戶外廣告分析
用iPhone6拍攝
為什么分析這個戶外廣告：
我在上海虹橋地鐵站的換乘的時候大概一年的時間被這個戶外廣告刷屏洗腦鸳君。
當時心里有三個感受：
1 拍的都好好看！
2 真的都是用iPhone拍的嗎癌蓖？
3 到底是手機拍照強還是他們技術水平強！（然而每個作者都標注了名字，感覺就是我們身邊的普通人）
就沖這三點，我就產(chǎn)生了購買iPhone6的沖動藻肄，但是我沒有，因為窮拒担。
為什么這個戶外廣告讓我覺得震撼：
1 每一張照片都是精挑細選嘹屯，來自真實的手機用戶，高手在民間从撼，在千萬人中所搜尋到的精品州弟，一定是在定格的那一瞬間打動人的。
2 每一張照片都注明了作者，來源呆馁，真實可查桐经，不會讓人覺得iPhone的手機拍攝功能雞肋，而且人們驚訝于手機拍攝性能的時候會和專業(yè)相機對比浙滤，發(fā)現(xiàn)除了在細微的畫質(zhì)上的區(qū)別，其他iPhone絲毫不差气堕，但是在方便性上纺腊，手機相機無可匹敵。
3 用照片（作品）體現(xiàn)功能優(yōu)越的表達邏輯充分合理茎芭，而且用戶揖膜，尤其是愛拍照的女性用戶特別在意畫質(zhì)的表現(xiàn)，這些優(yōu)秀作品在傳遞一種消費暗示梅桩，購買iPhone6你也擁有拍出這樣照片的可能Ｒ妓凇（注意傳遞的是可能性）
在我看來一個優(yōu)秀的戶外要做到擁有最重要的吸引力？
1.醒目宿百，在眾多干擾的元素里趁仙，擁有脫穎而出的能力。（所以在大小篇幅和色彩上要注意）
2.展現(xiàn)產(chǎn)品垦页，在面對眾多客流量的時候雀费，我們要體現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢，留下良好的產(chǎn)品形象痊焊。（要么直接展示產(chǎn)品盏袄，要么展示產(chǎn)品功能）
3.創(chuàng)意，通過創(chuàng)意吸引薄啥，讓人印象深刻辕羽。（區(qū)別一般的廣告和偉大的作品）
對應三點，蘋果用iPhone6拍攝做了哪些垄惧？
1.用戶拍攝的照片刁愿，多為色彩艷麗，展現(xiàn)人物或者風景的照片赘艳，在構圖和色彩上別具一格酌毡，抓人眼球。
2.直接體現(xiàn)用iPhone6拍照作品蕾管，最直接產(chǎn)品的拍照功能（優(yōu)越性）枷踏。
3.用連續(xù)的不斷的作品呈現(xiàn)在地鐵通道或地下走廊的里，類似小型作品展一樣讓人過往駐足欣賞掰曾。
潛臺詞：購買旭蠕，使用iPhone6拍攝，你也能拍出這樣的作品。廣告提供了絕佳的用戶場景掏熬。
戶外廣告要注意什么佑稠？
展示位置的選擇，是在樓宇大廈的外墻旗芬？還是在人來人往的地鐵站通道舌胶？廣告展示的策略決定選擇的位置和展示方式，例如用iPhone6需要的創(chuàng)意策略展示是連續(xù)不斷的畫廊形式疮丛，最佳展示是在地鐵走廊里進行曝光幔嫂。（當然在國外也有單幅照片的大幅單獨展示）
受眾的選擇，同樣是樓宇大廈誊薄，和地鐵站履恩，購物中心的外墻不同于普通的高速公路廣告牌，換乘站的走廊通道也不同于一般地鐵站內(nèi)廣告呢蔫。公交車站的大背景牌切心？雖然都是人流量密集區(qū)域，但是也要比對受眾的組成片吊，盡量做到最大化最有效覆蓋绽昏。
