在獲取流量的方法中秉沼，事件營銷一直是企業(yè)市場部比較青睞的桶雀，一是因為能夠迅速打開知名度，聚集關(guān)注唬复；二是可能以小博大背犯，節(jié)約大量媒體投放費用，獲取流量的性價比較高盅抚。但由于人們信息的超負(fù)荷的接收漠魏，使得信息的價值降低，消費者注意力成本增加妄均，形成了審美疲勞柱锹。從2015年，一個熱點的熱度能維持在7天左右丰包，然而最近這兩年禁熏，時間從爆發(fā)到結(jié)束也就1-2天，甚至可能就是一個上午邑彪∏票校可以說來也匆匆，去也匆匆寄症。
事件營銷也遵循“輕快爆”的原則宙彪，“輕”就是指內(nèi)容要輕，媒介選擇要輕有巧；“快”指的是傳播速度释漆、發(fā)力速度要快；“爆”是指時間營銷的爆點要強而有力篮迎。
事件營銷有五個關(guān)鍵點：①熱點男图。顧名思義，熱點就是借勢營銷甜橱，借公眾情緒達(dá)到推廣宣傳品牌的效逊笆。追熱點有一個大忌：猶豫。②爆點岂傲。事件營銷中的爆點难裆，其實更多指向的是營銷的“關(guān)鍵詞”或者“符號”。每個事件營銷必須有簡短而且識別度高的主題詞譬胎，比如雙井號詞#逃離北上廣#差牛，#丟書大戰(zhàn)#命锄，強化統(tǒng)一的視覺符號，創(chuàng)意要干凈簡單偏化。③賣點脐恩。在事件營銷的整個過程中，必須緊跟自己產(chǎn)品的核心賣點侦讨，只有把握之核心賣點驶冒，才能防止流量外溢，營銷活動才能落地韵卤。④槽點骗污。受眾對于時間的參與度之高，擴(kuò)散性越強沈条，能達(dá)到的高度越高需忿。品牌可以借助吐糟的勢能，通過“埋槽點”控制受眾吐槽的方向蜡歹，然后借助段子手屋厘、普通網(wǎng)名的吐糟來保持話題熱點，最后再進(jìn)行收割月而。吐糟要注意兩點：一是要能夠引發(fā)話題爭議汗洒，二是要簡單，便于網(wǎng)友介入父款。⑤節(jié)點溢谤。正常的事件營銷時間最好安排在周二到周四，因為很多人這段時間都在上班憨攒，看到一個事件爆發(fā)順便吐個槽世杀。周末會遇冷，不做推薦浓恶。競爭性話題一般都選在周四玫坛，這樣精品很難迅速做出反應(yīng)。要選擇調(diào)性相符的包晰，一邊進(jìn)行傳播。
做事件營銷炕吸，大家最喜歡說的四個字就是：借勢伐憾，造勢。迅速上位赫模，比如杜蕾斯树肃。做好了能以小博大，事半功倍瀑罗。對于無中生有的話題胸嘴，一是要權(quán)威專業(yè)雏掠，調(diào)性要好，而是可控性強劣像，準(zhǔn)備充分乡话。
“小活動，大傳播”：用“喪茶”與“喜茶”對位耳奕，形成很好的對位效果绑青，這是先天優(yōu)勢，互相借力屋群，不需要經(jīng)過發(fā)酵和太多的預(yù)熱闸婴，就能自帶熱度光環(huán)，目標(biāo)群體是年輕網(wǎng)絡(luò)人群芍躏。這里面有三個趣味點：①命名邪乍，大膽而有新奇感，有網(wǎng)感对竣，店鋪裝修和杯子包裝也采用了黑白喪的主體溺欧，迅速吸引了大量年輕人的討論和吐槽；②菜單柏肪，喪茶的菜單是創(chuàng)意的重點姐刁。讓年輕人自發(fā)和產(chǎn)品拍照并傳播擴(kuò)散；③制造網(wǎng)紅代言烦味，羊駝王三三代言聂使，用羊駝標(biāo)志性的“生無可戀臉”詮釋了喪的真正含義，也能吸引大家的好奇心以及網(wǎng)絡(luò)分享欲望谬俄。王三三后來也成為了網(wǎng)易新聞的一個知名IP柏靶。投入小，時間快溃论，但是需要好的創(chuàng)意和策略屎蜓，這背后需要創(chuàng)意人才和優(yōu)秀的設(shè)計。
從流量詞思維來看钥勋，事件營銷要把火力集中在品牌本身或者核心賣點上炬转，才能讓流量和銷量掛鉤，及時會犧牲一些創(chuàng)意的趣味性算灸，畢業(yè)時間活了但品牌沒人知道帶來的尷尬要好扼劈，比如“逃離北上廣”，我們并不知道背后的品牌或者是去做了什么轉(zhuǎn)化菲驴。
事件營銷可以分成“品牌”和“效果”兩類：品牌通過一個刷屏級別時間提升品牌聲量荐吵，搶占消費者心智，打造品牌知名度；效果類就是把通過時間營銷瞬間爆發(fā)的巨大流量先煎，迅速轉(zhuǎn)換成實際銷量贼涩。
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