真是“誘惑天天有村视，最近特別多”啊酒奶！正要寫個(gè)作業(yè)呢蚁孔，某某明星又開始上微博熱搜了，于是撂下作業(yè)開始八卦那些明星去了惋嚎；正打算看會(huì)書補(bǔ)充點(diǎn)“精神食糧”杠氢，結(jié)果肚子先餓了，于是拋下書奔向食物……生活中彌漫著各種讓人放縱的空氣分子另伍，還怎么能一心一意建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村修然！可是小編萬(wàn)萬(wàn)沒想到，（偶然激發(fā)的）好奇心竟然也能讓人更加放縱（不禁感慨，活著真的太不容易了ｃ邓巍）玻靡。這是為什么呢？2018年發(fā)表在《消費(fèi)者研究雜志》的文章“I Want to Know the Answer! Give Me Fish ’n’Chips!”: The Impact of Curiosity on Indulgent Choice告訴我們答案：
為了驗(yàn)證自己的假設(shè)中贝，作者招募了137名本科生參與實(shí)驗(yàn)囤捻。實(shí)驗(yàn)過程如下：首先讓參與者們?cè)陔娔X上解四個(gè)謎語(yǔ)，這幾個(gè)謎語(yǔ)都是從一本即將出版的謎語(yǔ)書上找到的邻寿。為了讓這些參與者有充分的時(shí)間思考但解不出這些謎語(yǔ)（例如：假設(shè)你現(xiàn)在有一個(gè)4分鐘的計(jì)時(shí)器和一個(gè)7分鐘的計(jì)時(shí)器蝎土，這兩個(gè)計(jì)時(shí)器只能記錄4分鐘和7分鐘，你怎樣利用這樣兩個(gè)計(jì)時(shí)器計(jì)算出9分鐘的時(shí)間绣否？）誊涯，每個(gè)謎語(yǔ)依次呈現(xiàn)90秒的時(shí)間。被分配到好奇心組的參與者被告知由于版權(quán)問題不能顯示答案蒜撮，而被分配到?jīng)]有好奇心組的參與者知曉了答案暴构。為了驗(yàn)證好奇心的操縱是否成功，作者還做了好奇心的操縱檢驗(yàn)（例如：現(xiàn)在你有多好奇謎語(yǔ)的答案是什么段磨？1=一點(diǎn)也不好奇取逾，7=非常好奇），結(jié)果顯示好奇心組的參與者表現(xiàn)出的好奇心顯著地高于沒有好奇心組的參與者苹支。除了好奇心組和沒有好奇心組砾隅，作者還加入了控制組，被分配到這一組的被試沒有要求解任何謎語(yǔ)债蜜，而是在六分鐘內(nèi)完成一個(gè)描述他們?nèi)粘Ｉ畹膶懽魅蝿?wù)晴埂。
然后，這些參與者需要完成一個(gè)看似不相關(guān)的餐館體驗(yàn)任務(wù)寻定，即想象自己在一家餐廳吃飯儒洛，然后有兩道價(jià)格差不多的主菜呈現(xiàn)在眼前，一道是偏“美好物（virtuous）”的菜品（例如：“光明農(nóng)場(chǎng)混合綠色沙拉”特姐，內(nèi)含新鮮蔬菜、干奶酪黍氮、葡萄酒等）唐含，還有一道是偏“放縱物（indulgent）”的菜品（例如：“傳統(tǒng)酒吧風(fēng)格菜品”，內(nèi)含啤酒沫浆、炸魚捷枯、薯?xiàng)l等）。為了避免菜品出現(xiàn)的順序影響他們的選擇专执，這兩種菜品以隨機(jī)的方式出現(xiàn)淮捆。看完了之后，參與者需要判斷自己分別選兩種菜品的可能性（1=選擇的可能性非常小攀痊，7=選擇的可能性非常大）桐腌。
在控制住性別、年齡苟径、飲食偏好等方面之后案站，不知道謎底、具有強(qiáng)烈好奇心的參與者（即好奇心組）比那些知道謎底棘街、好奇心得到滿足的參與者（即沒有好奇心組）選擇包含放縱物的菜品（“傳統(tǒng)酒吧風(fēng)格菜品”蟆盐，內(nèi)含啤酒、炸魚遭殉、薯?xiàng)l等）的可能性更高石挂，具有好奇心的參與者（即好奇心組）也比不需要解謎語(yǔ)、只需要完成寫作任務(wù)的參與者（即控制組）更有可能選擇放縱型的菜品险污。好奇心強(qiáng)烈的參與者也更偏好放縱型的菜品痹愚，而沒有好奇心的參與者和控制組的參與者對(duì)菜品的偏好沒有明顯的差異。
作者還發(fā)現(xiàn)好奇心強(qiáng)烈的參與者比沒有好奇心的參與者在回答開放式問題的時(shí)候罗心，想法更多地和獎(jiǎng)賞有關(guān)里伯，作者將提到獎(jiǎng)賞的數(shù)量作為中介變量加入到模型中，發(fā)現(xiàn)尋求獎(jiǎng)賞是好奇心影響人們放縱選擇的中介變量渤闷。也就是說疾瓮，好奇心促使人們搜索空缺信息，并將成功填滿這個(gè)信息缺口作為對(duì)自己的一個(gè)獎(jiǎng)賞飒箭，如此一來(lái)狼电，獎(jiǎng)賞目標(biāo)得到啟動(dòng)，激勵(lì)人們尋求獎(jiǎng)賞弦蹂，從而增加了自己的放縱行為（例如吃一塊巧克力肩碟、買高風(fēng)險(xiǎn)高收益的理財(cái)產(chǎn)品等）。
除了本文提到的兩個(gè)實(shí)驗(yàn)凸椿，作者還做了其他幾個(gè)實(shí)驗(yàn)削祈，例如讓參與者們看一段真實(shí)的跌宕起伏的電視節(jié)目，好奇心組的參與者不知道節(jié)目的最后結(jié)果如何脑漫，但沒有好奇心組的參與者完整看完了節(jié)目并知道節(jié)目的結(jié)果髓抑，實(shí)驗(yàn)結(jié)果是看完電視節(jié)目后，好奇心組的參與者更多地選擇巧克力曲奇（放縱型選項(xiàng)）优幸，而沒有好奇心組的參與者則更多地選擇燕麥（美好型選項(xiàng)）吨拍。更可怕的是，偶然激發(fā)的好奇心使人放縱的這種效應(yīng)在一段時(shí)間之后依然存在网杆。
這樣的科學(xué)研究結(jié)果可以給我們什么啟發(fā)呢羹饰？
- 對(duì)消費(fèi)者而言伊滋，如果知道好奇心會(huì)促使人更加放縱，那么一旦在觀看激發(fā)人的好奇心的節(jié)目或者書籍時(shí)队秩，可以將一些放縱型的食品放得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的笑旺，這樣一來(lái)，看不到放縱型的食品就可以極大地減少人們消費(fèi)它們的欲望刹碾；
- 在做投資理財(cái)決策時(shí)燥撞，也要注意好奇心的影響。因?yàn)橐话銇?lái)說迷帜，放縱型的產(chǎn)品類型往往是高風(fēng)險(xiǎn)高收益型的理財(cái)產(chǎn)品物舒，所以如果你不是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)偏好的消費(fèi)者，但在做決策時(shí)又具有強(qiáng)烈的好奇心戏锹，那么就得提醒自己千萬(wàn)不要掉進(jìn)好奇心給你設(shè)的“陷阱”里了冠胯。
參考文獻(xiàn)：
Wang, C., & Huang, Y. (2017). “I Want to Know the Answer! Give Me Fish’n’Chips!”: The Impact of Curiosity on Indulgent Choice. Journal of Consumer Research, 44(5), 1052-1067.
