"聽說荔仁，故宮博物院來了一個有毒的故宮掌門人單霽翔。"
600歲的故宮正在把自己生生地活成了一個超級網(wǎng)紅芽死！要知道乏梁，故宮博物院有的不只是酷炫的故宮文創(chuàng)品牌那么簡單，這六年关贵，故宮文化體驗得到了全方位改造升級掌呜，故宮IP給全球人民帶來了無限驚喜。
《國家寶藏》這出火熱綜藝坪哄，將故宮博物院院長單霽翔帶進(jìn)了公眾視野质蕉。這位自詡是故宮守門人的院長势篡，正是這幾年來讓故宮這個IP崛起的幕后操盤手。
剛從故宮回來的我模暗，驚訝于故宮的各種有趣變化禁悠，無論是精致主題文創(chuàng)商店，剛開不久的冰窖餐廳兑宇，還是皮毛順滑的故宮貓碍侦，這都是前所未有過的景象。
而這一切的變化隶糕，都出自單院長手筆瓷产。這幾天一直在看關(guān)于他的文章，在一篇《沒想到枚驻，你是這樣的故宮博物院院長濒旦！》中，“段子手”再登，“屢屢得逞星人”尔邓，“耿直boy”,"實力吐槽男"，“嘴炮”锉矢，“故宮流浪貓協(xié)會會長”梯嗽，各種榮譽(yù)稱號加身的單院長，關(guān)于他的各種哭笑不得的小故事沽损，實在讓人心生敬意灯节。
2012年的走馬上任，他是這么描述的“很小時候绵估，我被父母抱進(jìn)了北京显晶，在四合院生活，沒想到退休前最后一個崗位壹士，是到北京最大的四合院來看門磷雇。”
來看看這六年來這位看門人都做了什么躏救？前方多圖多文襲來唯笙，請自備小板凳坐穩(wěn)了，各位看官盒使！
【一】故宮內(nèi)部大整治崩掘。
2011年是故宮博物館的危機(jī)年，因“十重門”而蒙羞少办，失竊苞慢，泄密解雇，宮內(nèi)驚現(xiàn)豪華私人會所英妓，文物損壞等事件挽放，讓故宮聲譽(yù)岌岌可危绍赛，而它在面臨危機(jī)時的應(yīng)對，更是被外界批評"逃避問題辑畦，強(qiáng)詞奪理吗蚌，反應(yīng)遲緩，被動出擊"纯出。直至2012年換帥單院長蚯妇，故宮如同開掛一般走上逆襲之路。
為了保護(hù)文物暂筝，單院長展開與各方人士的宮斗大戲箩言。和觀眾“斗”，和相關(guān)部門斗焕襟，和內(nèi)部工作人員“斗”陨收，和領(lǐng)導(dǎo)“斗”,與外國友人“斗”，讓各方人士不得不感嘆胧洒，走過最長的路莫過于單霽翔的套路畏吓。
1）和觀眾“斗”墨状，引導(dǎo)文明行為卫漫。
咱中國人有個祖宗留下的習(xí)慣，看到水池就往里扔硬幣祈福肾砂，故宮的池子也不放過列赎。單院長想了個妙招，在池子前修花壇镐确，你就往里扔包吝，反正花壇擋住視線，既然看不到了源葫，就敗了祈福者的興致诗越，久而久之沒人扔硬幣了。
2）和相關(guān)部門“斗”息堂，實行平安故宮工程嚷狞。? 一上任他按著故宮平面圖一個一個房間地走完，用了五個多月的時間荣堰。為了保護(hù)故宮環(huán)境床未，他要將相關(guān)13個單位，幾百名員工以及一切的私家車遷出故宮紅墻之外振坚，也不知磨破了他老人家多少嘴皮子功夫才搞定薇搁。
為了杜絕安全隱患，還使用了全球最先進(jìn)的安保措施渡八。65個大屏幕啃洋、47個動態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)传货、3300個高清攝像頭，故宮的每一個角落都在24小時監(jiān)控掌握之中裂允。
3）與工作人員“斗”损离，實施無煙故宮計劃。? 為了讓故宮徹底禁煙绝编，單院長也深深套路了宮內(nèi)的工作人員僻澎。煙民眾多，如何堵住悠悠之口十饥。他首先把禁煙的負(fù)責(zé)人換成了不吸煙的領(lǐng)導(dǎo)窟勃，再利用禁煙動員會的契機(jī)制造了“無煙故宮”的新聞，讓公眾輿論監(jiān)督故宮工作逗堵。
4）單院長套路起領(lǐng)導(dǎo)來也是666的神操作秉氧。向領(lǐng)導(dǎo)匯報解決文物保護(hù)問題，申請足夠經(jīng)費蜒秤，他總能“屢屢得逞”汁咏。他總結(jié)起來的經(jīng)驗如下：
5）與外國友人“斗”，取消國際貴賓政策作媚。? 單院長一直強(qiáng)調(diào)攘滩，要有文化尊嚴(yán)的方式欣賞故宮，所有觀眾都應(yīng)該享受平等文化待遇纸泡。
一直以來故宮對外國貴賓有特別禮遇漂问，他們可以開車進(jìn)來，并且走的是午門的中間門女揭。要知道普通老百姓可是只能走午門旁邊的兩個小門蚤假，中門通道最大卻空空如也，因此導(dǎo)致節(jié)假日人流量大苦不堪言吧兔。
單院長覺得這特別禮遇磷仰，特別地不合理。就法國前總統(tǒng)奧朗德來故宮參觀時境蔼，他都直接攔下了貴賓車隊灶平，關(guān)上午門。從此之后欧穴，所有的外賓都在門外下車民逼。而午門的三個門，也終于全數(shù)對普通民眾開放涮帘。
【二】故宮營銷打得一手好牌拼苍，毒掌門帶領(lǐng)著有毒的設(shè)計師一起顛覆故宮文化。
1）有一種萌，叫做故宮萌疮鲫。
在故宮采取的眾多營銷戰(zhàn)略中吆你，最讓人贊不絕口的莫過于打破次元壁的“反差萌”故宮文化產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意才是王道俊犯！
你會看到不近女色的道光帝沖天指“愛是一道光”妇多。你會看到最冷酷無情霸道的帝王舉起了剪刀手賣萌，狂拽炫酷吊炸天地說出"朕亦甚是想你”燕侠。
觀眾們的心都在顫抖者祖，故宮的設(shè)計師莫不是被逼瘋了？然后觀眾們會捂著臉大叫真的好過分绢彤，可是又好喜歡哦七问。于是乎，近似癲狂的故宮文創(chuàng)各種萌系列作品開始紅遍全宇宙茫舶。
2016年的刷屏級社交案例械巡，非故宮x騰訊共同出品的《穿越故宮來看你》H5,一夜刷爆朋友圈。明成祖朱棣跳下了畫像饶氏，穿越故宮來到當(dāng)代讥耗，唱rap玩自拍。
這個案例的爆紅疹启，讓故宮品牌形象達(dá)到了前所未有的新高度古程。而2017 年11月，故宮宣布和騰訊聯(lián)合成立創(chuàng)新實驗室皮仁，讓人期待傳統(tǒng)文化在未來想象世界中的無限延伸籍琳。
單院長在國際互聯(lián)網(wǎng)大會中發(fā)言菲宴，“人們要把故宮的文化帶回家贷祈，所以每一件東西都必須是自己研發(fā)的『嚷停”目前故宮文化創(chuàng)造了近10億元產(chǎn)值势誊，這就是故宮萌的魔力。
2）有一種紅谣蠢，叫故宮紅粟耻。
在故宮文創(chuàng)獲得了空前反響后，故宮IP又開辟了“故宮文化珠寶”的方向眉踱，充分利用KOL網(wǎng)絡(luò)紅人粉絲經(jīng)濟(jì)挤忙，先后聯(lián)合著名時尚網(wǎng)紅博主黎貝卡推出聯(lián)名珠寶和手賬，和《時尚芭莎》聯(lián)名推出“故宮芭莎紅”項鏈套裝谈喳，還有If時尚册烈，陳妍希等。
每次的聯(lián)名選擇都準(zhǔn)確命中高端人群婿禽，如黎貝卡聯(lián)名珠寶產(chǎn)品赏僧，每次都是上線20分鐘就全線售罄大猛。而眾多的當(dāng)紅明星也紛紛開始為故宮文化珠寶站臺進(jìn)行推廣。就這樣淀零，故宮成功地借助紅人們把自己硬生生地逼成了真正的故宮紅挽绩，故宮品牌力Max.
3）有一種顏值，叫故宮顏驾中。
故宮的設(shè)計師在癲狂兩年過后唉堪，巨大清奇的腦洞終于暫時被堵住，今年開始回歸顏值派肩民。不做則已巨坊，一美則驚天地泣鬼神。腦筋都動到了雍正十二美人身上此改。讓美人們真正在AR世界里活了起來趾撵，還有美出天際的十二美人屏風(fēng)日歷。
就連膠帶共啃，也美得令人窒息占调，絕對不止“朕知道了”那么簡單。當(dāng)膠帶遇上了Jo Malone移剪，YSL究珊，更是艷驚四座全球唯一。
隨手一本筆記本纵苛，顏值價格都碾壓moleskin.不來一本朕這一年剿涮，你怎么對得起你自己的這一年？在這個無顏值不成活的年代攻人，故宮品牌徹底贏了取试。
4）有一種心，叫故宮心怀吻。
故宮心瞬浓，真的無時無刻不在體現(xiàn)匠人精神。故宮IP和綜藝節(jié)目的結(jié)合蓬坡，將故宮的匠心展露無遺猿棉。
《我在故宮修文物》，讓文物后不為人知的“御醫(yī)”出現(xiàn)在公眾視野屑咳。這些中國最頂級的工匠萨赁，輕松自然地展現(xiàn)了文物修復(fù)的日常。御醫(yī)們也并非不茍言笑的老學(xué)究兆龙，鏡頭前的他們既嚴(yán)肅又活潑杖爽，既具匠心又能賣萌。
《國家寶藏》以故宮博物館館藏作為開篇，單院長和各路明星專家合體掂林，一起展現(xiàn)了千里江山圖臣缀，瓷母和石鼓的前世今生，從藏品的由來泻帮，專業(yè)人員的研究精置，到明星的演繹，每一件藏品的守護(hù)人锣杂，都懷揣著一顆熱愛故宮的匠心之情脂倦。
《海棠依舊》，故宮出品的院史話劇元莫，每年一演必火爆赖阻，展現(xiàn)的是當(dāng)年故宮國寶在抗戰(zhàn)時期的“南遷往事”，保護(hù)文物在那個年代踱蠢，是多么艱巨的一件事情』鹋罚現(xiàn)在能見到的每一件文物背后，凝結(jié)了多少代文物守護(hù)人的心血茎截。
當(dāng)故宮將人們從屏幕里走向大眾苇侵，故宮不再是“高冷”的故宮，文物不再是“冰冷”的物器企锌，匠人們賦予了故宮鮮活靈動的生命力榆浓，拉近了故宮與大眾之間的距離。
5）還有一種貓撕攒，叫故宮貓陡鹃。
故宮貓，也成為了變現(xiàn)流量抖坪。故宮所有的皇帝妃嬪文創(chuàng)角色加在起來萍鲸，也紅不過風(fēng)頭正勁的故宮貓。
自從單院長下令收編招安故宮博物館的流浪貓后柳击，一百多只故宮的流浪貓有了自己的編制和ID,搖身變成了御前保安貓猿推，妥妥成為最佳網(wǎng)紅IP,讓賣萌的故宮品牌片习，萌上加萌捌肴。文創(chuàng)故宮貓IP有個特別萌的名字叫大內(nèi)咪探。故宮貓IP的開發(fā)呈現(xiàn)非一般的深度與廣度藕咏，已入選新北京禮物清單中状知。
吸貓成癮的喵星人們，想吸貓去故宮孽查，181只皇家保安貓給你擼個遍饥悴，而我本次走訪故宮，也非常走運地撞到了本故宮頭號網(wǎng)紅貓愛新覺羅.壯壯，被工作人員寵溺到無以復(fù)加西设。
傳說中游客還看到了這樣的畫面：保安小哥哥一把按住想捕捉鳥的喵主子瓣铣，“不是剛剛才喂你吃飽的嗎？咱不殺生啊不殺生贷揽！"
故宮貓和故宮文化已經(jīng)密不可分了棠笑。
有毒的掌門人單霽翔帶出了有毒的故宮文化，他說自己的夢想是禽绪，到了2020年蓖救，能夠把一個壯美的紫禁城，完整地交給下一個600年印屁！
我聽到這句話的時候循捺，淚目了！
