別人都在沒日沒夜嘰嘰喳喳話網(wǎng)紅的時候滚婉，我特想靜一靜让腹，今晚說一個有意思的產(chǎn)品哨鸭，有意思的品牌像鸡，有意思的經(jīng)典只估，說說他那靜靜的傲嬌勁着绷。

「MUJI無印良品」意思是不加標簽的優(yōu)質產(chǎn)品吁脱。在這個注重品牌的時代，MUJI成立之初意在淡化品牌攻冷，專注生產(chǎn)出質樸等曼，簡潔禁谦，廉價且質優(yōu)的產(chǎn)品州泊。

以衣物舉例拥诡，MUJI的衣物多選擇黑渴肉、白爽冕、灰等單色或淡色颈畸，材質上則多選用棉、麻礁苗、羊毛等，整體產(chǎn)品設計簡潔清新疏叨，忽略刻板的線條穿剖，講究純凈自然秀又，與環(huán)境低調相容，有一種高冷文藝感凄贩。

所以“性冷淡”一說看似調侃，卻十分形象地概括了「MUJI無印良品」的產(chǎn)品風格捷雕，連MUJI的海報風格也無時不透著“性冷淡”的極簡主義：

突出產(chǎn)品減少文字

<< 上下滑動 >>

這是MUJI「木之家」的產(chǎn)品宣傳海報救巷，其實就是一長副畫面加上三個字的介紹而已，這倒是很符合MUJI的調性精盅，淡化品牌叹俏，只是單純展現(xiàn)出產(chǎn)品的美好粘驰。

構圖簡單清新隨性

這是MUJI某個印章和記事本的產(chǎn)品宣傳海報蝌数，碼放得整整齊齊的印章顶伞，簡潔的構圖配合上一句“Hello, I Love you! ”的文案枝哄，小清新們的最愛挠锥。

單調低調簡單就好

之前MUJI為旗下衣物最常用的材料——棉粱侣、羊毛舉行了宣傳活動齐婴，這是活動預熱發(fā)布的海報。一大片棉花田中獨立的一朵還有單一個“棉”字柠偶，以及牧場眾多的羊和大大的英文“WooL”，做的確實有夠“簡”蔫仙，簡到內(nèi)內(nèi)在想MUJI是不是沒有設計師了摇邦。

忽視華麗舒適為上

日本知名服裝設計師山本耀司與無印合作時，被要求“衣服的用色和設計必須符合無印良品的理念法梯，同時與禁欲主義相結合”。

而MUJI的理念之一就是注重舒適犀概、講求簡單立哑。于是除了衣服設計，連海報設計也變成了這樣姻灶。

即使拋開現(xiàn)階段的海報不說铛绰，MUJI歷年的經(jīng)典宣傳海報也是實用簡單為上，偏偏這種簡單讓人乏味不起來产喉，只覺得似乎看慣了花花綠綠的世界捂掰，這樣極簡主義的設計好像也很美：

1980年

無印良品的首張海報，主題為“有道理的便宜”

直截了當點明MUJI創(chuàng)始目的

1981年

“愛無需美化”以及“三文魚全身都是三文魚”

推出童裝和強調產(chǎn)品的節(jié)約

1983年

自然曾沈、當然姐帚、無印

愛無需修飾

強調品牌理念

1984年

“原色”

強調沒有漂白、沒有染色的布料

純自然原色

1986年

“至今為止鼓蜒，從今開始”

背心式衣裝引領潮流時同步推出

強調父子的心意相通

也強調MUJI與顧客之間心意相通

1988年

地球大

強調品牌為了舒適原材料的努力

為防童鞋們滑動太累

下面內(nèi)內(nèi)就以組合來看

1989缔杉、1990霸琴、1992年

1989：由水而生

1990：來自早餐田

1992：到處看得見选调，卻到處沒有的東西

強調取材自然

1994弦聂、1995年

1995：95年的良品大賞作品集

1995：與家人一起消磨的時光

1994：葡萄牙也有無印良品

在愛與溝通中走向全球化

1996、1997年

1996：以女人的心聲制造

1996：就是這個簡單的模樣

1997：交給空氣就解決了

薄树绩、舒適瘫俊、溝通

種種不簡單構成簡單

1997积瞒、1998年

1997：小朋友的無印良品

1998：努力的素材

1998：暖和計劃

舒適安全缰贝、取自自然

1998、1999年

1998：天然的食品

1999：倫敦毛嫉、巴黎吹起MUJI風

1999：傾聽顧客的聲音

無害的產(chǎn)品原料辛臊，堅持的品牌心意

2000年

20年前到現(xiàn)在沒有裝飾的愛

20年前從40種商品開始隔心，現(xiàn)在已擁有四千種品類的良品群

強調努力與進步

2001笼裳、2009年

2001：大型店鋪橄碾，有樂町店開幕

2009：保護地球

與世界接軌，與社會相接

2010之后

<< 上下滑動 >>

有一種感覺

一蓑一笠一扁舟怜森，一丈竿頭一只鉤

一水一拍似一唱恐疲，一翁獨釣一江秋

無印幾代設計師都有這樣的理念：

喝果汁很快就會煩碳蛋，喝水永遠都不夠笤受。

飽食鐵板燒與鵝肝后，忽而覺得，茶泡飯真好吃芳绩。

我們喜歡的不是無印良品嘹害，而是它帶給我們的生活感受幢踏，尤其在飽餐了饕餮之后。

延伸閱讀：

寧愿被說成“性冷淡”也還是深愛無印良品檀蹋，這究竟是為什么？

提到無印良品灼捂，大家想到的是原研哉、深澤直人兩位設計大師卦尊，而自1980年無印良品創(chuàng)立以來岂却，這個堅持不做廣告的品牌在35年間用最簡單的設計持續(xù)打動消費者卻不僅只是設計師的功勞二汛。

書入法菌最近翻閱了這本裝幀設計也同樣MUJI風的《無印良品》：牛皮紙封面，棗紅色“MUJI”Logo，沒有作者，沒有出版社滞乙，沒有腰封奏纪，它由MUJI背后的重要參與者們親自撰寫，他們談論著在這過去的35年斩启，他們是如何讓MUJI成為了MUJI序调。

2009年，作為無印第六任無印良品社長浇垦，金井政明作出了“以中國為中心經(jīng)營日本以外的市場”的決定炕置。對于全球化的野心，他是哪里來的底氣呢男韧？

金井政明

無印良品社長兼首席執(zhí)行長

簡潔不僅僅是單純的樸素和節(jié)儉朴摊，而是能超越豪華奢華的簡潔。去除產(chǎn)品中個性及品味的偏好——這兩樣都是當時人們所癡迷的——以留給顧客空間任隨顧客之意賦予產(chǎn)品個性此虑。

從一開始甚纲，無印良品對于世界未來的消費觀就持有一種獨到的見解，這一點不會改變朦前。我們的目標是減少過度的欲望介杆，取而代之一種樸素生活的價值觀。也就是用“這是我需要的“代替”這是我想要的“韭寸。這種對生活方式的追求值得驕傲春哨。我們希望在世界上有盡量多的人能分享這種想法。

無印良品倡導一種舒適的生活格調恩伺，因為這才是根本持久的生活的方式赴背。通過對新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品的檢測，無印良品形成了自己的定位晶渠，就如我們的座右銘所表達的凰荚，“時時關心原點，刻刻關注未來褒脯”闵”

在網(wǎng)上，你幾乎搜不到這位小池一子的信息番川，但在這本書里她卻負責”無印良品的誕生”這部分的撰寫到涂，她回顧了MUJI命名的由來脊框，和經(jīng)典包裝袋的設計、早期產(chǎn)品定位策略等等养盗，由此可見缚陷，這是位見證了無印良品成長的重要幕后推手。

小池一子

無印良品創(chuàng)意總監(jiān)

在這個過分浮夸的時代往核，單色包裝表現(xiàn)出強烈的個性箫爷。在上世紀七十年代的石油危機之后，已經(jīng)出現(xiàn)了關心可持續(xù)發(fā)展的聲音聂儒。著名藝術總監(jiān)田中一光對此反應迅速虎锚，決定利用特有的單一顏色，配上再生牛皮紙作為背景色衩婚，對公司的標志和所傳遞的信息進行標準化窜护。再生紙為背景色的包裝，倡導的是一種簡單真誠的生活方式非春，田中的設計柱徙，以單一的棕紅色標志與背景色相映襯，得到了很好的反響奇昙。

無印良品產(chǎn)品發(fā)展的三個支柱是：1护侮、精選素材 2、檢查工序 3储耐、精簡包裝羊初，在無印良品的所有廣告中，我們都反復地指出正是這三個原因使我們的產(chǎn)品價格合理什湘。

當時的消費者強烈地支持無印良品的“大膽嘗試长赞。”這種支持闽撤，源于當時共存的不同經(jīng)濟現(xiàn)象：外國品牌還沒有在日本市場盛行：人們已經(jīng) 對附加價值的重要性感到失望得哆；而日本人，即使在20世紀后期哟旗，仍然保留了他們對簡潔風格的一貫偏愛柳恐。

大家對深澤直人并不陌生，他被稱為是設計界大師中的大師热幔，他為耐克、蘋果讼庇、東芝等多家知名公司進行過設計绎巨，曾被稱為“影響蘋果公司設計”的人。他的設計主張是：用最少的元素來展示產(chǎn)品的全部功能蠕啄。

深澤直人

無印良品產(chǎn)品設計

無印良品一直致力于“普通“的設計场勤，致力于為生活創(chuàng)造實用的工具戈锻。我并不是說精彩不好。在生活中和媳，我們需要也渴望精彩格遭，但是不該精彩過頭。

無印良品的設計理念自然地在這個過于喧囂吵雜的時代顯得獨樹一幟留瞳。給人的感覺就像為欲望瘋狂之后拒迅，你恢復了冷靜，開始尋找一種適合生活的東西她倘，而這東西一直都在靜靜等你璧微。

有序的安排好生活方式，使其成為背景是無印良品產(chǎn)品發(fā)展的支柱理念硬梁。讓設計者匿名前硫，不選擇過于明亮、招搖的材料或太濃的氣息荧止、使用自然的材料和工藝：這一切都表現(xiàn)了無印良品致力于只做背景屹电。

原研哉，日本中生代國際級平面設計大師跃巡，他所著的《設計中的設計》書入法也曾推薦過危号。他于2002年加入了無印良品的工作后，除了商品的開發(fā)計劃以外瓷炮，還必須同時進行將商品傳達給社會大眾的溝通計劃葱色。

原研哉

藝術指導

作為一個品牌，無印良品既無撼人的特質娘香，亦無特定的美學苍狰。我們不想成為那種挑逗或刺激強烈胃口的玩意兒，引發(fā)諸如“這才是我真正想要的”或者“我就是得有這件”一類的追捧烘绽。如果大多數(shù)品牌都得這么做的話淋昭，無印良品寧可反其道而行。

欲望有時牽扯到沉迷安接，引起自我中心主義翔忽，或敲響辛酸的音符。我懷疑盏檐，如果人類這樣一路走來隨著欲望狂奔的話歇式，最后可能進入一個死胡同。追逐欲望胡野，是為胃口所驅使的消費社會與個性文化均會碰壁材失。

如果我說，“一種批評精神與良知行動”硫豆，聽起來可能道德味太濃龙巨，但為了平衡世界笼呆，我們絕對需要一種靈活的理性。

無印良品所希望培養(yǎng)的價值觀：一個顧客即使很富有，也會驕傲的選擇無印良品的紙巾，而忽略那些裝飾的過于繁雜的紙巾秋忙。因為無印良品的紙巾無論是材質還是外形，在設計時都是考慮實用性铭若，不過分裝飾，也沒有瑕疵胆屿。

因為無印良品都非常簡單奥喻，所以自然有很多盜版。然而人們對無印良品之所以會有那么強烈的喜愛非迹，不僅僅是因為它外形及其簡單环鲤。無印良品的產(chǎn)品、溝通方式憎兽、設計中都折射出一種理念：在看似簡單而便宜的產(chǎn)品中蘊含的一種單一冷离、持久的理想。這種理念可不是輕易盜版的了的纯命。

除了商品西剥，無印良品的零售店設計也是其品牌風格的重要部分。MUJI將這項重要的工作交給了——杉本貴志亿汞，這位在日本享負盛名的室內(nèi)設計師瞭空。

早在1973年，杉本貴志就在東京創(chuàng)辦了著名的室內(nèi)設計公司Super Potato,遍布亞洲的凱悅大酒店正是其得意之作疗我，當然無印良品之家則是Super Potato的另一個經(jīng)典作品咆畏。