智能手機(jī)在人們生活中扮演著越來越重要的角色，而消費者對智能手機(jī)的期待也更加豐富啥酱，不僅需要強(qiáng)勁的硬件性能爹凹，還要更強(qiáng)的拍照能力，接近于100%全面屏的視覺體驗镶殷，更佳的網(wǎng)絡(luò)體驗和更長的續(xù)航待機(jī)能力禾酱。但總有一些手機(jī)廠商總是get不到消費者真正的需求，一次又一次在硬件方面下功夫绘趋，比跑分比參數(shù)就是不比用戶體驗颤陶。
比如前段時間聯(lián)想的旗艦機(jī)Z5 Pro GT版，剛剛發(fā)布不久的小米9透明尊享版埋心，還有vivo旗下品牌iQOO發(fā)布的海報也表明會采用12GB大運存和驍龍855處理器指郁。給消費者的感覺就是這些安卓旗艦并沒太大差異，用戶選擇哪款手機(jī)不過是基于自己的品牌傾向和價格優(yōu)勢拷呆。
性能過剩時代闲坎，為什么手機(jī)廠商仍在提升硬件規(guī)格
安卓手機(jī)上市以來每年都會在硬件進(jìn)行大幅度提升，比如10年前HTC時代的安卓手機(jī)內(nèi)存還不到1GB茬斧，10年之后8GB腰懂、10GB已經(jīng)滿大街，甚至12GB都已不是罕見機(jī)型项秉。而人人皆知這是一個性能過剩的時代绣溜，為什么安卓陣營的大部分廠商還在全力堆硬件呢？
我認(rèn)為有兩方面原因娄蔼，其一是手機(jī)廠商存在路徑依賴怖喻，早期安卓陣營有被蘋果手機(jī)吊打的情況底哗，尤其從iPhone 4系列到iPhone X系列，無論是綜合性能锚沸、技術(shù)創(chuàng)新還是用戶體驗全面壓制安卓手機(jī)跋选。為了應(yīng)對蘋果的強(qiáng)勢攻擊，國內(nèi)包括小米哗蜈、華為早期也只能采取堆硬件的方法與之抗衡前标，尤其小米手機(jī)依靠性價比和營銷手段確實吸引了一批米粉，并誘導(dǎo)米粉相信自己為發(fā)燒友距潘。
在這樣的情況下廠商很容易形成路徑依賴炼列，只要不斷提升硬件參數(shù)，不斷刷新跑分記錄音比，消費者就會認(rèn)為新一代手機(jī)更強(qiáng)俭尖，愿意相信新一代手機(jī)會解決卡頓問題，擁有暢快的使用體驗硅确。久而久之目溉，各廠形成了一種“慣性”明肮，無需做技術(shù)創(chuàng)新菱农，只要不斷提高參數(shù)就有人購買，為什么不繼續(xù)呢柿估？
除了這個原因循未，更多的還是因為缺乏創(chuàng)新能力，沒有其他亮點襯托手機(jī)的情況下秫舌，廠商只能選擇升級硬件參數(shù)向用戶交差的妖。雖然12GB大運存沒有實際意義，但為了保住旗艦機(jī)高高在上的地位足陨，也只能進(jìn)行硬件配置競爭嫂粟。所以，這些所謂的硬件參數(shù)更多的還是“象征意義”墨缘。
從華為小米OV星虹，看消費者的一代需求
既然硬件提升只是大部分安卓手機(jī)廠商的無奈之舉，我們就要看看到底什么是消費者在現(xiàn)階段的真實需求镊讼。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示中國智能手機(jī)銷量整體下跌嚴(yán)重宽涌，僅有華為、榮耀蝶棋、vivo三家實現(xiàn)逆增長卸亮，其余手機(jī)包括小米、oppo玩裙、蘋果兼贸、三星均有下降段直。尤其小米手機(jī)在2018第四季度銷量暴跌35%左右，這個數(shù)據(jù)還是非常驚人的溶诞。
曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌小米為何如此被動坷牛，難道是小米手機(jī)的配置不行？2018年在故宮發(fā)布的小米MIX 3內(nèi)存最大10GB很澄，采用驍龍845處理器京闰，這在當(dāng)時也是小米能使用的最高規(guī)格硬件配置了，為什么一路支持雷軍的米粉不在買單甩苛？反而華為蹂楣、榮耀銷量暴漲。其實從華為讯蒲、榮耀痊土、OV在2018年的表現(xiàn)可以看出消費者更愿意為技術(shù)創(chuàng)新和品牌買單。
雖然oppo和vivo的全年銷量沒有實現(xiàn)大幅度增長墨林，但OPPO Find X和vivo NEX發(fā)布后確實帶了一波銷量赁酝，這也是國產(chǎn)手機(jī)首次擺脫iPhone齊劉海束縛，更是OPPO和VIVO首次沖刺高端市場旭等。其中OPPO FIND X在京東實現(xiàn)首發(fā)47秒破萬酌呆，vivo NEX兩個月銷量接近285萬臺，都說明消費者對于技術(shù)創(chuàng)新的認(rèn)可搔耕。
而華為的高端旗艦P20系列和Mate 20系列銷量加起來超過3000萬臺隙袁，考慮到這兩款手機(jī)的售價，這個數(shù)據(jù)還是比較喜人的弃榨。再看看華為旗下子品牌在2018年的表現(xiàn)菩收，榮耀Magic 2和榮耀V20在人工智能領(lǐng)域有巨大提升，并且全年發(fā)布多款黑科技鲸睛，比如GPU Turbo娜饵、Link Turbo、4800萬高清AI攝影官辈、40W超級快充等箱舞，在這些技術(shù)的加持下華為和榮耀逐漸形成了自己的品牌。而從華為全年銷量來看钧萍，消費者不僅認(rèn)可華為的技術(shù)創(chuàng)新褐缠，也更加認(rèn)可華為的品牌。相反风瘦，毫無創(chuàng)新的iPhone XS系列和iPhone XR也讓蘋果付出了慘痛的代價队魏。
技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)都離不開巨額投入
而無論是技術(shù)上的進(jìn)步還是品牌上的建設(shè)都離不開大量金錢的投入，比如華為在2017年投入研發(fā)費用897億元，占總收入14.9%胡桨，根據(jù)歐盟委員會的數(shù)據(jù)顯示當(dāng)年華為研發(fā)投入位列全球第六官帘。另一方面，吃到甜頭的OPPO也表示新的一年研發(fā)投入將從40億提升到100億昧谊，友商vivo同樣表示2019年研發(fā)投入不會少于100億刽虹。OV看到了技術(shù)創(chuàng)新為自己帶來的銷量和口碑，所以均有加大投入的想法呢诬。
而小米在2018年的投入僅有37億涌哲，這個數(shù)字和自身在手機(jī)行業(yè)的地位確實有些不符，這也是為什么小米手機(jī)逐漸被更多品牌超越尚镰。而剛剛發(fā)布的小米9仍然重復(fù)之前的老路阀圾，除了驍龍855算是比較新的處理器，4800萬像素狗唉，水滴屏初烘，后置三攝都是早就存在的，而27W快充也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于華為的40W和OPPO的50W超級快充分俯，不存在任何亮點肾筐，反而3300mAh電池成了硬傷。在這個硬件性能過剩時代缸剪，雷軍仍把大內(nèi)存吗铐，強(qiáng)CPU當(dāng)做手機(jī)賣點，就算找王源代言也很難扭轉(zhuǎn)局面橄登。
綜上所述抓歼，人們對智能手機(jī)的需求早已不停留在硬件層面讥此，而更關(guān)注于智能手機(jī)的使用體驗拢锹、技術(shù)創(chuàng)新、還有對手機(jī)品牌的認(rèn)可萄喳。而在技術(shù)創(chuàng)新方面卒稳，人工智能是未來一大趨勢，華為和蘋果都選擇向AI領(lǐng)域發(fā)力他巨，并且華為麒麟980處理器和蘋果A12處理器都采用AI獨立芯片加強(qiáng)AI算法充坑，我認(rèn)為這是很有遠(yuǎn)見的。
但其他安卓手機(jī)并沒有自己可控的芯片染突，只能完全依靠高通確實非常被動捻爷。華為能擺脫高通的束縛也是因為每年上百億的研發(fā)投入。所以份企，手機(jī)行業(yè)的未來一定是大廠之間的較量也榄，小品牌沒任何希望，首先研發(fā)經(jīng)費就跟不上，更談不上技術(shù)推進(jìn)創(chuàng)新甜紫。從360降宅、錘子、魅族銷量就可以證實這個論點囚霸。對于大廠來說腰根，就算有足夠的經(jīng)費也要把錢花在正確的地方，在研發(fā)上不斷投入拓型，日積月累可以形成技術(shù)壁壘额嘿。如果一心投入營銷，短期可能會有一定效果劣挫，但長遠(yuǎn)來看不會存在任何技術(shù)積累和品牌積累岩睁。
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