關(guān)于公司品牌名字，一般人會告訴你有三個作用：記憶溪掀、識別事镣、調(diào)性。這里揪胃，我要告訴你璃哟，品牌名字的作用其實(shí)有四個：記憶氛琢、識別、調(diào)性随闪、傳播阳似。
第四個傳播屬性，是被大部分人蕴掏，甚至很多專家大V都忽視的一個超級屬性，一個讓你可以贏在起跑線的超級屬性调鲸。
說到傳播盛杰，我想從品牌名字的歷史說起。發(fā)展到今天藐石，中國企業(yè)的品牌名稱已經(jīng)大致經(jīng)歷了四個時代 ——
01.第一代名字
這一代企業(yè)的創(chuàng)辦人和命名者即供，也基本上是一群 60、70 年代勤勤懇懇的大叔于微。你會發(fā)現(xiàn)叫這些名字的企業(yè)逗嫡，基本都聚集于房地產(chǎn)、IT通訊株依、礦業(yè)這樣的傳統(tǒng)高壁壘驱证、高門檻且剛需的行業(yè)。
如果是在新型快速增長且競爭充分的消費(fèi)領(lǐng)域恋腕，很難想象品牌名叫華強(qiáng)沙拉抹锄、中信の茶、恒大烤魚荠藤、正威小龍蝦這樣的商戶伙单、企業(yè)出現(xiàn)，因?yàn)椴粌H不會吸引到城市新中產(chǎn)去排隊(duì)哈肖，而且還挺莫名喜感的吻育。
第一代名字總體特點(diǎn)：難記憶、難識別淤井、略土
02.第二代名字
第二代名字布疼，興起于 90 年代。常用形容詞或英譯中的詞币狠，比如飄柔缎除、慕斯、薩利亞总寻、肯德基?......?這次終于不那么土了器罐，但還是挺難記的。由于英文的天然語言結(jié)構(gòu)渐行，對于母語是中文的我們就顯得生澀難記轰坊。
名字铸董，是企業(yè)最核心、最重要肴沫、最需要記憶和傳播的資產(chǎn)粟害。
營銷的一個重要任務(wù)，就是降低傳播成本颤芬”看一遍就能記住和看兩遍就能記住的營銷成本差別不是一倍和兩倍，而是十倍站蝠，甚至百倍汰具。因?yàn)椋瑢τ谟脩魜碚f菱魔，不是每次都能接觸到你的傳播留荔，同一個用戶，你可能要用十次投放才可以實(shí)現(xiàn)二次覆蓋澜倦，用百次投放實(shí)現(xiàn)三次覆蓋聚蝶。
第二代名字總體特點(diǎn)：洋氣了，還是很難記
03.第三代名字
第三代名字藻治，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)升級的一波大潮碘勉，大約在2011年左右開始出現(xiàn)。
三代名字很好識別桩卵，基本特點(diǎn)是名詞+品類恰聘，而且名詞也都不會很生澀，基本都是一些人民生活里喜聞樂見的的東西吸占，比如：蘋果晴叨、瓜子二手車、奶茶妹妹矾屯、小米手機(jī)兼蕊、小狗電器、大象安全套件蚕、斑馬精釀孙技、幾個爸爸、幾只松鼠排作、N個核桃等等牵啦，名詞本身天然就比形容詞易記，這就很好地解決了記憶的問題妄痪。
舉個栗子：
「斑馬精釀」的創(chuàng)始人強(qiáng)亞東哈雏，以前也是「叫個鴨子」的創(chuàng)始人，按照創(chuàng)始人強(qiáng)亞東的說法，斑馬的形象識別度是極高的裳瘪，黑白相間的條紋土浸，那個笑著的斑馬我現(xiàn)在都可以腦補(bǔ)出來畫面。當(dāng)你每天在過斑馬線的時候彭羹，會在潛意識里產(chǎn)生對斑馬的聯(lián)想和強(qiáng)化品牌記憶黄伊，語言的釘子和視覺的錘子會讓你對品牌印象更深刻。
另派殷，斑馬還有一個牛叉的屬性还最，就是可以把你的照片或者品牌名稱印到啤酒上。
我的另一個朋友毡惜，金蝶某事業(yè)部的CMO拓轻，前奧美的設(shè)計(jì)師，他就沖著這個屬性虱黄，直接定了幾十箱啤酒給客戶做福利悦即，也給自己企業(yè)品牌加了分吮成〕髀遥「斑馬精釀」新品剛剛上線一個月，在沒怎么推廣的情況下粱甫，就爆賣百萬泳叠。
「斑馬精釀」算是一個 3.5 代的名字，好的三代名茶宵，比一些四代名還要好用危纫。
三代名字的特點(diǎn)：好記，調(diào)性不low乌庶，而且品類關(guān)聯(lián)感很強(qiáng)
04.第四代名字
第四代名字种蝶，除了特別好記，還自帶流量+洞察
流量解決的是品牌傳播問題瞒大，洞察解決的是品牌忠誠的問題螃征。
舉幾個栗子：
有一個廣告公關(guān)公司叫「你說的都對」, 他們的slogan是「那我們再想想」，新浪的一個負(fù)責(zé)市場的老大聽到這個名字時就笑了出來透敌，說我想和這個公司聊聊盯滚，給點(diǎn)活讓他們試試。試試就試試酗电，試完了發(fā)現(xiàn)活好還不粘人魄藕，繼續(xù)再給活。這也是流量撵术，現(xiàn)在已經(jīng)非 50W 以上的單子不接了背率，牛逼得一塌糊涂。
第四代名字優(yōu)點(diǎn)很清晰：
1.?記憶度極
2.?自帶流量，有很好的自傳播場景退渗。
3.?名字本身就是一種溝通移稳，意味著更好的打動力和轉(zhuǎn)化率。
不足的地方也有：品類感相比三代較弱会油。三代名字的品類直接植入品牌个粱，像瓜子二手車、小米手機(jī)這些品類的認(rèn)知成本會更低翻翩。但四代名字的品類是基于洞察的軟植入都许，和靠口碑推動的，識別上不如三代直接嫂冻。
最后胶征，來探討一下如何能取一個好的四代名字？
1.?首先要足夠有趣桨仿。比如寶雞的那個長長的名字睛低，比如你「說的都對」。
2.?要有洞察服傍。洞察是名字的靈魂钱雷，沒有靈魂的有趣就只是逗比。
3.?逆向思維吹零。那些第一反應(yīng)能想到的罩抗，感覺合理的，通常都不是好名字灿椅。合理的反面不是不合理套蒂，是不合常理。不合常理的茫蛹，才能在人群中看了你一眼操刀，就難以忘記你容顏。
4.?四代名字更加像是在溝通婴洼。有一種聊天的感覺骨坑，試著從聊天的角度切入。
5.?看看你所關(guān)注行業(yè)里的大V和公眾號下的群眾留言窃蹋，那些能被頂?shù)角拔坏牧粞岳飼悄沆`感的重要來源卡啰。
6.?風(fēng)水也很重要，借助神秘超自然力量警没。
