? ? ?對于平面設(shè)計，我們總是有一個模糊的印象剥险，總覺得陌生又熟悉聪蘸，它貫穿著我們的生活，擔除了專業(yè)設(shè)計師表制，我們對它沒有很強的概念健爬，只是有一種感覺，覺得這個設(shè)計很好看或者很難看么介，又或者根本看不懂浑劳。
? ? ? 先讓我介紹一個人：保羅·蘭德，你們可能不了解夭拌，但從事平面設(shè)計方面的人應(yīng)該很熟悉 魔熏，保羅·蘭德 Paul Rand (1914-1996) 被崇拜者們稱為“平面設(shè)計界的畢加索”，是公認的印刷時代最具影響力的設(shè)計師之一鸽扁。他的傳奇生涯跨越平面設(shè)計的形成時期——通過在《時尚先生》雜志擔任媒體推廣和封面設(shè)計展開設(shè)計之路蒜绽，在開創(chuàng)性的廣告大賽中擔任藝術(shù)指導(dǎo)，設(shè)計了以IBM和ABC為 例 的二十世紀最經(jīng)久不衰的企業(yè)標志桶现。他轉(zhuǎn)換各種角色和身份馳騁設(shè)計領(lǐng)域躲雅，已然成為現(xiàn)代平面設(shè)計專家們競相追逐的一個路標。
1947年骡和，33歲的保羅·蘭德出版了他的第一本著作《關(guān)于設(shè)計的思考》相赁。
1954年起，他開始參與企業(yè)形象標識設(shè)計慰于，其中包括美國廣播公司（ABC）钮科、西屋電氣（Westinghouse）、UPS快遞婆赠、IBM绵脯、耶魯大學(xué)（Yale），以及喬布斯開創(chuàng)的NEXT 電腦公司休里。
1956年起蛆挫，保羅·蘭德開始在耶魯大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院任教，主要教授平面設(shè)計妙黍。曾獲得美國平面設(shè)計協(xié)會悴侵、紐約藝術(shù)家協(xié)會、英國皇家設(shè)計師協(xié)會拭嫁、耶魯大學(xué)可免、哈佛大學(xué)授予殊榮筒繁。
他被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）提名為“十大杰出藝術(shù)總監(jiān)之一”，曾獲得美國設(shè)計大師協(xié)會（AIGA）頒發(fā)的獎牌巴元、也曾入選紐約藝術(shù)總監(jiān)名人堂和字體設(shè)計大師俱樂部（TDC）毡咏，其榮譽可謂數(shù)不勝數(shù)。(大神逮刨，請收下我的膝蓋)
對于 ?《關(guān)于設(shè)計的思考》這本書呕缭，手中做了明確的解釋： ?這是一部平面設(shè)計的重要著作，于1970年問世修己。本書在保羅·蘭德事業(yè)巔峰時期寫就恢总，明確表達了他的先驅(qū)性觀點，即所有設(shè)計廣告睬愤、印刷或者工業(yè)設(shè)計應(yīng)該無縫結(jié)合“美和實用”片仿。
從這本書中你可以了解到：
美和實用
設(shè)計師的難題
廣告中的符號
符號的靈活性
幽默的作用
書中講到：1.無論什么類型的視覺傳達，不管是說明類還是廣告宣傳類尤辱，從廣告看板到出生通告都應(yīng)當被看作是形式和功能的化身：美和實用的結(jié)合砂豌。在一個廣告中，文案光督，藝術(shù)性和字體都被視為有生命的實體.阳距，每一個構(gòu)成要素彼此內(nèi)在相關(guān)與整體和諧統(tǒng)一，這對創(chuàng)意的實現(xiàn)來說至關(guān)重要结借。
2.在理想情況下美和實用性應(yīng)該是相輔相成的在過去筐摘，很少有孤立的美.沙特爾大教堂那些壯觀華麗的彩色玻璃窗，其實用性不亞于帕提農(nóng)神廟或者胡夫金字塔船老。哥特式大教堂的外部裝飾有吸引教徒進入其中的功能咖熟；而里面的玫瑰窗則營造了獨特的精神氛圍。用我們自己的經(jīng)驗去理解就可以證明這種哲理仍然盛行柳畔。
有那么一個準則:設(shè)計師不該以先入為主的想法作為設(shè)計起點馍管。
? ? 想法是（或者說應(yīng)該是）謹慎學(xué)習研究和觀察的結(jié)果，而設(shè)計則源于這想法荸镊。因此咽斧，設(shè)計師為了找到有效解決問題的方案必須經(jīng)歷某種心理狀態(tài)堪置。他會有意無意地進行分析躬存、闡釋、制定方案的過程舀锨。他關(guān)注自己的和相關(guān)領(lǐng)域的科學(xué)技術(shù)發(fā)展岭洲。他即興創(chuàng)作、不斷發(fā)明坎匿、發(fā)現(xiàn)新的組合手法盾剩。他協(xié)調(diào)以及整合他的素材雷激，以便可以用想法、標志告私、符號屎暇、圖片的形式來重述他的問題。他不斷進行統(tǒng)一驻粟、精簡根悼、刪除多余信息。他使用象征手段—通過聯(lián)想和對比來從其他材料中進行抽象提煉蜀撑。他加強和控制—以恰當?shù)难b飾搭配來強化他的視覺符號挤巡，從而將作品變得明確而富有趣味性。他會巧妙利用本能和直覺酷麦，也會考慮到觀者以及他自己的感覺和偏好矿卑。
設(shè)計師主要面對三種類型的素材:
a)給定的素材:產(chǎn)品、文稿沃饶、文案母廷、商標、格式糊肤、媒體徘意、生產(chǎn)流程；
b)形式化素材:空間轩褐、對比椎咧、比例、和諧把介、韻律勤讽、 重復(fù)、線條拗踢、塊面脚牍、形狀、色彩巢墅、重量诸狭、體積、價值君纫、質(zhì)感驯遇；
3)心里素材:視覺感知和錯覺問題、觀眾的本能蓄髓、直覺和情緒叉庐，以及設(shè)計師自己的需求。
因為提供給他的素材常常是不充分的会喝、模糊的陡叠、無趣或者重述問題玩郊。也許就需要拋棄或者修改很多給定的物料。
好了枉阵，《關(guān)于設(shè)計的思考》這本書就講到這里译红，總的來說這本書非常小，這里面的圖片都是黑白的兴溜，但絲毫沒有損壞它的展現(xiàn)形式临庇，反而會覺得設(shè)計很有味道。謝謝觀看昵慌。
