這是一篇關(guān)于《增長黑客》的讀書筆記~
其實(shí)買這本書已經(jīng)是16年初的事了沿后，但當(dāng)時(shí)讀了一半就沒有再讀下去，因?yàn)楦杏X太~枯燥~看~不懂~于是一擱淺就是...一年朽砰。
今天再重讀尖滚，動(dòng)力源于近期看到的一篇文，題目是《可口可樂為什么會(huì)取消CMO職位》瞧柔，即可口可樂在今年5月取消了已經(jīng)設(shè)置了24年的CMO（首席市場官）的職位漆弄，取而代之的則是CGO（首席增長官），統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)市場營銷非剃、商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略置逻、用戶服務(wù)等業(yè)務(wù)推沸。
這里提到的CGO备绽，即來源于“增長黑客”，即介于技術(shù)和市場之間的新型團(tuán)隊(duì)角色鬓催，主要依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來推動(dòng)用戶增長肺素。
而可口可樂之所以設(shè)置CGO職位主要出于以下幾點(diǎn)考慮：
一、傳統(tǒng)職位設(shè)定限制了對于數(shù)字營銷的理解和執(zhí)行能力宇驾。
二倍靡、更適合推動(dòng)全新產(chǎn)品的快速成長。
三课舍、適應(yīng)全新的管理結(jié)構(gòu)變化塌西，除了CGO，可口可樂還首次設(shè)立了首席創(chuàng)新官和首席信息官筝尾。
可口可樂并不是唯一一個(gè)設(shè)立CGO的快消公司捡需，其他快消公司早在5年前就開始在內(nèi)部設(shè)立CGO職位，并視其為關(guān)鍵職位筹淫，直接向CEO匯報(bào)站辉。
所以，掌握增長黑客的知識(shí)，并成為一名增長黑客饰剥，是互聯(lián)網(wǎng)未來的職業(yè)趨勢呀喂殊霞！
而范冰的這本《增長黑客》正是全面介紹這一全新趨勢的書，本書以圍繞增長目標(biāo)的AARRR轉(zhuǎn)化漏斗模型為框架汰蓉，介紹了以下五個(gè)模塊的內(nèi)容：
一绷蹲、Acquisiton（獲取用戶）
1、如何獲取種子用戶顾孽；
2瘸右、內(nèi)容營銷：打造持續(xù)輸出的傳播引擎；
3岩齿、搜索引擎和應(yīng)用商店的優(yōu)化營銷太颤；
4、從線上到線下盹沈，從國內(nèi)到海外擴(kuò)張龄章。
二、Activation（激發(fā)活躍）
1乞封、邀請好友的——4個(gè)剛剛好做裙；
2、A/B測試肃晚；
3锚贱、另辟蹊徑；
4关串、補(bǔ)貼大戰(zhàn)拧廊；
5、游戲改變世界晋修；
6吧碾、利用機(jī)器人進(jìn)行腳本自動(dòng)化運(yùn)營。
三墓卦、Retention（提高留存）
1倦春、優(yōu)化產(chǎn)品性能；
2落剪、有損服務(wù)睁本；
3、引導(dǎo)新用戶快速上手忠怖；
4呢堰、社交維系和社交解綁；
5脑又、設(shè)置喚醒機(jī)制暮胧。
四锐借、Revenue（增加收入）
1、免費(fèi)模式如何收錢往衷；
2钞翔、重定向廣告；
3席舍、創(chuàng)業(yè)營銷布轿；
4、變懲為獎(jiǎng)来颤；
5汰扭、建立商業(yè)智能系統(tǒng)以小博大；
五福铅、Referral（傳播推薦）
1萝毛、BUG營銷；
2滑黔、借勢營銷笆包；
3、構(gòu)建產(chǎn)品體外的病毒循環(huán)略荡；
4庵佣、產(chǎn)品內(nèi)置的傳播因子；
5汛兜、用戶心理把握巴粪；
6、用郵件提醒增強(qiáng)傳播效果粥谬。
感受和啟發(fā)：
1肛根、本書是一本非常系統(tǒng)的介紹增長黑客的書，值得一讀再讀三讀帝嗡；
2晶通、書中用了大量的事例來說明各種方法如何執(zhí)行，非常好讀哟玷，也可以作為工具書，想用哪塊知識(shí)了按著目錄翻開回顧一下即可一也；
3巢寡、作為產(chǎn)品小白，我還有很多新知識(shí)需要去系統(tǒng)學(xué)習(xí)：
①SEO以及app store優(yōu)化營銷策略椰苟；
②研究游戲改變世界抑月；
③注重?cái)?shù)據(jù)分析，建立商業(yè)智能系統(tǒng)舆蝴。
