我們都說股市有風(fēng)險无午，投資需謹慎，但還是有越來越多的人涌入股市祝谚，目的是投機賺點錢宪迟，結(jié)果全是入市交學(xué)費。
當(dāng)前市場上有很多證券類的APP交惯，沒有一個能保證讓股民賺到錢次泽，但是，可以像華爾街見聞與財聯(lián)社一樣將金融信息及時席爽、全面地提供意荤，保證投資者對于信息的需求，但能不能賺錢只锻，還是看投資者自己玖像。
1、市場狀況
1.1市場分析
中國股民的劇增還要從去年的股市泡沫說起齐饮，上證指數(shù)從2014年11月的2300點的位置捐寥，到2015年6月一度逼近了5200點，引來全社會炒股的極大熱情祖驱，東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示握恳，2015年我國股票市場新增投資者3019.47萬，約為2014年新增投資者950.89萬的3倍捺僻。
A股的一個特點就是散戶占比大睡互，東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，以截至2016年4月底陵像，我國股票市場期末投資者賬戶數(shù)量總計10545.41萬就珠，其中，個人投資者賬戶數(shù)量為10515.73萬醒颖，占比99.72%妻怎。
1.2行業(yè)分析
目前股票軟件品類較多，盈利模式及產(chǎn)品側(cè)重點各有差別泞歉，主要有以下幾類：
?同花順逼侦，大智慧匿辩，東方財富網(wǎng)為代表的提供行情，資訊交易綜合服務(wù)的平臺
?富途牛牛榛丢，老虎證券等以港股铲球、美股等跨市場為特色的互聯(lián)網(wǎng)券商
?雪球，投資脈搏以人為主的薦股類晰赞、社交類股票軟件
?易陽指稼病，金太陽等傳統(tǒng)券商提供的交易平臺
?財聯(lián)社，華爾街見聞為代表的資訊型股票應(yīng)用
1.3競品選擇
本次競品的選擇是華爾街日報與財聯(lián)社掖鱼，兩款應(yīng)用都是以提供金融資訊為核心功能然走，專注于金融市場的分析，并輔以證券行情的查看戏挡。
1.3.1競品簡介
華爾街見聞：
華爾街見聞于2014年2月份上線芍瑞，是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)提供商，為用戶提供金融資訊褐墅、數(shù)據(jù)拆檬、策略、和交易服務(wù)妥凳，旨在幫助中國投資者理解世界竟贯，更好地做好投資決策。
內(nèi)容團隊來自于英國《金融時報》猾封、路透社澄耍、財新傳媒、《第一財經(jīng)日報》晌缘、《21世紀經(jīng)濟報道》等知名財經(jīng)媒體齐莲。
財聯(lián)社：
財聯(lián)社于2015年3月上線，專注于中國證券市場的電報式快訊報道磷箕，為A股投資者提供“快速选酗、專業(yè)、精準(zhǔn)”的信息服務(wù)岳枷。
團隊成員由研究員芒填、投資界人士及主流媒體的財經(jīng)記者組成，并成立財聯(lián)社資本研究中心空繁，該中心擁有近十名專業(yè)研究員殿衰，可對資本市場進行專業(yè)分析和服務(wù)支持。
1.3.2指數(shù)趨勢
從百度指數(shù)移動趨勢來看盛泡，兩者的趨勢跟2015年年初至今的上證指數(shù)走勢頗有些類似闷祥，在去年6月份時，分別是達到了兩者的最高峰傲诵，之后的變動相似性也很高凯砍。
由于財聯(lián)社的上線時間是比華爾街見聞晚了一年多的箱硕，并且華爾街見聞在上線之前就有運營自己獨立的網(wǎng)站與微信公眾號，因此在宣傳時間上是占了不少優(yōu)勢的悟衩。所以整體上來看剧罩，作為兩款定位很相近的應(yīng)用，財聯(lián)社的指數(shù)趨勢一直低于華爾街見聞也是可以理解的座泳。
1.3.3市場占比
從五大應(yīng)用市場的數(shù)據(jù)可以基本判斷出華爾街見聞與財聯(lián)社的市場占比情況惠昔，華爾街見聞的用戶約為財聯(lián)社的10倍左右。
2钳榨、競品分析
分析時間：2016.5.25-5.28
手機機型：樂視1S
安卓版本：5.0.2
華爾街見聞版本：4.0.5
財聯(lián)社版本：3.6.0
2.1戰(zhàn)略層
總結(jié)：兩者定位有所差別舰罚，財聯(lián)社更加專注于A股市場的資訊纽门，而華爾街見聞團隊是在美國起家的薛耻，所以回國后布局也較為廣泛，涵蓋美國赏陵、中國饼齿、歐元區(qū)、英國等八大地區(qū)的金融市場資訊蝙搔；用戶方面缕溉，財聯(lián)社匯集了A股投資界大部分高端用戶，主要由私募吃型、游資以及機構(gòu)投資者構(gòu)成证鸥，而華爾街見聞的用戶則更多的是關(guān)注全世界金融市場變動的投資者；華爾街見聞起步較早勤晚，是由2010年的一個個人博客發(fā)展起來的枉层，因此運營經(jīng)驗較為豐富，口碑較好赐写，財聯(lián)社作為后起之秀鸟蜡，在以后的定位方面也可以向華爾街見聞借鑒。
2.2范圍層
總結(jié)：兩者均在核心功能快訊的基礎(chǔ)上挺邀，進一步發(fā)展資訊揉忘，也就是專家的入駐，持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容端铛；在滿足投資者閱讀的前提上泣矛，添加行情及自選股信息功能，幫助投資者更好的進行決策禾蚕；并且開始倡導(dǎo)投資者跟內(nèi)容的互動您朽，投資者之間的互動。
在快訊的廣度上夕膀，華爾街見聞明顯多于財聯(lián)社虚倒，也正是由于專一美侦，財聯(lián)社在電報上對于A股的更新速度還是稍快于華爾街見聞的；在行情上魂奥，華爾街的內(nèi)容還是更多的向國際菠剩、向全面靠攏，不同國家地區(qū)耻煤、不同投資類型的指數(shù)及商品價格等等具壮，而財聯(lián)社在A股行情上的顯示及分類更加詳細，符合一般證券軟件的設(shè)計風(fēng)格哈蝇；在個股的顯示上棺妓，兩者對于股票的基本內(nèi)容顯示基本相同，但是華爾街見聞會顯示個股的相關(guān)新聞炮赦、公告怜跑、研報及策略，并且K線圖能夠橫屏顯示吠勘，這點是財聯(lián)社做不到的性芬。
2.3結(jié)構(gòu)層
總結(jié)：兩者在產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)設(shè)置上，邏輯都比較清晰剧防，用戶打開軟件后都能很快的查看實時的快訊植锉，閱讀文章，了解行情峭拘，對自選股進行決策俊庇。
不同的是打開華爾街見聞，首頁是資訊鸡挠，而打開財聯(lián)社則是電報辉饱，可見華爾街見聞的重點已經(jīng)向自媒體方向轉(zhuǎn)了，財聯(lián)社依然是將電報作為自己的核心功能宵凌；但是華爾街見聞將自媒體內(nèi)容又放在抽屜式導(dǎo)航的個人中心中鞋囊，屬于一個二級入口，財聯(lián)社對內(nèi)容的分類不如華爾街明確瞎惫，但是屬于一級入口的溜腐，也許是產(chǎn)品功能還能夠支撐在一級入口展示。另外瓜喇，華爾街見聞的發(fā)現(xiàn)模塊內(nèi)容較為繁雜挺益，并且風(fēng)格與其他模塊有較大差異，建議優(yōu)化乘寒。
2.4整體設(shè)計對比
布局
底部為4個tab主導(dǎo)航望众，分別為資訊、直播、行情烂翰、發(fā)現(xiàn)夯缺；能夠直觀的提供給投資者所需要的模塊。
資訊左側(cè)有抽屜式導(dǎo)航甘耿，分別為首頁踊兜、訂閱、神評論佳恬、推送歷史捏境、內(nèi)容分類等，直播與行情模塊頂部有輔助導(dǎo)航欄毁葱，分別為直播-全球垫言、A股、直播間倾剿；行情-自選筷频、滬深、外匯柱告、商品截驮、股指笑陈、債權(quán)际度、股指期貨。
中間為內(nèi)容顯示區(qū)涵妥，主要有資訊內(nèi)容乖菱、直播快訊、行情列表蓬网，發(fā)現(xiàn)中的功能區(qū)入口窒所，方便用戶選擇特色功能。
對于投資者來說帆锋，直播快訊吵取、資訊、行情是必備的功能锯厢，華爾街見聞的布局能夠很清晰地引導(dǎo)用戶皮官，但是左側(cè)抽屜導(dǎo)航所控制的區(qū)域是資訊頁面，會給用戶帶來一定的學(xué)習(xí)成本实辑；發(fā)現(xiàn)模塊中的跳板式導(dǎo)航顯得與其他模塊的列表有點沖突捺氢，建議考慮列表式導(dǎo)航；華爾街見聞這種底部tab導(dǎo)航+頂部輔助導(dǎo)航對于功能較為簡單的軟件很是實用剪撬，因此財聯(lián)社也采用相同的導(dǎo)航方式摄乒。
色調(diào)
華爾街見聞?wù)w色調(diào)為藍色，藍色傳遞給投資者一種冷靜思考的感覺；底部導(dǎo)航選中后會變?yōu)樗{色馍佑，明顯又符合整體斋否，灰色字體能夠降低投資者閱讀的疲勞，而紅漲綠跌的行情也符合國內(nèi)習(xí)慣拭荤，當(dāng)然也可以修改為紅跌綠漲如叼。
總體來說，華爾街見聞色調(diào)偏文藝范兒穷劈，藍色為主的界面與APP圖標(biāo)也相符合笼恰，更傳遞出產(chǎn)品團隊希望投資者能夠冷靜思考過后進行決策。
體驗
交互簡單歇终，容易學(xué)習(xí)社证，并且整體操作流暢，建議有：
資訊頁面與抽屜式導(dǎo)航的展現(xiàn)方式可以采用頂部輔助導(dǎo)航+發(fā)現(xiàn)中的跳板式導(dǎo)航评凝；發(fā)現(xiàn)中的底部活動Banner太突兀追葡，可以經(jīng)過處理后顯示在灰色區(qū)域；而灰色區(qū)域的導(dǎo)航可以跟下方的導(dǎo)航一起修改為列表式導(dǎo)航奕短。
布局
底部4個tab導(dǎo)航分別為電報宜肉、參考、行情翎碑、個人谬返，清晰明了。
頂部有輔助導(dǎo)航欄日杈，分別為參考-深度遣铝、內(nèi)參、題材莉擒、時間軸酿炸，行情-自選、行情涨冀，設(shè)計合理填硕，易于操作。
中間為內(nèi)容顯示鹿鳖，主要有電報扁眯、參考文章、行情顯示栓辜、個人功能恋拍，簡潔大方，方便用戶選擇藕甩。
由于財聯(lián)社在內(nèi)容上來說比華爾街見聞少了挺多的施敢，所以在APP布局設(shè)計上能夠做到更加簡潔周荐、合理，個人模塊中的列表式導(dǎo)航符合整體布局僵娃，建議華爾街見聞的發(fā)現(xiàn)模塊也采用列表式導(dǎo)航概作。
色調(diào)
財聯(lián)社整體色調(diào)為紅色，傳遞給投資者的是一種緊張感默怨；底部導(dǎo)航選中后文字會變?yōu)榧t色讯榕，符合整體色調(diào)，與華爾街見聞相同的是也采用灰色字體匙睹，因為目標(biāo)用戶是A股投資者愚屁，因此紅綠漲跌是不能修改的。
總體來說痕檬，財聯(lián)社給人一種緊張感霎槐，就像紅頭文件一樣緊急，也突出了電報的迅速及重要性梦谜，強調(diào)信息是決策的基礎(chǔ)丘跌。
體驗
交互比華爾街見聞的要簡單，只有簡單的底部tab導(dǎo)航+部分頂部輔助導(dǎo)航欄唁桩，進入APP就是電報頁面闭树，也證明財聯(lián)社的核心功能就是24小時電報；參考模塊的圖片多采用漫畫圖片荒澡，給人一種不夠嚴謹?shù)母杏X报辱，建議在圖片的選擇上多進行處理。
2.5核心模塊對比
2.5.1快訊
相同點：
兩者均以瀑布流的方式顯示快訊內(nèi)容仰猖，并且每條快訊只顯示三行文字捏肢，點擊后才會顯示完整內(nèi)容；對于重要的快訊饥侵，都會標(biāo)記為紅色字體，并且會對快訊進行相關(guān)資訊的推薦衣屏。
不同點：
華爾街見聞在內(nèi)容的廣度上多于財聯(lián)社躏升，因此有對快訊的篩選；可以對快訊進行收藏狼忱、分享膨疏、調(diào)節(jié)字體、搜索的操作钻弄。
財聯(lián)社在A股內(nèi)容的深度上會優(yōu)于華爾街見聞佃却，并且可以進入快訊的詳細頁面，查看其它投資者的評論窘俺、發(fā)表自己的評論饲帅、收藏及分享；已經(jīng)閱讀過的快訊字體會變淡，給予用戶良好的反饋灶泵。
2.5.2資訊分類
在資訊的分類上育八，華爾街見聞將其分為首頁、訂閱赦邻、神評論髓棋、推送歷史以及文章所屬標(biāo)簽，內(nèi)容不止局限于文章惶洲，還包括評論按声，并且將自媒體直接展示供投資者訂閱；財聯(lián)社將分類顯示在頂部的導(dǎo)航欄中恬吕，分類較為簡單儒喊。
在資訊的顯示上，華爾街見聞?wù)w風(fēng)格一致币呵，內(nèi)容統(tǒng)一使用列表式，用心配圖余赢，個人感覺多一些國外的圖片顯得整個軟件都高大上起來了芯义；而財聯(lián)社在資訊的顯示上就問題頗多了计盒，首先是配圖給人一種不嚴肅的感覺咕村，內(nèi)參的分類建議列表式展示，Icon的顯示也要一致宇植，題材方面的配圖也給人一種很混亂的感覺坡氯，而時間軸完全可以使用列表式涮毫，顯得簡潔恬叹，并且符合整體設(shè)計風(fēng)格。
2.5.3行情
按照KANO需求模型，華爾街見聞與財聯(lián)社已經(jīng)滿足了投資者的基本型需求，即快訊與資訊的提供狠毯，而行情的查看是作為期望型需求提供給投資者的献酗，所以投資者對于行情的需求如果被滿足的好的話寝受，用戶的滿意度就會增加；而被滿足不夠好時凌摄，則會降低用戶的滿意度羡蛾。
由于定位的不同，華爾街見聞不僅提供A股市場的行情查看锨亏，還滿足了用戶對外匯痴怨、商品、期貨器予、債券等行情的信息浪藻，而財聯(lián)社則專注于A股市場行情。
在A股行情的表現(xiàn)方面乾翔，財聯(lián)社的內(nèi)容更加符合A股投資者的喜好爱葵，增加了中小板指，并且有提供板塊和個股的行情反浓，而華爾街只有個股的行情萌丈。
自選股信息展示方面，財聯(lián)社提供了左右滑動查看自選股主要信息雷则，包括現(xiàn)價辆雾、漲跌幅、漲跌額月劈、總手度迂、金額藤乙、換手率、市盈率惭墓、總市值坛梁、流通市值，方便投資者查看腊凶；而華爾街見聞對于自選股列表的信息展示只有現(xiàn)價與漲跌百分比划咐，并且在股票名稱下方連股票代碼都沒有。
在個股的行情表現(xiàn)方面吭狡，兩者都對股票的基本指標(biāo)進行展示尖殃，基本內(nèi)容差不多；在K線圖的選擇上划煮，財聯(lián)社有五日K線圖送丰，而華爾街見聞有月K線圖，并且在日K線圖上財聯(lián)社顯示10個月的走勢弛秋，華爾街見聞顯示9個月的走勢器躏，雖然說兩者看得都不太清楚，但是華爾街見聞提供了橫屏查看日K線圖的功能蟹略；并且華爾街見聞提供了個股的相關(guān)新聞登失、公告、研報挖炬、策略揽浙。
2.6特色功能
華爾街見聞直播間第一期內(nèi)容從2015年12月25日開始，主題為嘉賓的分享——我和金融圈不得不說的故事意敛。之后的內(nèi)容涉及到國內(nèi)外大事件的直播馅巷，最近則是對weex外匯精英賽進行分享直播。
用戶在直播間觀看直播時可以跟主持人進行互動草姻，并且可以重播直播視頻钓猬。華爾街見聞視頻直播內(nèi)容較為繁雜，從最初的嘉賓分享撩独、金融大事件直播敞曹，到現(xiàn)在直播華爾街見聞自己舉辦的賽事作為小白學(xué)堂，定位卻不是很清晰综膀。
2.7盈利方式
以資訊為核心功能的應(yīng)用類似于自媒體澳迫，他們所擁有的就是流量很多，但是變現(xiàn)的方式比較單一剧劝，最常見的盈利方式就是導(dǎo)流與打賞纲刀。
華爾街見聞在APP上有向黃金頭條導(dǎo)流的一個鏈接，網(wǎng)頁端還多了往選股寶的導(dǎo)流担平。
而財聯(lián)社還沒有明顯的盈利方式示绊，無論是手機端還是網(wǎng)頁端，只有內(nèi)容暂论。不過財聯(lián)社有一個專家認證面褐，用戶可以申請財聯(lián)社V認證，目的是獲得更加高端的用戶取胎；另一個是蜂網(wǎng)付費專家認證展哭，讓蜂網(wǎng)認證專家分享自己多年的行業(yè)經(jīng)驗，并獲得一定的報酬闻蛀。
總體來看匪傍，華爾街利用自己豐富的流量已經(jīng)開始往盈利方向考慮了，而財聯(lián)社還在宣傳專家入駐觉痛，目的也是利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加自己的流量役衡，進一步考慮變現(xiàn)的可能。
3薪棒、總結(jié)建議
華爾街見聞與財聯(lián)社這兩個金融資訊平臺就像無數(shù)的自媒體一樣手蝎，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了大批的用戶，但是卻沒有很好的辦法去變現(xiàn)俐芯。用戶討厭自媒體跟商業(yè)掛鉤棵介，而公司要持續(xù)的運營下去必然要涉及商業(yè)，下面我簡單從商業(yè)的角度談一下自己的看法吧史。
對于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容邮辽，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以進行總結(jié)，資訊平臺不妨像ONE一個一樣贸营，設(shè)立自己的雜志或者圖書品牌吨述，將一段時間的精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整理出來，做成紙質(zhì)版本莽使，銷售給用戶锐极。
對于海量的用戶，用戶總是希望獲得更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容芳肌，我們可以利用這一點將用戶導(dǎo)入其他有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品灵再，共享用戶，流量越多亿笤，之后在考慮變現(xiàn)的時候就會變得簡單了翎迁。
對于優(yōu)秀的自媒體，根據(jù)互惠的原理净薛，用戶在閱讀完優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后汪榔，是會對內(nèi)容的創(chuàng)作者心存感激的，不如將用戶的這份感激轉(zhuǎn)變?yōu)榻疱X打賞給作者肃拜，培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣痴腌，并且促進自媒體持續(xù)不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雌团。
感謝您在百忙之中的閱覽，望指正 批評士聪。
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