每天5分鐘掘猿，解決一個商業(yè)問題。歡迎收聽唇跨，《劉潤·5分鐘商學(xué)院》稠通，實戰(zhàn)篇。
我有個朋友买猖，開了家火鍋店改橘，叫“小四川”，對玉控，就是昨天說的那位朋友飞主。他把火鍋店的廣告語定為了“小四川火鍋，吃完衣服沒味道”高诺，并打算在微信里大力推廣碌识。為此，他寫了很多文章虱而，比如《最美的味道筏餐，是歡聚的味道》，《火鍋的味道薛窥，只應(yīng)唇齒留香胖烛，不應(yīng)糾纏衣物》，但閱讀率都不高诅迷，轉(zhuǎn)發(fā)就更少了佩番。怎么辦？
要解決這個“怎么辦”的問題罢杉，我們首先要理解這個問題的本質(zhì)趟畏。
你希望內(nèi)容被大量轉(zhuǎn)發(fā)，但轉(zhuǎn)發(fā)的前提是閱讀滩租，閱讀的前提是打開赋秀。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代利朵，讀者只有0.5秒來決定是否打開一篇文章。這么短的時間里猎莲，讀者到底靠什么做出決定呢绍弟？
沒錯，那就是文章的“標題”著洼。
10個讀者中樟遣，8個會看標題，但只有2個會打開文章身笤。我們希望讀者或者購買豹悬，或者轉(zhuǎn)發(fā)，但前提是液荸，他會打開瞻佛。這個問題的本質(zhì)是，讀者看到小四川的這些標題娇钱，沒有強烈的打開欲望伤柄。
那怎樣的標題，才能激發(fā)強烈的打開欲望呢忍弛？
概念：4U原則
文案大師羅伯特·布萊在他的暢銷書《文案創(chuàng)作完全手冊》里响迂，提出了寫標題4U原則，你可以把它當成創(chuàng)作標題的心法：
1） Urgent（緊迫性）细疚。人們怕晚得到蔗彤，怕早失去，充滿緊迫性的標題疯兼，給人一個立即打開的理由然遏。比如：“2018上半年最大機會”，“下周一新交規(guī)即將實施”等等吧彪。
2） Unique（獨特）待侵。這東西別的地方?jīng)]見過，可能也見不到姨裸，這就是獨特性秧倾，能誘發(fā)巨大的好奇心。比如：“解密MH370墜機的真正原因”傀缩，“張小龍首次披露心聲”等等那先。
3） Ultra-specific（明確具體）。具體的東西赡艰，更容易給帶給讀者獲得感售淡，從而想占有。比如：“寫好文案的4個心法，3招劍法”揖闸，“這9種交流方式揍堕，容易得罪人”。
4）? Useful（實際益處）汤纸。承諾利益衩茸，永遠是俘獲讀者的不二法門。比如：“價值2萬元的資料蹲嚣，今天免費拿走”递瑰，“做到了這幾點祟牲，他的月薪從500漲到50萬”隙畜。
那我這個朋友應(yīng)該怎么辦？基于4U原則说贝，以“打開”而不是“購買”议惰，或者“轉(zhuǎn)發(fā)”為目標，重寫標題乡恕，激發(fā)讀者“強烈的打開欲望”言询。
運用：
具體怎么做？我教你三招基于4U心法的傲宜，網(wǎng)上高手總結(jié)的运杭，可以立刻使用的劍法。
第一招：“目標人群+問題+解決方案”函卒。
你的火鍋目標人群是誰辆憔？直接對他們喊話，點出問題报嵌，并給出方案虱咧。
試試這么寫：
想陪男朋友吃火鍋，又怕毛衣上有味道锚国？現(xiàn)在終于有人解決了這個問題腕巡！
最擔(dān)心衣服上有味道的是女孩子，“相陪男朋友吃火鍋”是篩選讀者血筑，對她們喊話绘沉；“怕毛衣上有味道”，是通過畫面感豺总，用問題车伞、沖突喚起共鳴；“現(xiàn)在終于有人解決了這個問題园欣！”帖世，是給出解決方案，讓讀者忍不住打開。
第二招：“在XX時間內(nèi)日矫，得到Y(jié)Y結(jié)果”赂弓。
在注意力稀缺的今天，人們需要有承諾的利益哪轿，而且是馬上就能到的利益盈魁，才愿意投入時間，打開閱讀一篇文章窃诉。
試試這么寫：
揭秘：吃一頓火鍋杨耙，衣服少活半年。如何1分鐘不要飘痛，1分錢不花珊膜，解決這個問題？
“吃一頓火鍋宣脉，衣服少活半年“是個問題车柠，解決這個問題，是讀者希望得到的結(jié)果塑猖；“1分鐘不要竹祷，1分錢不花”，是讀者需要付出的代價 …… 那就是不需要代價羊苟。讀者很可能忍不住就點開了塑陵。
第三招：“熱點人物+獨家信息”。
人們都有好奇心蜡励，尤其是對大人物令花。這也是新聞，尤其是八卦新聞有人看的原因巍虫。
試試這么寫：
被稱作火鍋界的特斯拉彭则，只因擁有這3樣黑科技！
“火鍋界的特斯拉”占遥，是蹭大人物俯抖，大公司，大熱點瓦胎；“這3樣黑科技”芬萍，是獨特信息，激起讀者的好奇心搔啊。
今日得到：
最后柬祠，我們來小結(jié)一下。你希望內(nèi)容被大量轉(zhuǎn)發(fā)负芋，但轉(zhuǎn)發(fā)的前提是閱讀漫蛔，閱讀的前提是打開。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，標題幾乎是讀者打開一篇文章的唯一決定因素莽龟。
今天蠕嫁，我們學(xué)習(xí)了寫一個激發(fā)“強烈的打開欲望”的標題的四個心法：
Urgent（緊迫性），Unique（獨特）毯盈，Ultra-specific（明確具體）剃毒，Useful（實際益處）；
和三招劍法：
“目標人群+問題+解決方案”搂赋，“在XX時間內(nèi)赘阀，得到Y(jié)Y結(jié)果”，“熱點人物+獨家信息”脑奠。
學(xué)完今天的課程基公，你決定加入“標題黨”了嗎？
劉潤
好了捺信，今天的“怎么辦”酌媒，就回答到這里。我留給你的思考題是迄靠，今天這篇課程的標題，如果重寫一遍喇辽，提升讀者的“打開欲望”掌挚，你會借用哪一招，怎么寫呢菩咨？
歡迎你在留言區(qū)分享吠式，與大家一起，過過招抽米。也歡迎你把今天學(xué)到的招式特占，分享給你身邊有需要的朋友，幫他們更好地解決商業(yè)問題云茸。
這是《劉潤·5分鐘商學(xué)院》實戰(zhàn)篇是目，陪你成長的第43天，期待你的進步标捺。
