推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展缚够，既是宣傳政策的要求幔妨，也是市場(chǎng)生存的驅(qū)動(dòng)鹦赎。關(guān)于媒體融合，要討論的話題很多误堡，今天先聊聊“中央廚房”钙姊。
01
對(duì)“中央廚房”的看法，目前也形成了“兩個(gè)輿論場(chǎng)”：
一方面埂伦，中央領(lǐng)導(dǎo)對(duì)以人民日?qǐng)?bào)為代表的“中央廚房”充分肯定煞额，在社長(zhǎng)臺(tái)長(zhǎng)們的講話和學(xué)術(shù)期刊的文章中，大都在講“中央廚房”多么重要沾谜，是推進(jìn)媒體融合的抓手膊毁，建設(shè)“中央廚房”似乎成為了一項(xiàng)體現(xiàn)“政治正確”的工作。
另一方面基跑，在與傳媒業(yè)界朋友們的交流中婚温，在自媒體上看到的一些討論中，多有對(duì)“中央廚房”的質(zhì)疑媳否，經(jīng)常聽(tīng)到“形象工程”“景觀工程”“羊頭工程”“節(jié)慶工程”“要錢工程”等等這樣的評(píng)價(jià)栅螟。
上個(gè)月去一家省級(jí)電視臺(tái)調(diào)研，我的一位本科同學(xué)在哪里擔(dān)任新聞中心副主任篱竭、新聞?lì)l道副總監(jiān)力图。畢業(yè)二十年沒(méi)見(jiàn)面的她仍然是當(dāng)年的那個(gè)“美女學(xué)霸”，雖然當(dāng)了行政領(lǐng)導(dǎo)掺逼，談起業(yè)務(wù)來(lái)還是津津樂(lè)道吃媒、如數(shù)家珍，看問(wèn)題很有洞見(jiàn)吕喘。關(guān)于媒體融合赘那，我們從辦公室聊到飯桌，聊了兩個(gè)多小時(shí)還沒(méi)聊夠氯质。不過(guò)募舟，她也認(rèn)為“中央廚房”只是在重大報(bào)道時(shí)用一用，在日常工作中發(fā)揮不了太大作用闻察。
02
我的看法是這樣的拱礁，到底“中央廚房”該不該建，如何去建蜓陌，還得先從眼前的現(xiàn)實(shí)中跳出來(lái)觅彰，以問(wèn)題導(dǎo)向，理清思路钮热，先討論清楚“中央廚房”的功能定位到底是什么填抬，建“中央廚房”要解決的問(wèn)題到底是什么。
我最早接觸“中央廚房”這個(gè)概念大概是2003隧期、2004年飒责，那個(gè)時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有現(xiàn)在這么火赘娄、這么強(qiáng)，我在高校教書之余宏蛉，也在一家大臺(tái)做外協(xié)兼職工作遣臼，主要就是給臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)寫各種調(diào)研報(bào)告。有一段時(shí)間臺(tái)里屢屢出現(xiàn)“無(wú)序采訪拾并、重復(fù)報(bào)道”的問(wèn)題揍堰，有一個(gè)突發(fā)事件臺(tái)里殺過(guò)去8個(gè)報(bào)道組的，也有為了爭(zhēng)奪一個(gè)拍攝機(jī)位嗅义，來(lái)自不同部門的兩位同志當(dāng)著國(guó)內(nèi)外政要和媒體同行的面屏歹，大打出手，頭破血出的之碗。于是蝙眶，我們的任務(wù)就是去臺(tái)內(nèi)外做調(diào)研、寫報(bào)告褪那，為領(lǐng)導(dǎo)決策做參考幽纷。
那個(gè)時(shí)候，鳳凰衛(wèi)視還蠻強(qiáng)勢(shì)的博敬，他們?cè)谥形呐_(tái)的基礎(chǔ)上友浸，又開(kāi)播了資訊臺(tái)、美洲臺(tái)冶忱、歐洲臺(tái)等頻道尾菇，還有鳳凰網(wǎng)。我們?nèi)P凰衛(wèi)視走訪的專家是大名鼎鼎的劉春囚枪，“春臺(tái)”告訴我們，鳳凰是不會(huì)出現(xiàn)這種情況的劳淆，因?yàn)轼P凰有“中央廚房”链沼。
03
今天的內(nèi)容傳播平臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于當(dāng)年的報(bào)刊版面和頻道頻率沛鸵。媒體融合的第一步括勺，先要解決“報(bào)臺(tái)網(wǎng)微端”等多平臺(tái)覆蓋的問(wèn)題，也就是人民群眾去到哪里曲掰，我們就要去到哪里的問(wèn)題疾捍。
但是，有覆蓋不等于能到達(dá)栏妖，能到達(dá)不等于有影響乱豆，有影響未必是正面的〉踔海“219講話”說(shuō)得很清楚宛裕，“隨著形勢(shì)發(fā)展瑟啃，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容揩尸、體裁蛹屿、形式、方法岩榆、手段错负、業(yè)態(tài)、體制勇边、機(jī)制犹撒，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性≈嘟耄”“要適應(yīng)分眾化油航、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局怀浆∫昵簦”“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)执赡×ぃ”也就是說(shuō)，推進(jìn)媒體融合的目的沙合，是要實(shí)現(xiàn)傳播對(duì)象的分眾化奠伪、差異化，提升宣傳效果的針對(duì)性首懈、實(shí)效性绊率。
今天的“中央廚房”，也被稱為融媒體中心究履，它要“實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集滤否、多種生成、多元傳播”最仑。這句話其實(shí)容易讓人產(chǎn)生誤解藐俺，媒體融合不是簡(jiǎn)單復(fù)制，全媒體不能千人一面泥彤，中央廚房必須看人下菜欲芹，也就是要針對(duì)不同的平臺(tái)、不同的調(diào)性吟吝、為不同的對(duì)象菱父、不同的偏好，烹制各具特色的美味新聞大餐。
04
2009年中央電視臺(tái)組建大新聞中心滞伟，基本思路是按照采編流程進(jìn)行重新的分工和部門化揭鳞，實(shí)行采編分離，在集中統(tǒng)一的生產(chǎn)調(diào)度平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)一次采集梆奈、多元編輯野崇、多頻道欄目播出。大新聞中心在很大程度上解決了生產(chǎn)調(diào)度無(wú)序亩钟、重復(fù)采訪報(bào)道乓梨、資源投入浪費(fèi)的問(wèn)題，但是也不可避免地犧牲了一些頻道欄目的個(gè)性化需求清酥。當(dāng)某些個(gè)性化需求又是必須滿足的時(shí)候扶镀，在大新聞中心之外，有的頻道又有了自己的采訪組焰轻。
今天臭觉，面對(duì)更多的傳播平臺(tái)，面對(duì)更多具有不同定位的融媒體項(xiàng)目辱志，媒體融合不是一味地要把傳統(tǒng)媒體和新媒體的所有資源都統(tǒng)起來(lái)蝠筑，而是統(tǒng)分結(jié)合，它要平衡的就是“一分就散揩懒、一統(tǒng)就死”的問(wèn)題什乙。針對(duì)“兩會(huì)”“十九大”這樣集中、重大的宣傳戰(zhàn)役已球，基本上可以“實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集臣镣、多種生成、多元傳播”智亮，但是日常報(bào)道忆某，大家各有分工、各干各的阔蛉，“中央廚房”（融媒體中心）能發(fā)揮什么作用呢?能滿足不同平臺(tái)褒繁、不同融媒體項(xiàng)目的個(gè)性需求嗎?
其實(shí)，各個(gè)融媒體項(xiàng)目的日常運(yùn)營(yíng)馍忽，也離不開(kāi)“中央廚房”的保障支持。在這方面燕差，人民日?qǐng)?bào)中央廚房（融媒體中心）進(jìn)行了有益的探索遭笋，打造出了俠客島、智勇新聞+徒探、麻辣財(cái)經(jīng)瓦呼、學(xué)習(xí)大國(guó)、新地平線测暗、半畝方塘央串、2050磨澡、一秒世界、冷觀察质和、一本政經(jīng)稳摄、智理行間、碰碰詞兒饲宿、文藝九局厦酬、國(guó)策說(shuō)等40多個(gè)融媒體項(xiàng)目，其運(yùn)行機(jī)制被總結(jié)為“四跨五支持”瘫想。
所謂“四跨”仗阅，就是人民日?qǐng)?bào)社鼓勵(lì)報(bào)網(wǎng)端微的優(yōu)秀編輯記者根據(jù)自己的興趣，跨部門国夜、跨媒體减噪、跨地域、跨專業(yè)地來(lái)組織小規(guī)模的戰(zhàn)斗突擊隊(duì)——新聞工作室车吹。傳統(tǒng)媒體與新媒體要實(shí)現(xiàn)“你就是我筹裕，我就是你”“融為一體，合二為一”礼搁，最終是要解決“人”的融合問(wèn)題饶碘，“四跨”之下組建的融媒體項(xiàng)目，比較好地解決得了這個(gè)問(wèn)題馒吴。
所謂“五支持”扎运，就是“中央廚房”給予資金支持、技術(shù)支持饮戳、傳播推廣支持豪治、運(yùn)營(yíng)支持和線下活動(dòng)支持。這使得各個(gè)融媒體項(xiàng)目不是單打獨(dú)斗扯罐，而是能夠得到大平臺(tái)负拟、大資源的支持保障。在這種情況下歹河，充分調(diào)動(dòng)一線采編人員的積極性掩浙、創(chuàng)造性，草原賽馬秸歧、各顯神通厨姚，在試錯(cuò)中快速迭代，在反饋中不斷升級(jí)键菱，在真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中培育出新的融媒體項(xiàng)目品牌谬墙。
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目前，多數(shù)電視臺(tái)，在欄目拭抬、部門部默、頻道、臺(tái)等不同層級(jí)的“網(wǎng)微端”等新媒體建設(shè)項(xiàng)目上造虎，往往還是各自為戰(zhàn)傅蹂、勢(shì)單力薄、形不成合力累奈、得不到足夠的支持贬派，自然也就做不大做不強(qiáng)做不出效果。有的臺(tái)一撥人做了一個(gè)APP效果不好澎媒，又讓另一撥人做另一個(gè)APP搞乏，實(shí)際上資源又被進(jìn)一步分散了。
建立一套符合各家媒體自身的具體情況戒努、在實(shí)際工作中行得通的運(yùn)行機(jī)制请敦，實(shí)現(xiàn)“策采編發(fā)評(píng)”全流程統(tǒng)籌規(guī)劃、分合有度储玫，既有分工保證靈活性侍筛，又有協(xié)作形成合力，這就是“中央廚房”的功能定位撒穷，這就是建設(shè)“中央廚房”要解決的問(wèn)題匣椰。
今天就說(shuō)這么多，來(lái)日方長(zhǎng)端礼，改天再聊禽笑。
（本文寫于2017年12月31日）
