2017年的綜藝市場(chǎng)依舊話題度不斷睬愤。不僅有保險(xiǎn)且強(qiáng)勢(shì)的“綜n代”節(jié)目鎮(zhèn)場(chǎng)片仿，也有對(duì)新綜藝類型的勇敢探索與嘗試，更值得注意的是尤辱，2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝氣勢(shì)洶洶砂豌，儼然有與傳統(tǒng)電視綜藝展開強(qiáng)勢(shì)對(duì)壘之勢(shì)。
因此光督，本文將對(duì)2017年年度最具影響力排名前四的電視平臺(tái)以及四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的綜藝節(jié)目進(jìn)行整理阳距。其中,電視平臺(tái)選取了最能展露各臺(tái)”野心”的周末檔季播綜藝進(jìn)行盤點(diǎn),而網(wǎng)絡(luò)方面則立足平臺(tái)自制或出品的大批量節(jié)目中，綜合點(diǎn)擊量和豆瓣評(píng)分结借，選擇出5檔最具代表性的綜藝節(jié)目筐摘。由此，對(duì)2017年的綜藝市場(chǎng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析和解讀船老。
表（一）：四大衛(wèi)視平臺(tái)周五-周日檔推出的季播節(jié)目以及同時(shí)期擁有較強(qiáng)話題度和影響力的其他電視臺(tái)綜藝節(jié)目
表（二）：綜合四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)點(diǎn)擊量和豆瓣評(píng)分咖熟，2017最具代表性5檔節(jié)目
通過整理后不難發(fā)現(xiàn),2017年,各大平臺(tái)在保有自身優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上,也對(duì)新領(lǐng)域、新模式做了探索和嘗試努隙∏蛐簦總體而言，電視平臺(tái)以求穩(wěn)為主荸镊，一般選擇已獲市場(chǎng)認(rèn)可的節(jié)目模式和題材進(jìn)行操作咽斧。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選擇加大對(duì)綜藝的投入堪置，大膽求新求變，力圖從傳統(tǒng)平臺(tái)下?lián)寠Z更廣的收視群體张惹。以下是筆者對(duì)2017年度綜藝市場(chǎng)總結(jié)分析出的幾大特征：
穩(wěn)：“綜N代”系列占據(jù)絕對(duì)主力
所謂“綜N代”舀锨，是指電視臺(tái)把收視率高的名牌節(jié)目進(jìn)行再次開發(fā)的綜藝節(jié)目。如上表所示宛逗，節(jié)目名稱的最后一個(gè)數(shù)字基本就是該節(jié)目的系列號(hào)了坎匿。確實(shí)，從制作方和平臺(tái)方的角度來(lái)考慮雷激，“綜N代”節(jié)目憑借制作第一代節(jié)目所積累的經(jīng)驗(yàn)和已收獲的人氣基礎(chǔ)替蔬，開發(fā)系列節(jié)目無(wú)疑是穩(wěn)中求勝的高性價(jià)比選擇。但需要注意的是屎暇，“綜N代”時(shí)常逃脫不了一代不如一代的口碑輿論承桥，這也說明僅依靠既定形式和內(nèi)容的節(jié)目很快會(huì)引起觀眾的審美疲勞，因此根悼，如何在熟悉中創(chuàng)新才是“綜N代”能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵凶异。
新：“文化”浸入，讓綜藝“慢”下來(lái)
對(duì)于2017的綜藝榜單來(lái)說挤巡，讓人眼前一亮的主要有兩個(gè)部分剩彬。首先是貫穿全年的文化類綜藝節(jié)目強(qiáng)勢(shì)展露頭腳。此類節(jié)目主要的特點(diǎn)是收視率與口碑齊飛矿卑。無(wú)論從年初的《見字如面》還是到了年末的《國(guó)家寶藏》喉恋，節(jié)目無(wú)論從形式本身、邀約明星粪摘、后期包裝等方面都進(jìn)行了多方面的改造瀑晒，因而也較傳統(tǒng)文化節(jié)目輻射到更廣的觀眾群體。但仍需注意的是徘意，當(dāng)前文化類節(jié)目的題材類型同質(zhì)化嚴(yán)重，各平臺(tái)為了追隨熱點(diǎn)而強(qiáng)行跟風(fēng)的做法并不可取轩褐。
除此之外椎咧，綜藝界出現(xiàn)了年度另一新詞匯——“慢綜藝”。以年初《向往的生活》為開端把介，讓觀眾從解決每天一日三餐的飽餐問題中得到了共鳴勤讽，原來(lái)綜藝可以沒有競(jìng)技，沒有追逐拗踢，沒有紛繁復(fù)雜的游戲規(guī)則同樣也能打動(dòng)觀眾脚牍。因此，湖南衛(wèi)視2017年度接連推出了《中餐廳》巢墅、《親愛的客椫钕粒》等節(jié)目券膀，都獲得了不錯(cuò)的反響與收視。以目前的情況看驯遇，該類型的節(jié)目可延展的空間還有很多芹彬，因而這一綜藝類型新思路也勢(shì)必會(huì)在2018年度的綜藝市場(chǎng)中繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。
多：歌唱類綜藝霸屏電視綜藝,孩童類節(jié)目占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
縱觀全年的電視節(jié)目周末綜藝單,歌唱類綜藝貫穿全年不說,有些季度甚至形成了你方唱罷我登場(chǎng)的熱鬧場(chǎng)面叉庐。節(jié)目形式包括了《歌手》舒帮、《蒙面唱將猜猜猜2》、《跨界歌王2》等代表的明星音樂競(jìng)技節(jié)目——讓本就擁有了粉絲群的明星用風(fēng)格迥異的音樂同臺(tái)競(jìng)技陡叠，且不說公平性本身玩郊，就其效果而言確實(shí)讓各平臺(tái)賺足了眼球和居高不下的話題熱搜。另外枉阵，是以《我想和你唱2》《天籟之戰(zhàn)2》瓦宜、《中國(guó)新歌聲2》、《夢(mèng)想的聲音2》等為代表的星素結(jié)合類音樂節(jié)目的盛行岭妖，而兒童歌唱節(jié)目《歌聲的翅膀》出現(xiàn)临庇，也反映出音樂節(jié)目正朝著更加細(xì)化的年齡層進(jìn)行深度開發(fā)。
音樂是反映人類現(xiàn)實(shí)生活情感的一種藝術(shù)昵慌。其具有的流動(dòng)性和情感性能讓它超越時(shí)空和屏幕的界限假夺，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，同時(shí)斋攀，音樂具有的不確定性和多樣化的表現(xiàn)形式已卷，也給節(jié)目制作方予以了充分的發(fā)揮空間，這才使得該類節(jié)目能夠經(jīng)久不衰淳蔼，長(zhǎng)期霸屏于電視綜藝侧蘸。
而反觀令人毫無(wú)抵抗力的另一大群體——萌娃惜互，其天真浪漫的表情總能讓屏幕前的你露出“老母親般的微笑”瘦黑。從2013年爆款綜藝《爸爸去哪兒》播出后符糊，萌娃的威力一下子被大規(guī)模釋放開來(lái)坝橡，隨后遭遇的“限童令”使得各大電視臺(tái)不得不忍痛割愛呼股，兒童類綜藝由此轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng)灵奖。如今隨著二胎政策的開放桌粉，親子類以及聚焦的兒童類的節(jié)目未來(lái)還有更加廣闊的市場(chǎng)空間待發(fā)掘丈牢。
火：選秀綜藝回歸旦袋，重燃暑期檔火焰
十一年前的夏天骤菠，從《超級(jí)女聲》掀起的選秀熱潮之后，曾經(jīng)選秀節(jié)目充斥熒屏疤孕，但在經(jīng)歷了從盛到衰再到消失的歷程后商乎，終于在2017年，素人真人秀卷土重來(lái)祭阀。
這個(gè)夏天鹉戚，《明日之子》毛不易鲜戒、《快樂男聲》魏巡、養(yǎng)雞……一批年輕又有活力的年青人出現(xiàn)在了大眾的視野中崩瓤。但此次選秀戰(zhàn)場(chǎng)由電視轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)袍啡，平臺(tái)變了，其與觀眾產(chǎn)生交互的方式也在改變却桶。當(dāng)年創(chuàng)下神化的短信投票方式早已不復(fù)存在境输，取而代之的是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的多樣化晉級(jí)淘汰設(shè)置。雖然還不能預(yù)見這一波選秀熱能否重現(xiàn)當(dāng)年電視選秀之盛況颖系，但可以明確知道的是嗅剖，此番網(wǎng)絡(luò)選秀已經(jīng)不再局限于歌唱、舞蹈等少男少女的偶像選拔嘁扼，轉(zhuǎn)而向著更加細(xì)分和小眾的領(lǐng)域輻射信粮，事實(shí)證明，這樣的嘗試成功打造出了2017夏天最具人氣和話題度的爆款綜藝趁啸！
爆：第三季度引爆綜藝混戰(zhàn)强缘，嘻哈潮脫穎而出
《中國(guó)有嘻哈》作為愛奇藝自制的一檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，號(hào)稱是中國(guó)內(nèi)地首檔hip-pop文化推廣節(jié)目不傅。該節(jié)目在6月24日正式上線4小時(shí)旅掂，播放量就已經(jīng)破億，截至第六集開播的第十分鐘访娶，其累計(jì)播放量便突破了十億大關(guān)商虐。
嘻哈音樂在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期被認(rèn)為是小眾音樂，“非主流”也成為該類型節(jié)目一直未得到重視和挖掘的原因崖疤。然而秘车，出乎大家意料的是，該節(jié)目的出現(xiàn)卻俘獲了眾多個(gè)性鮮明的年輕人群體劫哼。但仔細(xì)分析一下叮趴，這也并非偶然。傳統(tǒng)電視臺(tái)觀眾層年齡偏高（一般在40歲以上）沦偎，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的受眾群普遍年輕化疫向，做為《中國(guó)有嘻哈》制作和播出平臺(tái)的愛奇異，其主要受眾群集中在30歲以下的年齡段豪嚎，同時(shí)，嘻哈音樂常被貼上的“反叛”谈火、“個(gè)性”等標(biāo)簽侈询，也都迎合了年輕人們的口味。
除了外部時(shí)機(jī)的成熟糯耍，愛奇藝內(nèi)部對(duì)該節(jié)目的投入可謂痛下血本扔字。據(jù)報(bào)道囊嘉，《中國(guó)有嘻哈》的投入超過兩億人民幣，但節(jié)目總制片人陳偉卻表示：“若算上細(xì)賬革为，根本還不止這個(gè)數(shù)扭粱。”由此可以看出震檩，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)開啟了大投資琢蛤、大制作的時(shí)代。加上已逐漸成熟的制播分離和獨(dú)立制片人制度抛虏，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目無(wú)論從投入成本博其、明星陣容、制作水準(zhǔn)等各方面完全已能夠與頭部電視臺(tái)綜藝對(duì)抗迂猴，因此接下來(lái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言注定是大展拳腳的好時(shí)機(jī)慕淡，但對(duì)于稱霸多年的傳統(tǒng)電視平臺(tái)來(lái)說，必然也不會(huì)輕易讓出自己所打拼下來(lái)的“江山”沸毁。
但無(wú)論網(wǎng)綜還是電視綜藝峰髓，似乎都難逃內(nèi)容扎堆、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題息尺。尤其是在一檔爆款綜藝出現(xiàn)后非常容易出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象携兵。制作方和平臺(tái)方往往將重點(diǎn)放在了如何緊隨熱點(diǎn)，快速變現(xiàn)上掷倔，從而忽視了自我思考眉孩、自我創(chuàng)造，根據(jù)自身定位去挖掘和開辟新領(lǐng)域的可能性勒葱。難道非要等市場(chǎng)供需失衡浪汪，將“爆品”變?yōu)椤鞍撞恕焙蟛趴仙屏T甘休嗎？
再看節(jié)目本身凛虽。每款爆品的產(chǎn)生都具有特殊性死遭。《中國(guó)有嘻哈》火了凯旋，難道就意味著中國(guó)真的有嘻哈了嗎呀潭？我想這個(gè)問題還值得所有人進(jìn)一步去思考。同時(shí)至非，從嘻哈音樂延伸至街舞钠署，在2018年開端，已經(jīng)有多檔舞蹈類節(jié)目開始蓄力荒椭，決心搶占下一風(fēng)口谐鼎。這樣的判斷是對(duì)是錯(cuò)，如此新潮且垂直的領(lǐng)域是否還能延續(xù)嘻哈“神化”趣惠，這一切狸棍，讓我們?cè)?018年拭目以待身害！
作者：丁一 編輯：羊羊
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