手游世界里，王者榮耀讓眾多女性玩家第一次玩起了MOBA類游戲虐译。這是一個值得探究的用戶行為和商業(yè)現(xiàn)象漆诽。
當(dāng)女性開始從輕快簡單的休閑游戲進(jìn)入競技對戰(zhàn)游戲锣枝，對手游行業(yè)而言惊橱，不僅預(yù)示了更大規(guī)模的游戲市場升級和用戶消費(fèi)遷移，也意味著重度手游可以更多考慮非典型玩家的潛在需求回季。
企鵝智酷通過對全國各年齡段和各地域的玩家進(jìn)行深度調(diào)研和數(shù)據(jù)分析處理，希望可以發(fā)掘出女性玩家涌現(xiàn)背后的秘密和啟示颤殴。
在這次的調(diào)研中鼻忠，共有19040名男性和3894名女性王者榮耀玩家參加帖蔓。
女性玩家在后期加入游戲的占比更高：51.7%的女性玩家玩王者榮耀不到半年，男性玩家是35.3%澈侠。
大多數(shù)女性玩家第一次玩MOBA類游戲埋酬，這個占比在女性玩家中達(dá)到了80.6%写妥，男性比率為54%∽＞總體看次坡，游戲門檻的降低讓“無經(jīng)驗(yàn)者”也能順利融入并參與其中砸琅。
女性玩家開始玩的原因里轴踱，因?yàn)橹車笥淹娑闷嬉А⒈慌笥淹扑]進(jìn)來的比率高于男性。社交成為這款游戲獲取用戶的一個關(guān)鍵因素棕所。
女性玩家挑選英雄時看外形的占比(17.8%)高于男性(6.3%)悯辙，考慮團(tuán)隊(duì)組合需要的占比(27.1%)則低于男性(42.8%)。
女性玩家最常用的英雄類型是法師(65.7%)击费，不愛刺客(10.8%)和戰(zhàn)士(13.3%)桦他，英雄選擇方面比男性更愛憎分明快压。
讓英雄更好看是女性玩家的第一付費(fèi)動力，男性玩家則為體驗(yàn)更多英雄荧缘。
女性玩家犧牲了看影視劇(44.1%)拦宣、綜藝節(jié)目(28.3%)的時間來打游戲鸵隧，這可能會給整個泛娛樂生態(tài)帶來更為長遠(yuǎn)的影響。
考慮買周邊的玩家中珊蟀，女性玩家買周邊手辦/玩偶的積極性(39.8%)高于男性(22.8%)外驱，游戲IP改編電影的接受度昵宇，給票房帶來了相對樂觀的預(yù)期。
此外砸喻，我們也分別對90后割岛、95后和00后的三名女性玩家進(jìn)行了訪談犯助，聽她們聊了聊自己玩王者榮耀的體驗(yàn)剂买。
*特別聲明：
本報(bào)告中所有數(shù)據(jù)和分析觀點(diǎn)癌蓖，均為企鵝智酷作為第三方研究平臺的獨(dú)立數(shù)據(jù)調(diào)研和分析费坊，不代表騰訊和王者榮耀官方立場旬痹。
報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容
1.女性玩家整體加入游戲偏晚两残，近半女性玩家玩了不到半年
女性玩家里玩王者榮耀不到半年的占比要高于男性，約一半的女性玩家玩了不到半年沼死，男性玩家里有超過三分之一意蛀。
核心發(fā)現(xiàn)：相比于游戲發(fā)布初期的體驗(yàn)和題材因素健芭，后期規(guī)拇嚷酰化的社交力量，可能是吸引女性玩家更為重要的動力谴麦。從雪球效應(yīng)看伸头，女性玩家在競技類手游中熊锭，屬于社交粘附力占比更高的外環(huán)碗殷。
2.王者榮耀是80%的女性玩家玩的第一款MOBA游戲
玩王者榮耀的女性玩家里锌妻，80.6%此前沒有玩過DOTA或英雄聯(lián)盟這類MOBA游戲旬牲。男性玩家里有54%沒有玩過搁吓。
核心發(fā)現(xiàn)：這也是游戲本身值得關(guān)注的最大亮點(diǎn)之一堕仔，即讓MOBA游戲普及到了大規(guī)模的新玩家摩骨，尤其是女性中朗若。王者榮耀完成的市場教育和女性游戲認(rèn)知進(jìn)階哭懈，可能在未來利好于整個行業(yè)。
3.超過60%的女性玩家因周圍朋友玩被帶入游戲
因周圍朋友玩而引發(fā)了自己的好奇睬罗，這是大多數(shù)玩家開始玩王者榮耀的原因容达。這一點(diǎn)女性玩家比男性表現(xiàn)得更為明顯琉预，前者的占比為61.7%,后者為52.2%圆米。朋友推薦拉我玩和社交網(wǎng)絡(luò)里討論多的比率里，女性表現(xiàn)也略高于男性也祠。
核心發(fā)現(xiàn)：女性玩家更容易受社交圈子里人們的表現(xiàn)和意見的影響诈嘿。這也是在多次調(diào)研其他事物時所發(fā)現(xiàn)的統(tǒng)一性結(jié)論削葱，即女性比男性受社交圈或社交網(wǎng)絡(luò)意見的影響更大析砸。對于目標(biāo)受眾是女性用戶的公司，如何擴(kuò)大自己在用戶群中間的口碑傳播以及社交影響力作郭，這成為一個關(guān)鍵點(diǎn)夹攒。
4.女性玩家挑選英雄比男性更看中人物外形
在挑選自己想玩的英雄時咏尝，玩家普遍會傾向于挑選技能適合自己操作的英雄，這一點(diǎn)在男性和女性玩家中的占比均超過了六成无蜂，其中在女性中表現(xiàn)略高斥季。
但從團(tuán)隊(duì)組合的需要方面來考慮選英雄方面累驮，女性玩家里的占比則低于男性玩家谤专，前者的占比為27.1%，后者則達(dá)到了42.8%映之。
雖然英雄外形整體上不是影響選擇的根本性因素杠输，但女性玩家里看中英雄外形的占比要遠(yuǎn)高于男性秕衙。甚至女性玩家對外形的考慮要高于人物歷史背景本身据忘。而男性玩家在兩者間會側(cè)重于人物歷史背景。
核心發(fā)現(xiàn)：女性比男性更看中事物的顏值曼追，這一點(diǎn)在大眾消費(fèi)領(lǐng)域是有認(rèn)知基礎(chǔ)的拉鹃。令人略感驚訝的是鲫忍，在競技屬性很高的戰(zhàn)斗游戲中悟民，女性愛顏值這一規(guī)律射亏，依然得到了數(shù)據(jù)的明顯支持。讓適合女玩家操控的英雄及舍，在外形上更“柔化”一些窟绷，是游戲設(shè)計(jì)可以重點(diǎn)關(guān)注的方面兼蜈。
5.法師是女性玩家最常用的英雄類型为狸，其次是射手
相比男性辐棒，女性玩家在選擇常用的英雄類型方面表現(xiàn)出明顯的愛憎。在女性玩家中泰涂，65.7%的人常用英雄類型是法師负敏，其次是射手秘蛇，其占比為53.9%赁还，這兩類英雄的受歡迎程度遠(yuǎn)高于其它英雄類型，像戰(zhàn)士和刺客在女性玩家中的占比均只約十分之一蹈胡。
核心發(fā)現(xiàn)：女性偏愛法師和射手類英雄罚渐，其中有部分原因是這是兩類不需要近身攻擊的英雄，偏向于遠(yuǎn)程輸出技能合砂。但站在游戲組合搭配均衡的角度考量翩伪，如果要進(jìn)一步提升女性玩家的數(shù)量和參與度缘屹，游戲可以進(jìn)一步引導(dǎo)女性玩家關(guān)注和使用其它類型的英雄侠仇。
6.付費(fèi)核心動力告別“不斷變強(qiáng)”傅瞻，女性愛顏值男性愛嘗鮮
對于在游戲中付費(fèi)充值過的用戶嗅骄，43.6%的女性玩家對英雄外形提升的需求更高溺森，而男性付費(fèi)充值的第一動力是為體驗(yàn)更多的英雄。
讓自己英雄更強(qiáng)的充值動力排在第三位医窿，且男女表現(xiàn)差異不大姥卢。做禮物贈送的充值需求表現(xiàn)略低渣聚。
核心發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)網(wǎng)游“讓自己更強(qiáng)”的付費(fèi)核心動力奕枝，在王者榮耀用戶中僅排在第三位隘道，這是值得關(guān)注的地方郎笆。為了保護(hù)游戲平衡性而設(shè)置的堆裝備天花板起到了明顯效果宛蚓，同時苍息，我們看到男女玩家差異化的付費(fèi)“新動力”壹置，在游戲中被充分挖掘钞护。
7.接近半數(shù)女性玩家減少了看劇時間來玩游戲
此次調(diào)研中我們關(guān)注的一個焦點(diǎn)难咕，是王者榮耀對其他娛樂消費(fèi)的替代性余佃，以及男女用戶之間的差異爆土。從數(shù)據(jù)中可以看出诸蚕，只有不到四分之一玩家背犯，他們的其他娛樂生活沒有受到王者榮耀的代替漠魏。
核心發(fā)現(xiàn)：王者榮耀在競技、游戲哪自、社交和娛樂四個領(lǐng)域的融合體驗(yàn)提陶，讓這款游戲具備了極強(qiáng)的泛娛樂“跨界競爭力”匹层。
8.女性玩家比男性表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的游戲周邊偏好
從我們對王者榮耀的玩家調(diào)研來看，43.5%的用戶表示會考慮購買這款游戲的周邊產(chǎn)品瘸爽，且女性玩家表現(xiàn)出了更強(qiáng)烈的周邊偏好剪决。
另一個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是影視劇改編的消費(fèi)潛力柑潦∩恚考慮到這款游戲的強(qiáng)大用戶基數(shù)荧琼，這個滲透占比對票房有著令人期待的號召力譬胎。
核心發(fā)現(xiàn)：43.5%∶“周邊開發(fā)”在某種程度上成為了考驗(yàn)IP吸粉能力的一個硬指標(biāo)堰乔。盡管從意愿到真實(shí)消費(fèi)之間還會有一個迭代，但王者榮耀的周邊開發(fā)潛力依然值得期待脐恩。
除了以上數(shù)據(jù)調(diào)研镐侯，我們也對三位女性玩家進(jìn)行了訪談，從她們的回答中被盈，可以更直觀感受到女性玩家對游戲的體驗(yàn)（用戶均為化名）：
玩家：小依
2016年暑假開始玩王者榮耀析孽，初次接觸是因?yàn)橹車瑢W(xué)在玩只怎。作為一名中學(xué)生袜瞬，她只在寒暑假玩王者榮耀，一開學(xué)就把游戲卸載身堡。在她這個班里邓尤，基本上男生都玩，女生里大概有三分之二在玩贴谎。
王者榮耀對小依最大的吸引力汞扎，就是能和朋友同學(xué)組隊(duì)一起玩。組隊(duì)時也并不是專挑高手同學(xué)一起擅这，因?yàn)檩斱A并不那么重要澈魄，更多是娛樂好玩。
她最常用的英雄是小喬和孫臏仲翎，對她而言痹扇，這兩個都是法師铛漓，好上手，而且外形都比較可愛鲫构。她的女同學(xué)里玩的也基本都是法師或者射手浓恶，像刺客和坦克這種需要近身攻擊的英雄，她說自己玩不來结笨。
在游戲里包晰，小依花了大概一百多塊錢，主要用來買皮膚炕吸。至于提升技能伐憾，并不是她在意的重點(diǎn)。涉及到如何團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)或者該用哪些裝備這里“技術(shù)話題”算途，她會咨詢玩的不錯的男同學(xué)——而在女同學(xué)之間塞耕，經(jīng)常討論的話題是哪些英雄更好看。
作為一個接觸王者榮耀有一年的“老玩家”嘴瓤，她現(xiàn)在玩的并沒有以前那么勤，一般是有朋友邀請才進(jìn)去玩莉钙。對比去年廓脆，她發(fā)現(xiàn)這個暑假再把游戲撿回來玩時，已經(jīng)和以前很不一樣磁玉，她說停忿，孫臏被改的都認(rèn)不出來了。不過周圍玩這款游戲的人蚊伞。比去年多了很多席赂。
訪談中，小依多次詢問时迫，這款游戲什么時候會把安卓和iPhone版互通颅停。今年暑假，她用上了爸爸淘汰的iPhone手機(jī)掠拳，但此前用安卓機(jī)玩的英雄和成績卻導(dǎo)不過來癞揉，這是她最不滿意的地方。
玩家：小依
00后溺欧，生活在四線城市喊熟，初三學(xué)生
玩家：小童
作為一名工作一年多的上班族，小童從2017年6月才開始玩王者榮耀姐刁〗媾疲“其實(shí)我沒怎么玩過手游，最初是看到部門一個女孩在玩聂使，而且玩的時候很激動壁拉，我就好奇試一試谬俄，讓她帶著開始玩∩壬蹋”
除了這一點(diǎn)凤瘦，小童還透露了另一個原因：“我喜歡的一個男生也愛玩這個游戲，所以我想著自己玩的話案铺，就能在游戲里看到他蔬芥。”不過小童從來沒和這個男生組隊(duì)玩過控汉，只是默默關(guān)注對方的游戲狀態(tài)笔诵，這讓她能多看到一些關(guān)于他的信息。
除了自己玩姑子，小童一般會和同事線下組隊(duì)乎婿，經(jīng)常是中午午休期間五個人一起，大家互相討論戰(zhàn)術(shù)街佑。這種靠團(tuán)體智慧一起贏得一場比賽的感覺讓她覺得很棒谢翎。她認(rèn)為這種感覺就像拔河比賽一樣，“我喜歡大家一起為了一個目標(biāo)去努力的過程沐旨，有時候失敗了也是開心的森逮。”據(jù)她的估算磁携，部門同事里褒侧，大概有60%的男同事在玩谊迄，女同事里大概接近一半统诺。
說到常用的英雄，她說一開始用同事推薦的魯班七號，甚至有一段時間特別喜歡用魯班的電音小子皮膚。后來她轉(zhuǎn)用羋月眯牧，因?yàn)橄矚g那個“吸血”的功能学少，回血快乎折，不容易死掉。現(xiàn)在她已經(jīng)能根據(jù)組隊(duì)的陣容需要來選擇英雄，戰(zhàn)士、坦克之類的英雄都可以玩侄榴，比如亞瑟辉哥、愷、項(xiàng)羽。通過我們對女性玩家的橫向了解看矢沿，小童屬于進(jìn)步很快的女玩家闽坡。
玩家：小童
90后宪迟，生活在一線城市酣衷，醫(yī)藥企業(yè)上班族
玩家：曲奇
剛進(jìn)大學(xué)，過去只玩過消消樂之類游戲的曲奇次泽，就被室友拉著開始玩王者榮耀穿仪，想到周圍玩的人不少，她沒有拒絕意荤。她的四個女室友中啊片，兩個玩的比較多，有一位有賬號但玩的比較少玖像，一個則不玩紫谷。她估算，整個系里大概30%的女生玩捐寥。
曲奇玩游戲的時間集中在晚上笤昨。對她而言，這款游戲最有意思的地方是能嘗試各種不同的英雄握恳。她常用的是輔助類英雄瞒窒，比如大喬、孫臏和張飛乡洼。偶爾也會玩一下法師崇裁，比如羋月、不知火舞束昵。曲奇接觸王者榮耀有一年了拔稳，她現(xiàn)在玩的要比以前多∑拊酰“寒假沒事干的時候玩的多壳炎，后來無意中關(guān)注了王者榮耀的游戲解說李九，就玩得更多了。”
這款游戲讓她第一次開始接觸游戲職業(yè)比賽和直播匿辩，尤其KPL（《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽）春季賽時腰耙，很多場比賽她都追的直播。在里面看選手的第一視角铲球，看他們的意識挺庞、操作，聽主播解說稼病，從中間學(xué)習(xí)一些東西选侨，這讓她覺得有收獲。據(jù)她觀察然走，周圍看比賽直播的女生其實(shí)并不少援制，大家會有自己偏好的主播和喜歡的選手。
游戲里新英雄或者各種活動的推出芍瑞，也維持了曲奇對這款游戲的興趣晨仑。她舉例，有一段時間有集印記送愷的活動拆檬，她就參加了洪己，這樣免去了攢金幣買的過程。曲奇屬于相對付費(fèi)意愿低的用戶竟贯，只在一開始因?yàn)橄胍w云才充值答捕，后來也只是偶爾買一些特惠。在游戲消費(fèi)上屑那，曲奇并不沖動拱镐。
玩家：曲奇
95后，生活在二線城市持际，大二學(xué)生
分享
一入農(nóng)藥深似海痢站，從此游戲是愛人~
你是如何入了王者的坑？
歡迎在評論與大家分享~
快來評論吧
聲明：內(nèi)容來源于企鵝智酷选酗，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們
