對(duì)于中國(guó)紅牛來(lái)說(shuō)棘捣，是否能成功的從泰國(guó)商標(biāo)方獲得授權(quán)續(xù)約？能否在另一個(gè)擁有商標(biāo)授權(quán)评疗、真正世界聞名的奧地利紅牛進(jìn)擊中國(guó)市場(chǎng)的圖謀下茵烈，繼續(xù)維持中國(guó)功能飲料的王者地位呜投？
其實(shí)已經(jīng)不再重要，一個(gè)關(guān)于紅牛的神話破滅后仑荐，一切已經(jīng)付諸東流粘招。
文/張書(shū)樂(lè)
在中國(guó)買(mǎi)了20年金罐紅牛，盡管比奧地利的銀藍(lán)罐紅牛晚問(wèn)世11年辑甜，但擁有的窗口紅利期和20年的霸主地位足以讓其擁有足夠的解套機(jī)會(huì)袍冷，可惜，它沒(méi)有完成這一步邓线。
不是紅牛品牌擁有者的尷尬地位乃戈，讓套在中國(guó)紅牛脖子上的韁繩一直都在泰國(guó)的品牌創(chuàng)立者和奧地利的發(fā)揚(yáng)光大者手中。這一點(diǎn)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲初期的許多拿到韓國(guó)網(wǎng)游代理授權(quán)的游戲巨頭頗為相似缩歪。
解決的辦法谍憔，網(wǎng)游圈的這些后輩企業(yè)家做出了多次試錯(cuò)主籍。一次頗為成功的是韓國(guó)游戲《傳奇》逛球，在這款在原產(chǎn)地并不太出名颤绕，可在中國(guó)卻成功的把盛大從瀕臨破產(chǎn)推到成功巔峰，把時(shí)年31歲的陳天橋推到中國(guó)首富地位時(shí)奥务；盛大很清楚氯葬，它不過(guò)是韓方的高級(jí)打工仔。成為首富后的陳天橋官研，第一件事就是在當(dāng)年的11月闯睹，以9170萬(wàn)美元的現(xiàn)金Actoz Soft公司部分股東收購(gòu)約29%的股份，一舉獲得該公司的控股權(quán)蛛壳。由此所刀，過(guò)去位置在上游捞挥，握有版權(quán)大棒的韓方公司的生殺予奪大權(quán)不復(fù)存在。
另一次試錯(cuò)則頗為失敗斩披。2004年成功代理了《魔獸世界》的九城讹俊，一夜成功仍劈。可到2009年代理到期前贩疙，九城和它的老板朱駿更風(fēng)光的事件不過(guò)是駿個(gè)人收購(gòu)上海申花足球俱樂(lè)部，并試圖通過(guò)代理其他公司的游戲來(lái)找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)组民，而選擇也總是在足球之類(lèi)的體育游戲上打轉(zhuǎn)臭胜。結(jié)果，當(dāng)“魔獸”代理權(quán)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)易之時(shí)耸三，除了在輿論上大吵一番博得了許多同情外吕晌，九城逐漸落寞了。
前者的成功并非財(cái)大氣粗烙心，后者的失敗也并非尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)失敗乏沸。盡管時(shí)至今日兩家公司都遠(yuǎn)離了游戲產(chǎn)業(yè)的核心圈，但在當(dāng)時(shí)匙瘪，成功解套的方法卻已經(jīng)被國(guó)內(nèi)游戲廠商們所公認(rèn)——代理只是賺第一桶金蝶缀，韁繩必須掌握在自己的手上。
從2002年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)崛起碍论，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頂梁柱柄慰，并形成全行業(yè)代理韓國(guó)游戲之勢(shì)，到2006年開(kāi)始全面轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)自研藏研，用自己或許不太成熟概行、但自己能夠掌控的產(chǎn)品，逐步替代韓游袒哥，穩(wěn)住市場(chǎng)，并用創(chuàng)新付費(fèi)方式（從點(diǎn)卡付費(fèi)到道具付費(fèi)）瞎抛，實(shí)現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新却紧。最終，現(xiàn)在的游戲產(chǎn)業(yè)晓殊，國(guó)產(chǎn)游戲的戰(zhàn)斗力和吸金能力已經(jīng)有目共睹断凶，比如2016年末，把網(wǎng)易推向全球第一賺錢(qián)游戲公司的《陰陽(yáng)師》巫俺。
可對(duì)于中國(guó)紅牛來(lái)說(shuō)认烁，不是沒(méi)有自研產(chǎn)品，可都是作為紅牛產(chǎn)品的有益補(bǔ)充介汹，并繼續(xù)把自己裝扮成世界級(jí)紅牛的中國(guó)制造却嗡，享受巨頭庇佑下的品牌紅利；而且在樂(lè)虎嘹承、東鵬等功能飲料的猛攻下窗价，逐步失去自己的市場(chǎng)份額。
當(dāng)用20年時(shí)間來(lái)掩蓋和模糊的真相徹底暴露在陽(yáng)光下時(shí)叹卷，解套的窗口關(guān)閉。對(duì)中國(guó)紅牛來(lái)說(shuō)骤竹，渴了累了就算繼續(xù)持有紅牛授權(quán)帝牡，也覆水難收了。
