昨天上午痕惋，我的同事拿了一杯冰鎮(zhèn)咖啡給我喝妓灌。我平時(shí)不喝咖啡痛侍，就把它送給我的同事蚜枢。她問我是不是醬香拿鐵皆刺，我沒太注意，只模糊記得袋子寫著醬香拿鐵耕突，杯身沒有標(biāo)注饶氏，所以我也沒敢確認(rèn)到底是不是醬香拿鐵。
被同事一問有勾，我才忽然有個(gè)疑問，咖啡不就抹茶拿鐵什么的嗎古程，怎么有個(gè)醬香拿鐵蔼卡，出于好奇心，我特別到網(wǎng)上查了下挣磨。
原來它是這兩天爆火的一款聯(lián)名款咖啡產(chǎn)品雇逞，9月4日，全國共賣542萬杯茁裙，銷售額達(dá)一億元塘砸，創(chuàng)造了全國咖啡行業(yè)單品銷售記錄。
據(jù)了解晤锥，這個(gè)爆款產(chǎn)品由瑞幸咖啡和貴州茅臺(tái)攜手打造掉蔬，是今年最成功的跨界營銷案例之一。
我仔細(xì)查了下這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者矾瘾，他叫潘虎女轿，畢業(yè)于清華大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系，六個(gè)核桃壕翩、褚橙蛉迹、王老吉、華潤雪花放妈、良家鋪?zhàn)拥劝b設(shè)計(jì)都是出自他的手北救。
醬香拿鐵咖啡的外觀設(shè)計(jì)主題非常清晰大氣荐操，四個(gè)跟茅臺(tái)一樣字體的醒目大字：醬香拿鐵，一下子讓大家記住了它的名字珍策；同時(shí)還加了一句朗朗上口托启、易記的口號(hào)：“美酒加咖啡，我就要這一杯”膛壹。這不禁讓大眾聯(lián)想到了鄧麗君的經(jīng)典老歌驾中。
醬香拿鐵的爆火，除了本身兩家企業(yè)都是大品牌外模聋，關(guān)鍵是它突破了大家的傳統(tǒng)認(rèn)知肩民，凸顯差異化，再加上獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)链方，吸足了大眾的眼球持痰。當(dāng)然后續(xù)能持續(xù)火多久，還要靜觀其變祟蚀。
