最近這兩年大家對(duì)私密社交產(chǎn)品的嘗試變少了阶捆，之前很多公司對(duì)此都有過嘗

試。早先無(wú)覓也是一款明星產(chǎn)品钦听，新浪還推出過自家的新浪密友洒试，不過現(xiàn)在

這些產(chǎn)品都已經(jīng)很少見了，就連國(guó)外的Path現(xiàn)在也很少有聲音了朴上。

線上社交之所以有需求是由于現(xiàn)實(shí)生活中的問題造成的垒棋，朋友之間難免都會(huì)分?

別，當(dāng)兩人不在同一個(gè)地方了彼此就需要一個(gè)聯(lián)系工具痪宰。

生活中會(huì)有很多分別的場(chǎng)景叼架，學(xué)習(xí)中畔裕，無(wú)論是小學(xué)、中學(xué)碉碉、大學(xué)都會(huì)有一次畢

業(yè)柴钻，畢業(yè)就意味著原本在一起的同學(xué)分開到兩個(gè)學(xué)校淮韭。工作中垢粮，原本在一家公司

的同事，也會(huì)因換工作的關(guān)系靠粪，而不在同一個(gè)城市蜡吧。這時(shí)候大家就需要一個(gè)聯(lián)系

工具，而社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)不僅降低了人們物質(zhì)上的成本而且讓人與人之間交流的

信息更加豐富占键。

私密社交是基于現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的對(duì)用戶交流更深層次的滿足昔善。

每個(gè)人都會(huì)有很多朋友，事實(shí)上在很多人的心中對(duì)待朋友是分層次的畔乙，有些朋友

我們稱得上是兄弟君仆，有些朋友被我們看作是閨蜜，有的被看作是淡淡之交牲距。雖然

大家都不會(huì)對(duì)朋友說(shuō)心里的這種想法返咱，但是從每個(gè)人的行為我們可以看出來(lái)他們

對(duì)朋友的重視程度，而且會(huì)相差很明顯牍鞠。

社交的對(duì)象咖摹，包括親戚、朋友（包括同學(xué)）和戀人难述，大體可以分為這三個(gè)人群萤晴。

要說(shuō)這三個(gè)人群在社交網(wǎng)絡(luò)上成為好友可能性的大小，我做了個(gè)排序胁后，朋友>戀

人>親戚店读。

無(wú)數(shù)的研究報(bào)告告訴我們，孩子其實(shí)并不愿意在互聯(lián)網(wǎng)上與父母成為好友攀芯。甚至

不愿讓父母看到自己在網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)態(tài)屯断，很多人都在會(huì)朋友圈中屏蔽自己的父母。

親戚這個(gè)群體并不包括父母敲才，主要是指兄妹裹纳。中國(guó)的家庭大多數(shù)為獨(dú)生子，撇開

親兄妹不講紧武，如果親戚家的孩子跟你不是從小玩到大的玩伴剃氧，感情相對(duì)來(lái)講要淡

一些，而且受限于親情關(guān)系阻星，交流的話題上會(huì)有所顧慮朋鞍。所以在社交網(wǎng)絡(luò)的通訊

錄中占最大比例的就要屬朋友這個(gè)群體了已添。

現(xiàn)實(shí)情況中，一些我們不想成為朋友的人也在SNS上與我們搭建了好友關(guān)系滥酥，雖

并非個(gè)人意愿更舞，但迫于某些因素也不得已。這就讓私密社交的需求變得更加強(qiáng)

烈坎吻，因?yàn)橛行┬畔⑽覀冎幌敕窒斫o特定的朋友缆蝉。而這一點(diǎn)，已有的社交網(wǎng)絡(luò)如人

人瘦真、開心是做不到的刊头，他們沒有將用戶的好友依據(jù)他心中的重要性分組，僅有的

一個(gè)功能應(yīng)該就算“特別關(guān)注”了诸尽，但顯然這個(gè)功能并滿足不了用戶私密社交的

需求原杂。

說(shuō)到私密社交的產(chǎn)品形態(tài)，主要有兩種做法：

一種是例如path和新浪密友這樣的純密友社交平臺(tái)您机，基礎(chǔ)關(guān)系鏈就是

所謂的密友穿肄，提高好友的門檻，只邀請(qǐng)與自己關(guān)系更鐵的朋友成為好友际看；

另一種是例如朋友網(wǎng)圈子這樣的咸产，基于社交網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的對(duì)好友進(jìn)行

再分組，在普通朋友的基礎(chǔ)上把一些特別好的朋友集中到一起仿村，大家可以

在一個(gè)私密的空間中分享一些私密內(nèi)容锐朴。還無(wú)法判斷兩條路誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，都

在摸索蔼囊。

我一直認(rèn)為私密社交絕對(duì)是有需求的焚志，但問題是這個(gè)需求量有多大。人是情感很

豐富的動(dòng)物畏鼓，每個(gè)人都有性格差異酱酬，而這種性格差異又體現(xiàn)在大家對(duì)待同一件事

情會(huì)有不同的看法。每個(gè)人對(duì)私密內(nèi)容的定義是不同的云矫，問題就在于用戶的私密

內(nèi)容有多少膳沽。還有一個(gè)問題是用戶是否愿意給予，當(dāng)其有了比較隱私的內(nèi)容后让禀，

是否愿意在私密社交平臺(tái)上分享挑社。

對(duì)用戶而言，實(shí)際上是找一個(gè)心里期許的傾訴對(duì)象巡揍，更多的是滿足心理上的宣

泄痛阻。如果私密社交產(chǎn)品的目標(biāo)就是要讓用戶把自己當(dāng)做宣泄渠道，也算是真正起

到作用了腮敌。

對(duì)于私密社交而言阱当，平臺(tái)能做什么俏扩？

用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍度很大程度上要依賴好友上傳的內(nèi)容多少，而平臺(tái)本身

的功能以及隱私設(shè)置弊添，就會(huì)影響用戶上傳內(nèi)容的數(shù)量录淡，間接影響到用戶的活躍

度。

如果我們想更完善的滿足用戶私密社交的需求油坝，需要用戶對(duì)自己的好友進(jìn)行多維

度的劃分嫉戚，用戶發(fā)表內(nèi)容時(shí)也需要根據(jù)其內(nèi)容設(shè)定目標(biāo)好友，然而這對(duì)于用戶來(lái)

說(shuō)操作成本太大免钻，用戶的使用意愿肯定不高彼水。

可要想做到真正的私密社交，這樣的功能需求又必須存在极舔。希望以后會(huì)通過技術(shù)

的方式降低操作成本，那樣的話用戶的情感表露會(huì)更多一些链瓦。

行業(yè)內(nèi)一直有把微博界定為媒體還是社交產(chǎn)品的議論拆魏，從好友關(guān)系的搭建機(jī)制

講，微博本身的關(guān)系建立系統(tǒng)過于開放慈俯。不像Facebook這樣的社交網(wǎng)絡(luò)渤刃，用戶關(guān)

系建立的前提是兩者都要同意。微博不能改變這個(gè)機(jī)制贴膘，因?yàn)橐坏└淖兟糇樱⒉┑?/p>

整個(gè)系統(tǒng)就會(huì)破壞，到時(shí)候就成了四不像刑峡。

不過微博現(xiàn)在確實(shí)在用戶的私密上做了不少工作洋闽，比如說(shuō)對(duì)好友的分組，發(fā)布私

密微博突梦，屏蔽某人的微博狀態(tài)诫舅，設(shè)置某條微博僅好友圈可見等。

根據(jù)人的重要性宫患，讓用戶對(duì)其粉絲進(jìn)行分組刊懈，根據(jù)信息的重要性，讓用戶對(duì)其信

息進(jìn)行特定設(shè)置娃闲。不管微博上線這些功能的初衷是什么虚汛，現(xiàn)在的微博確實(shí)能夠當(dāng)

作一個(gè)私密社交產(chǎn)品來(lái)用。

總而言之皇帮，私密社交要面臨兩個(gè)問題卷哩，一個(gè)是用戶私密內(nèi)容的數(shù)量，一個(gè)是用戶

習(xí)慣的培養(yǎng)玲献。對(duì)這兩個(gè)問題殉疼，還沒有答案梯浪，只有做了才知道。只是很多公司可能

已經(jīng)不愿意嘗試了瓢娜。