社群營銷有不少成功案例粗井，很多企業(yè)也開始想打造自己的社群蹬挺，傳統(tǒng)的銷售模式是把商品賣1000個人來盈利缭乘，社群營銷思維是賣貨給一個人1000次來盈利身坐。
如何從無到有構建一個有活力的社群是大多數(shù)人都關心的問題。
社群的本質是一群志同道合的人的聚焦蛋叼，核心是價值運營焊傅，提供高質量的輸出價值剂陡，是衡量一個社群的關鍵，一群人聚集起來之后可能是烏合之眾狐胎，也可能做成大事鸭栖，最重要的是和什么人一起干什么，運營新社群首先面臨的是社群定位問題握巢。
社群是相似特質的魅力人格體的一群人的聚集晕鹊，所以社群不是規(guī)模化暴浦、不是標準化溅话，更多是一定范圍內個性化、小眾化歌焦，清晰定位公荧，明確方向，是社群的運營之初就要決策的戰(zhàn)略選擇同规。
以載體形式不同，我們可以把社群劃分為產(chǎn)品型社群窟社，自媒體社群券勺，服務型社群，按照社群范圍可以分為品牌社群灿里、產(chǎn)品社群关炼、用戶社群。
品牌社群是企業(yè)或社群屬性有品牌個性化的社群匣吊，產(chǎn)品社群是某一類產(chǎn)品或行業(yè)的所有用戶社群儒拂，其中可能包含不同個性風格的興趣個性子社群；用戶社群是基于人為核心色鸳，跨行業(yè)社痛、跨品類的用戶群，也包含了不同個性化的子社群命雀。
范疇不同蒜哀，玩法都不同，但無論如何分類吏砂，社群就是自由人的自由聯(lián)合撵儿，一群有趣味相投的人抱成團，大家地位平等狐血，一起互動淀歇、交流、協(xié)作匈织、感染浪默，每個成員都能借助平臺受益同時也奉獻與平臺。
社群定位還要認真分析你的初心，構建社群的目的浴鸿，是為了營銷銷售產(chǎn)品井氢？還是為大家學習成長？還是為提升品牌影響力岳链？情感型花竞、使命價值觀型？這些都會影響你的粉絲受眾目標掸哑，及后期的運營策略约急。
建立社群前也要考慮自己擁有哪些資源和能力，以下可供參考苗分。
1厌蔽，你要有過硬的產(chǎn)品品質及令用戶尖叫的產(chǎn)品體驗，產(chǎn)品必須是剛需高頻摔癣，要么是購買高頻奴饮，要么是使用的高頻，這個是一切的基礎择浊，你有優(yōu)質的產(chǎn)品或服務嗎戴卜？
2，社群的精神情懷琢岩，在你的使命投剥、綱領、行為中能否體驗高逼格的魅力人格担孔，你有靈魂人物嗎江锨，你能影響一批意見領袖嗎？你是一個高感性群族人士嗎糕篇？
3啄育，互動運營，社群的價值需要運營拌消，需要引導社群用戶驅動的自運營灸撰、自傳播、自組織拼坎，這些都需要高手的運營策劃浮毯，對基本規(guī)則的制定與引導，你有運營高手嗎泰鸡？
4债蓝，載體，優(yōu)秀的產(chǎn)品或服務固然是很好的載體盛龄，但局限于品牌類的社群恰恰是難度最大的饰迹，情懷類社群也需要有很好的載體芳誓，一類是直接綁定具體的東西，比如啊鸭，讀書锹淌、國學，這樣興趣著眼點可以比較明確赠制，但范圍會被限定赂摆，最終導致吸納的人數(shù)達不到某個規(guī)模，社群會慢慢枯萎掉钟些；一類是從理想這類超現(xiàn)實的東西入手烟号，可挖掘空間比較大，但必須落回到具體的東西來入手政恍。
5汪拥，社群運營的形式與可視化，社群運營中一切行為皆媒體篙耗、一切內容皆營銷迫筑，你是否有自媒體達人或視頻達人，讓你的一切運營行為激勵吸引更多的用戶關注或加入宗弯，產(chǎn)生更大的連接價值脯燃。
如果以上幾點你都不具備，那么你可以選擇投資社群罕伯、合建社群或借群下蛋。
如何避免聚集大批烏合之眾
無論你的定位是哪個類型的用戶群體叽讳，一定要分析用戶需求及社交場景追他，社群本質是一個小生態(tài)系統(tǒng)，尤其是線上用戶體驗度岛蚤，是社群最關鍵的價值吸引鏈接邑狸，我們與用戶的關系質量決定社群的質量。
確定了社群目標用戶涤妒，還要確定社群的價值定位及使命情懷定位单雾，基于用戶需求或情感傾向，確定社群的三觀類別她紫，是勵志型硅堆、知識型、娛樂型贿讹、文藝范渐逃、還是格局型？風格調性上是親切家人型民褂、文藝型茄菊、高雅型疯潭、流行時尚、酷斃型面殖、大氣磅礴型竖哩？
社群的戰(zhàn)略路徑選擇，根據(jù)自己的資源及優(yōu)勢情況脊僚，確定自己的縱向范圍：看是從高勢能切入相叁，以高勢能引領覆蓋，還是低勢能單點突破吃挑，逐步疊加勢能钝荡，多點布局，切入點上是直接從小點切人舶衬，垂直領域單點突破埠通，逐步擴展覆蓋，還是直接生態(tài)式布局逛犹？這些都和社群發(fā)起人本身的資源稟賦端辱、能力、人格魅力虽画、運營水平等息息相關舞蔽。
所以社群定位一定考慮選擇社群用戶的結構趨勢、載體趨勢码撰、情感趨勢渗柿、工具趨勢、運營手法趨勢……
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