封面對(duì)我們來(lái)說(shuō)意味著什么?
紙質(zhì)書(shū)的衰落是否意味著封面設(shè)計(jì)的消亡吕漂?
封面有什么新活法亲配?
我有看書(shū)的習(xí)慣惶凝,因?yàn)檫@弃榨,在個(gè)人博客里面給看過(guò)的好書(shū)開(kāi)辟了一塊地。隨著收藏的豐富梨睁,我發(fā)現(xiàn)這塊地挺好看鲸睛,各式封面設(shè)計(jì)本身就是一種藝術(shù):
直到今天看到《博弈之美》,想加入這塊地的時(shí)候我產(chǎn)生了猶豫:正楷四個(gè)字博弈之美加上握手圖標(biāo)在所有封面里面都是奇葩(丑)的存在坡贺。
電子書(shū)的爆發(fā)式增長(zhǎng)對(duì)封面及封面設(shè)計(jì)意味著什么官辈?網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)對(duì)封面的輕視是不是說(shuō)明封面已經(jīng)不再重要?如果紙質(zhì)書(shū)消亡遍坟,封面是否也會(huì)隨之消失拳亿?
1. 封面是什么
皮膚
在20世紀(jì)的時(shí)候,羊皮質(zhì)地的封面用來(lái)保護(hù)內(nèi)頁(yè)免受磨損愿伴、曬傷肺魁。但是在書(shū)籍?dāng)?shù)字化程度逐漸上升的現(xiàn)在,這種保護(hù)作用已經(jīng)幾乎消失了隔节。
從一個(gè)好玩兒的角度看皮膚對(duì)于人的作用:它幫助人成為獨(dú)立的個(gè)體鹅经。從物質(zhì)層面看,對(duì)『?jiǎn)蝹€(gè)人』的定義是不是可以定義成封閉皮膚及其包含的物質(zhì)怎诫?(雖然這個(gè)定義有點(diǎn)惡心)
書(shū)的皮膚在現(xiàn)代瘾晃,起的區(qū)分作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于保護(hù)作用:
前言
準(zhǔn)確的說(shuō)是前言的視覺(jué)表現(xiàn)幻妓。
Peter Mendelsund(彼得·門德?tīng)柹5拢┍奈螅琄nopf 出版集團(tuán)的藝術(shù)副總監(jiān)、《龍文身的女孩》美版封面設(shè)計(jì)者(本文后面有圖)肉津,在 DesignThinkers 2013 會(huì)議發(fā)言上强胰,認(rèn)為封面是對(duì)文章內(nèi)容的詮釋和引導(dǎo)。
它是書(shū)的文字和外部世界的分隔妹沙,在保護(hù)內(nèi)容的同時(shí)向世界展示內(nèi)容:
標(biāo)簽
不管你意識(shí)到?jīng)]有,在潛意識(shí)中初烘,我們都把書(shū)的封面當(dāng)做書(shū)的標(biāo)簽(或者用代碼的索引來(lái)形容)涡真。
想象你在圖書(shū)館找一本書(shū),最先匹配的方式很可能是掃過(guò)一大堆書(shū)肾筐,找印象中的封面:
提供信息
書(shū)名东亦、作者。
手機(jī)看小說(shuō)的時(shí)候唬渗,周圍的人問(wèn)你在看什么典阵,有多少人能迅速說(shuō)出自己在看的小說(shuō)名字?
封面承擔(dān)的最基本的職能就是提供信息:
裝飾
封面本身就是一種藝術(shù):
廣告
封面的商業(yè)價(jià)值在于促進(jìn)銷售歹啼。當(dāng)看到知乎鹽系列的封面,第一印象可能是簡(jiǎn)單座菠,第二印象可能是便宜狸眼。封面設(shè)計(jì)里面包含著設(shè)計(jì)者對(duì)用戶的暗示,這種暗示往往對(duì)銷售有益浴滴。
以《毒蜘蛛之死》為例拓萌,刻意宣傳兩套設(shè)計(jì)隨機(jī)發(fā)放,實(shí)際上可能權(quán)衡了一些讀者為了收集齊封面而多買的心態(tài):
書(shū)籍再版為什么要換封面升略?新封面會(huì)不會(huì)是為了給讀者一種『這是新書(shū)』的心理暗示微王,避免讀者因?yàn)閮?nèi)容相同而不買賬:
2. 紙質(zhì)書(shū)的衰落是否意味著封面設(shè)計(jì)的消亡?
封面是必要的嗎品嚣?不骂远。
封面會(huì)消亡嗎?不腰根。
從事實(shí)角度看激才,封面在電子世界里面確實(shí)逐漸消失。彼得·門德?tīng)柹5略?a target="_blank" rel="nofollow">他的博文里列舉了一系列書(shū)皮的作用额嘿,然而最后一句話話鋒一轉(zhuǎn):
Is the book jacket necessary? No.
書(shū)皮真的有必要嗎瘸恼?想太多。
Kindle是實(shí)踐者册养,點(diǎn)擊Kindle閱讀列表(列表里面沒(méi)有封面)中的任何一本書(shū)东帅,直接跳轉(zhuǎn)到第一章第一節(jié)。為了看封面球拦,你得連續(xù)點(diǎn)擊N次后退靠闭,才能跳過(guò)目錄和前言看到封面帐我。
在這樣的電子產(chǎn)品里面拦键,封面已經(jīng)被極度弱化了,因?yàn)槲覀冊(cè)诰W(wǎng)上買書(shū)的時(shí)候檩淋,依靠數(shù)據(jù)搜索芬为。
iBooks沒(méi)有放棄封面,任何一本書(shū)從列表里面點(diǎn)擊閱讀的時(shí)候蟀悦,封面都會(huì)先顯示2秒媚朦,似乎在說(shuō)明封面不會(huì)消亡,但是我們需要更多的證據(jù)日戈。
最佳實(shí)踐是看看現(xiàn)在的電子書(shū)籍是怎么實(shí)踐的:
封面沒(méi)有消亡浙炼,只是換了種活法瑞侮,變成電子封面設(shè)計(jì)和內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)。
3. 封面的新活法是電子書(shū)封面和內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)
最先意識(shí)到封面危機(jī)的必定是封面設(shè)計(jì)師鼓拧。
James Bridle早在2010年就意識(shí)到了電子書(shū)中的封面危機(jī)半火,并說(shuō)封面有可能煥發(fā)第二春:
[We] need to recognize that [cover] reproduction is out of our control: they will be copied, linked, and reposted, at different resolutions and sizes … We might also recognize that there are potentially many different jobs for the cover to do.
(我們)要意識(shí)到,(封面)已經(jīng)脫離了我們的控制:它們會(huì)被復(fù)制季俩、鏈接钮糖、轉(zhuǎn)發(fā),并被改變分辨率和尺寸……同時(shí)酌住,我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到店归,封面還可以發(fā)揮更多、不同于以往的功用酪我。
封面如何煥發(fā)第二春消痛?
特色的電子書(shū)封面
極簡(jiǎn)化
電子書(shū)產(chǎn)生快速的特點(diǎn)使得電子封面具有極簡(jiǎn)化的趨勢(shì):
模板化
O'Reilly作為程序員親切的出版商都哭,較早意識(shí)到可以用模板化的方式形成
品牌特色秩伞。『動(dòng)物書(shū)』應(yīng)運(yùn)而生:
拼接化
更少的展示面積意味著更精簡(jiǎn)的內(nèi)容欺矫,然而電子書(shū)有個(gè)不容忽視的優(yōu)勢(shì):能將多個(gè)封面放到一起展示(紙質(zhì)書(shū)當(dāng)然也可以纱新,但是為了節(jié)省空間我們一般不會(huì)平鋪):
更有趣的是穆趴,這樣的拼圖設(shè)計(jì)能反過(guò)來(lái)促進(jìn)銷售脸爱,用戶企圖獲得完整拼圖:
圖形化
圖像往往需要高分辨率才能發(fā)揮,圖形卻對(duì)分辨率有一定的魯棒性:
單獨(dú)發(fā)布
有趣的是空入,從另一個(gè)角度思考:封面在電子世界里真的只是被限制了大小嗎?事實(shí)是族檬,也可以考慮通過(guò)單獨(dú)發(fā)布封面的形式解放封面大小限制:
封面化的內(nèi)頁(yè)
蘋(píng)果電子雜志剛出來(lái)的時(shí)候被稱作紙質(zhì)雜志的救星。
雖然到現(xiàn)在電子雜志發(fā)展并不樂(lè)觀导梆,但是內(nèi)頁(yè)就像封面的特色已經(jīng)深深烙印:
封面不死迂烁,只是換了種活法看尼。
參考引用:
1 - Book Cover Design: Is this the End of an Era for Graphic Designers? - Jesyka Bastelak
2 - Hack the Cover - Craig Mod
3 - A Renowned Book Cover Designer on the Utility of Book Jackets in a Digital World - Peter Mendelsund
4 - Peter Mendelsund:閱讀,思考盟步,設(shè)計(jì) - Mira Ying
5 - DesignThinkers 2013 Conference Speech Video
作者署名:Hongyang Wang
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