題目：
從以下熱點(diǎn)活動(dòng)中選擇一個(gè)，不了解請(qǐng)百度
錘子天生驕傲
朋友圈模糊照片
試著深入分析為什么這個(gè)活動(dòng)能有很大傳播量系吭？
注：分析思路可以在5人小組內(nèi)討論
在以前的分析里啡直，我分析了一個(gè)活動(dòng)如果想有很大的傳播量需要滿足一些條件（祥見Day3）：
1箫柳、有人來參與
2讼育、有傳播動(dòng)力（尋找談資帐姻、塑造形象、幫助別人奶段、社會(huì)比較饥瓷、表達(dá)想法）
這里我們就試著從以上的角度來分析下為什么“朋友圈模糊照片”這個(gè)活動(dòng)會(huì)有很大的傳播量。
一痹籍、有人來參與
微信擁有4.68億月活躍用戶呢铆，根據(jù)2014年9月的統(tǒng)計(jì)，用戶每天都在微信平臺(tái)上閱讀5.86篇文章蹲缠，而其中訂閱號(hào)80%的閱讀量來自朋友圈（數(shù)據(jù)來源http://www.199it.com/archives/318137.html）
這個(gè)數(shù)據(jù)里棺克，就可以大概的判斷出朋友圈的人氣依然是超越微信其他的展示渠道的。從這里開始活動(dòng)线定，基礎(chǔ)的人氣問題不用擔(dān)心娜谊。
而微信是怎么引導(dǎo)這些用戶來進(jìn)行第一次參與的呢？
1渔肩、限時(shí)規(guī)定：17點(diǎn)至20點(diǎn)因俐。告訴用戶“再不參與就沒辦法參與啦”吸引一部分喜歡新事物的人參與拇惋。
2周偎、隱私保護(hù)：照片模糊處理抹剩，且24點(diǎn)后全部刪除
3、新的界面及設(shè)計(jì)：朋友圈限時(shí)土豪金風(fēng)格蓉坎，新的的發(fā)布界面以及特殊的提示窗口澳眷。
4、金額隨機(jī)：隨機(jī)的金額會(huì)減輕要價(jià)的煩惱蛉艾，而且如果嫌金額多钳踊，可以多次隨機(jī)。
二勿侯、傳播動(dòng)力
通過分析拓瞪，微信在傳播動(dòng)力上滿足了以下幾點(diǎn)需求
2.1、尋找談資
微信活動(dòng)剛剛上線1小時(shí)助琐，鋪天蓋地的新聞就發(fā)表了出來祭埂，并且在很短的時(shí)間諸如“看朋友圈還要花錢，城會(huì)玩”兵钮、“十分鐘不看朋友圈蛆橡，感覺跟不上時(shí)代了”、“看一個(gè)自拍要花我5塊錢啊掘譬，什么玩意兒”“窮得連朋友圈都看不起了”等等言論以及段子就開始在網(wǎng)絡(luò)上傳播泰演，極大的滿足了用戶找談資這個(gè)需求，使得他們?cè)诓栌囡埡笈c別人交流的時(shí)候葱轩，自然而然會(huì)向周圍傳播這個(gè)活動(dòng)睦焕。
2.2、社會(huì)比較
在網(wǎng)上尋找信息的時(shí)候靴拱，我發(fā)現(xiàn)有一些文章除了報(bào)道這一活動(dòng)外复亏，竟然還附上了如何讓更多的人為你的照片付費(fèi)的方法，總結(jié)來說就是標(biāo)題黨缭嫡。但其實(shí)從這里也可以發(fā)現(xiàn)這次的活動(dòng)使得用戶可以通過付費(fèi)的人數(shù)及付費(fèi)的總款數(shù)來進(jìn)行比較缔御，炫耀。朋友見面一聊妇蛀，就說“哎耕突，我今天玩紅包照片，賺了5塊錢呢”諸如此類的話題评架，很容易就讓活動(dòng)傳播開來眷茁。
總結(jié)：良好的參與群眾基礎(chǔ)+不錯(cuò)的傳播動(dòng)力，微信這次活動(dòng)的傳播量那么大也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)牧恕?/b>
說個(gè)題外話：在小組討論的時(shí)候纵诞，我們其實(shí)是確定了從分享者和被分享者入手來分析這次活動(dòng)的上祈。但我在分析的時(shí)候，卻感覺整次活動(dòng)，實(shí)際上還是微信這個(gè)平臺(tái)在起著主導(dǎo)作用登刺，所以我又把角度變成了一個(gè)統(tǒng)一的方向籽腕。而且微信在那段時(shí)間也是動(dòng)作頻頻：他在1月22日上線了公眾號(hào)原創(chuàng)保護(hù)功能，并對(duì)此開啟了贊賞功能纸俭。在1月26日上線了朋友圈付款看照片功能皇耗，雖然在當(dāng)天就下架了，但我認(rèn)為微信也是在嘗試?yán)闷渌那纴泶龠M(jìn)用戶之間的金錢交易揍很。并以此來提高微信的使用率及用戶粘度郎楼。如果以這個(gè)為前提來分析的話，能看出微信的這次活動(dòng)其實(shí)有些草率窒悔，它并沒有進(jìn)行一些活動(dòng)前的鋪墊呜袁，也并沒有去為這次的活動(dòng)進(jìn)行大力的宣傳（最起碼打開微信有個(gè)推送也是好的啊）简珠。這次活動(dòng)就像沒娘養(yǎng)的孩子傅寡，生出來扔到一邊讓他自生自滅，結(jié)果還起死回生長(zhǎng)大成人了北救。荐操。真想知道微信那批團(tuán)隊(duì)到底是如何想的。
