文:余果愛(ài)寫作
也不知是進(jìn)入文案行業(yè)的原因還是社會(huì)的真實(shí)變化府树，人們關(guān)于文案內(nèi)容的討論越來(lái)越多崩溪，網(wǎng)易扎心的評(píng)論笼才、杜蕾斯恰到好處的熱點(diǎn)內(nèi)容等成為人們茶余飯后的談點(diǎn)尾膊。那么媳危，什么樣的內(nèi)容才算得上真正的好文案呢？會(huì)有真正標(biāo)準(zhǔn)化的答案嗎冈敛？
我覺(jué)得好的文案要有一個(gè)特點(diǎn)：就是能被溝通對(duì)象接受和認(rèn)可待笑。
溝通對(duì)象可以是消費(fèi)者，客戶抓谴，老板或同事暮蹂。
這幾天正好看了一本《極簡(jiǎn)思考》，是美國(guó)一位知名培訓(xùn)師寫的癌压，很多大公司用書(shū)中教的原理來(lái)寫文案仰泻。
有時(shí)候，你討論的問(wèn)題滩届，和溝通對(duì)象想討論的問(wèn)題集侯，可能不是同一個(gè)。
所以帜消，在準(zhǔn)備方案的初始棠枉，一定要溝通好，確保你討論的問(wèn)題泡挺，是溝通對(duì)象真正關(guān)心的問(wèn)題辈讶。同時(shí)，你也需要花時(shí)間去了解娄猫，為什么解決這個(gè)問(wèn)題對(duì)溝通對(duì)象重要贱除。
這樣，你才會(huì)對(duì)需要解決的問(wèn)題有更精確和深入的認(rèn)知媳溺。簡(jiǎn)單的說(shuō)月幌，就是大家都在同一個(gè)頻道。如果對(duì)問(wèn)題“是什么“和“為什么”沒(méi)有和溝通對(duì)象取得共識(shí)褂删，后面做的都只是無(wú)用功飞醉。
你有沒(méi)有這樣的經(jīng)驗(yàn)：有時(shí)候上了一天的課，或者開(kāi)了一天的會(huì)，覺(jué)得腦子里信息塞的滿滿的缅帘，反而對(duì)這些信息有了厭倦感轴术。
過(guò)多的信息，有時(shí)候并沒(méi)有必要钦无。只分享與論點(diǎn)有關(guān)的數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)逗栽，排除信息過(guò)剩造成的干擾，反而更有利于溝通對(duì)象明白你所講的重點(diǎn)失暂。
一份簡(jiǎn)潔彼宠，邏輯清晰，重點(diǎn)突出的方案弟塞，能讓溝通時(shí)間更短凭峡，溝通更有效率，方案也更容易被通過(guò)决记。
好的文案本身就是文學(xué)作品摧冀，但這個(gè)好的標(biāo)尺是普通群眾給的，而不是專業(yè)的文學(xué)作家系宫，這點(diǎn)要注意索昂。
用比喻，擬人扩借，夸張椒惨，借代等修辭手法，用屌絲逆襲潮罪，瑪麗蘇等俗套但受用的故事套路康谆，加上一點(diǎn)點(diǎn)諷刺，含沙射影嫉到，再加上一些真誠(chéng)（走心）就能get到用戶的痛點(diǎn)秉宿。
如果你要寫文案，融匯貫通的使用這些還是有些難度的屯碴，因?yàn)樾枰膶W(xué)功底，需要對(duì)目標(biāo)用戶心理的掌控膊存，氣氛导而，節(jié)奏，尺度等要拿捏隔崎。
無(wú)論是在知乎今艺，或者是其它平臺(tái)，當(dāng)我們談到關(guān)于文案與營(yíng)銷的話題爵卒，一定會(huì)出現(xiàn)“江小白”與“杜蕾斯”等虚缎。以我個(gè)人的觀點(diǎn)，我并不覺(jué)得“江小白”的每一條文案，都那么出色实牡，但確實(shí)會(huì)被某幾個(gè)瓶子上的文案戳中人心陌僵。
在高流量與輿論的作用下，優(yōu)秀的內(nèi)容變得更優(yōu)秀了创坞，甚至平庸一些的文字碗短，也被說(shuō)成了好的。但當(dāng)去談?wù)摗敖“住钡臅r(shí)候题涨，你不得不說(shuō)它的文案整體上是優(yōu)秀的偎谁，僅靠著一個(gè)個(gè)瓶子上的故事，它被太多人記進(jìn)了心里纲堵，它的文案與創(chuàng)意絕對(duì)有效巡雨！
最后，祝你也能寫出好的文案席函。
