū)」「明天打算看什么書(shū)」肴掷。

其中有一個(gè)朋友敬锐，特別厲害，他看書(shū)是這樣的：邂逅一位喜歡的作家呆瞻，就把他的作品列出一張清單台夺，然后一本本找來(lái)看，看完一本就打個(gè)勾痴脾。有些特別好的書(shū)颤介，沒(méi)有中文版，他還會(huì)去看英文原著赞赖。

工作后也沒(méi)有斷掉聯(lián)系滚朵，但慢慢的，大家看書(shū)都少了前域。更多的變成了喟嘆：某某書(shū)啊辕近，一直想看，不過(guò)還沒(méi)看匿垄，還在家里放著移宅。

這里固然有一部分原因，是因?yàn)楣ぷ魈α舜涣啤５饕脑蜻€是漏峰，我們獲取信息，變得太容易了届榄。

心理學(xué)上浅乔，有一個(gè)「替代效應(yīng)」：如果兩條路徑，能夠得到相似的結(jié)果铝条，那長(zhǎng)期來(lái)看童擎，我們一定會(huì)傾向于走更加輕松省力的那條路。

亦即是說(shuō)攻晒，我們會(huì)用更加輕松省力的行為顾复，代替掉復(fù)雜又麻煩的行為。

原因非常簡(jiǎn)單：為了保存資源鲁捏，以應(yīng)對(duì)自然界中的種種情況芯砸，我們的大腦在一代代進(jìn)化中，一直遵循著「最小阻力原則」给梅。哪條路徑阻力更小假丧，就走哪條路徑。

讀書(shū)太麻煩动羽？沒(méi)關(guān)系包帚。有的是各種服務(wù)，把書(shū)拆散了运吓，重新整合渴邦，用最省力的方式告訴你疯趟，你甚至連腦子都不怎么需要?jiǎng)印?/p>

嫌書(shū)上的內(nèi)容太過(guò)時(shí)？有無(wú)數(shù)的資訊平臺(tái)谋梭，爭(zhēng)著給你送上最新的資訊和消息信峻。每天只需幾分鐘，就能了解「這個(gè)世界」瓮床。

覺(jué)得信息太多盹舞，太復(fù)雜，接收不過(guò)來(lái)隘庄？沒(méi)事踢步，有的是各路專家、大咖丑掺，為你做權(quán)威篩選贾虽、分析和解讀，為你呈上精心制作的「信息甜點(diǎn)」吼鱼。

不喜歡看字蓬豁？沒(méi)關(guān)系，還有音頻嘛……

總之菇肃，你能夠想到的所有理由地粪，都會(huì)有人事先幫你想好，然后琐谤，開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)品來(lái)滿足你蟆技。

你什么都不用做，只需要躺下斗忌，放松质礼，輕點(diǎn)手指，打開(kāi)「我們的」產(chǎn)品织阳，這些信息就會(huì)源源不斷地進(jìn)入你的大腦眶蕉。

下一步，大概就是腦后插管了吧唧躲？

我們就是在這樣的寵溺中造挽，變得越來(lái)越懶。

這會(huì)導(dǎo)致什么后果呢弄痹？

我們開(kāi)始停止思考饭入，期望別人代替我們思考，然后告訴我們結(jié)論肛真。

我在豆瓣和亞馬遜上挑書(shū)的時(shí)候谐丢，經(jīng)常看到這樣的評(píng)論：

直接看了建議和操作，以為會(huì)有什么新方法乾忱，結(jié)果還是那些東西讥珍，沒(méi)有什么新意。不用買了饭耳。

—— 這樣讀書(shū)串述，是永遠(yuǎn)都學(xué)不到什么東西的执解。

一本書(shū)也好寞肖，一篇文章也好，它的價(jià)值衰腌，絕不在于提出具體的解決方案 —— 因?yàn)榻鉀Q方案說(shuō)白了新蟆，也就那些，很難真的有什么新東西右蕊。

讀書(shū)的價(jià)值是什么呢琼稻？是在閱讀的過(guò)程中，激發(fā)自己的思考饶囚。

通過(guò)把自己的思維跟作者同步帕翻，對(duì)比自己面臨的問(wèn)題和境況，看看作者是如何思考萝风、分析嘀掸、解讀的，從中找到對(duì)自己有用的地方规惰，激發(fā)自己去思考睬塌，弄清背后的機(jī)制和深層原因 —— 這才是我們需要從閱讀中，不斷去尋找的東西歇万。

一本書(shū)揩晴，如果能激發(fā)你的思考，給你一點(diǎn)啟示贪磺，幫助你找到一點(diǎn)位于「盲區(qū)」之外的東西硫兰，就已經(jīng)算是有價(jià)值了。

讀書(shū)寒锚，學(xué)習(xí)瞄崇，聽(tīng)課，獲取信息壕曼，本質(zhì)上苏研，都是一樣的。

這就是為什么說(shuō)腮郊，有時(shí)候摹蘑，「為什么」比「怎么做」更重要的原因。

因?yàn)樵桑挥欣斫饬嗽蛐坡梗悴拍苷嬲孛靼兹鲎伲约旱膯?wèn)題所在，從而找到最核心的因素大渤，去剪裁和適配制妄。而不是機(jī)械地套用別人的做法。

這就是思考的必要性泵三。

可惜的是耕捞，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，這種能力和習(xí)慣烫幕，正在慢慢喪失俺抽。

回到前面的話題。

很多資訊平臺(tái)较曼，已經(jīng)不滿足于「讓你更容易獲取信息」磷斧，他們?cè)谧龅模怯帽M各種方法捷犹，把信息主動(dòng)推給你弛饭，讓你陷入他們?yōu)槟銣?zhǔn)備的信息黑洞中，被吸引注意力萍歉，成為忠實(shí)用戶侣颂。

這樣的目的是什么呢？讓你成為他們的流量翠桦。

這是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一個(gè)特征：過(guò)分地去人格化横蜒，將一切行為，全部量化成一個(gè)個(gè)指標(biāo)销凑，抽象成「流量」丛晌。

你被標(biāo)題吸引，打開(kāi)了一篇文章斗幼，好的澎蛛，你就是一個(gè)「點(diǎn)擊」；

你覺(jué)得內(nèi)容有趣蜕窿，停留了10分鐘谋逻，你就是一個(gè)「DAU」（日活躍用戶）；

你每個(gè)月起碼打開(kāi)一次桐经，你就是一個(gè)MAU（月活躍用戶）毁兆；

你不但閱讀，還進(jìn)行了更深度的使用 —— 比如購(gòu)買阴挣、刷金幣气堕，很好，你為平臺(tái)的「轉(zhuǎn)化率」，貢獻(xiàn)了極其重要的一個(gè)行為茎芭。

這些揖膜，都是衡量一個(gè)平臺(tái)是否成功的指標(biāo)，都是「流量」梅桩。

流量高了壹粟，代表什么？代表著平臺(tái)的量級(jí)變大宿百，估值提升趁仙，盈利空間更廣，更容易拿融資犀呼。

這里要說(shuō)一句幸撕，量化有沒(méi)有問(wèn)題薇组？當(dāng)然沒(méi)有問(wèn)題外臂。有問(wèn)題的是什么呢？是唯數(shù)據(jù)論律胀。

舉個(gè)例子：

某平臺(tái)做了款產(chǎn)品宋光，大量用戶基于對(duì)平臺(tái)的信任，購(gòu)買了炭菌。買了之后罪佳，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不好，找到客服黑低。平臺(tái)方給客服指示：不用管赘艳。

為什么呢？因?yàn)檫@批用戶的不滿克握，不會(huì)成為「有效數(shù)據(jù)」蕾管。他們會(huì)影響日活、月活菩暗、轉(zhuǎn)化率嗎掰曾？微乎其微。

不能說(shuō)大多數(shù)企業(yè)都這樣停团，但有相當(dāng)一部分的態(tài)度旷坦，就是僅對(duì)數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)。

為什么這些年佑稠，智能算法分發(fā)大行其道秒梅？就是因?yàn)樗軌蚯袑?shí)提高數(shù)據(jù)。

智能推薦的本質(zhì)邏輯是什么呢舌胶？

系統(tǒng)通過(guò)收集你的瀏覽數(shù)據(jù)和行為（比如點(diǎn)擊捆蜀、停留、收藏），為你打上各種標(biāo)簽漱办，建立一個(gè)描述模型这刷。并通過(guò)協(xié)同算法，找到跟你標(biāo)簽相似娩井、興趣相仿的人暇屋，把他們喜歡的內(nèi)容推薦給你。有時(shí)還會(huì)采用各種策略去優(yōu)化洞辣，提高推薦的準(zhǔn)確性咐刨。

這樣一來(lái)，你所看到的信息扬霜，不但都是你感興趣的信息定鸟，甚至，可能都是你「認(rèn)同」的信息著瓶。

我們對(duì)于自己認(rèn)同的信息联予，天然會(huì)更加信任和支持。你會(huì)更容易點(diǎn)進(jìn)去材原，閱讀沸久，點(diǎn)贊，分享余蟹，第二天繼續(xù)使用卷胯。

這樣一來(lái)，數(shù)據(jù)就提上去了威酒。

但這樣的后果是什么呢窑睁？我們的偏見(jiàn)，認(rèn)知邊界葵孤，預(yù)設(shè)前提担钮，會(huì)通過(guò)一次次的強(qiáng)化，從而固定下來(lái)佛呻。

我們會(huì)成為活在自己王國(guó)之中的懶人裳朋。

我們每天都在批閱著，經(jīng)過(guò)重重篩選吓著，確保符合我們口味的奏折鲤嫡。

另一個(gè)問(wèn)題是什么呢？

這些產(chǎn)品绑莺，都在想方設(shè)法暖眼，幫助你進(jìn)行「消費(fèi)」，而不是產(chǎn)出纺裁。

觀察互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的演變诫肠，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：它們共同的一個(gè)特征司澎，是觸及和使用的門檻，在一步步降低栋豫；與此同時(shí)挤安，全方位的體驗(yàn)，在一步步提升丧鸯。

大家的重心都放在哪里呢蛤铜？這個(gè)環(huán)節(jié)的跳出率特別高，為什么會(huì)這樣丛肢？喔围肥，可能是響應(yīng)太慢了。這段代碼重寫(xiě)蜂怎，務(wù)必把響應(yīng)時(shí)間降低0.5秒穆刻，讓用戶感到更流暢。

所有的行為杠步，都是一個(gè)目的：讓你沉浸入產(chǎn)品之中氢伟，覺(jué)察不到時(shí)間的流逝，不斷地消費(fèi)時(shí)間和注意力篮愉。

感到厭倦了腐芍？沒(méi)事差导，會(huì)有全方位的「猜你喜歡」「換換口味」「大家也在看」……及時(shí)送上新鮮資訊试躏，刺激著你的大腦，把你一次次地拉回來(lái)设褐。

你如同住在一個(gè)宮殿之中颠蕴。里面的每一張椅子、桌子助析，都經(jīng)過(guò)了精心的設(shè)計(jì)犀被，為你量身訂造，確保能讓你保持在「最舒服」的狀態(tài)外冀。

這是好事嗎寡键？或許是。

但它造成的結(jié)果就是：你很難控制自己雪隧，走出這座宮殿了西轩。

這就是外部環(huán)境為你營(yíng)造的「擬態(tài)世界」。

長(zhǎng)此以往脑沿，你會(huì)成為新鮮感和刺激的奴隸：你不斷地在投入時(shí)間藕畔、精力，不斷地獲得新鮮刺激庄拇，但你真正獲得了什么呢注服？

什么也沒(méi)有韭邓。

你只是在這個(gè)過(guò)程中，不斷地滿足大腦對(duì)信息的焦慮和渴望溶弟。

你還需要思考和產(chǎn)出嗎女淑？不需要了。

那么辜御，如何對(duì)抗這種趨勢(shì)诗力，克服自己的懶惰呢？

1. 建立自己的信息渠道

不要太依賴別人拼湊給你的信息我抠，很大程度上苇本，這些都屬于「別人的框架」。

你只是在將別人的框架菜拓，復(fù)制進(jìn)自己的大腦而已瓣窄。

如何建立自己的信息渠道？介紹一個(gè)方法：

當(dāng)你讀各種文章纳鼎、網(wǎng)頁(yè)俺夕、書(shū)籍，刷知乎和公眾號(hào)贱鄙，提到任何引用的時(shí)候劝贸，試著去往上溯源，找尋信息的原始出處逗宁。

很多時(shí)候映九，你就會(huì)挖掘到一個(gè)不錯(cuò)的信息源。

然后瞎颗，體驗(yàn)一段時(shí)間件甥，如果覺(jué)得有價(jià)值，將其加入你的信息庫(kù)哼拔，安排時(shí)間去閱讀引有。

這會(huì)拓展你的視野，使你看到更多別人所看不到的東西倦逐。

也會(huì)使你脫離別人有意識(shí)的「信息鉗制」譬正。

2. 培養(yǎng)日常思考的習(xí)慣

我是一個(gè)喜歡折騰各類產(chǎn)品的人。每當(dāng)看到一個(gè)感興趣的新產(chǎn)品（手機(jī)APP或Web服務(wù)檬姥、軟件）曾我，我都會(huì)去試用一段時(shí)間。

怎么試用呢穿铆？我會(huì)去思考開(kāi)發(fā)者的邏輯您单，研究產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，把它跟我常用的進(jìn)行對(duì)比荞雏，找出它們之間的優(yōu)劣勢(shì)虐秦，試著去理解背后的思路平酿，諸如此類。

甚至悦陋，一款產(chǎn)品如果出了新版蜈彼，加入了新功能，即使用不到俺驶，我也會(huì)去體驗(yàn)一下幸逆。目的就是，保持自己的嗅覺(jué)和敏感度暮现。

再舉一個(gè)例子还绘。

前陣子和朋友聊天，講到寫(xiě)作栖袋。朋友問(wèn)我：為什么你寫(xiě)得這么好拍顷？平時(shí)是怎么練習(xí)的？

我對(duì)他說(shuō)：哪怕此時(shí)此刻跟你聊天塘幅，我腦子里都在同步想著昔案，有哪些東西，能啟發(fā)我的思考电媳，可以用在文章里面 —— 你說(shuō)呢踏揣？

養(yǎng)成這種習(xí)慣，對(duì)日常生活的細(xì)節(jié)匾乓，對(duì)工作捞稿，對(duì)獲取到的信息，都進(jìn)行本能性的思考 —— 相信我钝尸，這會(huì)給你帶來(lái)巨大的收益括享。

3. 注重產(chǎn)出而非「持有」

我一直秉承一個(gè)觀點(diǎn)：一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，只有當(dāng)你能夠在實(shí)踐中應(yīng)用珍促，你才能說(shuō)是真正理解了。

所以剩愧，當(dāng)你在接受各種信息猪叙、資訊服務(wù)的時(shí)候，你應(yīng)該時(shí)刻問(wèn)自己：

這些東西仁卷，對(duì)我有什么用穴翩？

我能夠做些什么，來(lái)提高自己的價(jià)值锦积？

只有自己真真切切做出來(lái)的東西芒帕，只有自己的行動(dòng)，能夠證明你學(xué)到了東西丰介。

飽食終日而無(wú)所用心背蟆，是最危險(xiǎn)的事情鉴分。

這里的「飽食終日」，又何止是指口腹之欲呢带膀？