????????在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候懊昨，我們一般遵循的準(zhǔn)則是：
?????? 受眾分析>關(guān)鍵字的選擇和分類>廣告創(chuàng)意的撰寫>效果分析和優(yōu)化
作為推廣的第一步，了解我們的受眾群體是什么樣的人夷野，喜歡什么樣的內(nèi)容入客，對(duì)我們的推廣有非常強(qiáng)的指導(dǎo)意義瘩缆，本文基于谷歌推廣，來(lái)看有哪些工具或者方法來(lái)分析我們的受眾优烧。
首先是兩款現(xiàn)有的免費(fèi)產(chǎn)品蝉揍，不需要我們做提前的準(zhǔn)備工作：
谷歌趨勢(shì)
消費(fèi)者洞察報(bào)告
這兩款產(chǎn)品，在我們能夠確認(rèn)我們的推廣產(chǎn)品以及行業(yè)的時(shí)候畦娄，就能幫助我們初步判斷我們的用戶以及其需求又沾。
當(dāng)然，使用這兩款產(chǎn)品也存在限制熙卡，如果你的行業(yè)過(guò)于小眾的話杖刷，關(guān)鍵字的檢索量過(guò)于小的話，有可能根本無(wú)法得到自己想要的檢索結(jié)果驳癌；
而且滑燃，僅使用這兩款產(chǎn)品來(lái)研究受眾，那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的颓鲜，它們只能讓你有一個(gè)模糊的了解表窘。
1.谷歌趨勢(shì)
?????? 通過(guò)關(guān)鍵字檢索來(lái)獲取關(guān)鍵字的變化趨勢(shì)（相對(duì)值）、地域熱度以及相關(guān)主題和相關(guān)搜索查詢灾杰，這四項(xiàng)報(bào)告在具體推廣過(guò)程中蚊丐，都有實(shí)際的作用，就不展開了艳吠。
2.消費(fèi)者洞察報(bào)告
?????? 消費(fèi)者洞察報(bào)告則是給出了部分國(guó)家的消費(fèi)者行為習(xí)慣報(bào)告麦备，這種對(duì)于普遍受眾較為廣泛的產(chǎn)品較為適合，可以通過(guò)對(duì)于這些行為習(xí)慣的研究，做出相應(yīng)的修改凛篙，對(duì)于B端客戶的指導(dǎo)意義則沒有那么明顯了黍匾。
剩下的3種方法，則需要我們?cè)赼dwords賬戶和GA賬戶中進(jìn)行一定的配置才能夠獲取到想要的信息：
GA品牌廣告系列的受眾群體
付費(fèi)品牌搜索渠道的受眾群體
GA中滿足特定條件的受眾群體
?????? 在使用這三種方法的時(shí)候呛梆，都需要選擇滿足某些條件的受眾群體锐涯，然后根據(jù)adwords或者GA中的功能來(lái)查看這些受眾群體的特征。
?????? 那么在選擇這些特定的條件的時(shí)候填物，我們認(rèn)為搜索了品牌詞的受眾是價(jià)值比較高的受眾纹腌，我們有繼續(xù)分析的價(jià)值，其次就是完成了我們某些轉(zhuǎn)化操作的受眾也是我們的目標(biāo)受眾滞磺，而第3升薯，第4對(duì)應(yīng)的品牌詞的受眾特征，第5條則對(duì)應(yīng)完成了某些轉(zhuǎn)化的受眾击困。
3.使用Adwords或者GA中的受眾群體
?????? 使用這種方法涎劈，首先我們需要選擇我們的品牌詞或者包含品牌詞的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行推廣，且關(guān)鍵字的匹配方式不能大于詞組匹配阅茶。
?????? 在廣告系列運(yùn)行一段時(shí)間蛛枚，積累了一定的數(shù)據(jù)量之后，我們可以在adwords的賬戶界面中查看該廣告系列的受眾群體脸哀。在手中特征報(bào)告中蹦浦，我們可以查看其性別/年齡，在維度報(bào)告中撞蜂，我們可以查看其地理位置分布以及設(shè)備消費(fèi)分布白筹，在新版的界面中，我們還可以查看其家庭收入分布報(bào)告谅摄。
?????? 在GA中徒河，我們需要新建一個(gè)高級(jí)細(xì)分：廣告系列=品牌廣告系列，那么我就可以查看該細(xì)分的受眾群體了送漠。（新建高級(jí)細(xì)分的方法顽照，之前的文章中有講過(guò)）
?????? 在受眾群體報(bào)告中，我可以查看該細(xì)分的受眾特征（年齡/性別）闽寡、地理位置代兵、興趣、設(shè)備等等爷狈。
?????? 受眾特征植影、地理位置、設(shè)備等均可以在Adwords中查看到涎永，但其它的如興趣特征思币，操作系統(tǒng)鹿响、分辨率等等更多的指標(biāo)則只能在GA中查看。
4.付費(fèi)品牌搜索渠道的受眾特征
?????? 與第三條中的報(bào)告的項(xiàng)目類似谷饿，都是GA中惶我，所以能夠看到的報(bào)告種類是類似的，不同的地方在于其高級(jí)細(xì)分的建立博投。
?????? 使用該方法绸贡，我們的高級(jí)細(xì)分條件為：渠道=付費(fèi)品牌搜索，且在此之前毅哗，我們還需要在數(shù)據(jù)視圖中听怕，將我們的品牌自此添加進(jìn)去，具體路徑為：視圖的頻道設(shè)置>管理品牌字詞虑绵。
?????? 然后在渠道點(diǎn)擊管理品牌字詞上面的渠道分組叉跛，添加一個(gè)新渠道，付費(fèi)品牌搜索蒸殿，定義其規(guī)則為付費(fèi)搜索且查詢類型為品牌，這樣我們才能高級(jí)細(xì)分中選擇付費(fèi)品牌搜索的渠道鸣峭。
5.滿足特定條件的轉(zhuǎn)化的受眾群體
?????? 其實(shí)第3宏所，第4也可以歸類為該類，但本條講除了品牌詞意外的其他目標(biāo)摊溶，比如到達(dá)某個(gè)頁(yè)面爬骤，點(diǎn)擊某個(gè)鏈接，完成某項(xiàng)下載等等莫换，而要將其設(shè)置為高級(jí)細(xì)分霞玄，我們則需要先將其添加為目標(biāo)。
?????? 在賬戶管理中的目標(biāo)中拉岁，將我們需要完成的操作添加為目標(biāo)坷剧。
?????? 新建高級(jí)細(xì)分，條件為某目標(biāo)達(dá)成次數(shù)>0喊暖，這樣我們就可以查看該細(xì)分的受眾群體報(bào)告了惫企，具體的報(bào)告內(nèi)容，同第三步第四步中的內(nèi)容陵叽。
總結(jié)：
?????? 利用前兩種方法狞尔，我們可以初步了解行業(yè)的內(nèi)容，但了解的內(nèi)容有限巩掺；利用后面三種方法我們則可以更加詳細(xì)的了解我們的受眾的特征偏序，但這需要我們做一定的準(zhǔn)備和付出一定的成本。
?
