2016年，羅胖做了得到APP朋贬，掀起知識付費的浪潮凯楔。

于是，各大平臺紛紛響應锦募，知乎推出了Live摆屯，果殼網(wǎng)推出了在行和分答，喜馬拉雅推出了付費音頻糠亩，就連微信上都出現(xiàn)了海量的微課虐骑。一場知識付費運動如潮水般涌來。知識付費的崛起赎线，讓大量原本不能被消費的知識廷没，跳到公眾的眼前。

所謂知識付費氛驮，是指把知識做成商品來賣腕柜。比如，以前文章只能在博客或者公眾號上看到矫废，現(xiàn)在做成了付費的得到專欄盏缤。再比如，以前各種免費的視頻教程蓖扑，現(xiàn)在改為付費教程在網(wǎng)上售賣唉铜。

No1.知識付費的本質

是什么導致知識付費的誕生？

表面原因是在線支付系統(tǒng)的成熟律杠。

知識從來都是付費的潭流，比如書籍、培訓院校柜去、線下課程等等灰嫉。羅胖只是一根導火索， 用“知識付費”的概念嗓奢，點燃創(chuàng)作者的熱情讼撒。以前人們在網(wǎng)上沒有支付的習慣，創(chuàng)作者們只能寫寫博客股耽，或者在優(yōu)酷等網(wǎng)站發(fā)點免費的視頻根盒。因此，創(chuàng)作者們的熱情受到嚴重的壓抑物蝙。但是隨著在線支付的成熟炎滞，以及在線支付習慣的養(yǎng)成，給知識創(chuàng)作者們打開了新世界的大門诬乞。

根本原因是人們對知識的焦慮劇增册赛。

一方面钠导，隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的崛起，世界的不確定性越來越大击奶。另一方面辈双，知識的更新迭代速度越來越快责掏，傳統(tǒng)的教育體制遠遠跟不上知識迭代的速度柜砾。于是，人們急需找到一個方案换衬，掌握新技能來應對不確定性痰驱，這就是知識付費的起源。

我自己是知識付費的重度用戶瞳浦，得到担映、知乎Live、微課叫潦、公眾號等渠道都在使用蝇完。回顧我購買過的所有課程矗蕊，最大的動機在于對未知事物的焦慮短蜕。比如，我訂閱得到專欄《前哨》傻咖，主要是想知道現(xiàn)代的科技發(fā)展到了什么階段朋魔，有哪些科技會讓未來產生巨大改變，影響我的工作生活卿操。扎根于內心深處的恐慌警检，倘若碰上緩解該情緒的知識，我就會產生強烈的購買欲望害淤。

在線支付系統(tǒng)的成熟扇雕，加上知識焦慮癥，導致了知識付費的興起窥摄。

No2.知識付費的現(xiàn)狀

這一年多以來镶奉，知識付費類產品走到了尷尬的境地。

一方面是內容的急劇膨脹溪王，爭相搶奪用戶的注意力腮鞍。另一方面是產品的打開率越來越低。

以得到為例莹菱，《李翔商業(yè)內參》剛推出時移国，打開率超過90%，一年后只剩不到15%道伟。根據(jù)羅胖公布的官方數(shù)據(jù)迹缀，得到專欄的平均打開率正好也是15%使碾。再比如，前幾年火爆的微信訂閱號祝懂，現(xiàn)在的平均打開率約為5%票摇。

首先，知識產品在無限膨脹砚蓬，可人們的注意力有限矢门。當個人的注意力被瓜分后，單一產品所能搶占的份額就會降低灰蛙。

其次祟剔，知識付費類產品很少能讓人產生有效的行動。人們看完后摩梧，可能當時覺得獲益匪淺物延，有重新做人的沖動，但事后用到的人不會超過10%仅父。于是叛薯，那些長期看不到改變的人們，逐漸失去了解知識的源動力笙纤，購買的產品也就很少打開耗溜。

這導致了另一場運動的誕生，那就是行動付費粪糙。

No3.行動付費的到來

所為行動付費强霎，是指付費加入某個圈子，在學到知識的同時蓉冈，把該知識應用到實踐當中城舞。比如，各種各樣的打卡群寞酿，英語學習圈家夺，編程實踐圈，寫作圈等等伐弹。

行動付費最明顯的特征是學以致用拉馋，它解決了知識付費的硬傷。韓寒在電影《后會無期》里說惨好，聽過很多道理煌茴，卻依然過不好這一生。這是很多人的現(xiàn)狀日川，也是知識付費的尷尬蔓腐。你可能知道的時候很爽，但事后不了了之龄句。這一點在行動付費上得以解決回论。

行動付費的另一大特點就是小眾化散罕。它很難像知識付費一樣，幾萬人甚至幾十萬人同時學一個東西傀蓉。主要原因是能付之行動的人欧漱，在人群中的比例極低，不到5%葬燎。另外误甚，導師的精力有限，比較難在行動中照顧所有人萨蚕。

我認為靶草，行動付費在未來是比知識付費更大的風口。

不能讓人產生行動上改變的知識岳遥，本質上是偽知識。如果長時間接收到某類信息裕寨，卻得不到行動上的改變浩蓉，那么必然會造成該類知識的口碑變差，持續(xù)性就會降低宾袜。因此捻艳，微信公眾號、得到訂閱專欄等的打開率庆猫，將會持續(xù)降低认轨，而能讓人產生行動的圈子或者社群，將會蓬勃發(fā)展月培。

我5月11日開始嘁字，在公司組織了“21天冥想興趣小組”，目前圓滿結束杉畜。參加人數(shù)16人纪蜒，最終持續(xù)冥想的人加上我一共5個。盡管數(shù)據(jù)看起來不太樂觀此叠，但是已經比我預想中的要好纯续。至少在這21天中，我?guī)椭?個人完成了冥想的實踐灭袁，這對他們來說猬错，等于打開了一扇新的窗口。

行動付費已經來臨茸歧，未來將會更加興旺倦炒。那么，我們普通人怎么參與呢举娩？

有三種選擇析校，要么成為引領圈子的人构罗，要么加入圈子成為中的一員，要么被時代拋棄智玻。

我不是在危言聳聽遂唧，事實已經發(fā)生。比如說吊奢，公眾號大佬Spenser盖彭，最近干了一件轟動知識界的事。三個月前页滚，他舉辦了第一期寫作課召边，一共賣了200多萬元，超過兩千人參加裹驰。最近他開始了第二期的招生隧熙，報名人數(shù)和收入，又超過了第一期幻林。

這是一個非痴甓ⅲ恐怖的的數(shù)字，5000多人跟他學習寫作沪饺，學習最頂級的新媒體創(chuàng)作技巧躏敢。那些普通的寫作者，很難再去和那群人競爭整葡。我原本想?yún)⒓蛹啵且呀泩竺似渌n程，而且5月份的花費已經遠超出我的預算遭居，只得作罷啼器。下次開課，也許我會參加魏滚。

再比如镀首，李笑來在公眾號“一塊聽聽”開通《人人都能用英語》，每天發(fā)送一篇近期熱門的英文文章鼠次，目前已經超過一萬人報名學習更哄，我也是其中之一。使用《人人都能用英語》腥寇，我最大的改變是成翩，英語已經成為我生活的一部分，再也離不開赦役。

時代已經發(fā)生改變麻敌，你還在旁觀嗎？

No4. 寫在最后的話

在未來掂摔，知識付費將會和行動付費并存术羔，但前者的市場份額將逐漸被后者蠶食赢赊。

我堅信，不產生行動上改變的知識级历，都是偽知識释移。在接下來的時間里，我會降低知識付費的比例寥殖，提高行動付費的比例玩讳。

如今，終身學習不再是口號嚼贡，而是既定事實熏纯。不掌握持續(xù)學習技能的人，將會被時代拍死在沙灘上粤策。我相信樟澜，看到這篇文章的你，是一位愿意改變的人掐场。

至于如何選擇行動付費往扔，下次和你聊。