文|雜家大兵
在信息傳播速度極快的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代骑歹，好像每天都有熱點(diǎn)事件呈現(xiàn)在我們的面前预烙，“x冰去走紅毯了”，“x聰手撕x剛了”道媚，“x誠(chéng)出軌了”等等扁掸，成為茶余飯后的談資。我不知道你們有沒(méi)有想過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題---“偌大的世界應(yīng)該不止發(fā)生這些個(gè)事件吧最域，那么是什么因素導(dǎo)致唯獨(dú)這些事件成了熱門(mén)谴分？我們的產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷可否借鑒這些因素來(lái)形成大規(guī)模的傳播效應(yīng)，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品镀脂，吸引粉絲牺蹄，增加知名度的目的？
?還是那句話薄翅，萬(wàn)物皆有法沙兰，從這些熱點(diǎn)事件中可以提煉出某些共性的特征氓奈，當(dāng)我們?cè)诓邉潬I(yíng)銷的時(shí)候，將這些元素揉入到營(yíng)銷活動(dòng)中去鼎天，指引我們通過(guò)社會(huì)化媒體做出成功的營(yíng)銷舀奶。那么它們都有哪些特征呢？
1. 趣味性斋射。有趣是最重要的育勺。比如x聰手撕x剛事件，對(duì)于吃瓜群眾來(lái)說(shuō)那是相當(dāng)?shù)挠腥ぢ掎赘坏膬鹤硬唤o著名大導(dǎo)演的面子涧至，在微博上對(duì)其挖苦，諷刺呀闻，兩個(gè)人一來(lái)一回的對(duì)撕過(guò)程讓人看的過(guò)癮化借，引發(fā)了廣大的吃瓜群眾的好奇心，兩個(gè)公眾人物誰(shuí)會(huì)先認(rèn)慫捡多。因此引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱議蓖康，形成快速傳播的效果。我們?cè)谧鰻I(yíng)銷方案的時(shí)候不需要冷冰冰的文案垒手，剖解分析我們產(chǎn)品有趣的地方將其融入到營(yíng)銷方案中去蒜焊。比如x訊視頻的營(yíng)銷中四個(gè)真人出境，夸張有趣的肢體語(yǔ)言演繹x訊視頻能夠解決的痛點(diǎn)科贬，一改x訊嚴(yán)肅古板的形象泳梆，拉近廣告主的距離。
2. 參與性榜掌。這是社會(huì)化媒體的特性之一优妙，每個(gè)人都是信息生產(chǎn)和傳播的一份子，人人都需要發(fā)言的權(quán)利憎账；成功的營(yíng)銷一定是引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣泛關(guān)注和討論的套硼。我們需要剖析產(chǎn)品中可以引發(fā)討論的點(diǎn)，可以是和大眾主流一致的胞皱，也可以是對(duì)傳統(tǒng)的顛覆邪意，比如之前的凡客，設(shè)計(jì)出好幾十款襯衫反砌，放在網(wǎng)上讓全體網(wǎng)民參與投票雾鬼，票數(shù)最多的幾款襯衫作為主打推向市場(chǎng)。
3. 跨媒體宴树。由于受眾群體的多樣性策菜，有人喜歡在網(wǎng)上看視頻，有人喜歡刷知乎，有人喜歡看朋友圈做入，所以我們?cè)陬A(yù)算允許的范圍內(nèi)運(yùn)用不同的傳播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳冒晰，擴(kuò)大受眾同衣。比如之前的桂綸鎂的“x達(dá)”廣告竟块，分成了好幾個(gè)小視頻講述一個(gè)系列的故事以及制作了一些精美的海報(bào)，充分的運(yùn)用了社會(huì)化媒體耐齐，在地鐵上浪秘，網(wǎng)絡(luò)和電視上形成了普天蓋地的效果，迅速的搶占了市場(chǎng)份額埠况，現(xiàn)在與老牌的x箭平分秋色耸携。
4. 講故事。人生來(lái)就喜歡聽(tīng)故事（記得小時(shí)候辕翰，《故事會(huì)》賣的特別火夺衍，可以說(shuō)是我的啟蒙讀物），通過(guò)將產(chǎn)品或品牌的故事融入到營(yíng)銷里面來(lái)讓大眾找到一種認(rèn)同感也會(huì)起到意想不到的傳播效果∠裁現(xiàn)在的瑞士手表時(shí)間精度沒(méi)有日本的手表高沟沙，之所以賣的這么貴，就是在講它在手表工業(yè)中的歷史輝煌的故事壁榕。
5. 意想不到的驚喜矛紫。意外能撩撥人的大腦，促進(jìn)多巴胺的分泌牌里，吸引受眾的注意力颊咬，給他們以分享傳播的動(dòng)力。這一招現(xiàn)在用的人非常多牡辽，轉(zhuǎn)發(fā)有禮啊喳篇，投票有獎(jiǎng)，幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等各種驚喜不斷态辛。這里就不細(xì)說(shuō)了麸澜。
總結(jié)一下，想要做一個(gè)成功的社會(huì)化媒體營(yíng)銷因妙，在做營(yíng)銷策劃的時(shí)候痰憎，上面的五大因素（趣味性，參與性攀涵，跨媒體铣耘，講故事以及設(shè)置意想不到的驚喜）我們需要考慮到。希望今天的分享能夠給大家?guī)?lái)一點(diǎn)點(diǎn)的啟示以故。
我是雜家大兵
一線城市的雜家蜗细，白天工作兼司機(jī)，晚上碼字，只知一點(diǎn)點(diǎn)炉媒，讀了我的文章踪区，有幫助的話，別忘點(diǎn)贊吊骤，關(guān)注和打賞哈
