當(dāng)我們?cè)谏弦黄恼?b>《實(shí)用干貨|讓閱讀量增加5倍的文案標(biāo)題就這8種》中了解了標(biāo)題具體有哪些類型之后磕瓷，接下來就是實(shí)戰(zhàn)的部分：寫標(biāo)題具體需要哪些步驟腥椒？寫好之后又如何去檢查呢虽惭？
一、寫標(biāo)題的具體步驟
1接谨、框架結(jié)構(gòu)摆碉，關(guān)鍵詞總結(jié)
做廣告的第一步就是了解產(chǎn)品，同樣脓豪，標(biāo)題就是全文中心思想的總體概括巷帝。通常在構(gòu)思一篇文章的時(shí)候，我們要先想好其骨架扫夜，然后把關(guān)鍵詞羅列出來楞泼。
比如我本篇文章寫的是文案標(biāo)題寫作的4個(gè)步驟和讀者閱讀的5種心理驰徊。“4個(gè)步驟”和“5種心理”就是我的關(guān)鍵詞堕阔。當(dāng)然還有一些敘事類的文章棍厂，這時(shí)候要抓中心思想，或者你著重表達(dá)的部分超陆。
切忌出現(xiàn)題目過大牺弹，結(jié)果文章內(nèi)容襯不起來標(biāo)題的情況。比如《如何賺夠人生的第一個(gè)一千萬(wàn)》侥猬，一看標(biāo)題例驹，確實(shí)很吸引人，但仔細(xì)讀文章完全沒有具體的做法可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)退唠。這就是大家經(jīng)常說的標(biāo)題黨。與之相反的荤胁，就是文章內(nèi)容雖然很好瞧预，有深度，但是標(biāo)題很不起眼仅政，讀者完全不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去閱讀垢油，這也是非常可惜的圆丹。
我們先把文章主要的關(guān)鍵詞和表達(dá)的意思羅列出來滩愁，接著再根據(jù)下面的步驟進(jìn)行優(yōu)化。
2辫封、確定受眾
無論廣告文案還是文章硝枉，都必須考慮受眾閱讀時(shí)的習(xí)慣，感受和心理等因素倦微，站在讀者的角度去考慮問題妻味。
對(duì)于受眾的定位不僅越具體越好，還要設(shè)身處地地進(jìn)入他們的角色當(dāng)中欣福，考慮一下他們?cè)谝馐裁丛鹎颉⑾Ｍ玫绞裁础⑹裁礃拥恼Z(yǔ)氣和他們說話最容易拉近距離拓劝，贏得他們的信任雏逾、他們又害怕什么等等問題。
比如你的文章閱讀群體主要是中年人郑临，你用孩子的話題就可以輕松吸引他們的目光栖博；老年人就更關(guān)注如何讓自己身體健康、無病無災(zāi)牧抵；面對(duì)90后少女笛匙，文藝口吻就更對(duì)他們胃口侨把；如果你的目標(biāo)對(duì)象是叛逆青年，你就需要理解他們的行為妹孙，或者用他們的口吻講話秋柄。
當(dāng)然，面對(duì)各個(gè)行業(yè)不同專業(yè)的人也需要按照對(duì)方的習(xí)慣和語(yǔ)言來溝通蠢正。比如面對(duì)程序員和律師骇笔，一般都是理科生，你就需要在標(biāo)題里使用邏輯更完善語(yǔ)言嚣崭。如果面對(duì)設(shè)計(jì)師笨触，可能就需要使用些專業(yè)術(shù)語(yǔ)或者表達(dá)更加細(xì)膩的語(yǔ)言。
3雹舀、類型組合更有威力
當(dāng)你確定了文章的主要關(guān)鍵詞和目標(biāo)對(duì)象人群之后芦劣，就需要選擇一些上文提到過的標(biāo)題類型來吸引你的讀者。你會(huì)發(fā)現(xiàn)说榆，大多數(shù)吸引力強(qiáng)的標(biāo)題并補(bǔ)不單單只屬于一類虚吟，而是多種類型合成的結(jié)果。
如《如何穿才能顯胸大大大大大大签财？》這個(gè)標(biāo)題串慰，其中既有對(duì)疑問，也有性的元素唱蒸，同時(shí)也是對(duì)目標(biāo)對(duì)象有利的邦鲫。這樣的文章標(biāo)題顯然就更有吸引力。
又如《鮮為人知的交易秘密武器神汹，讓您獲利5倍以上》庆捺，首先5倍讓“獲利”更加具體，“鮮為人知”充分調(diào)動(dòng)了讀者的好奇心慎冤，同時(shí)也可以讓讀者與切身利益相關(guān)聯(lián)疼燥，試想，是會(huì)拒絕讓自己獲利這樣的事呢蚁堤？
所以盡可能多地去使自己的標(biāo)題將這8種基本標(biāo)題類型進(jìn)行組合醉者，你會(huì)有意想不到的收獲。
4披诗、最后的修改
任何好的標(biāo)題都是經(jīng)過仔細(xì)考量撬即，反復(fù)修改的。
當(dāng)我們完成了前面三個(gè)步驟之后呈队，就需要對(duì)自己的標(biāo)題進(jìn)行修改剥槐，推敲用詞是否合理，是否有多余的字需要?jiǎng)h減宪摧。
比如《2小時(shí)內(nèi)一定刪除粒竖，快點(diǎn)看颅崩！》，2小時(shí)內(nèi)刪除就已經(jīng)有時(shí)間的緊迫感在里面了蕊苗，“快點(diǎn)看”就顯得有點(diǎn)多余沿后，不如改成《2小時(shí)內(nèi)必刪》，更加簡(jiǎn)潔有力朽砰。
又比如《我喜歡買房認(rèn)真的人》尖滚，從邏輯上看，沒錯(cuò)扒迫帷漆弄！買房畢竟是大事，認(rèn)真點(diǎn)不是應(yīng)該的嗎造锅？但如果改成《我喜歡買房挑剔的人》效果就好多了撼唾，將“認(rèn)真”改為“挑剔”，就會(huì)讓讀者覺得這與正常認(rèn)知是有沖突的备绽，同樣表現(xiàn)認(rèn)真的意思券坞，修改之后就會(huì)有更大的吸引力。
標(biāo)題需要真正秉承“一字千金”的原則肺素。
二、標(biāo)題需要洞察讀者的4大心理
通過以上的8種標(biāo)題類型和4個(gè)寫作步驟宇驾，我們基本可以總結(jié)出倍靡，一個(gè)好的標(biāo)題需要洞察的讀者的四大心理特點(diǎn)：
1、利己心
德魯·埃里克·惠特曼在《吸金廣告》中說：把產(chǎn)品最大的好處放在標(biāo)題里课舍。
讀者無論在了解一個(gè)產(chǎn)品還是閱讀一篇的文章的時(shí)候塌西，都會(huì)下意識(shí)地思考：這對(duì)我有這么幫助？如果掃了一眼標(biāo)題筝尾，感覺和自己沒什么關(guān)系的時(shí)候捡需，讀者就會(huì)繼續(xù)去瀏覽其他的文章。所以筹淫，你首先要告訴讀者：他讀了你這篇文章后能得到什么什么好處站辉。
如《月薪3000與月薪30000有什么區(qū)別》，讀者在閱讀的時(shí)候一定想著到底月薪30000的文案是如何做到的损姜，我該向他學(xué)習(xí)什么饰剥。又如《如何避免在建造房屋時(shí)犯下的錯(cuò)誤》，讀者在閱讀的時(shí)候一定在想究竟有哪些錯(cuò)誤是需要我去注意的摧阅，否則我就會(huì)遭受損失汰蓉。這就是利己心理。
2棒卷、從眾心理
回想一下顾孽，當(dāng)你第一次聽到某個(gè)網(wǎng)絡(luò)新名詞時(shí)祝钢，是不是會(huì)第一時(shí)間去百度。因?yàn)槲覀兛偸菗?dān)心自己跟不上時(shí)代的節(jié)奏若厚，尤其是在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代拦英，這其實(shí)就是一種叢眾心理。我們害怕自己被拋棄盹沈，害怕當(dāng)大家都在談?wù)撃臣聲r(shí)自己會(huì)因?yàn)椴恢蓝@得尷尬龄章。所以經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)上看到《再不學(xué)XXX，你就out啦乞封！》這樣的標(biāo)題做裙，而且總是可以吸引讀者。
追求新聞和熱點(diǎn)事件同樣是從眾心理的表現(xiàn)肃晚，比如王寶強(qiáng)離婚事件锚贱，羅一笑事件，陳冠希艷照門事件关串。如果你不了解背景的話拧廊，很多時(shí)候都會(huì)云里霧里，不知道大家在說什么晋修。很多人跟熱點(diǎn)的理由很簡(jiǎn)單：因?yàn)橹車娜硕荚谧钒吧碾。?/p>
從眾心理是追熱點(diǎn)的文章閱讀量高的最大原因。
3墓卦、成功的捷徑
我們每個(gè)人都想要少走彎路倦春，走一些捷徑÷浼簦總是希望可以借助別人的成功經(jīng)驗(yàn)也讓自己走向成功睁本，雖然大部分人都不能成功，但這并不妨礙這類文章的受歡迎程度忠怖。
但我們面對(duì)諸如《我是如何通過這種方法賺到100萬(wàn)的》呢堰、《成功沒必要走那么多彎路》等文章時(shí)，總是沒有免疫力凡泣。
我們?cè)趯憳?biāo)題的時(shí)候也可以巧妙利用枉疼，但注意不要成為標(biāo)題黨噢！
4问麸、好奇心
前面的部分已經(jīng)提到過往衷，好奇心是總是讓讀者點(diǎn)開你文章的不二法寶。很多新聞和揭秘類的欄目利用的都是人們的好奇心严卖。除了之前提到過的在標(biāo)題中帶有“真相”席舍、“揭秘”、“背后”等詞語(yǔ)時(shí)哮笆，我們還可以利用這兩種方法來激發(fā)讀者的好奇心来颤。
一是揭秘那些原本被大眾所熟知的人物和事件背后的秘密汰扭，如《揭秘華爾街的潛規(guī)則》。
二是與普通認(rèn)知不符福铅，例如在支付寶看到一則標(biāo)題：《杭州偶遇王思聰在開公交車》萝毛，這顯然與大眾對(duì)于王思聰?shù)恼J(rèn)知是不符的，這時(shí)候好奇心就被勾起來了滑黔。
