1.究竟什么是“品牌”？

當(dāng)人們想到“品牌”時(shí)惕澎，他們通常會(huì)想到創(chuàng)建一個(gè)花哨的標(biāo)志或選擇一個(gè)漂亮的調(diào)色板廊驼。
但它遠(yuǎn)不止于此。

品牌是關(guān)于：
1.讓自己在競爭中脫穎而出
2.為您的客戶提供獨(dú)一無二的體驗(yàn)
3.建立目標(biāo)受眾與之聯(lián)系的獨(dú)特身份
4.讓人們?cè)谛枰臉I(yè)務(wù)提供的產(chǎn)品時(shí)立即想到您

將您的品牌視為您的差異化因素堤撵。
這是您企業(yè)的個(gè)性，涵蓋從您的價(jià)值觀和使命到您如何傳達(dá)和喚起觀眾情感的所有內(nèi)容羽莺。
品牌是秘訣实昨，可以將個(gè)體創(chuàng)業(yè)者變成他們所在領(lǐng)域令人難忘的、首選的專家盐固。

2.為什么品牌對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)者很重要

作為一個(gè)個(gè)體創(chuàng)業(yè)者自媒體荒给，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己淹沒在競爭對(duì)手的海洋中，所有人都在爭奪同樣的客戶刁卜。
您的個(gè)人品牌是讓您漂浮并推動(dòng)您前進(jìn)的救生筏志电。

當(dāng)您投資品牌推廣時(shí)，您不僅僅是在為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)造一個(gè)漂亮的面孔蛔趴。

更是：
1.講述你的故事
2.傳達(dá)您的價(jià)值
3.展示您的專業(yè)知識(shí)
4.在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出
5.建立信任挑辆、信譽(yù)和權(quán)威
6.更深入地與您的社區(qū)建立聯(lián)系

最終，正是這種聯(lián)系和感知價(jià)值推動(dòng)了客戶忠誠度孝情、推薦和業(yè)務(wù)增長鱼蝉。

3.如何理解您的品牌標(biāo)識(shí)

了解您的品牌標(biāo)識(shí)是建立成功品牌的關(guān)鍵第一步。
讓我們探討一些發(fā)人深省的問題箫荡，讓您深入了解品牌的核心本質(zhì)和差異化因素魁亦。

問問自己以下問題，以發(fā)現(xiàn)您的品牌標(biāo)識(shí)：

1.你的使命是什么羔挡？
2.您的潛在客戶面臨哪些挑戰(zhàn)洁奈？
3.誰是您的理想客戶，他們的具體需求是什么绞灼？
4.您的企業(yè)如何解決客戶的痛點(diǎn)利术？
5.您的理想客戶將如何發(fā)現(xiàn)您的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品？
6.誰是您的主要競爭對(duì)手低矮，您的差異化因素是什么印叁？
7.哪三個(gè)詞最能體現(xiàn)您理想的品牌個(gè)性？
8.您欣賞您所在行業(yè)之外的哪些品牌，為什么喉钢？
9.您未來五年的業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么姆打？
10.您希望您的聽眾如何看待您，例如肠虽，您是一個(gè)值得信賴的朋友幔戏、精通技術(shù)的人或一位才華橫溢的專業(yè)人士？

這里的關(guān)鍵是真正掌握客戶的需求税课，并認(rèn)識(shí)到您的企業(yè)如何幫助他們解決難題闲延。
通過利用這種理解并塑造圍繞它的品牌標(biāo)識(shí)，您將處于長期發(fā)展?fàn)顟B(tài)韩玩。

給個(gè)體創(chuàng)業(yè)者的6個(gè)品牌提示

與任何人告訴你的相反垒玲，成功不會(huì)在一夜之間發(fā)生。你需要投入工作找颓。

1.建立在線形象

對(duì)于今天的個(gè)體創(chuàng)業(yè)者來說合愈，擁有強(qiáng)大的在線形象是不可談判的。
您的在線形象是您品牌的基礎(chǔ)击狮，通常是潛在客戶的第一聯(lián)系點(diǎn)佛析。

a.社交媒體

以下是您可以建立在線形象的幾個(gè)地方：
小紅書/微博/抖音/B站/youtube/FB/ins等等。

我建議你先選擇一個(gè)彪蓬，然后開始培養(yǎng)忠實(shí)的追隨者寸莫。一旦你在那里有了觀眾，慢慢擴(kuò)大你在其他平臺(tái)上的影響力档冬。
無論您走到哪里膘茎，都要專注于建立一致且引人入勝的形象、分享有價(jià)值的內(nèi)容并與您的關(guān)注者互動(dòng)酷誓。

b.網(wǎng)站

在社交媒體上站穩(wěn)腳跟后披坏，創(chuàng)建一個(gè)專業(yè)且用戶友好的網(wǎng)站，展示您的服務(wù)呛牲、投資組合和推薦刮萌。
確保它易于導(dǎo)航驮配、移動(dòng)響應(yīng)娘扩，并針對(duì)搜索引擎進(jìn)行了優(yōu)化。

2.與您所在行業(yè)的其他人建立聯(lián)系

與您所在行業(yè)中志同道合的專業(yè)人士建立有意義的聯(lián)系至關(guān)重要壮锻。
網(wǎng)絡(luò)可以為新的機(jī)會(huì)琐旁、合作和有價(jià)值的見解打開大門，幫助您發(fā)展業(yè)務(wù)猜绣。
以下是我喜歡建立網(wǎng)絡(luò)的幾種方式：

a.加入在線社區(qū)

參與行業(yè)特定的論壇灰殴、社交媒體組和討論板，您可以在其中分享您的知識(shí)掰邢、交流想法并向您所在領(lǐng)域的其他人學(xué)習(xí)牺陶。
參加一些公共社區(qū)伟阔，或一些私人社區(qū)，可以朋友和其他個(gè)體創(chuàng)業(yè)者在一起掰伸。

b.協(xié)作處理項(xiàng)目

尋找機(jī)會(huì)與您所在行業(yè)的其他專業(yè)人士合作皱炉。這并不一定意味著有償演出。
合資企業(yè)和合作伙伴關(guān)系可以幫助您擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍狮鸭、學(xué)習(xí)新技能并為您的產(chǎn)品增加價(jià)值合搅。
我最喜歡的合作方式之一是作為播客嘉賓。我可以與令人難以置信的人進(jìn)行鼓舞人心的對(duì)話歧蕉，分享我的故事灾部，并讓我的生意在那里。

c.建立關(guān)系

不要只是收集聯(lián)系人惯退，而是專注于與您遇到的人建立真正的關(guān)系赌髓。
盡你所能幫助他們和支持他們，當(dāng)你需要的時(shí)候催跪，不要害怕尋求建議春弥。
在為自己工作了五年之后，我學(xué)到了這一點(diǎn)：
成長的最好方法之一就是向那些比你聰明的人學(xué)習(xí)叠荠。

3.創(chuàng)建令人難忘的視覺識(shí)別

獨(dú)特的視覺識(shí)別可幫助您在競爭中脫穎而出匿沛，并給觀眾留下持久的印象。
您的視覺識(shí)別應(yīng)反映您的品牌個(gè)性并與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系榛鼎。
考慮以下元素來制作令人難忘的視覺識(shí)別：

a.商標(biāo)

設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特而引人注目的標(biāo)志逃呼，捕捉您品牌的精髓。它不需要很復(fù)雜者娱。
使其具有足夠的多功能性抡笼，可以跨各種平臺(tái)和格式工作，從您的網(wǎng)站到名片和社交媒體資料黄鳍。

b.配色

選擇代表您品牌價(jià)值并吸引目標(biāo)受眾的配色方案推姻。
通過在所有營銷材料和在線形象中使用相同的顏色來加強(qiáng)您的品牌標(biāo)識(shí)

c.排版

選擇與您的品牌一致且易于閱讀的字體。堅(jiān)持使用 2-3 種字體樣式以保持一致性并避免視覺混亂框沟。

d.圖片/視頻

使用高質(zhì)量的圖像和視頻來補(bǔ)充您的品牌信息藏古。一致的視覺樣式可在營銷資產(chǎn)中創(chuàng)建有凝聚力的外觀。

4.通過引人入勝的內(nèi)容展示您的專業(yè)知識(shí)

設(shè)身處地為買家著想忍燥。
你只想從那些在他們的工作中表現(xiàn)出可信度和專業(yè)知識(shí)的人那里購買拧晕，對(duì)吧？

分享有價(jià)值且引人入勝的內(nèi)容是展示您所知道的內(nèi)容并與潛在買家建立信任的絕佳方式梅垄。
通過不斷發(fā)布有見地的內(nèi)容厂捞，您將成為您所在領(lǐng)域的權(quán)威并創(chuàng)造增長機(jī)會(huì)。
以下是我展示我的專業(yè)知識(shí)的方式

a.與受眾互動(dòng)

在品牌推廣方面，社區(qū)是巨大的靡馁。
通過鼓勵(lì)受眾的反饋欲鹏、問題和評(píng)論來構(gòu)建您的反饋、問題和評(píng)論臭墨。
一個(gè)很好的方法是關(guān)閉帶有問題或號(hào)召性用語的帖子貌虾，以引發(fā)讀者的回應(yīng)。
除了發(fā)布自己的內(nèi)容外裙犹，您還應(yīng)該在其他人的帖子上留下深思熟慮的評(píng)論尽狠。
不用擔(dān)心;這不一定像聽起來那么耗時(shí)。

創(chuàng)建一個(gè)概念板叶圃，其中包含 3 個(gè)列表袄膏，每個(gè)列表 5 人：

1.關(guān)注人數(shù)相似的用戶（他們更有可能重新關(guān)注您的內(nèi)容）
2.更大的創(chuàng)作者（更多人會(huì)看到您的評(píng)論）【這里讓我想到“名人效應(yīng)”】
3.行業(yè)專業(yè)人士（讓潛在客戶知道您的存在，而不會(huì)發(fā)送俗氣的冷話）
4.一旦你有了你的清單掺冠，每天留出15分鐘與這些人互動(dòng)沉馆。

隨著時(shí)間的推移，您的受眾會(huì)增長并了解您的全部內(nèi)容德崭。

b.創(chuàng)建內(nèi)容計(jì)劃

每天需要制造噪音會(huì)讓許多新企業(yè)主筋疲力盡斥黑。
在我5年的個(gè)體創(chuàng)業(yè)生涯中，我肯定有過動(dòng)力不足的日子眉厨。但我了解到锌奴，制定內(nèi)容策略對(duì)幫助我克服那些日子大有幫助。
基本上憾股，內(nèi)容策略概述了您的目標(biāo)鹿蜀、目標(biāo)受眾以及您將創(chuàng)建的內(nèi)容類型。
此計(jì)劃可作為內(nèi)容創(chuàng)建工作的路線圖服球，并確保消息傳遞的一致性茴恰。
當(dāng)你有這個(gè)計(jì)劃擺在你面前時(shí)，征服作家的障礙就會(huì)變得容易得多

內(nèi)容日歷可能如下所示：

周一：分享與行業(yè)相關(guān)的實(shí)用技巧和見解
星期二：突出顯示推薦或最近的案例研究斩熊，顯示您帶給客戶的結(jié)果
周三：推廣您的業(yè)務(wù)（例如往枣，您的產(chǎn)品、簡報(bào)粉渠、播客功能）
周四：開始關(guān)于行業(yè)熱點(diǎn)或觀點(diǎn)的對(duì)話
星期五：一個(gè)個(gè)人故事分冈，教會(huì)了你重要的商業(yè)課程

每個(gè)人的內(nèi)容策略都不同。
因此渣叛，發(fā)揮創(chuàng)意丈秩，做對(duì)您的業(yè)務(wù)最有意義的事情。

c.選擇正確的方式

與內(nèi)容策略類似淳衙，最好的內(nèi)容格式因人而異。不要害怕嘗試多個(gè)，看看什么最能引起觀眾的共鳴箫攀。

小紅書：圖文/文字/視頻
抖音：視頻
b站：視頻
簡書：文章/博客

首先通過各種媒介向人們傳授您所知道的知識(shí)肠牲，然后根據(jù)您收到的反饋縮小范圍：

1.視頻
2.播客
3.輪播
4.博客文章
5.信息圖表
6.社交媒體更新
7.短格式文本帖子

5.講述故事以與受眾建立聯(lián)系

講故事是與受眾建立情感聯(lián)系并使您的品牌更具相關(guān)性的有效方式。
我通過公開我的勝利和失敗來帶領(lǐng)我的聽眾踏上我的個(gè)人創(chuàng)業(yè)之旅靴跛。
通過分享我的進(jìn)步缀雳、經(jīng)驗(yàn)和見解，我與聽眾建立了信任梢睛，并激勵(lì)他們邁出第一步肥印。
以下是您在品牌和內(nèi)容中利用故事講述的方式：

a.分享您的起源故事

您的起源故事是您品牌的基石。它可以幫助您的受眾了解是什么驅(qū)動(dòng)和激勵(lì)您绝葡。
您是否注意到市場(chǎng)上的空白并決定用創(chuàng)新產(chǎn)品來填補(bǔ)它深碱？
你是怎么做到的？
說說吧藏畅。
你會(huì)驚訝于你通過講述你的故事激勵(lì)了多少人敷硅。

b.突出客戶成功案例

您是否剛剛幫助您的客戶本月將銷售額提高了 38%？
邀請(qǐng)您的觀眾與您一起慶祝愉阎！
通過分享案例研究或滿意客戶的推薦來說明您的工作的影響绞蹦。
這些故事不僅可以展示您的服務(wù)的價(jià)值，還可以幫助潛在客戶設(shè)想如何幫助他們實(shí)現(xiàn)類似的結(jié)果榜旦。

c.真誠而脆弱

不要害怕分享你的掙扎和失敗幽七。
我們都在生命的每個(gè)階段都以某種形式經(jīng)歷它們。
脆弱有一些非常人性化的東西溅呢，你的觀眾會(huì)在更個(gè)人的層面上與你聯(lián)系锉走。

6.提供價(jià)值和卓越的客戶體驗(yàn)

超額交付是建立良好聲譽(yù)和利潤豐厚的業(yè)務(wù)的最快方法之一。
通過不斷超越期望藕届，您的客戶將對(duì)您和您的能力充滿信心挪蹭。
堅(jiān)定不移的信任和忠誠的結(jié)果？
這些客戶會(huì)很樂意將您推薦給他們網(wǎng)絡(luò)中需要您的產(chǎn)品或服務(wù)的人休偶。
在不知不覺中梁厉，你已經(jīng)為自己建立了一個(gè)強(qiáng)大的口碑機(jī)器。
以下是我最喜歡的提供價(jià)值和卓越體驗(yàn)的方式：

a.了解客戶的需求

首先踏兜，您需要了解客戶的痛點(diǎn)词顾、目標(biāo)和期望。
他們到底想和誰合作碱妆？
他們希望看到什么發(fā)生肉盹？
您如何幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？
獲得這些問題的明確答案將幫助您定制解決方案疹尾，以滿足他們的特定需求并提供最大價(jià)值

b.超越自我

超越客戶的期望不需要占用您很多時(shí)間上忍。
假設(shè)您受雇根據(jù)提供的大綱撰寫博客文章骤肛。但是當(dāng)你寫它時(shí)，你注意到客戶錯(cuò)過了一個(gè)值得強(qiáng)調(diào)的重要觀點(diǎn)窍蓝。
自己去填補(bǔ)空白腋颠，表明你有出色的判斷力，并且在幾乎沒有幫助的情況下工作得很好

c.響應(yīng)迅速且易于訪問

我曾與許多公司合作過吓笙，其中許多公司都有一個(gè)共同的掙扎：
尋找可靠的個(gè)體創(chuàng)業(yè)者和自由職業(yè)者淑玫。
通常，項(xiàng)目會(huì)落空面睛，因?yàn)橄嚓P(guān)人員響應(yīng)太晚或完全無法交付絮蒿。
不要成為他們。
通過提供多種溝通渠道（例如微信）并快速回復(fù)消息叁鉴，讓您的客戶輕松與您聯(lián)系土涝。這表明您對(duì)他們成功的承諾;他們會(huì)知道他們總是可以依靠你。

您的個(gè)體創(chuàng)業(yè)者品牌的后續(xù)步驟

從頭開始建立一個(gè)令人難忘的品牌一開始可能會(huì)讓人感到不知所措亲茅，特別是如果你是個(gè)體創(chuàng)業(yè)的新手回铛。
沒有人會(huì)通過靠褲子的座位飛行來獲得長期的成功。
最成功的企業(yè)主擁有有效的系統(tǒng)克锣。

要開始建立您的品牌茵肃，請(qǐng)執(zhí)行以下操作：

1.確定您的獨(dú)特銷售主張 （USP） 以及您將以什么而聞名
2.在像LinkedIn這樣的平臺(tái)上建立在線形象
3.優(yōu)化您的個(gè)人資料（如果您選擇微信公眾號(hào)）
4.通過引人入勝的內(nèi)容分享您的專業(yè)知識(shí)
5.與行業(yè)專業(yè)人士建立聯(lián)系
6.以無與倫比的價(jià)值和體驗(yàn)讓您的客戶驚嘆不已
7.根據(jù)反饋不斷完善您的品牌

原文：https://www.justinwelsh.me/article/branding-for-solopreneurs

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