1月13日，由中國傳媒大學(xué)主辦堪澎，中國廣告協(xié)會(huì)擂错、中國版權(quán)保護(hù)中心聯(lián)合主辦，中國傳媒大學(xué)IP跨界傳播研究中心和中國廣告協(xié)會(huì)軟IP分會(huì)承辦的首屆“中國軟IP年度評(píng)選”榜單在京揭曉樱蛤，咪咕游戲脫穎而出獲得了“IP年度傳播平臺(tái)”獎(jiǎng)钮呀〗０埃活動(dòng)當(dāng)天，咪咕文化科技有限公司COO顏忠偉先生受邀出席并發(fā)表了相關(guān)演講爽醋。

首屆中國軟IP大會(huì)是國內(nèi)首個(gè)以軟IP生產(chǎn)蚁署、傳播、跨界一體化為主題的行業(yè)性論壇子房，聚焦文化領(lǐng)域IP形用，旨在打造就轧、開發(fā)IP資源证杭，實(shí)現(xiàn)IP從原創(chuàng)生產(chǎn)到跨界傳播與轉(zhuǎn)化為一體的IP生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)中國IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展妒御。咪咕游戲作為游戲行業(yè)的領(lǐng)軍者解愤，憑借2017年對(duì)一系列精品IP游戲以及獨(dú)創(chuàng)IP賽事的傳播探索，收獲了由主管機(jī)關(guān)乎莉、行業(yè)協(xié)會(huì)送讲、學(xué)界、業(yè)界專家及資深專業(yè)人士組成的評(píng)審委員會(huì)的一致認(rèn)可惋啃。

聚合精品IP產(chǎn)品 深耕精品IP傳播平臺(tái)

2017年哼鬓，作為中國移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容游戲板塊的唯一運(yùn)營實(shí)體，咪咕游戲秉持“泛游戲”發(fā)展理念边灭，以開放合作的精神异希，穩(wěn)步踐行全I(xiàn)P品牌輸出理念。圍繞獨(dú)代發(fā)行的《速度與激情8》绒瘦、《奔跑吧-跑男小鎮(zhèn)》称簿、《時(shí)之扉》等多款I(lǐng)P產(chǎn)品開展了跨界多維度的傳播推廣。其中影游聯(lián)動(dòng)發(fā)行的IP游戲《速度與激情8》惰帽，在央視315晚會(huì)預(yù)熱廣告一經(jīng)露出憨降，立即引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論熱潮；電影與游戲同期上線期間该酗，平臺(tái)聯(lián)合了滴滴授药、蘇寧易購等品牌進(jìn)行跨界合作，接連策劃了超跑接駕呜魄、中超直播植入等多維度全方位的傳播合作悔叽，通過優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，對(duì)IP進(jìn)行強(qiáng)曝光耕赘；同時(shí)骄蝇，咪咕游戲與咪咕善跑、咪咕閱讀進(jìn)行了跨端合作操骡，聯(lián)合策劃強(qiáng)音酷跑九火、游戲?qū)?zhàn)等活動(dòng)赚窃，還與中國移動(dòng)4G、百兆寬帶進(jìn)行聯(lián)合推廣岔激，將IP游戲宣發(fā)做到極致勒极。

爾后針對(duì)獨(dú)代綜藝IP游戲《奔跑吧-跑男小鎮(zhèn)5》、以及二次元原創(chuàng)IP游戲《時(shí)之扉》的傳播虑鼎，咪咕游戲繼續(xù)遵循跨界融合的傳播策略辱匿，尤其針對(duì)《時(shí)之扉》在漫畫、小說炫彩、音樂匾七、衍生品等方面延伸的全I(xiàn)P戰(zhàn)略，牽手餓了么江兢、華碩昨忆、半次元、第一彈等品牌陸續(xù)開展跨界合作杉允，進(jìn)一步夯實(shí)了平臺(tái)對(duì)IP游戲的傳播基礎(chǔ)邑贴。

打造競(jìng)技賽事IP 傳播競(jìng)技體育精神

除了對(duì)精品IP游戲的傳播探索之外，咪咕游戲在競(jìng)技賽事IP傳播方面繼續(xù)發(fā)力，不斷儲(chǔ)備平臺(tái)能力。作為全國網(wǎng)絡(luò)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)獨(dú)家承載平臺(tái)噪叙，咪咕游戲積極響應(yīng)國家關(guān)于“推動(dòng)全民健身”的號(hào)召，與國家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心合作繁疤，圍繞棋牌產(chǎn)業(yè)開發(fā)、品牌賽事打造寥裂、棋牌數(shù)字內(nèi)容挖掘及向娛樂產(chǎn)業(yè)延展嵌洼、棋牌文化普及等方面層層推進(jìn)，以樹立賽事品牌為核心封恰，合力打造競(jìng)技IP最廣泛的受眾影響力麻养。

2017年，咪咕游戲順應(yīng)移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展趨勢(shì)诺舔，推出了MEST（咪咕游戲電子競(jìng)技大賽）電競(jìng)品牌IP鳖昌。目前咪咕游戲平臺(tái)已形成了獨(dú)有的電競(jìng)賽事IP體系，借助中國移動(dòng)優(yōu)勢(shì)用戶及渠道資源低飒，覆蓋棋牌類游戲许昨、主流電競(jìng)游戲，深耕年輕用戶群體褥赊，致力于推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)的健康發(fā)展糕档，立志于真正實(shí)現(xiàn)電子競(jìng)技的全民化、娛樂化拌喉，傳播電競(jìng)?cè)窕母?jìng)技體育精神速那。

正如顏忠偉先生在演講中所言俐银，未來咪咕將基于全新的概念BI——品牌沉浸，在消費(fèi)者出現(xiàn)的所有渠道中端仰，給他們帶去具有凝聚力捶惜、將消費(fèi)者全方位包圍的體驗(yàn)。通過品牌營造的體驗(yàn)荔烧，讓消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注品牌活動(dòng)吱七，提升對(duì)品牌所代表的價(jià)值的認(rèn)同，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)和文化引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)BI的雙引擎鹤竭。而咪咕游戲也將在品牌沉浸的理念引導(dǎo)下踊餐，構(gòu)建游戲行業(yè)更多的體驗(yàn)場(chǎng)景，為IP提供更多實(shí)現(xiàn)的可能诺擅，實(shí)現(xiàn)IP品牌價(jià)值最大化市袖，為中國原創(chuàng)IP的生態(tài)體系構(gòu)建啡直、傳播平臺(tái)的健康發(fā)展輸入更多能量和活力烁涌。