27號(hào)髓霞，支付寶一夜之間變成了“支付鴇“…
游戲規(guī)則儼然照搬“怡紅樓”：女性展示，群眾點(diǎn)贊畦戒，有錢(qián)人打賞方库，只有750分以上才能評(píng)論，也就是階層不夠您連出價(jià)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有障斋，深諳某道啊纵潦。
微信從社交起步，逐漸伸向我們的錢(qián)包配喳，游刃有余酪穿，用戶粘性大，穩(wěn)定性高晴裹，且使用頻率高被济。
但支付寶出身是一只錢(qián)包，低頻及可替代性一直是野心家馬云的心頭病涧团，他從未放棄滲透我們的社交的雄心壯志只磷。雖兩次大招（新春紅包，集五福）內(nèi)傷泌绣，宣傳 “殺到企鵝家里”的社交軟件--來(lái)往還沒(méi)來(lái)得及綻放就夭折了钮追，于是，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)終于憋了個(gè)大招阿迈，打一次擦邊球元媚，做一次援交。
在如此“明確”規(guī)則引導(dǎo)下（也有人懷疑大部分是馬云旗下淘女郎）苗沧，哪個(gè)圈子都是滿屏白花花的“胸”和楚楚動(dòng)人的“美瞳”刊棕，男性、女性都在一邊鄙夷中一邊趕緊點(diǎn)開(kāi)支付寶待逞，再關(guān)切詢問(wèn)下芝麻信用分…
然后今天甥角，支付寶微信公眾號(hào)（最終還是要靠騰訊的流量）公開(kāi)了螞蟻金服的董事長(zhǎng)彭蕾的道歉信《錯(cuò)了就是錯(cuò)了》，這個(gè)標(biāo)題很微妙识樱，很恰當(dāng)?shù)膫鬟_(dá)了我錯(cuò)了嗤无，也只是錯(cuò)了的意味。
而據(jù)騰訊創(chuàng)業(yè)報(bào)道怜庸，圈子中“白領(lǐng)日記”等圈子更改了發(fā)布狀態(tài)的權(quán)限当犯，只有白領(lǐng)女+螞蟻會(huì)員等級(jí)達(dá)到鉑金及鉆石才可以發(fā)布動(dòng)態(tài)，而要評(píng)論必須是男女白領(lǐng)且為鉑金休雌、鉆石會(huì)員灶壶。而在校園日記中，則把“白領(lǐng)”更換為“大學(xué)生”杈曲。最重要的是看似把上傳照片的功能刪掉了（防止選擇網(wǎng)絡(luò)圖）驰凛。卻只是把入口隱藏得更深了胸懈。
縱觀“支付鴇“風(fēng)波，無(wú)疑是一場(chǎng)可載入學(xué)習(xí)手冊(cè)的事件營(yíng)銷(xiāo)恰响。在一片調(diào)侃謾罵聲中趣钱，支付寶“圈子功能“測(cè)試圓滿完成。其中“白領(lǐng)日記”和“校園日記”的圈子都顯示有超過(guò)300萬(wàn)人看過(guò)胚宦，而這兩個(gè)圈子建立不到三天首有，活躍度可謂前所未有。
彭蕾道歉信中也自問(wèn)自答說(shuō)了圈子是個(gè)好產(chǎn)品枢劝。
營(yíng)銷(xiāo)圈向來(lái)就是不怕你罵井联，就怕你不罵。這個(gè)圈子中一切KPI都是以流量為導(dǎo)向您旁，曝光率為王烙常。順勢(shì)不如借勢(shì)，借勢(shì)不如造勢(shì)鹤盒。
于正曾說(shuō)過(guò)“我不怕被罵蚕脏，罵我的人越多，收視率也越高侦锯⊥毡蓿”事實(shí)證明，在一邊謾罵中我們將于正的《宮》和《神雕俠侶》的收視率再次送上榜首尺碰。
2016事件營(yíng)銷(xiāo)之王若不是支付寶挣棕，那就得非宅代洗莫屬。
校園創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目宅代洗亲桥，其CEO郭超宇在接受某自媒體采訪時(shí)稱(chēng)“4月底成立初期為獲得訂單穴张，剪斷某大學(xué)宿舍洗衣機(jī)電源線，并由此逐漸打開(kāi)了校園市場(chǎng)”两曼。
由此驚動(dòng)了吃瓜群眾甚至警方，宅代洗的名字也烙印般印在我們腦子里忙干，我們狠狠的將其釘在恥辱柱上鸿市。
然后創(chuàng)始人出來(lái)云淡風(fēng)輕的說(shuō)了句“不好意思晦炊，這只是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)』П瑁”剩下吃瓜群眾一臉愕然，所有批評(píng)都變成了免費(fèi)宣傳嗤锉，然后宅代洗興高采烈的去融資了渔欢。
而另一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)的范例是分答，邀請(qǐng)王思聰入駐瞬間 “爆燃”瘟忱，百度指數(shù)飆升奥额。吃瓜群眾一邊吐槽思聰4999一個(gè)問(wèn)題的天價(jià)苫幢，一邊迫不及待的下載APP偷聽(tīng)他回答了啥。其中最火的一條問(wèn)題“請(qǐng)問(wèn)作為亞洲首富的兒子垫挨，您的人生還有什么買(mǎi)不起的韩肝？”，被偷聽(tīng)了19594次九榔，提問(wèn)者凈賺了超過(guò)6000元哀峻。
互聯(lián)網(wǎng)更新迭代之快，離不開(kāi)好的運(yùn)營(yíng)哲泊。而運(yùn)營(yíng)指標(biāo)轉(zhuǎn)化率剩蟀，留存率都離不開(kāi)曝光率，離不開(kāi)大基數(shù)切威，或者說(shuō)分母比分子更易控制育特，于是”流量”成了所有運(yùn)營(yíng)必爭(zhēng)之地。大概所有運(yùn)營(yíng)都意識(shí)到或?qū)W習(xí)圍觀是人的基本屬性牢屋，于是奇招出不了出損招且预，損招出不了出險(xiǎn)招。
